香る広告

■香る広告


・広告主：BVLGARI
・接触：日経ビジネス　3/24発売号、編集長のここだけの話（Pod Cast）
・想定目的：ブランディング、ブランド体験
・想定ターゲット：30代後半～50代　男性
・想定インサイト：男でありたいと思うから、臭いは特に気をつけたい。けれど店頭で男が香水の臭いを嗅ぐのは、恥ずかしいことだと思う｡
・想定メッセージ：海の香りをとどける、魅惑のAQVAをご体験ください｡
・感想：一ページ目で、海や水を想起させるイメージ訴求から、二ページ目にいかにも海の男って感じな爽やかな理想像と、シールをめくると香水の臭いを体験できる仕掛け、そして3ページ目にこのブランドのよさ、いかに海の香りを追求しているのか、従来の商品と比べてどうなのかというRTBを文字でしっかり訴求しています。やはり、香りを体験できるというのは大きいですね。注目度も上がりますし何よりも、興味はありながら、店頭で香水の選ぶのは恥ずかしいと思う、インサイトをこのようにして解決しているのが上手いです。臭いというギミックだけでなく、イメージ付けや、RTBの訴求など徹底しているところが素敵です。