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2007年7月10日 (火)

白黒つけない カフェオーレ

■白黒つけない カフェオーレ
CA330004
http://cafe-ole.jp
・広告主:グリコ
・接触:L25 7/06→7/12
・想定目的:興味喚起、飲むシチュエーションの提案
・想定ターゲット:ビジネスウーマン
・想定インサイト:「物事の白黒をつけすぎて痛い目をくったことがある」
・想定メッセージ:余裕を持ちたいあなたにカフェオーレ
・感想:最初は想定インサイトが切り口なのかなと感じましたが、逆に白黒つけられないけれどそれでもいいよというのがメッセージなのかもしれないとサイトを見て思いました。いずれにせよ「白黒つける、つけない」というターゲットにどこかで意識している心理を切り口にしているところが面白いなと感じました。

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