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2008年6月23日 (月)

朝ごはん、食べた?

■朝ごはん、食べた?
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http://www.maff.go.jp/j/soushoku/kakou/mezamasi.html
・広告主:農林水産省/めざましごはん
・接触:駅改札ステッカー&汐留ギッシュベイベー
http://ameblo.jp/hi-tantanmen0827/entry-10107482889.html
・想定目的:朝ごはんを食べる事への興味喚起、ごはんを食べることの理解促進
・想定ターゲット:
  -朝起きて時間があれば食べる
  -20代~30代、独身、都市圏、一人暮らし
  -ルーズな人達
・想定インサイト:朝起きて、ごはんができていれば食べようと思うけど、でなければ昼に食べればいいやと思う。
・想定メッセージ:いい1日は朝ごはんから。
・感想: 朝ごはんを食べることへの興味喚起をするにあたり、改札と「朝ごはんたべた?」というコピーは上手いなと思います。サイトを見ていたら、Have a rice day!とかゆるキャラとか、これまた面白いアプローチです。ただ、1)朝ごはんを食べない人を振り向かせ、2)さらに米を食べさせるという二つの意識変容させ、ターゲットは健康ブームで、体に対する明確なメリットがないと動かないと考えると、このアプローチ本当に効果的なのかなと一方で感じました。

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