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2007年5月 8日 (火)

お外で飲むと、かわいい。

■お外で飲むと、かわいい。
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・広告主:ユニリーバ
http://www.lipton.co.jp/index.html
・接触:渋谷駅 ポスター
・想定目的:リプトンを持ち歩=オシャレという新価値の提案
・想定ターゲット:10代~20代 学生 新規ユーザー
・想定インサイト:「缶ジュースは買ってその場で飲むか鞄に入れる手で持ちあるいて飲むのはかわいくないと思っている」
・想定メッセージ:外で持ち歩いていてもオシャレなリプトン
・感想:考えみると外で女の子が缶ジュースとか小ペットボトルを手で持ち歩いているのを見かけることって少ないですね、そんな中この広告は「リプトンならオシャレだから外でも持って歩いてもいい思わせる、メッセージがあります。新しい価値と新しいシチュエーションを提供していて、上手い着眼だなと感じました。

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