2019年6月16日 (日)

ハラタイラさんの独り言

勝利を確信した時に、最大のスキが生まれるというけれど、
https://netaforaa.tumblr.com/post/185514562243
まさに笑顔からの驚嘆が物語っていると思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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スタアバックス珈琲

■スタアバックス珈琲
20190508-1
https://www.starbucks.co.jp/cafe/pudding/
・広告主:スターバックス コーヒー ジャパン/季節プロモーション
・接触:店頭/日経クロストレンド/ウェブ
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/watch/00013/00452/
・想定目的:日本のコーヒー文化への敬意を表すことで本格感の強化
・想定ターゲット:
 -ちょっとした休憩時間として週に2~3回検討
 -10代-30代、男女、社会人・学生
 -文化、本質、洗練を重視
・想定インサイト:個性のあるレトロ文化をアイテムの一つとして身に着けたい。
・想定プロポジション:スターバックスは新旧を融合した新しいレトロカルチャーを提案する。
・想定メッセージ:日本のコーヒー文化も楽しめる場所としてスターバックスに来店して欲しい。
・感想:最初に接触したときは、何の説明もなかったので、CIをリニューアルしたのかなと衝撃を受けましたが、サマープロモーションの第二弾という位置づけだったのですね。今までのスターバックスには無い展開だなと感じました、気づきのポイントは次の通りです。1)レトロカルチャーのトレンド、深く歴史のある日本のコーヒー文化から新しい価値を提示するという構造とコンセプト。2)CIを変えたと思わせるほどの店頭での徹底した展開とスターバックスという現代的なイメージがギャップを作り大きなニュース性を作っている。3)このコンセプトの元、プリンアラモードフラペチーノをヒーローにそのほかのメニューを開発。単純に季節品としてフラペチーノを展開するより、ブランド強化につながっている。

プレスリリース
https://www.starbucks.co.jp/press_release/pr2019-3041.php

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気になる情報

ちゃんと飲める!ビール缶型ゲームコントローラー「The Cantroller™ from Miller Lite」
http://www.mif-design.com/blog/2019/06/12-083022.php
↑mifdesign

史上初!自動車をチャットで買えるSNSキャンペーン
https://adgang.jp/2019/06/174905.html
【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 6/14
https://adgang.jp/2019/06/175047.html
日焼け止めの塗り残しが一目瞭然!紫外線対策を呼びかけるニベアの双眼鏡『Sun Binoculars』
https://adgang.jp/2019/06/175008.html
豪グレートバリアリーフに「潜水版Uber」が登場!?
https://adgang.jp/2019/06/174942.html
↑Adgang

中国ラッキンコーヒー、「スタバ超え」の突破力。開業1年で2000店、さらに倍増以上に拡大へ。
http://sakainaoki.blogspot.com/2019/06/12000.html
↑デザインの深読み

キッコーマンが表参道に期間限定の豆乳アイスStandをオープン
https://www.advertimes.com/20190613/article292990/
世界で最も価値ある日本ブランドはTOYOTA、急成長は資生堂 — 世界のブランド価値ランキング
https://www.advertimes.com/20190613/article292902/
「インサイトが教える、ヒットと失敗の5つの法則」〜その5「フィジカルアベイラビリティ」編
https://www.advertimes.com/20190610/article292624/
↑アドタイ

現代のブランディングを考える。
https://dentsu-ho.com/articles/6666
↑電通報

「n=1」から生まれる新市場 小林製薬の商品開発の流儀
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201907/commodity-era-product-development/016384.php
↑宣伝会議

Customer Data Is Not the Only Path to Success, Says Microsoft Brand Exec
https://www.adweek.com/brand-marketing/customer-data-is-not-the-only-path-to-success-says-microsoft-brand-exec/
Why Amazon Restaurants Was Destined to Fail—and What It Would Need to Do to Succeed
https://www.adweek.com/digital/why-amazon-restaurants-was-destined-to-fail-and-what-it-would-need-to-do-to-succeed/
Why Targeting Millennial Consumers Might Not Be Such a Hot Idea After All
https://www.adweek.com/brand-marketing/why-targeting-millennial-consumers-might-not-be-such-a-hot-idea-after-all/
↑Adweek

HOW TO SOLVE THE E-RETAIL PUZZLE AND COMPETE WITH AMAZON
https://adage.com/article/industry-insights/how-solve-e-retail-puzzle-and-compete-amazon/2177731
3 WAYS THE 'DIGITAL AGENCY' MODEL MUST EVOLVE
https://adage.com/article/wp-engine/death-digital-agency/2175326
↑Adage

セプテーニ、広告効果を事前予測
http://blog.netadreport.com/2019/06/blog-post_10.html
↑インターネット広告のひみつ

休日、10~20代は「動画配信サービス」、50~60代は「テレビ」で過ごす
https://marketing-rc.com/report/report-video-20190613.html
↑Marketing Research Camp

スイッチ・メディア・ラボ、タイムCMの最適な組み合わせをシミュレーションする新サービスを開始
https://markezine.jp/article/detail/31272
ノンアルコールビール市場、10年前の4倍に 「消費増税で休肝日増」も追い風か【サントリー調査】
https://markezine.jp/article/detail/31293
↑マーケジン

CASHが“モノでモノが買える”新決済手段「モノ払い」をリリース
https://jp.techcrunch.com/2019/06/12/cash-released-mono-barai/
さまざまな個人化用機械学習モデル構築APIがAWSから提供開始
https://jp.techcrunch.com/2019/06/11/2019-06-10-aws-is-now-making-amazon-personalize-available-to-all-customers/
↑TC

「ハラール」表示が、普及し始めている
https://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/933a3533d896b3f9395f97418b3aff31
↑日々是マーケティング

6 Types Of Influencers And How To Identify A "True" Influencer
https://www.forbes.com/sites/kimberlywhitler/2019/06/15/6-types-of-influencers-and-how-to-identify-a-true-influencer/#4d19c25f4b93
↑Forbes

Coca-Cola, Amazon, Diageo: 5 things that mattered this week and why
https://www.marketingweek.com/2019/06/14/coca-cola-amazon-diageo-5-things-that-mattered-this-week-and-why/
↑MarketingWeek

Corona lets beer drinkers pay with plastic waste for World Oceans Day
https://www.marketingdive.com/news/corona-lets-beer-drinkers-pay-with-plastic-waste-for-world-oceans-day/556517/
↑Marketing Dive

Evian: The Baby Bare Necessities
https://www.adeevee.com/2019/06/evian-the-baby-bare-necessities-integrated/
PLANET FIT: Goals
https://www.adeevee.com/2019/06/planet-fit-goals-print/
IKEA: Designed for Apples
https://www.adeevee.com/2019/06/ikea-designed-for-apples-online/
↑Adeevee

WhatsApp Test Drive
https://activationideas.com/blog/whatsapp-test-drive
Art of the Lip
https://activationideas.com/blog/art-of-the-lip
Professional Queuers
https://activationideas.com/blog/professional-queuers
↑ActivationIdeas

セブン「冷凍カップチャーハン」着想の原点 データの裏に宝あり
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/18/00159/00006/
ウォルマートが対アマゾンの秘策 留守宅に上がり冷蔵庫まで宅配
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/18/00109/00036/
スタバの「スタアバックス珈琲」が大成功 マーケティングの裏側
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/watch/00013/00452/
↑日経クロストレンド

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冷感美白ジュレ

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目的:化粧水市場からのスイッチ
戦略:夏の厚さを活用した冷感商品の展開
プラン:ジュレでの商品、ジュレにより-2°を実現、数量限定品としての打ち出し、カウンター什器およびテスターの展開
感想:他のカテゴリだとジェルのマイナス何度訴求はあるけれど、この市場にジュレを持ち込むのは新しいなと。

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ほろよい6缶アソート

Untitled
目的:企画品による販売増分の獲得
戦略:ほろよいの複数SKUを活用したアソートパックを展開
プラン:一本当たり100円の価格設定、人気定番をアソート、特別なボックスではなく通常の6缶パックカートンで展開
感想:この手のブランドは、好きなフレーバーに偏りがちだけれど、一本当たり100円だし、これを機に色々と試せると思えそうだなと。

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メンテナンスウォーター

Untitled

Untitled

目的:機能性飲料市場へ新商品を投入
戦略:健康イメージのある様々な成分を含んだ製品の展開
プラン:夏を意識する6月中旬でのローンチ、カルピス・L92などのイメージを活用、ストレスや疲労などの一つに絞るのではなく体調管理に効くという総括てきな打ち出し、100ml8Kcalの低めのカロリー設計、ゼリーフォーマットでも展開
感想:〇〇に効くと各ブランドが言っているけれど、それを覆す総括訴求。

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2019年6月 9日 (日)

ハラタイラさんの独り言

とある日、電車が止まって、社内アナウンスで「お客様の忘れ物を係が探しています」と言っていて、
その後英語で、「We are looking for something」と伝えていました。それは、はしょりすぎではないかと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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BEST FOR SPORTS

■BEST FOR SPORTS

・広告主:資生堂/アネッサ/
http://anessa.shiseido.co.jp/sports/
・接触:TVCF
・想定目的:スポーツ用途のイメージを強化
・想定ターゲット:
 -夏場の日焼け対策として検討
 -20代-30代、女性、学生・会社員
 -信頼、洗練、解放、独立性を重視
・想定インサイト:日焼けを気にせずスポーツを楽しみたい。
・想定プロポジション:プロアスリートの期待に応えるアネッサ
・想定メッセージ:紫外線ブロックと心地よさを両立したアネッサを選んで欲し。
・感想:紫外線対策も店頭で色々と見かけるようになりましたが、この広告はカテゴリーリーダーならではだなと思いました。気づきのポイントは次の通りです。1)スポーツカテゴリで洗練感と信頼感を強化できる旬なアスリートの起用。2)スポーツながら美容カテゴリを意識させる世界観の作りこみ。3)紫外線カットと心地よさのベネフィットを提示。

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気になる情報

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 6/7
https://adgang.jp/2019/06/174825.html
『夢を変えるな、世界を変えろ』女子ワールドカップ開幕に向けたNIKEのCM
https://adgang.jp/2019/06/174763.html
『共感なんて要らない』売り上げ3割アップしたキャデラックの大胆すぎるSNS施策
https://adgang.jp/2019/06/174693.html
↑Adgang

自撮りに最適なビールボトル「#cristalgram. Cristal beer.」
http://www.mif-design.com/blog/2019/06/07-082948.php
↑mifdesign

フードに大きな丸い目を付けた浮遊式のゴミ収集メカニズムだ。
http://sakainaoki.blogspot.com/2019/06/blog-post.html
↑デザインの深読み

メルカリの調査から見えた、新しい消費
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201907/reiwa-consumption/016365.php
使う瞬間だけでなく、使用前後 文房具の新しい価値を提案するコクヨ
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201907/commodity-era-product-development/016364.php
テレビ、デジタルに次ぐ3番目のメディア OOH媒体の多面的な使い方
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201907/ad-topics/016369.php
↑宣伝会議

UHA味覚糖、“手軽さ”をインパクトある表現で伝えるWeb動画公開
https://www.advertimes.com/20190604/article292374/
↑アドタイ

AGENCY BRIEF: THE CALM BEFORE THE STORM AND ICE CREAM GONE WILD
https://adage.com/article/agency-brief/agency-brief-calm-storm-and-ice-cream-gone-wild/2176246
MYTHS ABOUT MARKETING TO GEN Z?FROM A MEMBER OF GEN Z
https://adage.com/article/opinion/5-myths-about-marketing-gen-z-member-gen-z/21762315
THE TOP 5 CREATIVE BRAND IDEAS YOU NEED TO KNOW ABOUT RIGHT NOW: JUNE 3, 2019
https://adage.com/article/special-report-creativity-top-5/top-5-creative-brand-ideas-you-need-know-about-right-now-june-3-2019/2174736
↑Adage

Brand Activism Is Driving More Meaningful Connections
https://www.adweek.com/agencies/brand-activism-is-driving-more-meaningful-connections/
Video Game Market Will Be Biggest Winner in 5G’s First Years, PwC Says
https://www.adweek.com/digital/video-game-market-will-be-biggest-winner-in-5gs-first-years-pwc-says/
How Women Are Dominating the Influencer Marketing World
https://www.adweek.com/brand-marketing/how-women-are-dominating-the-influencer-marketing-world/
↑Adweek

Googleカレンダー上でアニメーション
http://blog.netadreport.com/2019/06/google.html
ヤフー、動画広告費1,000万円プレゼント
http://blog.netadreport.com/2019/06/1000.html
↑インターネット広告のひみつ

9割のCMOが「今後3年でマーケの機能は変わる」と回答 重要性が増すスキルとは【アクセンチュア調査】
https://markezine.jp/article/detail/31232
KDDIのBtoBマーケチーム、2ndパーティデータを駆使したp-DMPを構築 MAの限界克服へ
https://markezine.jp/article/detail/31147
“憧れ消費”は動画でも生まれる!女性が“Vlog”で切り取るオシャレな日常
https://markezine.jp/article/detail/31093
↑マーケジン

なぜユニクロはLifeWearと言うのか
https://kkbt2.hatenadiary.org/entry/20180619/1529404330
↑β2

企業が独自の“社内仮想通貨”を発行できる「コミュニティオ」が1億円を調達
https://jp.techcrunch.com/2019/06/06/communitio-fundraising/
楽天ペイでSuicaの発行・決済が可能に、2020年春から
https://jp.techcrunch.com/2019/06/05/rakuten-pay-suica/
↑TC

少子化と地方活性化を考える
https://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/e659bb5850e515760db4e77d8ddbc992
「選ばれる」のではなく「選ぶ」時代
https://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/3a6439b8bac848effb029da79341d918
↑日々是マーケティング

Toyota's New Augmented Reality Shopping Experience: A Shift In The Car Buying Journey?
https://www.forbes.com/sites/danielnewman/2019/06/07/toyotas-new-augmented-reality-shopping-experience-a-shift-in-the-car-buying-journey/#39c85e7867e8
How Marketers Are Using AI And Machine Learning To Grow Audiences
https://www.forbes.com/sites/danielnewman/2019/06/04/how-marketers-are-using-ai-and-machine-learning-to-grow-audiences/#71db570b1c0b
↑Forbes

Coca-Cola offers consumers $10K to create best new drink concoction
https://www.fooddive.com/news/coca-cola-offers-consumers-10k-to-create-best-new-drink-concoction/556075/
↑Fooddive

Why B2B brands need to invest in brand marketing
https://www.marketingweek.com/2019/06/05/b2b-brands-invest-brand-marketing/
↑Marketing Week

McDonald's / Spotify: FriesList
https://www.adeevee.com/2019/06/mcdonalds-spotify-frieslist-online/
Xbox: VisitXbox
https://www.adeevee.com/2019/06/xbox-visitxbox-integrated/
IKEA: Real Life Series
https://www.adeevee.com/2019/05/ikea-real-life-series-online/
↑Adeevee

Fresh Prints
https://activationideas.com/blog/fresh-prints
Not Big Macs
https://activationideas.com/blog/not-big-macs
↑ActivationIdeas

席で注文できるマクドナルド キャッシュレスが変える顧客体験
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/18/00161/00003/
初公開「アマゾンPB」売れ筋商品ランキング 食品分野が急成長
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/18/00037/00026/
「髪を切らない」定額制美容室 銀座から100店目指す勝算
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/casestudy/00012/00199/
コカ・コーラがエナジードリンク再挑戦 撤退経験から見えた勝算
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/watch/00013/00434/
1200万個突破 ローソン「バスチー」は数年に一度の大型商品
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/watch/00013/00424/
↑日経クロストレンド

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アイロンがけが楽に!

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目的:洗剤市場のシェアを獲得
戦略:時短トレンド・レノアブランドイメージを活用した新商品の展開
プラン:アイロンがけが楽になる効果を訴求、価格プロモーションでお求めやすい価格を実現。
感想:プッシュタイプで入れやすいもいいなと思ったけれど、アイロンがけは新しいなと。

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おつまみ×ラスク

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目的:ラスクの浸透率をあげる。
戦略:お酒にあうチーズと肉系のラスクを展開
プラン:お酒のおつまみとお菓子棚への陳列。ラスクの食べやすさとマッチングポイントをパッケージで訴求。
感想:ラスクは甘くておいしいイメージがあったけれど、確かにこだわりおつまみの方向性はあるなと。

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シトラスハイボール

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目的:新フレーバー展開による増分の獲得
戦略:ハイボール市場およびRTDトレンドを活用した期間限定品の展開
プラン:バーボンと相性のよいグレープフルーツの活用、マザーブランドの近くに陳列、ハイボール棚ではなくサワー系の棚に陳列。
感想:新商品のサワー系より知っているブランドで飲みやすいほうがよっぽど手が出るなと。

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2019年6月 2日 (日)

ハラタイラさんの独り言

この手の連鎖は、
https://netaforaa.tumblr.com/post/185287202528
止まらないと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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のびのびする日になりそうです。

■のびのびする日になりそうです。
Untitled
https://www.iichiko.co.jp/design/poster/
・広告主:三和酒類/iichiko
http://www.iichiko.co.jp/
・接触:日比谷線/B倍ポスター
・想定目的:
 1)新規ユーザへのイメージ付け。
2)既存ユーザーへの定期的なブランドイメージおよび40周年の訴求
・想定ターゲット:
 -居酒屋で飲む/家で飲む
 -1)20代~30代 2)男性/40代~ 男性
 -情緒、歴史、文化、本質に関心が高い層
・想定インサイト:いくつになっても忘れない情景がある。
・想定プロポジション:iichikoは忘れられない情景を思い出させてくれる。
・感想:いいちこの広告はちょっとした休息を与えてくれるなと感じます。気づきのポイントは次の通りです。1)仕事をしているマインドで見るとこんな場にいたいなと思わせてくれる。2)子供の頃にあったような、一日を目一杯ゆっくり遊べることを想起させるシーンとコピー。3)いいちこの広告だからこそ、この広告が受け入れられ、5月という季節を感じさせてくれる。

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気になる情報

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 5/31
https://adgang.jp/2019/05/174563.html
イスラエルで世界最大の音楽イベントを盛り上げた「チョコレートでできた地図」
https://adgang.jp/2019/05/174542.html
↑Adgang

CM出演者同士がきっと恋に落ちる!バッチリ気が合う二人をキャスティングした、CornettoのCM撮影「The Making Of Love」
http://www.mif-design.com/blog/2019/05/30-083122.php
バーガーキングの店舗の無い街の住人に送られた、パティ一枚分のミニグリル「Burger King / Mini Flame Grill」
http://www.mif-design.com/blog/2019/05/28-083002.php
イギリスで苦戦したカールスバーグが打ち出した次の一手とは。マッツ・ミケルセン主演CM「The Lake #newbrew」
http://www.mif-design.com/blog/2019/05/27-083148.php
↑mifdesign

D&AD2019 受賞作発表 ブラックペンシルは6本
http://ogekimog.blogspot.com/2019/05/d-6.html
↑広告の穴

テニスボールとスイムキャップが、現実にはあり得ない密度で躍動する。ペールキャスによる新しいタイムラプス作品。
http://sakainaoki.blogspot.com/2019/05/blog-post_30.html
↑デザインの深読み

ドコモのTikTokを活用したブランディング戦略
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201907/pickup/016326.php
↑宣伝会議

女子高生のSNS事情と、インフルエンサー選びの指標とは?
https://dentsu-ho.com/articles/6637
↑電通報

「第11回日本マーケティング大賞」が発表、グランプリは大塚製薬の「ポカリスエット」
https://www.advertimes.com/20190530/article292071/
「インサイトが教える、ヒットと失敗の5つの法則」?その4「メンタルアベイラビリティ」編
https://www.advertimes.com/20190528/article291647/
↑アドタイ

スマートシェア、インスタグラム分析ツールを無償提供
http://blog.netadreport.com/2019/05/blog-post_29.html
↑インターネット広告のひみつ

疑問は武器。失敗は財産。変化は選択肢。
https://note.mu/atobeck/n/n14a194780579
↑空気読み一人シンクタンク

ギャツビー、写真が与える印象をAI診断する「第0(だいぜろ)印象シミュレーター」公開
https://markezine.jp/article/detail/31204
ファッション高感度層、65%が読む媒体を固めず都度気になった雑誌を読む傾向【楽天モバイル調査】
https://markezine.jp/article/detail/31166
10代女性インスタユーザーの5割、タイムラインよりストーリーズを長く視聴【クロスフィニティ調査】
https://markezine.jp/article/detail/31154
↑Markezine

Googleマップが日米など40カ国で速度制限、ネズミ取りカメラ位置などを表示へ
https://jp.techcrunch.com/2019/05/30/2019-05-29-google-maps-adds-ability-to-see-speed-limits-and-speed-traps-in-40-countries/
商品をECのように簡単に店舗で売れる「SpaceEngine」公開、ブランドとリアル店舗をマッチング
https://jp.techcrunch.com/2019/05/30/spaceengine/
自分好みのおやつが届くサブスクサービス「snaq.me」が2億円調達
https://jp.techcrunch.com/2019/05/28/snaqme-fundraising/
↑TC

居酒屋が月額4000円飲み放題 サブスク拡大で脱グルメサイトへ
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/casestudy/00012/00192/
任天堂が周回遅れで出したVRキット 段ボール製を選んだ理由とは
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/watch/00013/00421/
UCCのサブスク型コーヒー 店舗網を生かしたO2Oサービス構築
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/casestudy/00012/00204/
今の若者は「時間貧乏」 居酒屋飲み、テレビ番組は長すぎる
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/watch/00005/00003/
40代「即席麺ネーティブ世代」調査 女性も意外に焼きそば好き
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/research/00003/00013/
↑日経クロストレンド

It’s Time to Eat Together
https://activationideas.com/blog/its-time-to-eat-together
↑ActivationIdea

Haagen Dazs: Beard Bibs
https://www.adeevee.com/2019/05/haagen-dazs-beard-bibs-outdoor-design/
IKEA: Real Life Series
https://www.adeevee.com/2019/05/ikea-real-life-series-online/
Unilever Signal: Little Brush Big Brush
https://www.adeevee.com/2019/05/unilever-signal-little-brush-big-brush-online-mobile/
↑Adeevee

HOW WALMART IS GOING AFTER BRANDS LIKE KELLOGG'S FOR RETAIL AD DOLLARS
https://adage.com/article/digital/how-walmart-going-after-brands-kelloggs-retail-ad-dollars/2174726
↑Adage

4 Steps for Cracking the Code of Branded Entertainment
https://www.adweek.com/tv-video/4-steps-for-cracking-the-code-of-branded-entertainment/
↑Adweek

The Burger Got A Makeover. Can Processed Foods Get One Too?
https://www.forbes.com/sites/hankcardello/2019/05/31/the-burger-got-a-makeover-can-processed-foods-get-one-too/#5c436fa2cc65
How Should Marketing Campaigns Impact Marketing Strategy?
https://www.forbes.com/sites/paultalbot/2019/05/29/how-should-marketing-campaigns-impact-marketing-strategy/#15b5f057424a
↑Forbes

Study: Gen Z cares about issues and is skeptical of brands
https://www.marketingdive.com/news/study-gen-z-cares-about-issues-and-is-skeptical-of-brands/555782/
↑MarketingDive

HOW CREATIVITY IS CHANGING IN A MOBILE FIRST-ERA ? AND WHY IT MATTERS TO MARKETERS
https://www.marketingweek.com/2019/05/29/creativity-changing-mobile-first-matters-marketers/
↑MarketingWeek

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inマルチビタミンカロリーゼロ

Untitled
目的:複数ラインナップ展開によるシェアを拡大
戦略:ダイエットトレンドを活用した商品の展開
プラン:1日分とビタミンとゼロカロリーを掛け合わせた商品、スタンダードラインナップと同じ195円の価格設定。
感想:個人的にはついに、このゼリー容器にもゼロカロリーが出たって感じです。

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悪玉コレステロール

Untitled
目的:機能性ドリンクカテゴリの新商品投入。
戦略:悪玉コレステロールの認知・理解を活用した商品の展開
プラン:悪玉コレステロールが直感的にわかるパッケージ、プライスタグへのPOPを展開。
感想:健康診断とかで注視する悪玉コレステロール、肥満対策ではなくより具体的にすることで、より強力な商品になっているなと。

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コラーゲンシャンプー、ヒアルロン酸トリートメント

Untitled
目的:ヘアケア市場のシェア獲得
戦略:美容で注目が上がっているコラーゲン/ヒアルロン酸の商品を展開
プラン:トライアルセットの展開、輸入を想起させる英語のパッケージ、成分と保湿のみシンプルに訴求
感想:見回すとコラーゲン訴求は割といろんなカテゴリの商品であるな。

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2019年5月25日 (土)

ハラタイラさんの独り言

たまにドアと間違えて窓ガラスに突っ込む私としては、

https://netaforaa.tumblr.com/post/185125272583

この人の混乱はめちゃくちゃわかると思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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Discover

■Discover
31121_1
https://www.amazon.co.jp/discover
・広告主:Amazon/家具・キッチン用品
・接触:Markezine
https://markezine.jp/article/detail/31121
・想定目的:新しい角度からのニーズの把握
・想定ターゲット:
 -イベント、季節の変わり目で検討
 -20代-40代、男女、学生・会社員
 -直感的、新しい技術、自分の好みを重視
・想定インサイト:うまく言葉にできないけ自分が求める物が手に入ると嬉しい。
・想定プロポジション:Discoverは画像をクリックするだけで、好みのスタイルが見つかる。
・想定メッセージ:Discoverで家具・キッチン用品を購入するという選択肢を知ってほしい。
・感想:ウェブのコンテンツはこういうのであれば、とても有意義だなと感じました。気づきのポイントは次の通り。1)商品画像をいいね、ちがうねをクリックしていくだけで、自分のスタイルが見つかっていくワクワク感。2)店舗ではできないAmazonだからそ実現できる商品群、技術力、プラットフォーム。3)ショッパーの体験に新しい価値を与えている(これまでの価格優位性、自宅まで届けてもらえる利便性ではなく、スタイルが見つかるという新しい情緒的なメリット)。

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