2017年6月25日 (日)

ハラタイラさんの独り言

この願いは
http://netaforaa.tumblr.com/post/162160820293
かなり切実だと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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レモンは皮がおいしい!どうして?

■レモンは皮がおいしい!どうして?
Lemon
・広告主:キリン/世界のKitchenから/ほろにがピール漬け蜂蜜レモン
http://www.kirin.co.jp/products/softdrink/kitchen/products/product_detail34.html
・接触:総武線/中吊り
・想定目的:ソフトドリンク市場のシェア獲得
・想定ターゲット:
 -何かの合間やながらで検討
 -20代・30代、女性、学生・会社員
 -(機能性よりも)、おいしさ、満たされる感じ、洗練を重視
・想定インサイト:ソフトドリンクの選択肢はいくらでもある。だからこそ、中でも美味しいものを選びたい。
・想定プロポジション:レモンの美味しさがつまったレモンの皮を活かしたほろにがピール漬け蜂蜜レモン
・想定メッセージ:レモンの皮のおしさに気付きを与え、商品を手にとってもらう。
・感想:機能性に目が行きがちですが、こう徹底的においしそうだから試してみたいと思わせることって貴重だなと思います。気付きのポイントは次の通りです。1)10年前と同じ方向性でも、レモンの皮がおいしいという切り口は新鮮さがある。2)レモンの皮のおいしさに気付くことが世界のキッチンというブランドらしさにつながっている。3)このブランドの世界観と、RTBを表現することにより、レモンの皮をおいしそうに見せている。

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広告業界の気になる情報

Innovating Saving
https://activationideas.com/blog/innovating-saving
Google Home of the Whopper
https://activationideas.com/blog/google-home-of-the-whopper
↑Activation Ideas

Ford: Pocket Mustang
http://www.adeevee.com/2017/06/ford-pocket-mustang-online/
Heineken: A 'Dam Fresh Heineken
http://www.adeevee.com/2017/06/heineken-a-dam-fresh-heineken-online/
↑adeevee

カンヌライオンズ2017速報⑨ フィルムクラフト、デジタルクラフト部門等グランプリ発表
http://ogekimog.blogspot.jp/2017/06/2017_24.html
カンヌライオンズ2017速報⑥ デザイン、メディア、エンターテインメント、ミュージック部門等グランプリ発表
http://ogekimog.blogspot.jp/2017/06/2017_22.html
カンヌライオンズ2017速報⑤ ダイレクト、サイバー、モバイル、イノベーション部門等グランプリ発表
http://ogekimog.blogspot.jp/2017/06/2017_21.html
↑広告の穴 〜現代広告論(仮)〜

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 6/23
http://adgang.jp/2017/06/145835.html
レゴ ミニフィグが旅する様子を公開!イベント来場者数を30%UPさせたInstagram活用術
http://adgang.jp/2017/06/145771.html
↑Adgang

有名な肖像画の足下を描く!靴のお手入れブランドのKIWIによる「Kiwi Portraits Completed」
http://www.mif-design.com/blog/2017/06/22-074417.php
1本のコカ・コーラを二人が奪い合う理由とは?「The Great Canadian Chase」
http://www.mif-design.com/blog/2017/06/21-073100.php
↑mifdesign

その物語を紡ぐのは私たち
https://dentsu-ho.com/articles/5235
カップヌードル新CM “魔女のキキ”17歳 誰も知らない青春が始まる
https://dentsu-ho.com/articles/5250
↑電通報

Pepsi’s Clever Multiscreen Ramadan Ad Unfolds Across 3 Phones at Once
http://www.adweek.com/creativity/pepsis-clever-multiscreen-ramadan-ad-unfolds-across-3-phones-at-once/
↑Adweek

ZIMA "BACK, NOT BACK" (2017) 1:00 (USA)
https://adland.tv/commercials/zima-back-not-back-2017-100-usa
↑Adland.tv

「Facebookアナリティクス」が複数チャネルに対応
http://blog.netadreport.com/2017/06/facebook.html
↑インターネット広告のひみつ

コンペや営業の勝率を上げるには、カスタマージャーニーを使う!ストーリーファーストの提案方法とは
http://markezine.jp/article/detail/26558
インスタ女子の「バズ」を生む、3つの普遍的インサイトとは
http://markezine.jp/article/detail/26642
↑マーケジン

Netflixはもう不要?――次世代のコンテンツ配信方法を開発するPulitが1億円調達
http://jp.techcrunch.com/2017/06/21/pulit-second-fundrasing/
Amazon、衣服を試して気軽に返品もできる「プライム・ワードローブ」をアナウンス
http://jp.techcrunch.com/2017/06/21/20170620amazon-prime-wardrobe/
↑TC

豊洲移転でも本質は解決しない
http://ohnishi.livedoor.biz/archives/51515541.html
↑大西 宏のマーケティング・エッセンス

スタバ人気に影?
http://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/94a19ff1c36ff879297782d7c5c2ce35
↑日々是マーケティング

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テカリもカサつきもこれ1つでOK

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目的:ヘアクリームのシェア獲得
戦略:パッケージの形を変えずに訴求面を増やす。
プラン:箱のサイズにマッチした訴求面を正面に追加。
感想:物を手にとってもらうのも大切だけれど、物自体が誰もが知っているものであれば、あえて箱の中に入れて、形状を工夫するほうがよいのかも。

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生ゴミ臭を強力消臭!

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目的:家庭用消臭商品の浸透率を向上
戦略:新たな用途を提案。
プラン:生ゴミ専用の消臭力ライナップの展開。ゴミ箱に使いやすいフック型の形状。
感想:生ゴミって切実感がある。

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250ml缶

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目的:ビール市場のシェア獲得
戦略:容量違いにより新たな消費を獲得。
プラン:250ml缶の展開。約-60円の価格設定。通常品としての展開。
感想:新しい着眼ではないのだけれど、ここの機会を掴みドライブしたのがすごいと思う。

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2017年6月17日 (土)

ハラタイラさんの独り言

このメッセージは
http://netaforaa.tumblr.com/post/161918780528/
確実にインサイトを捉えていると思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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塗るデ・オウ

■塗るデ・オウ

・広告主:デ・オウ/ロート製薬
http://jp.rohto.com/mens-deou/
・接触:TVCF
・想定目的:男性用デオドラントカテゴリのシェア獲得
・想定ターゲット:
 -春夏の臭い対策に検討
 -20代・30代、男性、会社員
 -効果、コミカル、大胆さを重視
・想定インサイト:女性が近くにいるときに体臭が気になる。
・想定プロポジション:デ・オウで1日中臭わない。
・想定メッセージ:1日中臭いを気にせず過ごせるデ・オウを選んで欲しい。
・感想:見るたびににやっとしてしまいます。やり遂げた感がありますね。気付きのポイントは次の通りです。1)女性に「くっさい」と言われることによる強烈な課題提示。2)商品がポコッと立つところや全体的にギャグチックで大胆な世界観。3)この世界観だから長時間長続きというベネフィットやRTBが強烈に伝わってくる。

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広告業界の気になる情報

Jack Daniel's: Gentleman Jack
http://www.adeevee.com/2017/06/jack-daniels-gentleman-jack-film/
↑Adeevee

モンスターが現れても、ホンダ オデッセイなら大丈夫!「The 2018 Honda Odyssey – Keep the Peace」
http://www.mif-design.com/blog/2017/06/17-072252.php
これぞイケアイズム!材料を並べていくだけで簡単に料理ができるクッキングシート「Ikea Cook this Page」
http://www.mif-design.com/blog/2017/06/16-074104.php
スティックコーヒーがあれば入店できる、ネスカフェによるポップアップカフェ「Nescafé Coffee Taproom」
http://www.mif-design.com/blog/2017/06/16-074054.php
↑mifdesign

10秒間で自己PR!豪マクドナルドによるSnapchatを利用した効果絶大な採用活動
http://adgang.jp/2017/06/145299.html
【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 6/16
http://adgang.jp/2017/06/145362.html
フライパンの“こびりつかなさ”を射撃で実証!? キッチン用品メーカーの説得力抜群なポスター
http://adgang.jp/2017/06/145048.html
↑Adgang

ウィンテージ感溢れるポルシェのデザインを意識した椅子「Stool 911」
http://designwork-s.net/gadgetproduct/stool-911.html
↑Designworks

パナソニックとパフュームがコラボ “泡”がテーマのオリジナル動画を公開
https://dentsu-ho.com/articles/5229
↑電通報

Smirnoff Pours Some A+ Snark on Trump With Ad About Its ‘Ties to Russia’
http://www.adweek.com/agencies/smirnoff-pours-some-a-snark-on-trump-with-ad-about-its-ties-to-russia/
↑Adweek

JAL、BIツール「Domo」を採用~ビジネスデータの最適化およびマーケティングROIの最大化へ
http://markezine.jp/article/detail/26652
視聴時間は平均8分超!話題のFacebookライブ配信によるクレーンゲーム『Grab-A-Gift』
http://markezine.jp/article/detail/26630
↑マーケジン

Googleはライバルか?自動車メーカーの未来
http://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/b09d5ec03b58140594ead27d950c9455
↑日々是マーケティング

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matsukiyo

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目的:魚の目・タコ市場のシェア獲得
戦略:競合とは違う方法で、信頼感や効果があることを伝える。
プラン:ドラッグでの知見を活かしテクノロジーを想起できてかつシンプルなパッケージ。サチルサンなどをのメイン成分および販売価格は競合とあわせ、ラインナップ展開でフェイスを獲得。
感想:MKのイメージはドラッグで手軽。PBはテクノロジーを押すというのは、少しずるいとも思う。

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髪色で遊べるカラーワックス

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目的:ワックス市場の浸透率を上げる。
戦略:ワックスにカラーリングを取り込む。
プラン:スタリングとカラー、前髪などのアクセントを楽しめる、シャンプーで落とせるから気軽なワックスを開発
感想:確かに色を楽しむトレンドはあると思う。歩いている人よく見かけるし。

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Ag+バリューパック

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目的:Ag+の販売最大化。
戦略:夏の臭い対策の季節性を活用した企画品を展開。
プラン:2本でお得な価格を提示するバリューパックを展開。PP袋により柔軟なオペレーションとコスト削減。長続きなどのベネフィットやRTBを下部に効果的に訴求。
感想:でかい、でもこの時期は二つでも買う。

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2017年6月10日 (土)

ハラタイラさんの独り言

このトイレでいけないことをしたら
http://netaforaa.tumblr.com/post/161654370568
危険だと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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つくって、あそんで、ひらめいて。

■つくって、あそんで、ひらめいて。

・広告主:Sony/toio
https://first-flight.sony.com/pj/toio
・接触:口コミ/ソーシャル
・想定目的:新規カテゴリの提示
・想定ターゲット:
 -子供の教育の一環で検討
 -30-40代、男女、既婚、子供有り
 -知性、刺激、新しさを重視
・想定インサイト:自分で考え、工夫できる子供に育って欲しい。
・想定プロポジション:Sonyのトイ・プラットフォームは五感で学べ、遊べる。
・想定メッセージ:アtoioで遊び子供の知性を育てるという選択肢を知って欲しい。
・感想:おもちゃ市場の新規カテゴリを作る。アイデアにあふれた商品はソニーらしいですね。気付きのポイントは次の通りです。1)手で触り、自分で作れ、様々な体験を提供できるおもちゃという新しいおもちゃカテゴリの提案。2)アイデア、工夫、考える子供というのは、今の時代のインサイトにマッチしていると思ったこと。3)ティザー展開、発売とあわせたPRで、初回版売り切れという結果を残している。

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広告業界の気になる情報

McDonald's: The Frog
http://www.adeevee.com/2017/06/mcdonalds-the-frog-film2/
↑Adeevee

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 6/9
http://adgang.jp/2017/06/144987.html
400年の歴史を誇る養命酒製造会社の初となるデジタルPR。テレビへの露出も果たした営業・商品開発・PRの力
http://adgang.jp/2017/06/144765.html
↑Adgang

アルゴリズムで自動生成された700万種類のヌテラのパッケージ「Nutella Unica」
http://www.mif-design.com/blog/2017/06/09-072205.php
5人の小説家によるボルボをテーマにした短編小説「小説家が書いたカタログ - A read to lead you in the world of 90 series -」
http://www.mif-design.com/blog/2017/06/09-072150.php
音楽好きはついつい買っちゃう!?プルタブがギターピックになったビール缶「SALTA ROCK TOP 」
http://www.mif-design.com/blog/2017/06/05-080553.php
↑mifdesign

広告は悪なのか。
http://d.hatena.ne.jp/shi3z/20170609/1496959810
↑shi3zの長文日記

ファンなら一度は訪れたい!スーパーマリオの世界観をフィーチャーした「Cherry Blossom Pub」
http://designwork-s.net/category-creative/cherry-blossom-pub.html
↑Designworks

How Luxury Brands Are Finding Success With Influencer Marketing
http://www.adweek.com/agencies/infographic-how-luxury-brands-are-finding-success-with-influencer-marketing/
Delta Painted Exotic Locales on a Brooklyn Wall for Singles to Snap Selfies Like They’re World Travelers
http://www.adweek.com/creativity/delta-painted-exotic-locales-on-a-brooklyn-wall-for-singles-to-snap-selfies-like-theyre-world-travelers/
↑Adweek

IPHONE - EARTH / SHOT ON IPHONE (2017) :60 (USA)
https://adland.tv/commercials/iphone-earth-shot-iphone-2017-60-usa
↑Adland.TV

いいねクリック農場
http://blog.netadreport.com/2017/06/blog-post_8.html
プログラマティックからオートメーションへ
http://blog.netadreport.com/2017/06/blog-post_5.html
↑インターネット広告のひみつ

視聴者の表情から「感情」を測定し、マーケティングを効率化!ハイネケンやLGも活用する「リアルアイズ」
http://markezine.jp/article/detail/26595
IQOSとLINEが事業提携 One to Oneコミュニケーションの実現目指す
http://markezine.jp/article/detail/26612
↑マーケジン

メディアのブランド化
http://g-yokai.com/2017/06/post-397.php
↑業界人間ベム

「トリニトロン」の再来となるか?ソニーの4K有機ELテレビ
http://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/977e9c3070dc8c70af3871049bf2fa5e
↑日々是マーケティング

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冷やしておいしい

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目的:チョコ市場のシェア獲得
戦略:チョコを冷やして食べるという消費者習慣の活用
プラン:冷やすと更に美味しくなるショコラの開発。冷たさをアイスなどを用い徹底的に訴求。
感想:冷やすとさらにおいしいが食べたくなる。

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棚スペースの活用

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目的:棚効率の向上
戦略:スペースを変えずに、より多くの商品を陳列する。
プラン:通常だと4種類しか陳列できない棚で、8種類陳列できる箱型のPOSMを開発。
感想:こういう視点で見ることはめったに無いだろうけれど。

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コンビニ限定携帯サイズ

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目的:ニオイカテゴリのシェア獲得
戦略:流通の拡大。
プラン:コンビニの用途にあわせたミニサイズの商品の発売。高校生・大学生を獲得すべくタレントを活用。持ち運びたくなるシンプルでかっこいいパッケージ。
感想:コンビに置いてもらえればペイオフするな。

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2017年6月 5日 (月)

ハラタイラさんの独り言

近くのコンビニで、
この景品が取り外されてビールだけが買われているのをみて、寂しいなと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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今だけanan限定コラボパッケージ

■今だけanan限定コラボパッケージ

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・広告主:花王/ロリエ スリムガード・anan
・接触:丸の内線/中吊り
・想定目的:プロモ商品による販売最大化
・想定ターゲット:
 -数ヶ月に一度、定期的に購入を検討
 -20代・30代、女性、学生・会社員
 -おしゃれ、可愛らしさ、洗練を重視
・想定インサイト:整理中もおしゃれを楽しみたい。
・想定プロポジション:今年もおしゃれなananコラボパッケージが登場
・想定メッセージ:用途やニーズにあわせて選べるおしゃれなスリムガードを選んでほしい。
・感想:メディアの使い方、店頭の作り方が上手いなと思いました。気づきのポイントは次の通りです。1)ananの中吊りの世界観で広告を展開していること。その為、登場感に訴求を集中させ機能性訴求は誌面に委ねている。2)製品にもコラボパッケージと記載することで、店頭露出を最大化させている。3)テレビCMの投下、雑誌の編集タイアップといったタイミングのよいメディアサポート。

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