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2008年8月 5日 (火)

絵日記を書いて、それでおしまいになってしまうような夏じゃなく。

■絵日記を書いて、それでおしまいになってしまうような夏じゃなく。R0010630
・広告主:JR東海/そうだ京都、行こう。
・接触:目黒線恵比寿駅
・想定目的:京都旅行の誘引
・想定ターゲット:
  - 夏休みの家族旅行で新幹線利用を検討する
  - 30代~40代、男性、都市圏、サラリーマン
  - 働きざかり
・想定インサイト:家族のために何かをしたいと思うけれど、「家族サービスはすればいい」とどこかで思っている。
想定メッセージ:絵日記で終ってしまうような家族サービスではなく、京都に行くことにより、記憶に残る思い出ができると思って欲しい。
・感想:絵日記で終るのではなく、大きくなっても記憶にのこるような思い出をつくれるのかを親も試されている、このメッセージは、家族サービスをしよう、いい思い出を作ろうとか一方的なメッセージではなく、「そうあるべきだよな」と気づかせてくれるメッセージだなと思いました。

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