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2007年4月12日 (木)

漆黒のニューアイテム、登場

■漆黒のニューアイテム、登場
CA330013
・広告主:無印良品
・接触:R25 4/6→4/12
・想定目的:新商品の認知、興味喚起
・想定ターゲット:R25世代
・想定インサイト:黒いアイテムは大人っぽさとファッションを感じる
・想定メッセージ:漆黒のニューアイテム、登場
・感想:どのような視点でこの商品が生まれたのだろうと考えた時、きっと「バームクーヘンをR25世代にどのように売るのか?」というところから始まったのだなと勝手に思いました。続いて勝手にファッションとかで注目を浴びている黒のアイテムという切り口で興味を喚起し、そこから黒胡麻の健康性を訴求する。それにしてもこの真っ黒な商品を売りに出すってかなりの決断だったと思います。

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