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2007年1月31日 (水)

街をきれいにするキャンペーン

■街をきれいにするキャンペーン
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・広告主:表参道欅会
・接触:ごみ箱の上@表参道
・想定目的:街の環境を守り、街を楽しんでもらう
・想定ターゲット:渋谷に遊びに来ている人達 若い世代
・想定インサイト:きれいな街は歩いていて気持ちいいけど住んでるわけでもないし自分くらいなにかをしても大丈夫と思っている。
・想定メッセージ:街をきれいに保って、心地よい街を。
・感想:歩いている時に目に入ってきたごみ箱上の広告、見てみると「ボクたちが生まれた街、大好き。」のコピーは小学校からのメッセージなんですね。表参道に遊びに来ている人の心情はきっとインサイトに近い「関係ないし別にごみ捨てても」ぐらいのマインドの人が多いと思うのですが、小学生と「街が大好き」と言うメッセージが上手く訴えかけているなと感じました。

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