2019年10月13日 (日)

ハラタイラさんの独り言

こういう気持ちはわからなくはないけれど、
https://netaforaa.tumblr.com/post/188128042963/
おじさんには世知辛いなと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

| | コメント (0)

#令和の就活ヘアをもっと自由に

■#令和の就活ヘアをもっと自由に
OOH_B0_10_7280×2060_0906_reMI_ol
・広告主:P&G/パンテーン/#HairWeGo さあ、この髪でいこう。
https://pantene.jp/ja-jp/brandexperience/shukatsu-hair2019
・接触:駅張り
・想定目的:ブランドイメージの強化
・想定ターゲット:
 -日々使うヘア化粧品として月に1度程度、買い替え/詰め替えを検討
 -10代~30代、女性、学生・会社員(特に若年層のトライアルを獲得)
 -発散、独立性を重視
・想定インサイト:自分らしい髪形をしたくても、できない時がある。
・想定プロポジション:パンテーンはあなたらしい髪を実現していく。
・コミュニケーションの役割:#HairWeGoの元、様々な切り口で話題を作る。
・感想:社会的意義とブランドをうまく共存させている展開だなと思いました。気づきのポイントは次の通りです。1)学校、就活、様々なイベントなど自分らしい髪形をできない時があるということへの着眼。また、その社会的な風習に前向きに変化をもたらそうとするプロジェクト。2)「#HairWeGo」の元、18年から「#就活をもっと自由に」、「#この髪どうしてダメですか?」を展開してきているコミュニケーションの構造。3)令和初の内定式や、139社の協賛企業などPRフックの作り方。

プレスリリース
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000005.000042936.html

| | コメント (0)

気になる情報

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 10/11
https://adgang.jp/2019/10/177991.html
米アディダス、Snapchatでプレイできる8ビットゲームをローンチ
https://adgang.jp/2019/10/177980.html
一夜で複数の美術館を楽しめる!サムスン新型スマホのライブチャット施策
https://adgang.jp/2019/10/177964.html
↑Adgang

ネスレが「トルコカフェ」を期間限定でオープン ピスタチオかけ放題アイスなどを提供
https://www.advertimes.com/20191011/article300241/
LINEとjekiが共同 電?内広告とLINEの連携に関する実証実験を開始
https://www.advertimes.com/20191010/article300179/
“消費”をベースに課金する時代、ネスレ日本がキャッシュレス対応のコーヒーマシンを発表
https://www.advertimes.com/20191010/article300162/
↑アドタイ

「逆レコメンド機能」が新しい自分をつくる
https://dentsu-ho.com/articles/6888
↑電通報

「宅配ピザならピザハット」を目指して 年数回の利用タイミングを逃さない、リピート促進のためのMA活用
https://markezine.jp/article/detail/31900
データの主導権は誰の手に?Uber Eatsの急速な拡大によって外食産業が失うもの
https://markezine.jp/article/detail/32125
日産セレナ、イオン、オイラ大地など約50の企業団体が協賛 「おにぎりアクション2019」開催
https://markezine.jp/article/detail/32167
↑マーケジン

「今後もファッションAIにフォーカスする」ニューロープが1億円調達
https://jp.techcrunch.com/2019/10/09/newrope-fundraising-100-m-yen/
NASAが月面の3DデータをCGアーティストとクリエイター向けに公開
https://jp.techcrunch.com/2019/10/07/2019-10-05-nasa-shares-3d-moon-data-for-cg-artists-and-creators/
↑TC

UberEatsの問題はどこにある?
https://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/becd35e948c17edeba46a250e7d6e6cd
イノベーションを考える前に、考えたいコト
https://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/59cd19ea5a09fd0bd883e661825116e7
↑日々是マーケティング

おやつカンパニーが語る「eスポーツで新しい商品、市場を作る」
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/casestudy/00012/
社内インフルエンサーの育成 ゆうこすと和田さん。の考えは?
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00152/00008/
どこでもカフェに! 「Suica対応マシン」でネスレが大攻勢
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/watch/00013/
人口減でスタバが消える都市 人口動態の変化を自社施策に活かす
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00105/00032/
花王が洗顔シートで王者ギャツビーを逆転へ 敵の弱点を徹底訴求
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/research/00002/00019/
↑日経クロストレンド

5 innovative ways the ad industry can leverage machine learning
https://adage.com/article/industry-insights/5-innovative-ways-ad-industry-can-leverage-machine-learning/2205556
The Top 5 creative brand ideas you need to know about right now: October 8, 2019
https://adage.com/article/special-report-creativity-top-5/top-5-creative-brand-ideas-you-need-know-about-right-now/2205541
↑Adage

Smirnoff Embraces Its Wild Backstory with ‘Infamous Since 1864’ Global Ad Campaign
https://www.adweek.com/creativity/smirnoff-embraces-its-wild-backstory-with-infamous-since-1864-global-ad-campaign/
Inside Amazon Prime’s Museum of Modern Love Pop-Up
https://www.adweek.com/tv-video/inside-amazon-primes-museum-of-modern-love-pop-up/
Why Brands Need to Acknowledge Consumers’ Cultural Backgrounds in Premium Content
https://www.adweek.com/brand-marketing/why-brands-need-to-acknowledge-consumers-cultural-backgrounds-in-premium-content/
↑Adweek

How innovation and creativity helped turn around Premier Foods’ brands
https://www.marketingweek.com/premier-foods-turnaround-strategy/
What makes winning brands grow?
https://www.marketingweek.com/winning-brands-grow/
Cadbury hopes to avoid ‘wallpaper’ marketing with digital-first campaign
https://www.marketingweek.com/cadbury-heroes-digital-marketing-campaign/
↑MarketingWeek

HOW P&G IS REINVENTING ADVERTISING?AND AGENCY RELATIONSHIPS
https://www.chiefmarketer.com/how-pg-is-reinventing-advertising-and-agency-relationships/
↑Chiefmarketer

Philips & The Nelson Mandela Foundation Philips #ShaveToRemember
https://www.adeevee.com/2019/10/philips-the-nelson-mandela-foundation-philips-shavetoremember-media-integrated/
↑Adeevee

| | コメント (0)

リポビタンJELLY

Untitled
目的:新フォーマット参入によるブランドシェアの獲得
戦略:ラグビー日本代表スポンサー・キャンペーンによる壜カバーを活用
プラン:壜商品およびキャンペーン什器の下に商品を配置。スポーツ向けという位置づけ、人気のマスカット味、248円の価格設定、流通ポイントとの連動。
感想:ラグビーで露出が高まっている今、新フォーマットを投入するのはベストだなと。

| | コメント (0)

髪へのサプリ ヘアサプリ、新登場

Untitled
目的:新機能を持たせた商品の展開
戦略:アミノ酸への注目、Luxブランドを活用した商品の展開
プラン:髪にとってアミノ酸が必要ということを気づかせる、Stepに分けた商品紹介、お試し用フォーマットを100円で提供。
感想:Luxというのは全然気づかなかった。髪にアミノ酸が必要というのは興味喚起になるし、サプリメントというコンセプトがいいなと。

| | コメント (0)

SAVAS STYLE BODY

Untitled
目的:SAVASの浸透率を上げる。
戦略:運動・スタイル重視の女性をターゲットとした商品
プラン:200mlの小さめのパッケージ、155円の高めの価格設定、ベリーとマンゴの2フレーバー展開
感想:小さめなのに、今までのパッケージと価格設定はほぼ同じ。女性をターゲットということなので、これが理由なのだなと。

| | コメント (0)

2019年10月 6日 (日)

ハラタイラさんの独り言

これは歓喜の瞬間だけど
https://netaforaa.tumblr.com/post/188127815458
悲劇の一瞬だと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

| | コメント (0)

どこまでいけるか。

■どこまでいけるか。

https://www.powerade.jp/
・広告主:日本コカ・コーラ/パワーエイド
https://www.cocacola.co.jp/brands/powerade
・接触:TVCF
・想定目的:アスリート向け商品というイメージの強化
・想定ターゲット:
 -体を動かす前後に検討
 -20代~40代、会社員、スポーツを週間にしている。
 -独立性、刺激を重視
・想定インサイト:自分を追い詰めて更に強くなりたい。
・想定プロポジション:プロ/プロが飲む商品を試してみたいと思って欲しい。
・コミュニケーションの役割:プロが選ぶ=良い商品というイメージを作りトライアルを促す。
・感想:シンプルだけれど、分かりやすく、モーメントを捉えているなと感じました。気づきのポイントは次の通りです。1)自分を追い詰めていくモーメントを捉えることで、プロ=本物感を出している。2)その先にある補給を商品が一瞬でなくなることを表現することで、インパクトを作っている。3)Spotifyのplaylist提供、フォロー&リツイートによる関連景品は商品のプレゼント。

プレスリリース
https://www.cocacola.co.jp/press-center/news-20190924-11

| | コメント (0)

気になる情報

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 10/4
https://adgang.jp/2019/10/177829.html
英ホテルチェーンが大規模“枕投げ大会”の開催に踏み切ったワケ
https://adgang.jp/2019/10/177810.html
自動運転車でできるコトとは…?妄想膨らむBMWコンセプトカーのプロモ映像
https://adgang.jp/2019/10/177739.html
↑Adgang

「Shop Grobal Like A Local」「出張型」のライブコマース「ShopShops」世界中の都市から中国に配信する。
http://sakainaoki.blogspot.com/2019/10/shop-grobal-like-localshopshops.html
↑デザインの深読み

広瀬すずとエシカルを考える「earth music&ecology」動画 中四国でテレビCMも
https://www.advertimes.com/20191004/article299913/
『天気の子』劇中登場メニューも チキンラーメン店舗が期間限定オープン
https://www.advertimes.com/20190930/article299538/
↑アドタイ

進化するリテールブランディング
?デジタル時代の体験価値と、次世代リテールの四つの役割
https://dentsu-ho.com/articles/6880
↑電通報

Google AR/API
http://net-dependence.blogspot.com/2019/10/google-arapi.html
↑net dependence syndrome

10,000件のライフログデータで見る変幻自在な女性インサイトの未来予測
https://markezine.jp/article/detail/32071
jekiのキャンペーンプラットフォーム「Hanabi」、山手線に設置のLINE Beaconに対応
https://markezine.jp/article/detail/32128
↑Markezine

inahoがアスパラ自動収穫ロボの正式サービス開始、初号機は佐賀県の農家に導入
https://jp.techcrunch.com/2019/10/03/inaho-vegetable-harvesting-robot/
生産者と消費者を直接つなぐオンラインマルシェ「食べチョク」が2億円調達
https://jp.techcrunch.com/2019/10/02/vivid-garden-fundraising-series-a/
↑TC

事業は始めることより、終う時の方が大変だ
https://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/ba854f5f1ed62957850608c2f1d1b7e1
↑日々是マーケティング

売り上げ半減「ねるねるねるね」が復活した4つの策
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00226/00003/
Amazon、Yahoo!、楽天 増税が招くECサイトの変化
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00203/00005/
口紅もOK 「中古」でもかまわない若い女性が増えている
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/watch/00013/00635/
売れる4Kテレビ 消費増税前の「駆け込み需要」、専門家の視点
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00203/00003/
↑日経クロストレンド

Can you see with your ears? Lexus answers that and other questions in new campaign
https://adage.com/article/cmo-strategy/can-you-see-your-ears-lexus-answers-and-other-questions-new-campaign/2203971
Can great marketing save a bad product?
https://adage.com/article/opinion/can-great-marketing-save-bad-product/2202296
Coke enters U.S. energy drink market in challenge to Monster
https://adage.com/article/cmo-strategy/coke-enters-us-energy-drink-market-challenge-monster/2203371
The top 5 creative brand ideas you need to know about right now: September 30, 2019
https://adage.com/article/special-report-creativity-top-5/top-5-creative-brand-ideas-you-need-know-about-right-now-september-30-2019/2202521
↑Adage

This Vegan Beauty Brand Is Flipping the DTC Model
https://www.adweek.com/brand-marketing/this-vegan-beauty-brand-is-flipping-the-dtc-model/
PROGRAMMATIC
TikTok’s Toying Around With Ads That Anyone Can Play
https://www.adweek.com/programmatic/tiktoks-toying-around-with-ads-that-anyone-can-play/
↑Adweek

Nivea wants to inspire kindness by urging consumers to 'Rethink Soft'
https://www.marketingdive.com/news/nivea-wants-to-inspire-kindness-by-urging-consumers-to-rethink-soft/564355/
↑Marketingdive

P&G SHARES ROADMAP TO DRIVE GROWTH WITH DISRUPTIVE MARKETING
https://www.chiefmarketer.com/pg-shares-roadmap-to-drive-growth-with-disruptive-marketing/
7 BEHAVIORS OF THE GROWTH LEADER
https://www.chiefmarketer.com/7-behaviors-of-the-growth-leader/
↑Chiefmarketer

Burger King: King Deal
https://www.adeevee.com/2019/10/burger-king-king-deal-print/
↑Adeevee

| | コメント (0)

CUP NOODLE フカヒレスープ味

Untitled
目的:企画品による増分の獲得
戦略:プレミアムトレンドを活用した高価格イメージ材料商品の展開
プラン:高価格イメージのあるフカヒレスープの商品、240円のプレミアム価格設定。
感想:カテゴリユーザーとしてフカヒレは食べてみたいかも。

| | コメント (0)

UHAシタ/デンタクリア

Untitled
目的:新カテゴリに進出する商品の投入
戦略:UHAブランド/時短マウスケアトレンドを活用した商品の展開
プラン:ドラッグを中心とした導入、マウスケア棚への陳列、UHAブランドを活用しおいしいイメージの担保
感想:このカテゴリは様々な商品が様々なフォーマットでているから、お菓子メーカーからの進出も納得できるし、新しいなと。

| | コメント (0)

太く濃く

Untitled
目的:日本オリジナル(世界初)のマスカララインナップの発売
戦略:日本のメークトレンドに着目した商品
プラン:世界初となる「太く濃く」を実現する商品の展開。5つのラインナップを陳列することで様々なニーズを取り込む。アテンションステッカーによる商品特徴の明示。
感想:ひときわ前出しされていたので、売れているのだなと。

| | コメント (0)

2019年9月28日 (土)

ハラタイラさんの独り言

最初に引っかかった時のインパクトもすごいけど
https://netaforaa.tumblr.com/post/187962185173
二回目の吹っ飛ばされ方が半端ないと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

| | コメント (0)

\ #あの神おやつが復活 /

■\ #あの神おやつが復活 /

https://www.meiji.co.jp/sweets/chocolate/the-chocolate/cmp/open1909/
・広告主:明治/ザ・チョコレート/アソートパウチ
https://www.meiji.co.jp/sweets/chocolate/the-chocolate/
・接触:Twitter
・想定目的:新ラインナップ発売に伴うトライアルおよび話題化
・想定ターゲット:
 -間時間のおやつとして検討
 -10代-30代、男女、学生・会社員
 -話題性、即物的を重視
・想定インサイト:選択肢があると試したくなる。
・想定プロポジション:人気をはくした2種のアソートパウチどちらかが当たる
・コミュニケーションの役割:SNSでの話題化を期待感とともに伝える。
・感想:とても即物的なのだけれど、目的に対してシンプルでこういうことだなと思いました。気づきのポイントは次の通りです。1)限定発売時に#神おやつと言われた期待感を高める事実を拡散。2)2種をプレゼントするのではなく、どちらかを選ばせることにより参加の心理を押さえている。3)ミルクならRT、ビターならいいねという新しく、シンプルな参加条件。

| | コメント (0)

気になる情報

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 9/27
https://adgang.jp/2019/09/177690.html
SNSとAR技術で街中を“ゲームステージ”に! Google APIも駆使したフランス発の新感覚アプリ
https://adgang.jp/2019/09/177532.html
↑Adgang

お家のテレビでビデオチャットができるデバイスPortal TVを含むPortalシリーズのCM「A Very Muppet Portal Launch」
http://www.mif-design.com/blog/2019/09/26-082800.php
↑mifdesign

QRコード決済の満足度 1位は「メルペイ」7割が満足
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201910/marketing-data/017196.php
企業の業績向上に効果あり 進化し、広がるAIマーケティング
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201910/us-admarketing/017230.php
ドリンク剤利用状況調査 約6割の人が疲労を実感
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201910/marketing-data/017178.php
↑宣伝会議

ラグビーW杯日本の初戦で高視聴率
https://dentsu-ho.com/articles/6868
ランキングバッジは、誰にどんなケースで効果を発揮するのか?
https://dentsu-ho.com/articles/6857
↑電通報

満足度が最も高かった夏のECセールは、「楽天スーパーセール」
https://marketing-rc.com/report/report-ecmonth-20190925.html
↑Marketing Research Camp

ポイント還元だけでは、顧客ロイヤリティは生まれない!愛されるブランド作りとその成功事例/お薦めの書籍
https://markezine.jp/article/detail/32041
アイスタイル、「@cosme」のデータベースを可視化へ 新しい化粧品マーケティングの在り方を発表
https://markezine.jp/article/detail/32091
OMO時代のアプリ戦略の到達点 マーケティングプラットフォーム「Coke ON」はなぜ成功したか
https://markezine.jp/article/detail/31864
↑マーケジン

「タレントパワーランキング2019」発表 総合トップは初の芸人
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00178/00001/
キリン本麒麟を生んだマーケター「売れる商品に社内の反対はつきもの」
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00173/00020/
吉野家をV字回復させた敏腕マーケター 伊東常務のヒットの法則
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00205/00003/
↑日経クロストレンド

10 CHALLENGES MARKETERS WILL FACE IN THE NEXT FIVE YEARS AND HOW TO TACKLE THEM
https://adage.com/article/industry-insights/10-challenges-marketers-will-face-next-five-years-and-how-tackle-them/2200056
Mastercard's advice to marketers: Figure out what your brand sounds like
https://adage.com/article/special-report-advertising-week/mastercards-advice-marketers-figure-out-what-your-brand-sounds/2201981
↑Adage

Check Out the 12 Campaigns That Won Top Honors at 2019’s Clio Awards
https://www.adweek.com/creativity/check-out-the-12-campaigns-that-won-top-honors-at-2019s-clio-awards/
Gen Z Has Serious Influence on Household Purchases (Even If They Aren’t Buying)
https://www.adweek.com/brand-marketing/gen-z-has-serious-influence-on-household-purchases-even-if-they-arent-buying/
↑Adweek

Bud Light brings 'Overwatch' to life at esports league finals
https://www.marketingdive.com/news/bud-light-brings-overwatch-to-life-at-esports-league-finals/563842/
It's Time to Get Personal with Your Customer
https://www.forbes.com/sites/michaelfertik/2019/09/26/its-time-to-get-personal-with-your-customer/#428e45935e05
5 Key Trends Changing New Product And Service Development
https://www.forbes.com/sites/michellegreenwald/2019/09/24/5-key-trends-changing-new-product-and-service-development/#1770f5296d2e
↑Forbes

Diesel x Coca-Cola: THE (RE)COLLECTION
https://www.adeevee.com/2019/09/diesel-x-coca-cola-the-recollection-film-online/
IKEA: New Chapter
https://www.adeevee.com/2019/09/ikea-new-chapter-film/
↑Adeevee

| | コメント (0)

明治ザ・チョコレート パウチ各種

Untitled

Untitled
目的:新フォーマット投入による増分の獲得
戦略:既存商品を活用したアソートパウチ商品を展開
プラン:40g 210円(板チョコ50g 220円)の価格設定。2種楽しめる商品設計。浸透しつつあるパウチフォーマット、ならびにスタイリッシュなデザイン。
感想:確かに味の違いを楽しみたい人にはいいなと。

| | コメント (0)

玉露と抹茶塩

Untitled
目的:新商品によるプレミアムポテチ市場のシェアの獲得
戦略:ポテチとして新しく、プレミアムイメージのお茶を活用した商品の展開。
プラン:玉露・抹茶使用によるプレミアム感の強化、プレミアム感のあるデザイン
感想:前から思っていたけど、お茶をポテチに使うのは新しいし、ありだなと。

| | コメント (0)

今、その疲れに速攻1本!

Untitled
目的:店頭の回転を促進
戦略:即効性を全面に出したパッケージ展開
プラン:3本×1セット、他社と同様にシュリンクをデザイン面として使用、疲れという大きなインサイトに直接的に語りかけるベネフィット。
感想:機能性、パーツ色々とあるけれど、体のだるさをすぐ解決が一番ささるのだなと。

| | コメント (0)

2019年9月24日 (火)

ハラタイラさんの独り言

やっぱりプーさんは
https://netaforaa.tumblr.com/post/187890283668/over10000notes-nagas-img8555-via
やさしいなと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

| | コメント (0)

「サボるな!」

■「サボるな!」
_cdboss_TA-mado-w2_0809
https://www.suntory.co.jp/softdrink/boss/cafedeboss/
・広告主:サントリー/ボス/カフェ・ド・ボス
・接触:メトロ/窓上
・想定目的:新ラインナップの露出および休息イメージの強化
・想定ターゲット:
 -仕事の合間に検討
 -働く人オール、若年層の獲得も念頭
 -休息を重視
・想定インサイト:仕事の合間に一息つきたいと思うことがある。
・想定プロポジション:カフェ・ド・ボスはカフェにいるような休息を与えてくれる。
・コミュニケーションの役割:カフェ・ド・ボスで一息つくことを習慣にして欲しい。
・感想:缶コーヒー自体休息の機能があるけれど、ユーザー離れも激しい。じゃどのような商品でどのような世界観を作れば売れるのかという問いの答えの一つだなと思いました。気づきのポイントは次の通りです。1)働くからこそ「サボる」が生まれる気づきを与えてくれる。2)今や働く人の代名詞となっているボスおよびタレントのイメージを活用。3)カフェを意識したエスプレッソ、カプチーノの2ラインナップ、イラストにによるパッケージ・広告のカフェの世界観の作りこみ。

プレス
https://www.ssnp.co.jp/news/beverage/2019/08/2019-0827-1817-14.html

| | コメント (0)

«気になる情報