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2007年4月17日 (火)

乳酸菌 L.カゼイ・シロタ株はあなたの味方です。

■乳酸菌 L.カゼイ・シロタ株はあなたの味方です。
CA330014
http://www.yakult.co.jp/front/index.html
・広告主:ヤクルト 商品:ヤクルト400
・接触:ツクバエクスプレス
・想定目的:メリットの伝播
・想定ターゲット:サラリーマン・ウーマン
・想定インサイト:「体にいいといううたい文句はよく聞くけど、何が体に言いのかは分からない」
・想定メッセージ:悪い菌を減らす乳酸菌 L.カゼイ・シロタ株
・感想:この広告、意表をつかれました。あえて消費者が理解しないであろう専門用語をメッセージの肝に置いています。健康飲料が溢れている中、生活者自体も健康って書いてあるから健康と思い込んでいて、もちろん何が体に良いのかまでは分からない、そんな状況下この広告は他商品との差別化もできていて、ヤクルトの効用を上手く訴求できてていると思いました。

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