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2007年5月 2日 (水)

Are you Virgin? Run42

■Are you Virgin? Run42
http://nike.jp/running/v2/
・広告主:Nike
・接触:R25 & L25 4/27-5/10
・想定目的:フルマラソン(42.195k)走破支援、ブランドとの絆
・想定ターゲット:運動好きなコアユーザー
・想定インサイト:「いつも体は鍛えたり、大会に出たりもしているけれど形(賞や記録)は残せていない。
・想定メッセージ:フルマラソンを走破してRun42Tシャツをもらおう
・感想:フルマラソン走破と走破しなければもらえないTシャツというプレミア感、そしてフルマラソンに走破してTシャツをもらうという新しい文化を作っていてNikeがやるからこそしっくりきてかつ上手い展開だなと感じました。東京マラソンとかを見ると素人でも走る人は多いようですね。けれどきっと趣味でとまっているはず、そのような人達に目標と勲章を与えるという点でも上手い着眼ですね。今をときめくキャラバンとブログという組み合わせも展開しています。

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