2019年4月13日 (土)

ハラタイラさんの独り言

これは何というか
http://netaforaa.tumblr.com/post/184151479923/highlandvalley-hkdmz-highlandvalley
ハイテクなギャグだと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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BEYOND TIME

■BEYOND TIME

https://spark.shiseido.co.jp/beyondtime/
・広告主:資生堂/S/PARK
・接触:mifdesign
http://www.mif-design.com/blog/2019/04/13-090108.php
・想定目的:コーポレートイメージおよびS/PARKのエンターテイメント性の強化
・想定ターゲット:
 -ちょっとした余暇に検討
 -30代-40代、女性、既婚、首都圏
 -美容、新しさ、体験を重視
・想定インサイト:年をとっても幸せな関係を築きたい。
・想定プロポジション:資生堂は新しい姿と関係を提示する。
・想定メッセージ:新しい経験や美を体験するためにS/PARKに来てほしい。
・感想:歌詞になるほど、年をとってもいい関係でいるとインサイトは強いものですが、この展開はそのインサイトをうまく捉えているなと思いました。気づきのポイントは次の通りです。1)新しい美容や生活スタイルを提示するS/PARKの来館意向の向上につながるエンターテイメント性。2)年を取った姿で会話できるという分かりやすさ。3)テクノロジーでそれを実現していることと、その中で会話を弾ませる仕掛けの作りこみ。

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広告業界の気になる情報

近くのイケアまであと何歩?歩数を数えながら歩きたくなるIKEAのOOH「IKEA Steps」
http://www.mif-design.com/blog/2019/04/11-083144.php
ハインツケチャップ誕生150周年CM「Celebrating 150 Years of Heinz」
http://www.mif-design.com/blog/2019/04/06-083053.php
↑mifdesign

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 4/12
https://adgang.jp/2019/04/173264.html
泡に自撮り写真がプリントできるフローズン・ワイン
https://adgang.jp/2019/04/173250.html
↑Adgang

ネスカフェが体験型「睡眠カフェ」オープン コーヒー飲み分けで良質な睡眠を
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201905/editors-pick/015957.php
決め手はインサイトを突いた企画制作力 女性に響いた「コフレドール」の動画戦略
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201905/pickup/015882.php
↑宣伝会議

スタバ、LINEでキャッシュレス化 「LINE Pay」で仮想プリカ導入
https://www.advertimes.com/20190409/article289417/
↑アドタイ

KFC Created a ‘Virtual Influencer’ Colonel Sanders, Mocking Marketing’s Newest Odd Trend
https://www.adweek.com/creativity/kfc-created-a-virtual-influencer-colonel-sanders-mocking-marketings-newest-odd-trend/
↑Adweek

ヤフー、広告サービス品質向上の取り組みを解説
http://blog.netadreport.com/2019/04/blog-post_7.html
↑インターネット広告のひみつ

【 フードテックとは? 】 注目企業12事例に学ぶ、テクノロジーで「食」にイノベーションは起こるのか?
https://marketing-rc.com/article/20190412.html
【 5Gとは? 】超高速モバイルネットワーク、5Gで第四次産業革命は遂に完成する!
https://marketing-rc.com/article/20190408.html
↑Marketing Research Camp

テレビに求めるのは「情報の正確さ」、ネット動画は「オリジナリティ」【BIGLOBE調査】
https://markezine.jp/article/detail/30838
マーケ担当だけで頑張っていませんか?リード選別に「営業の視点や知見」を取り入れるコツ
https://markezine.jp/article/detail/30740
サブスクリプション、値上げ抑制で加入者増を図る傾向が顕著 BtoCの解約率は24%【Zuora調査】
https://markezine.jp/article/detail/30835
↑マーケジン

米で進む「キャッシュレス禁止」の動き、Amazon Goで現金が使えるようになる
https://jp.techcrunch.com/2019/04/11/cashierless-amazon-go-stores-are-planning-to-accept-cash/
Netflixの「カウボーイビバップ」実写版、主要キャストが決定
https://jp.techcrunch.com/2019/04/08/john-cho-cowboy-bebop/
↑TC

Ikea: Accidental Environmentalists - A Better World Starts at Home
https://www.adeevee.com/2019/04/ikea-accidental-environmentalists-a-better-world-starts-at-home-film/
Nivea: The Man Who Changes Mondays
https://www.adeevee.com/2019/04/nivea-the-man-who-changes-mondays-film/
L’Oreal: The Non-Issue United Kingdom
https://www.adeevee.com/2019/04/loreal-the-non-issue-united-kingdom-print/
↑Adeevee

花王が高価格の新商品 香りの組み合わせで“自己実現女子”狙い
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/watch/00013/00335/
アイスのパッケージデザイン評価 総合力で森永がトップ
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/18/00002/00026/
スマホアプリで「トクホが続かない人」を引き留めるサントリー
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/watch/00013/00333/
40代「即席麺ネーティブ世代」調査 女性も意外に焼きそば好き
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/research/00003/00013/
↑日経クロストレンド

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カンタン!フルーツティキット

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目的:フルーツティトレンドを活用し量販市場に参入。
戦略:イベントなどで蓄積されたリプトンとフルーツティのイメージを活用した商品の展開。
プラン:紅茶とドライフルーツをつけるだけでフルーツティーを作れる商品。

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コラーゲンリッチ

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目的:ブランドラインナップの機能性展開により販売の拡大
戦略:健康に美容を組み合わせた商品の展開。
プラン:コラーゲンを入れたノンアルコールビールの展開。ラインナップとあわせた陳列。特売の展開。
感想:まだかの美容要素。

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骨盤×ヒップケア

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目的:骨盤ケア需要にあわせた新商品の展開
戦略:骨盤ケアにヒップアップ機能を付加
プラン:ハンガー什器の展開、テレビCMの投入、メカニズムと手に触れるサンプルをあわせたPOP。
感想:脚まわりだと限界があるけれど、確かにこうすると広がりもあるし、相性もよい。

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2019年4月 6日 (土)

ハラタイラさんの独り言

なかなか驚くことは最近ないけれど、
http://netaforaa.tumblr.com/post/183979891918
この顔は驚きだと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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コッテリなのに176kcal

■コッテリなのに176kcal

・広告主:日清/カップヌードル/コッテリーナイス
https://www.cupnoodle.jp/nice/
・接触:TVCF
・想定目的:商品のニュース性をインパクトを持って伝える。
・想定ターゲット:
 -手軽に食べられる夜ごはん/夜食のレパートリーの一つとして検討
 -20代-30代、男性、社会人
 -独立性、発散、健康志向
・想定インサイト:罪悪感なく食事を楽しみたい。
・想定プロポジション:コッテリを楽しめるのに健康的。
・想定メッセージ:糖質・脂質50%オフ、176Kcalのコッテリーナイスを試してほしい。
・感想:最初にCMを見たときに「えっ!?」と思いましたが、その後も強烈に記憶に残っているので、取り上げてみようと思いました。気づきのポイントは次の通りです。1)とにかく一度みると中々忘れられない強烈なインパクト。2)より健康となったというファクトをこの演出で強化している。3)こってりなのにやCIの後の食べているシーンなど食べ物のレジストリを保っている。

プレスリリース
https://www.nissin.com/jp/news/7589

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広告業界の気になる情報

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 4/5
https://adgang.jp/2019/04/173091.html
↑Adgang

これがホンダの誇るパワーだ!Honda Racing F1によるアニメーションCM「Powered By Honda」
http://www.mif-design.com/blog/2019/04/05-083101.php
Airbnbでルーブル美術館に泊まろう「A night at the Louvre」
http://www.mif-design.com/blog/2019/04/04-083115.php
↑mifdesign

「インサイトが教える、ヒットと失敗の5つの法則」〜その2「アイデア」編
https://www.advertimes.com/20190404/article288977/
ついに内部を公開「無印良品 銀座」年間230万人を目標に
https://www.advertimes.com/20190402/article289019/
↑アドタイ

有楽製菓、明治、ロッテのチョコレート3社が新宿駅でバレンタイン広告の競演
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201905/ad-topics/015846.php
↑宣伝会議

日本コカ・コーラ 新元号発表直後に“令和ボトル”をサンプリング
https://dentsu-ho.com/articles/6563
花王「アタック ZERO」新発売 人気俳優5人が“#洗濯愛してる会”発足
https://dentsu-ho.com/articles/6562
↑電通報

Breaking Old Habits to Create an Effective Multichannel Approach
https://www.adweek.com/brand-marketing/breaking-old-habits-to-create-an-effective-multichannel-approach/
Mars’ New Initiative Uses Data to Promote Better Health and Nutrition for Your Pet
https://www.adweek.com/brand-marketing/mars-new-initiative-uses-data-to-promote-better-health-and-nutrition-for-your-pet/
↑Adweek

楽天、レシート画像に報酬
http://blog.netadreport.com/2019/04/blog-post_3.html
会話ができるディスプレイ広告
http://blog.netadreport.com/2019/04/blog-post_4.html
↑インターネット広告のひみつ

STADIA by Google
https://net-dependence.blogspot.com/2019/04/stadia-by-google.html
↑net dependence syndrome

ライフスタイルにこだわりがある人ほど、「パッケージ」を重視
https://marketing-rc.com/report/report-pkgdesign-20190404.html
↑Marketing Research Camp

「ZOZO」を支える、最強のデータ活用組織/ZOZOテクノロジーズ「分析部」の正体とは?
https://markezine.jp/article/detail/30688
資生堂、アリババグループと戦略業務提携を締結 中国・杭州に「資生堂×アリババ戦略連携オフィス」を新設
https://markezine.jp/article/detail/30751
4ステップで成果向上!Zoffが実践した、位置情報を活用したO2O施策
https://markezine.jp/article/detail/30654
↑マーケジン

日本人起業家がラーメンECで米国市場に挑む、「Ramen Hero」の挑戦
https://jp.techcrunch.com/2019/04/04/ramen-hero/
↑TC

IKEA: End the Everyday Drama
https://www.adeevee.com/2019/04/ikea-end-the-everyday-drama-film/
Xerox: Brother Dominic
https://www.adeevee.com/2019/03/xerox-brother-dominic-film2/
↑Adeevee

住宅シェアリング「OYO LIFE」は日本の賃貸事情を変えるか
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/watch/00013/00324/
「マグナムドライ」復活、“平成最強ブランド”に託すサントリー
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/watch/00013/00322/
スタバやナイキが採用 日本の小売店も「BOPIS」に取り組むべき
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/technology/00002/00011/
乳酸菌とグミは好相性、キリンとカンロが30代女性を狙う新商品
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/watch/00013/00319/
13カ月連続で前年割れのモスに回復の兆し(外食産業調査)
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/research/00001/00090/
↑日経クロストレンド

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5 Diet

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目的:新しい機能性をもたせたゼリー商品の投入
戦略:Rizapイメージおよびダイエットトレンドを活用した商品の展開
プラン:全面にダイエットを訴求、バナナとレモンライムの2フレーバー展開、250円のプレミアム設定
感想:ゼリー=ほぼリチャージ系なので、この棚でのダイエットは新しい。

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新登場!噛むリステリン

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目的:新商品投入による増分の獲得
戦略:手軽さを強化した新フォーマット
プラン:タブレットタイプの商品の展開、ハミガキやマウスケア売り場での展開、テレビCMの投入。
感想:レジ前にもあったので、飴とかガムからもシェアを取れそう。とても分かりやすいし、買う理由がある商品。

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ワンハンドプッシュ

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目的:新フォーマット投入による拡売
戦略:明らかに操作が簡単なプッシュ型の洗剤の展開。
プラン:ブランドラインナップ全体で売り場を作る。ドラム式と他の2種を展開。テレビCM、PRの積極展開
感想:明らかに便利だし、一回あたりの容量も適切な感じがある。

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2019年3月31日 (日)

ハラタイラさんの独り言


なんというか
http://netaforaa.tumblr.com/post/183791838838/
このインパクトは半端ないと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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ティーっス!

■ティーっス!
graphic_tea_image3
・広告主:サントリー/クラフトボス/クラフトボスTEAノンシュガー
https://www.suntory.co.jp/softdrink/craftboss/tea/
・接触:地下鉄/窓上
・想定目的:新商品の認知・トライアルの促進
・想定ターゲット:
 -仕事中に飲む飲料としてその日に1回~3回検討
 -20代-40代、男女、オフィスワーカー
 -満たされる感じ、自由、つながりを重視
・想定インサイト:間違えがなく美味しい商品であれば試してみたいと思う。
・想定プロポジション:あのBossから紅茶が登場
・想定メッセージ:オフィスで働いている時のレパートリーの一つとしてクラフトボスTEAを選んで欲しい。
・感想:BOSSがポタージュとかか他カテゴリーに参入しているのは知っていたのですが、ついに紅茶に参入したのですね。彼らのカテゴリーのとらえ方は、すこし違うのだろうなと思います。気づきのポイントは次の通りです。1)コーヒーや紅茶ではなくオフィスワーカーの仕事のお供。その中のレパートリーというカテゴリの設定。2)とても戦略的なラインナップ展開なのだけれど、それを表現で多様性とユーモアとともに言い換えている。3)トップブランドを強く意識した、「午前も、午後も」という表現。

プレス
https://www.suntory.co.jp/softdrink/news/pr/article/SBF0787.html
ASCII
https://www.suntory.co.jp/softdrink/craftboss/?_ga=2.109807111.384520941.1553955636-1862152361.1537021873

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広告業界の気になる情報

ようこそチキンの街へ。ケンタッキーフライドチキンのCM「Chicken Town」
http://www.mif-design.com/blog/2019/03/28-083102.php
↑mifdesign

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 3/29
https://adgang.jp/2019/03/172881.html
↑Adgang

心を興奮させ、あるいはリラックスさせる発光彫刻は深海生物の壮観な特質をサンプリングして行われた。
http://sakainaoki.blogspot.com/2019/03/blog-post_29.html
↑デザインの深読み

花王「ヘルシア緑茶」 ヘルシアポリスが「内臓脂肪取り締まり」
https://dentsu-ho.com/articles/6552
カネボウ化粧品「DEW」 2.5次元俳優をサポーターに起用
https://dentsu-ho.com/articles/6551
↑電通報

「バスクリン」売上世界1位でギネス世界記録™に認定
https://www.advertimes.com/20190327/article288420/
↑アドタイ

ブランドビジネスにおける店舗を基点にしたデジタルトランスフォーメーション
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201904/brand-business-update/015794.php
↑宣伝会議

The Most Insightful Data From 25 Media, Marketing and Tech Companies’ Q4 2018 Earnings Calls
https://www.adweek.com/agencies/the-most-insightful-data-from-25-media-marketing-and-tech-companies-q4-2018-earnings-calls/
How Flexible Work Environments Can Help Women Advance in Their Careers
https://www.adweek.com/agencies/how-flexible-work-environments-can-help-women-advance-in-their-careers/
↑Adweek

Phybbit、アドフラウド調査レポートを公開
http://blog.netadreport.com/2019/03/phybbit.html
↑インターネット広告のひみつ

「メルカリ」の利用率が、「ヤフオク!」超え
https://marketing-rc.com/report/report-ecmonth-20190327.html
↑Marketing Research Camp

「天気情報」を活用し、購買に結びつけたイソジンのど飴のTwitterプロモーションとは
https://markezine.jp/article/detail/30577
CMのクリエイティブをデータで科学する/アテンションを集めやすいCMのポイントは?
https://markezine.jp/article/detail/30645
女性の本音はツイートでわかる!?Twitterでコスメが売り切れる理由とは
https://markezine.jp/article/detail/30661
↑マーケジン

なんと、Amazonのプライム会員は任天堂のSwitch Onlineが1年間無料
https://jp.techcrunch.com/2019/03/29/2019-03-28-amazon-prime-members-get-a-free-year-of-nintendo-switch-online-through-twitch-prime/
↑TC

「ネガティブ社会」を生み出しているのは、誰?
https://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/7f156d91a9c04b5081ba993be6902641
↑日々是マーケティング

P&G Proxima a Ti: #mentaldownload
https://www.adeevee.com/2019/03/pg-proxima-a-ti-mentaldownload-film-pr-online/
Coca-Cola: Bridges of Food
https://www.adeevee.com/2019/03/coca-cola-bridges-of-food-film/
↑Adeevee

「ぐちゅぐちゅペー」はダメ? 新リステリンを錠剤型にした理由
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/watch/00013/00282/
「プロテイン増し」朝食、凍らせて「豆乳アイス」…ヒットの有望株
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/18/00119/00004/
日産・DeNAが組んだ「無人配車MaaS」の正体 課題は客の居眠り?
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/watch/00013/00309/
日清食品がニッチな「完全栄養食」に参入 背景に自社EC強化
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/casestudy/00012/00166/
↑日経クロストレンド

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す~っとミントでリフレッシュ!

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目的:新ラインナップ展開によるシェアの獲得
戦略:香りをベネフィットとした商品展開
プラン:爽やかさのイメージの大道ミントの香りがついたマスクの展開。長時間つけていても耳が痛まない設計。ハンガー什器で定番外を獲得
感想:香りをつけておく人って確かにいるし、いいアイデアだと思う。

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スキンケアはこれだけでOK!

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目的:スキンケア市場のシェア獲得
戦略:専科ブランドを活用したメイク落としシートの展開
プラン:メインブランドとなる化粧水・乳液とあわせたトップボードの訴求、サイドネット什器展開。
感想:これだけでOKっていうのは店頭で強いなと。

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2019年3月30日 (土)

プレミアム出た!

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目的:新ラインナップ投入によるラインナップの強化
戦略:プレミアムトレンドを活用した商品により新規獲得・既存のロイヤル化を図る
プラン:普通の2倍の美白成分訴求。ラインナップをすべて陳列できる什器の設置。
感想:まさかこのカテゴリでプレミアムという言葉を見るとは。

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2019年3月23日 (土)

ハラタイラさんの独り言

人の行動を促す強制的なスイッチにたまに出くわしますが、
http://netaforaa.tumblr.com/post/183626532468/existentialismandmakeup-miikachu
ハイタッチは人を幸せにするからいいねと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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革命的デバイス、ついに登場!?

■革命的デバイス、ついに登場!?

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・広告主:サントリー/プレミアムモルツ/神泡
https://www.suntory.co.jp/beer/premium/kamiawa/
・接触:SNS/TVCF/量販店頭/料飲店内外/OOH/PR
・想定目的:新神泡サーバーの話題性・親近感を強化
・想定ターゲット:
 -週に2~3回以上飲用するビールとして検討
 -30代-40代、男性、プレミアムビールユーザー
 -泡へのこだわり高、ガジェット好き、新規性、洗練を重視
・想定インサイト:話題性のあることを試してみたいと思う。
・想定プロポジション:革新的なデバイスで家庭で神泡を楽しめる。
・想定メッセージ:超音波を使用した新しい神泡デバイスを試したいと思って欲しい。
・感想:ある意味パロディ的な表現をプレモルでというのは個人的にはモヤモヤするのですが、マス、デジタル、店頭での展開に触れることを通して、それぞれの役割を追及しているなと感じています。気づきのポイントは次の通りです。1)テレビやOOHでは新しい神泡サーバーに触れつつもブランドの世界観を訴求。2)デジタルでは革新的なAppleをパロディ的に表現することで、話題性を強化し、親近感を高めてくれている。また著名人や記事広を使用したレビューにより信頼感を形成。3)12缶からべた付け(6缶は旧デバイス)、量販では12缶のシリアルで絶対もらえるキャンペーンを展開。料飲ではティザータイミングで新デバイスのキャンペーンを展開。料飲で下地を作り、量販展開で一気に広げる徹底したエクゼキューション。
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