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2008年6月16日 (月)

Chupa Chups

■Chupa Chups
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・広告主:森永製菓
・接触:渋谷センター街、AddRock
http://dp51128633.lolipop.jp/add/archives/2008/06/chupa_chups50.html
・想定目的:
・想定ターゲット:
 -カワイイから買う、甘いのを食べたくなった時に買う
 -女子中高生、都市部
 -流行に敏感な層
・想定インサイト:自分が持っているアイテムは、流行の最先端でいたい
・想定メッセージ:あなたにあったChupa Chupsを!
・感想:知らなかったのですがChupa Chupsって、中高生の間で、「プリクラでかわいらしく撮れる」とか言われたり、50周年のイベントで渋谷の街が一部パニックになるほどの人気があるのですね。ふと、数ヶ月前にセンター街で接触した映像広告の写真を撮っていたことに気づきました。歩いている人の映像が、Chupa Chupsの世界と融合されて映し出されるというものです。こういう世界感の訴求が、少しずつクチコミを広げていったのでしょうね。

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