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2008年7月26日 (土)

すべての生き物は、外に生まれるのではない

■すべての生き物は、外に生まれるのではない
http://www.honda.co.jp/cmdata/auto/fit/cm22/index.html
・広告主:Honda/FIT
・接触:TVCM
・想定目的:環境にやさしいフィットの伝達
・想定ターゲット:
 -環境も考えられた車を検討する
 -30代~、男・女、既婚、所得高め
 -安心を重視する層
・想定インサイト:生命の誕生は神秘的だと思う。
・想定メッセージ:フィットは車ではなく、生き物のように環境にやさしいと思ってもらいたい。
・感想:最終的に環境に落とし込まれているのですが、CMは全く「環境を大切にする」的な一方通行なものではなく、ついつい見入ってしまいます。きっと、生命の誕生への思いって、誰もがもっているインサイト。このインサイトに、「すべての生き物は、外に生まれるのではなく、地球の中に生まれ、フィットも同じように地球に生まれている」というメッセージで、環境にやさしいフィットを、効果的に伝えているなと思いました。

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