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2008年10月 1日 (水)

いいカードって何ですか?

■いいカードって何ですか?
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・広告主:エポスカード/EPOS
・接触:上野駅 連貼りポスター
・想定目的:新しい価値の提示による、新規ユーザーの獲得
・想定ターゲット:
 -カードを一つのアクセサリーとして検討する
 -20代~30代、男女、都市圏、比較的所得高め
 -小物などにこだわりが強い層
・想定インサイト:カードはステータスもあるけれど、自分がカッコいいと思えるカードがあれば欲しい。
・想定メッセージ:ステータスのあるカードはおじさん臭いと意識させ、EPOSであればデザイン性もあるし、持っていてうれしいと思わせ加入を検討して欲しい。
・感想:歩いていると突然、想像しがたいカードが壁に貼ってあったので、思わず見てしまいました。また、同時に目に入ってくる力強く意識変容をさせる説得力のあるコピーも個人的に好きです。EPOSって、ちょっと前まで「自分のライフスタイルに合ったカードを」的な訴求していたかと思うのですが、この表現の方向転換に驚きました。

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