ハジケル・ジャクソン

■ハジケル・ジャクソン


http://shigekiii.jp/
・広告主：日本コカ・コーラ
・接触：インターネット広告のひみつ
http://www.netadreport.com/blog/2008/05/blog-post_09.html
・想定目的：ブランドのリポジション　爽快×刺激
・想定ターゲット：
　-爽快感や刺激が欲しいときの飲み物は、色々とある。
　-10代～20代　学生
　-スッキリやサッパリしたいときに、炭酸を求める
・想定インサイト：日々の生活で刺激を求めている。
・想定メッセージ：「刺激」ときたらスプライト
・感想：私なんかは、スプライトときたら、スポーツの後とかのどの渇いていて、喉越しに爽快感が欲しいときに、飲むのですが、このキャンペーン展開を見ていて、健康的でスポーツを想起させるイメージから、日常の刺激と爽快感ときたらSpriteと既存カテゴリーに新しい軸を設け、リポジションしようとしているのかなと思いました。歴史が古いブランドだけに、この新しいメディア展開とやんちゃな感じは、吉とでるか凶とでるか、今後の展開はどうなるのか、楽しみです。