ハラタイラさんの独り言

ピッチピチのシャツを着ている男性が、席を立ち上がろうとした時に、ギャランドゥーが丸見えだったのを見て、その痛さと自分を照らし合わせたこの頃、本日の気になる情報です。

いい毒は薬。宝島社の活字

■いい毒は薬。宝島社の活字
http://tkj.jp/koukoku/2008/index0723.html
・広告主：宝島社/企業
・接触：ネタ提供 by H.Sato-san
・想定目的：本と活字に対する企業姿勢の提示
・想定ターゲット：
　-気になる本が出たら購入する
　-30代～50代、男性、既婚、子供あり
　-知的好奇心が高い層
・想定インサイト：印象に残る本、為になる本を読みたい。けれどそれがどういう本だかは分からない。
・想定メッセージ：情報社会は当たり障りの無い情報に触れていると知ってもらい、宝島社は人の毒とも薬ともなれる教訓になるような本を出していると認識してもらう。
・感想：良し悪しが分からない現代人、それを裏付けるように昔だったらありえないよな事件が日々起きていますよね。この広告はそんな時代のインサイトと宝島社が考えるその原因、そしてそれを改善するための企業姿勢がしっかりと打ち出されています。毒と薬という強烈な言葉とビジュアルを用いて、メッセージを伝えている所も本当にクリエイティブアイデアだなと思います。Sato-sanが教えてくれたように、広告に興味を持ってくれた人に対し、ウェブ用メッセージ広告が用意されていて、控えめのURL記載も、読み手の知性を馬鹿にしないと感じました。

広告業界の気になる情報

クチコミマーケティングをうたったサービスに対する様々な誤解
http://dp51128633.lolipop.jp/add/archives/2008/07/post_326.html
↑AddRock

ある広告人の告白（あるいは愚痴かもね）
http://mb101bold.cocolog-nifty.com/blog/2008/07/post_61d6.html
外資系広告代理店の真実
http://mb101bold.cocolog-nifty.com/blog/2008/07/post_6125.html
↑ある広告人の告白（あるいは愚痴かもね）

Google ユニバーサル検索「地図検索」の重要性 - アイレップの SEM フロンティア
http://www.sem-r.com/seo/20080722174829.html
↑SEMリサーチ

ハラタイラさんの独り言

電車で寝ていて乗り過ごすことは、よくあるけれど、エレベーターで乗り過ごしそうになって、われながら、かなりやばいと感じたこの頃、本日の気になる情報です。

はたらくわたしに、やさしい。

■はたらくわたしに、やさしい。

・広告主：JR 東日本ｳｫｰﾀｰﾋﾞｼﾞﾈｽ/From AQUA
・接触：山手線、窓上
・想定目的：商品の認知
・想定ターゲット：
　-エキナカで、喉が渇いたら購入する
　-20代～30代、女性、OL、都市圏
　-体型や健康を気にする層
・想定インサイト：日々たまっている疲れを癒してくれる存在が欲しい。
・想定メッセージ：AQUAは、はたらく女性にやさしい水で、癒してくれる存在と知ってもらい、購入して欲しい。
・感想：この広告を見ていて、体にやさしくて、喉越しが爽快で、持ち運びたくなるようなデザインが水には求められているのだなと感じました。エキナカで水を購入する女性が多いという調査結果からこの水の発売にいたったようです。JRだけあって、このペンギン。それにしても一目でJRが関係していると分かるなんて、凄い存在感ですね。この広告では、やさしい水と持ち運びできるカワイイデザインと結びついていて上手くはまっているなと思いました。ただ、個人的にはやさしいという切り口は漠然としすぎていないか？多くを語りすぎていないか？と思いました。

広告業界の気になる情報

アドブライト、行動ターゲティングを開始
http://www.netadreport.com/blog/2008/07/blog-post_22.html
↑インターネット広告のひみつ

広告電通賞と鬼十則
http://mb101bold.cocolog-nifty.com/blog/2008/07/post_9da5.html
↑ある広告人の告白（あるいは愚痴かもね）

朝日新聞のスポーツ新聞化
http://blog.livedoor.jp/insighter/archives/51431329.html
↑インサイター

オンラインに賭けるNew York Times,　次に仕掛ける大きな手は？
http://zen.seesaa.net/article/101860577.html
↑メディア・パブ

ハラタイラさんの独り言

時々、色々と考えながらお客さんと電話していると、「はい、そうですね。。」、「はい。」「えぇ。」と続き、突然・・・「ヘイ。」と言ってしまう自分に気づいたこの頃、本日の気になる情報です。

50代男性の59.7%が、「配偶者と一緒に利用」

■50代男性の59.7%が、「配偶者と一緒に利用」

・広告主：任天堂/Wii Fit
・接触：上野駅　駅張りポスター　ネタ提供 by Maruo-san
・想定目的：違う角度からの購入理由を提示
・想定ターゲット：
　-家族の余暇の為に購入する
　-50代、男性、既婚、子供あり
　-家族思いの層
・想定インサイト：家族、特に妻との会話が少なくなり、どうにかしたいと思っているがなにもせずにいる。
・想定メッセージ：Wii Fitは妻や子供と一緒にできるゲームです。
・感想：家族の為に時間を費やせていない後ろめたさだったり、どこか連れてってといわれない為だったり、会話が減っている妻と話すきっかけだったり、この広告は近代のお父さんが持っている家族に対する思いを上手くついているなと思います。第三者機関の数字もとても説得力がありますし、多くあるであろうインサイトの中で、社会問題にもなっている夫婦の会話に、焦点を当て、さらに、それが数字で裏付けられていて、上手い広告だなと思いました。

広告業界の気になる情報

わかる！21世紀型メディアプランニングの肝
http://www.netadreport.com/blog/2008/07/21.html
顔認識技術を活用した広告配信ソリューション
http://www.netadreport.com/blog/2008/07/blog-post_8362.html
大日本印刷、オンラインのクチコミを視覚化
http://www.netadreport.com/blog/2008/07/blog-post_2914.html
ヤフー、興味関心連動型広告を開発
http://www.netadreport.com/blog/2008/07/blog-post_6129.html
電通、ヤフーと共同で検索広告商品
http://www.netadreport.com/blog/2008/07/blog-post_19.html
↑インターネット広告のひみつ

Web担当者フォーラム｜10代男女の消費行動調査
http://dp51128633.lolipop.jp/add/archives/2008/07/web10.html
↑AddRock

2024年のメディア市場は5.7兆ドル
http://zen.seesaa.net/article/102741648.html
↑メディア・パブ

広告代理店って、何を代理しているのだろう。（１）
http://mb101bold.cocolog-nifty.com/blog/2008/07/post_adb6.html
↑ある広告人の告白（あるいは愚痴かもね）

ふとした自問

例えば、
CMが、スイッチを2回押さないと流れないようになったら。
もしくは、特定のスペースまで行き着かないと流れななくなったら。

例えば、
キーワード＋特集記事＋特集動画みたいなメニューが予算の半分以上に費やされるようになったら。

今日、服を買いに行きました。そこは特定のブランドのみを扱うお店なのですが、今の若者はエッジの効いたブランドを購入する傾向が高く、マス的なブランドまたはブランドを扱うお店は、これから淘汰されていくという事はアパレル業界では通説なそうな。

これを他の商品にも当てはめると、オールターゲットとか、ふわふわしたブランディングは通用しなくなっていって、明確なターゲット設定とブランド定義が必要になってくる。ということなのか。

Pushではなく、Pullがマスになることってあるのだろうか。
興味喚起は、どういうメディアで、どのようにインサイトに訴えるのだろう。
意識変容は、同様にどのように組み立てれば、商品まで結びつけられるのだろう。

企業に求められることは。

マーケティング・コミュニケーションに携わる人に求められることは。

なんてもう遅いと言われそうだけれど、考え始めようと思います。
ふとしたきっかけで。

ハラタイラさんの独り言

「ありがとう」とか「すみません」とか、口癖になってしまうのはどうかと思うけれど、言うべき所で言わない人は、ちょっとヤダと自分への戒めも込め感じたこの頃、本日の気になる情報です。

ワタシは、ワタシを、シアワセにもできる。

■ワタシは、ワタシを、シアワセにもできる。


・広告主：大塚製薬/Nature Made
・接触：秋葉原駅　駅張り、TVCF
・想定目的：ネイチャーメイドを飲んで将来に備えることの意識付け
・想定ターゲット：
　-不安（シワ、肌荒れ等）を感じたときに検討する
　-20代～30代、女性、
　-美容や肌に意識が高い層
・想定インサイト：時折、未来の自分がシアワセか考える。
・想定メッセージ：未来の自分がシアワセでいられる方法がネイチャーメイド飲むことと認識してもらい、将来の為に購入して欲しい。
・感想：男女問わず、（将来なにやってるんだろう？）とか（シアワセなのだろうか？）等、思うことってあると思います。この広告は、この人間のインサイトを女性向けのサプリという商品に落とし込んでいます。CMのトンマナもなんかほのぼのとさせてくれて、あるよなーこう思うこととか、こういう風に未来の自分にあってみたいなと思わせてくれて、だからこし、シアワセになる為のネイチャーメイドを飲むというメッセージも嫌味なく伝わってきます。

広告業界の気になる情報

政教分離が崩れていく印刷媒体
http://adinnovator.typepad.com/ad_innovator/2008/07/post-8.html
↑Ad Innovator

米雑誌広告市場も2008年上期は急降下
http://zen.seesaa.net/article/102980289.html
↑メディア・パブ

ここに「現代」があるような気がしました。
http://mb101bold.cocolog-nifty.com/blog/2008/07/post_c593.html
↑ある広告人の告白（あるいは愚痴かもね）

ハラタイラさんの独り言

深夜、個人タクシーに乗ったら、、、なななんと。
椅子にマッサージ機がついていました。
ここ最近もっともラッキーだったこの頃、本日の気になる情報です。

化粧品の選び方、変る。

■化粧品の選び方、変る。

http://www.ffhc.jp/products/astalift.html
・広告主：Fuji Film/アスタリフト
・接触：表参道駅/柱巻
・想定目的：ニュース性の伝達と商品への興味喚起
・想定ターゲット：
　-使用している化粧品に不満を感じた時、気になる化粧品が出た時に検討する。
  -40代～50代、女性、既婚
  -新しい美容法に敏感
・想定インサイト：コラーゲンとか新しい美容方法は気になる、けれど化粧品は自分にあったものを慎重に選びたい。
・想定メッセージ：FujiFilmが培ってきた技術の結晶である化粧品と知ってもらい、その、技術が美容の改善になると知ってもらいたい。
・感想：正直ターゲットとかインサイトは無理やり考えました｡でも、この広告を見たときFujiFilmの化粧品というニュース性からこのニュースが何なのかついつい追ってしまい、 詳しく見てみるとFujiFilmの技術、（ナノテクやフィルムの原材料となるコラーゲン）が化粧品のために融合されているという事が分かり、男ながら何か凄そうと期待感がわいてしまいました。 ここまで理解させる広告って凄いと思います｡

広告業界の気になる情報

日本でも「PS3」にゲーム内広告
http://www.netadreport.com/blog/2008/07/ps3.html
↑インターネット広告のひみつ

BzｚAgent、クチコミ効果保証「WOM Impact Guarantee」開始
http://adinnovator.typepad.com/ad_innovator/2008/07/bzagentwom-impa.html
Veoh、ビデオ行動分析型ターゲティング技術を公開
http://adinnovator.typepad.com/ad_innovator/2008/07/veoh.html
↑Ad Innovator

ビデオ視聴件数が検索件数を追い抜く
http://zen.seesaa.net/article/102914610.html
↑メディア・パブ

ハラタイラさんの独り言

広告以上に面白いとは言うけれど

描かれている世界観が、ディープでちょっと行きたくない。し、これは広告として意味のある広告なのだろうか、なんてふと、思ったこの頃、本日の気になる情報です。

400万個の玉ねぎと向き合っています｡

■400万個の玉ねぎと向き合っています｡

・広告主：Pietoro/ドレッシング
・接触：つくばエクスプレス ステッカー
・想定目的：商品理解の促進と購入促進
・想定ターゲット：
　-サラダを美味しく食べたいから買う
　-30代～40代、主婦
　-安さより、品質や美味しさを選ぶ
・想定インサイト：家族がサラダを美味しく食べれて、品質を信頼できればレギュラーのドレッシングにする。
・想定メッセージ：ピエトロのドレッシングに対するこだわりは群を抜いているとしってもらい裏付けがある美味しさと理解してもらうことにより、購入してもらいたい｡
・感想：子供の頃、サラダって苦手でした。中華も和風も美味しくないので、生野菜を詰め込むように食べていた思い出があります。高校生の時に、私にとってのサラダ革命が起こりました｡それがこのピエトロのとの出会いです。まさに、サラダがおかずになるとその頃、豪語していたほど、美味しさに感動してました｡月日が経ちましたが、この広告をみて、あの美味しさは、このこだわりから生まれたのだ。と納得です。

広告業界の気になる情報

ニューズコープ、日本のネット広告市場に参入か
http://www.netadreport.com/blog/2008/07/blog-post_12.html
楽天、クリック課金型広告ネットワークを開始
http://www.netadreport.com/blog/2008/07/blog-post_9495.html
ビデオエッグ、エンゲージメント強化の新機能公開
http://www.netadreport.com/blog/2008/07/blog-post_1770.html
ヤフー、ビデオ広告付きゲームを無償配信
http://www.netadreport.com/blog/2008/07/blog-post_6038.html
↑インターネット広告のひみつ

米雑誌広告、第2四半期8.2%下落
http://adinnovator.typepad.com/ad_innovator/2008/07/282.html
↑Ad Innovator

メディアジーン　「lifehacker（ライフハッカー）」
http://blog.kokokukaigi.com/archives/2008/07/lifehacker.html
↑広告会議