ハラタイラさんの独り言

駅のコンコースに貼ってあったイラストのポスターを指差している女子中学生がいて、

「あの尻やけにでかくない？」
「うん、お尻デカプリオ」

と話していました。お尻デカプリオは明らかにオヤジギャグだ。とオヤジの私が思ったこの頃、本日の気になる情報です。

Haagen Dazs EXPO

■Haagen Dazs EXPO

https://haagen-dazs-expo.jp/
・広告主：ハーゲンダッツ ジャパン/ブランド
・接触：駅張りポスター
・想定目的：既存カテゴリの新規ユーザの獲得
・想定ターゲット：
　-たまにある贅沢として検討
　-20代・30代、男女、学生・会社員
　-選択肢の多さを重視
・想定インサイト：少し高級なアイスの選択肢はいくつかある。
・想定プロポジション：ハーゲンダッツはフレーバーの種類が違う
・想定メッセージ：125種のフレーバーを発売していきたハーゲンダッツを選んで欲しい。
・感想：初めて見たときからは少々時間がたってしまいましたが、ハーゲンダッツのこういう見せ方は新しいなと思いました。気づきのポイントは次の通りです。1）主婦層から若者層へのアプローチとして、エモーショナルからファンクショナルの訴求の切り替え2)125種のフレーバーというユニークなベネフィットの訴求が若者層の「選択肢が多さを重視」とマッチしている。3）Social Mediaと連携した投票スキーム。

広告業界の気になる情報

スマートフォンやタブレットのみを使って演奏された、チェコ・ナショナル交響楽団によるカルメン「Un orchestre symphonique piège son public」
http://www.mif-design.com/blog/2013/05/18-084256.php
マヨネーズを使った簡単なレシピを教えてくれるショッピングカート「Hellmann’s Recipe Cart」
http://www.mif-design.com/blog/2013/05/18-084253.php
バーでの一時をスマートフォン無しで過ごしてもらうためのWi-Fiメッセージ「No Me Venga con Wi Fi – Venga」
http://www.mif-design.com/blog/2013/05/18-084250.php
プリングルスがスターウォーズとコラボしておもしろ動画を続々公開中！「Star Wars and Pringles – The Force For Fun project.」
http://www.mif-design.com/blog/2013/05/14-074000.php
↑mifdesign

DVDがピザに変身!?ドミノピザのプロモーション「Pizza Disc」
http://designwork-s.com/article/362269031.html
無印良品で新しい買い物スタイルを スマートフォンアプリ「MUJI passport」
http://designwork-s.com/article/361729510.html
ファーストフードの新しいパッケージのコンセプトアイデア
http://designwork-s.com/article/361429002.html
リアルな再現に驚嘆!チョコレートで作られた「NIKE air max」
http://designwork-s.com/article/361204660.html
↑DesignWorks

【2013年4月度　企業Facebookページのシェアランキング　トップ10】
http://comzenbunosez.com/?p=1105
↑コミュニケーションゼンブノセＺ

日本コカ･コーラが東京駅などに店舗へ誘導するフロア広告を掲出
http://www.advertimes.com/20130516/article111660/
↑アドタイ

Oral-B: Search
http://www.ibelieveinadv.com/2013/05/oral-b-search/
Ryanair: With prices this cheap, shut the f*ck up
http://www.ibelieveinadv.com/2013/05/ryanair-with-prices-this-cheap-shut-the-fck-up-2/
Ariel: Surprise Collection
http://www.ibelieveinadv.com/2013/05/ariel-surprise-collection/
↑I Believe in Adv

GPS TO GET LOST
http://activationideas.com/blog/gps-to-get-lost
A BARREL FOR EVERYBODY WITH THE NAME MAES
http://activationideas.com/blog/a-barrel-for-everybody-with-the-name-maes
VIRTUAL 2PAC
http://activationideas.com/blog/virtual-2pac
↑ACTION PACKED

“Baby”
http://adboardingpass.com/2013/05/12/ad-of-the-day-may-13-london/
↑adboardingpass

「Promoted Page Likes」を世界に公開
http://blog.netadreport.com/2013/05/promoted-page-likes.html
絶対にスキップされないビデオ広告
http://blog.netadreport.com/2013/05/blog-post_13.html
↑インターネット広告のひみつ

グーグルが投じた布石
http://ohnishi.livedoor.biz/archives/51383507.html
↑大西　宏のマーケティング・エッセンス

ハラタイラさんの独り言

いつの間にか思っても見ない方向で話しが伝わっていたりすることもありますが、これを見て

http://netaforaa.tumblr.com/post/49008547872/inuuta-twitter-monakanko

鳩に自分の思いをサラッと代弁させるのは、どうかと思うと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

低浸透圧のやさしい飲みごこち

■低浸透圧のやさしい飲みごこち

・広告主：サントリー/やさすい
http://www.suntory.co.jp/softdrink/yasasui/
http://www.suntory.co.jp/news/2013/11712.html
・接触：TVCF/口コミ
・想定目的：既存カテゴリの新規ユーザを獲得
・想定ターゲット：
　-１日の仕事のお供として検討
　-20代・30代、女性、会社員
　-長時間飲用（飲みやすさ、後味）、かわいらしさ、透明感を重視
・想定インサイト：渇きを感じたときに少しずつ飲める飲み物が欲しい。
・想定プロポジション：口の中にあるもに近いから、長時間飽きずに飲める“新感覚の水。
・想定メッセージ：唾液に近い低浸透圧の「やさすい」を選んで欲しい。
・感想：コンビに前を歩いていたら、出てきた女子グループが「TVCMでやっていて、キスの味に似ているんだって」と話題にしていたので、気になって調べてみました。気づきのポイントは次の通りです。1）長時間ちびちび飲みたいという心理に着眼した商品2）難しい商品を分かりやすく広告で表現している。3）Web PRやソーシャルのキャンペーンでは「キスの味に似ている」という切り口を使用している。

広告業界の気になる情報

エクアドルを観光地として世界にアピールしてくれるバナナ大使「BANANA AMBASSADOR」
http://www.mif-design.com/blog/2013/05/12-113624.php
ハーレー乗りの心をくすぐる試乗プロモーション「harley-davidson // real test ride」
http://www.mif-design.com/blog/2013/05/12-111510.php
ランダムに表示されるGoogleストリートビューが撮影された場所を当てるゲーム「GeoGuessr – Let’s explore the world!」
http://www.mif-design.com/blog/2013/05/11-084552.php
車の安全機能をYouTubeでたとえるフォルクスワーゲンのCM「Hidden Frame」
http://www.mif-design.com/blog/2013/05/09-074649.php
↑mifdesign

ワイヤーのような素材で形成された動物ストリートアート
http://designwork-s.com/article/360782920.html
森の中で美しく光るランプの灯りを利用したインスタレーションアート
http://designwork-s.com/article/359393165.html
↑DesignWorks

世界最大級のDJターンテーブル登場　ナイキがランニングと音楽融合したイベント開催
http://www.advertimes.com/20130510/article111046
↑アドタイ

スペルミスに入札
http://blog.netadreport.com/2013/05/blog-post_12.html
コカコーラが「自販機AR」
http://blog.netadreport.com/2013/05/ar.html
グーグル、カスタマージャーニー分析ツールを公開
http://blog.netadreport.com/2013/05/blog-post_7104.html
LINE、「LINEマストバイ」を開始
http://blog.netadreport.com/2013/05/lineline.html
↑インターネット広告のひみつ

Orphea: The billboard trap
http://www.ibelieveinadv.com/2013/05/orphea-the-billboard-trap/
Dove: Carbon Paper Ad
http://www.ibelieveinadv.com/2013/05/dove-carbon-paper-ad/
Brinox: Page 67,5
http://www.ibelieveinadv.com/2013/05/brinox-page-675/
↑I Believe in ADV

ONLY FOR CHILDREN
http://activationideas.com/blog/only-for-children
↑ACTION PACKED

“Born Beautiful”
http://adboardingpass.com/2013/05/05/ad-of-the-day-may-6-shanghai/
“Pals”
http://adboardingpass.com/2013/05/09/ad-of-the-day-may-10-london/
↑Ad of the Day

LINEに比べ倍のペースで成長する中国産WeChat、今月末にも登録者数が4億人に
http://zen.seesaa.net/article/360101759.html
お気に入りのジャーナリストに購読料を払うニュースサイト
http://zen.seesaa.net/article/355552202.html
↑メディア・パブ

なんとか黒字決算をつくったSONYだけど、どこに向かう？
http://ohnishi.livedoor.biz/archives/51382736.html
テレビの文化大革命を
http://ohnishi.livedoor.biz/archives/51382308.html
↑大西　宏のマーケティング・エッセンス

ハラタイラさんの独り言

世間はすっかり黄金週間ですね。
http://netaforaa.tumblr.com/post/49258808685/ddnjapan
適応能力というのは、時として求められたりもしますが、度合いには気をつけたいものだなと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

今、人類は進化した。

■今、人類は進化した。

・広告主：朝日新聞 Digital/朝日新聞社
http://digital.asahi.com/info/photo/?ref=ad_ginza_sony
・接触：日比谷線/電飾
・想定目的：既存カテゴリの新規ユーザを獲得
・想定ターゲット：
　-紙からデジタルへのスイッチで検討
　-40代～50代、男性、会社員
　-知性、ウィットを重視
・想定インサイト：新しさや便利さよりも慣れ親しんだ方法が安心できる。
・想定プロポジション：朝日新聞の電子版で、簡単に生活が変わる。
・想定メッセージ：生活を変えてくれる朝日新聞の電子版を試したいと思って欲しい。
・感想：新聞社の広告はしばらく、ジャーナリズム訴求だったイメージがあります。なので、この表現は随分、角度が変わったなと思いました。気づきのポイントは次の通りです。1）進化を語ることに（最も）適していると思われるキャスティング2）頑固という建前に、ユーモアを持った解決策を提示している。3）キャッチコピーの公募も施策の一環で走っていて、新聞社の時代の即した展開。

広告業界の気になる情報

スマイルTシャツ
http://shop.wwf.or.jp/Form/Product/ProductDetail.aspx?shop=0&cat=110&swrd&pid=110146&vid
↑Abe-san & Ono-san

11フィートの操り人形が夜の街で出会うストーリー。LexusのCM「Amazing in Motion – Steps」
http://www.mif-design.com/blog/2013/05/04-110648.php
ソルトレイクシティーのドミノピザ店からピザが出来る様子を生中継「Domino’s Live and Uncut」
http://www.mif-design.com/blog/2013/05/03-083411.php
世界で自分に合った仕事を見つけよう！「Travel Around the World in 80 Jobs – Adeco」
http://www.mif-design.com/blog/2013/05/03-083001.php
言葉をダンスで表現するPUMAのサイト「Puma Dance Dictionary」
http://www.mif-design.com/blog/2013/05/02-080536.php
↑mifdesign

『PUSH for Ultrabook™』
http://ad-rock.org/?p=8148
↑アドロック

iichi　「iichiギャラリー&マーケット in 阪急うめだ本店」
http://blog.kokokukaigi.com/archives/2013/04/iichiiichi_in.html
↑広告会議

Birra 08: Cats In The Dark App
http://www.ibelieveinadv.com/2013/04/birra-08-cats-in-the-dark-app/
↑I Believe in Adv

Live webshop
http://activationideas.com/blog/live-webshop
↑Action Packed

“Where ads stand out every day”
http://adboardingpass.com/2013/05/01/ad-of-the-day-may-2-frankfurt/
↑adboardingpass

CM監督
http://d.hatena.ne.jp/koredeasobo/20130502/1367518820
↑koredeasobo

世界のデジタル広告費、総広告費の2割へ
http://blog.netadreport.com/2013/05/2.html
「ジェネレーションC」とは
http://blog.netadreport.com/2013/04/c.html
↑インターネット広告のひみつ

ハライタラさんの独り言

親戚の家に行ったら、お父さんが
http://netaforaa.tumblr.com/post/49058034397
こんなことになっていたこの頃、本日の気になる情報です。

洗顔、なめんじゃねーぞ。

■洗顔、なめんじゃねーぞ。

・広告主：資生堂/ウーノ
http://www.youtube.com/user/unoshiseido
・接触：TVCF
・想定目的：既存カテゴリの新規ユーザを獲得
・想定ターゲット：
　-無くなったら購入、定期的に購入
　-20代・30代、男性、学生・社会人
　-力強さ、かっこよさを重視
・想定インサイト：洗顔料の選択肢ならいくらでもある。
・想定プロポジション：ウーノの洗顔は他とは違う。
・想定メッセージ：洗顔料の量と泡立ちが違うウーノを選んでほしい。
・感想：ここまでのウェブ誘因の振り切り方は、ライフカード以来だななんて感じました。気づきのポイントは次の通りです。1）Youtubeのブランドページへの誘因を強く想起するCM表現。2）「違い」を表現するために、かっこよさをとことん表現していること。3）ブランドページでCMをMixできる仕掛けや、女の子＆実験コンテンツをおさえている。

広告業界の気になる情報

乾杯した情報がFacebookにアップされるバドワイザーのカップ「Budweiser: The Buddy Cup」
http://www.mif-design.com/blog/2013/04/26-074315.php
冷え冷えの7Upが無料で飲める、氷で出来たベンディングマシーン「Melting Machine」
http://www.mif-design.com/blog/2013/04/28-085029.php
暑いプールでクアーズを頼んだらキンキンに冷えたやつらがやってきた！「Coors Light Refreshes A Day At The Pool」
http://www.mif-design.com/blog/2013/04/24-074329.php
↑mifdesign

Facebookのプロフィール写真を元に似顔絵を共有しあうサイト「Selfless Portraits」
http://designwork-s.com/article/357134663.html
コーラのボトルを開けたときの音をクリエイト Jun Fujiwara x Coca-Cola「Coca-Cola Remix Bottle」
http://designwork-s.com/article/356708500.html
↑Designworks

ノンアルコール飲料が試飲できる“足湯”、海老名SAにオープン
http://www.advertimes.com/20130426/article109807
休めないGWでも「リア充」に！カルピスが写真合成サイト開設
http://www.advertimes.com/20130425/article109576
↑アドタイ

世界初『キャッチボールできるウェブサイト』
http://ad-rock.org/?p=8140
ZIMA｜次世代パーティー体験『Z-MACHINES』
http://ad-rock.org/?p=8120
マクドナルド｜『ポテトホルダー』
http://ad-rock.org/?p=8125
↑アドロック

資生堂「ウーノ」、ユーチューブのようなテレビ広告
http://blog.netadreport.com/2013/04/blog-post_547.html
↑インターネット広告のひみつ

積水ハウスの新しい試みとマーケティング
http://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/5a97514d3fc4d3356f0df60a2a2788fc
↑日々是マーケティング

最悪の営業トーク
http://blog.whiteknight-ad.com/?eid=203574
↑目ざめよマーケティング、目ざめよ日本

APM: Call
http://www.ibelieveinadv.com/2013/04/apm-call/
Porsche Cayman: Curve
http://www.ibelieveinadv.com/2013/04/porsche-cayman-curve/
Corona Extra: 355ml of Relax
http://www.ibelieveinadv.com/2013/04/corona-extra-355ml-of-relax/
↑I Believe in ADV

Fundawear, the future of foreplay
http://activationideas.com/blog/fundawear-the-future-of-foreplay
↑Action Packed

ハラタイラさんの独り言

安いのは好きだけれど、
http://netaforaa.tumblr.com/post/48443727985
さすがにこれは怖すぎると思ったこの頃、本日の気になる情報です。

Think Basic

■Think Basic



・広告主：サンエー・インターナショナル/Natural Beauty Basic
http://special.naturalbeautybasic.com/index.html
・接触：アドタイ
http://www.advertimes.com/20130404/article106648/
・想定目的：既存カテゴリの新規ユーザを獲得
・想定ターゲット：
　-季節の変わり目に検討
　-25才～35才、女性、会社員・主婦
　-本質的、デザイン性を重視
・想定インサイト：基本に戻ろうと思うときがある。
・想定プロポジション：Natural Beauty Basicで自分に戻り、新しく自分を作れる。
・想定メッセージ：服を一から考えさせてくれるNatural Beauty Basicという選択肢を知って欲しい。
・感想：記憶が確かであれば、Natural Beauty Basicの広告って、言葉がなく、すごく情緒的だったイメージがあります。そこから考えるとすごい変化ですね。ファッションというカテゴリの中でもこの見せ方は斬新だなと思いました。気づきのポイントは次の通りです。1）本質的、自分らしさ的な時代のインサイト2）「基本」を伝えるために服の原型を用いたOOH3）服が原型から情緒的に表現しているウェブ＆店頭動画や購入者対象のインセンティブアイデア

広告業界の気になる情報

歩行者の後ろから近づき死角から肩を叩く。サイドアシスト機能を知ってもらうためのワーゲンのプロモーション「El Toque」
http://www.mif-design.com/blog/2013/04/20-084338.php
スマートフォンを楽器にしてみんなでオーケストラとして演奏できるauのアプリ「N°2 PERFECT SYNC.」
http://www.mif-design.com/blog/2013/04/19-074824.php
人気のブラウザ横断ゲーム第3弾！「Magnum Pleasure Hunt – 5 Lost Kisses」
http://www.mif-design.com/blog/2013/04/18-090214.php
女性にとって一番最悪な美容評論家は自分自身である。女性にもっと自信を持ってらおうとするダヴによる実験「Real Beauty Sketches – Dove」
http://www.mif-design.com/blog/2013/04/17-080028.php
↑mifdesign

CM「組曲×石原さとみ」が良い。「石原さとみ」も良いが、何より森本千絵さんの凧や紙飛行機などを使った風の描写が素晴らしい！
http://sakainaoki.blogspot.jp/2013/04/cm_21.html
↑デザインの深読み

iPhoneでドミノ倒しを実現したムービー「10,000 iPhone 5 Domino」
http://designwork-s.com/article/356171726.html
↑DesignWorks

『Twitter Music』
http://ad-rock.org/?p=8080
↑アドロック

ウェブサイトが立体迷路になる「World Wide Maze」
http://blog.netadreport.com/2013/04/world-wide-maze.html
けしからん！ボタン
http://blog.netadreport.com/2013/04/blog-post_19.html
↑インターネット広告のひみつ

Nivea: Stresstest
http://www.ibelieveinadv.com/2013/04/nivea-stresstest-2/
Evian: Baby & Me
http://www.ibelieveinadv.com/2013/04/evian-baby-me/
YO-KAN: Reborn
http://www.ibelieveinadv.com/2013/04/yo-kan-reborn/
↑I Believe in ADV

Remix Bottle
http://activationideas.com/blog/remix-bottle
Car creation
http://activationideas.com/blog/car-creation
↑ACTION PACKED

いつまでもCTRでいいの？ Facebook社の担当者来日、広告効果測定のフレームワーク提唱
http://www.advertimes.com/20130415/article107978
↑アドタイ

広告売上もアプリ売上も、iOSがアンドロイドを圧倒
http://zen.seesaa.net/article/356255786.html
↑メディア・パブ