2018年1月13日 (土)

ハラタイラさんの独り言

安さの秘密は、
http://netaforaa.tumblr.com/post/169645500133
人を幸せにするミスもあるのだな、本人はたまったもんじゃないけれどと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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樽生店でKANPAIスタンプを集めよう!

■樽生店でKANPAIスタンプを集めよう!
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・広告主:アサヒビール/大樽
https://www.asahibeer.co.jp/stamp/cp/170622-180630/
・接触:料飲店
・想定目的:樽生の販売促進
・想定ターゲット:
 -料飲店で最初の一杯で検討
 -30代+、男性、ビールユーザー
 -爽快、つながり、満たされる感じを重視
・想定インサイト:料飲店の生ビールでブランドを意識することは無い。
・想定プロポジション:アサヒビールの樽生が飲めるお店のKANPAIスタンプがお得
・想定メッセージ:アサヒビールを樽生をより意識し多く飲んでほしい。
・感想:一度アイデアの子種で取り上げましたが、実際に参加してみました。気づきのポイントは次の通りです。1)キャンペーンの展開により、店内での露出を上げている。2)デジタルの活用により、より多くの店頭での展開および消費者へのアクセシビリティを実現している。かつ色々なデータを入手していると思われる。3)Line、メール、アサヒビールアプリでの参加の敷居の低さ。スマホをかざすだけでスタンプがたまる、複雑になりがちなスキームがとてもシンプル。

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広告業界の気になる情報

Sculptures
https://activationideas.com/blog/sculptures
The Data Dollar Store
https://activationideas.com/blog/the-data-dollar-store
↑ActivationIdeas

Volvo: Call My Name
http://www.adeevee.com/2018/01/volvo-call-my-name-media/
McDonald's: Happy Meal
http://www.adeevee.com/2018/01/mcdonalds-happy-meal-outdoor-print/
↑adeevee

自分をバーチャルモデルにしてメガネが似合うか試す、レイバンの「VIRTUAL MODEL」
http://www.mif-design.com/blog/2018/01/12-080200.php
おしっこをかけるとお得な価格が現れるかもしれない、イケアの広告「IKEA - Kissa pa den har annonsen」
http://www.mif-design.com/blog/2018/01/11-080238.php
↑mifdesign

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 1/12
https://adgang.jp/2018/01/155697.html
“2,000ポンドが当たる”チョコレートの限定版フレーバー 英大手メディアやYouTuberが話題に
https://adgang.jp/2018/01/155488.html
お金の代わりに「いいね!」で支払い!ブランド認知度37%UPしたファッション会社のデジタル施策
https://adgang.jp/2018/01/155435.html
↑Adgang

広告主の視点で見るCESレポート③ 「ボイス」が劇的に変える、コミュニケーション
https://www.advertimes.com/20180112/article264450/
広告主の視点で見るCESレポート② テクノロジーが実現するパーソナライゼーション
https://www.advertimes.com/20180112/article264380/
↑アドタイ

着るだけで肌を美しく整えるソックス型化粧品「リリコトリコ」誕生
https://dentsu-ho.com/articles/5713
↑電通報

Lyft’s Latest Plan to Grow the Brand (and Keep Riders Safe)? Its Own Craft Beer
http://www.adweek.com/brand-marketing/lyfts-latest-plan-to-grow-the-brand-and-keep-riders-safe-its-own-craft-beer/
↑Adweek

インスタグラム492アカウントを分析
http://blog.netadreport.com/2018/01/492.html
電通、KPI運用型TVCMプランナーを提供
http://blog.netadreport.com/2018/01/kpitvcm.html
↑インターネット広告のひみつ

MAD MANレポートからの2018年予兆と観測 その2
http://g-yokai.com/2018/01/mad-man2018-1.php
↑業界人間ベム

イオンイーハート、スマホで注文・決済・呼び出しまで完結するサービスをフードコートにて導入
https://markezine.jp/article/detail/27738
↑Markezine

「メディアは今が変革期」ミレニアル世代向け分散動画のワンメディアが3.5億円調達で本始動
http://jp.techcrunch.com/2018/01/11/onemedia-fundraising/
↑TC

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鼻セレブポケットティッシュ

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目的:鼻セレブの販売向上
戦略:新フォーマットおよび小ロット商品の展開
プラン:日頃持ち運びできるポケットティッシュサイズを4Pで展開
感想:ボックスのイメージしかなかったけれど、確かにこういう風に売りを上げる方法はあるなと。

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L-92

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目的:L-92乳酸菌の浸透率を上げる。
戦略:新規フォーマットによる商品の展開
プラン:ウィダーなどの栄養ゼリー系のフォーマットによる売り場へ展開。カルピスのブランドイメージの活用。
感想:ヨーグルト味のからだにいい感はこのフォーマットにあうな。

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ほんのりハープが香るマスク

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目的:新しいベネフィット付加によるユーザーの獲得
戦略:美容や香りをマスク市場に持ち込む
プラン:香りがついたマスクの展開。さわやかなハーブのイメージを活用。メイクが落ちにくいというサブベネフィットの付加。
感想:本当に色々なカテゴリで多様化が進んでいると思う。

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2018年1月 6日 (土)

ハラタイラさんの独り言

いくら強くても
http://netaforaa.tumblr.com/post/169379612033/
ここから逃げたくなる気持ちはよーく分かると思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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結婚しなくても幸せになれるこの時代に、私は、あなたと結婚したいのです

■結婚しなくても幸せになれるこの時代に、私は、あなたと結婚したいのです

・広告主:リクルート/ゼクシィ
http://zexy.net/mar/honshi/cm.html
・接触:TVCF
・想定目的:結婚需要をあげることによる雑誌の販売増加
・想定ターゲット:
 -結婚前、準備に検討
 -20代・30代、女性、未婚
 -自由、つながり、個性を重視
・想定インサイト:結婚以外にも選択肢はいろいろとある。
・想定プロポジション:ゼクシィはめぐり合う奇跡を彩る雑誌。
・想定メッセージ:ゼクシィを手に取って結婚を前向きに計画して欲しい。
・感想:とても今の時代を的確にとらえたCMだなと思います。気づきのポイントは次の通りです。1)未婚の人を含め、誰も敵にしない、敬意を払っていること。2)自分らしい選択をする現代のインサイトをうまく切り取っていくること。3)その中で、結婚を選ぶということを、ゼクシィとして素敵な世界観で描いていること。

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広告業界の気になる情報

Kit Kat: Foot, Head, Finger
http://www.adeevee.com/2018/01/kit-kat-foot-head-finger-print/
Kindle: Enough room for everyone
http://www.adeevee.com/2018/01/kindle-enough-room-for-everyone-print/
Tropicana: Socks, Shirt, Idea
http://www.adeevee.com/2018/01/tropicana-socks-shirt-idea-print/
↑Adeevee

見知らぬ旅客同士、言語が違っても気軽に話せる!KLMオランダ航空のリアルタイム翻訳シート
https://adgang.jp/2018/01/155356.html
Spotify、米ヒップホップ界の「2017年ブレイクしたアーティスト」の彫像を制作
https://adgang.jp/2018/01/155399.html
↑Adgang

2018年のデザインの流行を知る「10 Design Trends to Watch Out For in 2018」
http://design-develop.net/design/10-design-trends-to-watch-out-for-in-2018.html
↑DesignDevelop

How Facebook Ads Are Helping These 2 Retailers Reach New Audiences
http://www.adweek.com/digital/how-facebook-ads-are-helping-these-2-retailers-reach-new-audiences/
↑Adweek

インスタグラム広告費、今後2年で倍増
http://blog.netadreport.com/2018/01/2.html
↑インターネット広告のひみつ

2018年 広告マーケティング業界7つの予測
http://g-yokai.com/2018/01/2018-7.php
↑業界人間ベム

マーケティングを難しくしているモノ・コトとは
http://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/20880431af05b2e884c858b7fe59c9e1
↑日々是マーケティング

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RAIZINプレゼントキャンペーン

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目的:エナジードリンクのトライアル促進
戦略:商品を手に取る直前の冷ケースをPOPでブロック
プラン:エナジードリンクを手に取る際に、RAIZINを意識するよう冷ケースの横幅をジャック。注目してもらうためにキャンペーンを展開。抽選だけではなく、ベタ付景品も展開。
感想:このキャンペーンでコンビニのこのスペースを取れるすごさ。

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Lise for Men

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目的:男性用ヘアスタイリング市場のシェア獲得
戦略:女性用のリーゼブランドおよび自然派トレンドを活用した商品の展開
プラン:ポンプ式の簡単フォーマット。手軽にナチュラルに整えられることを直観的に訴求
感想:男性はガチガチのキメ系がわりと印象に残っていたけれど、ナチュラルが男性にもきたのだなと。

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Joy'n

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目的:スナック菓子市場のシェア獲得
戦略:プレミア商品のローンチ
プラン:大人向けのお菓子ということが一目で分かるパッケージおよびひと手間加えたスナック。
感想:亀田がこれを出しているところに戦略を感じます。

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2018年1月 2日 (火)

ハラタイラさんの独り言

明けましておめでとうございます。本年もよろしくお願いいたします。
これを見て、
http://netaforaa.tumblr.com/post/169185187153/
こういう意外性を提供してみたいと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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あなたの個性は、みんなの可能性だ。

■あなたの個性は、みんなの可能性だ。
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・広告主:集英社/企業
・接触:朝、読、毎、日経、産経/15d
・想定目的:企業イメージの向上
・想定ターゲット:
 -子供が定期的に購入
 -30代+、男女、主に既婚、子供有
 -独立性、つながり、自由を重視
・想定インサイト:漫画は娯楽程度にしか考えていない。
・想定プロポジション:集英社は個性を育てて、可能性を広げている。
・想定メッセージ:個性を育てる方法の一つとして集英社の雑誌を手にしてほしい。
・感想:今年の元旦広告で一番インスピレーションを与えてくれた広告は集英社のこの広告でした。気づきのポイントは次の通りです。1)主要新聞でそれぞれ原稿を変え同じメッセージを伝えていること。2)自分に身近なキャラクターが登場するうれしさと、その中に普通の小学生が混じっている多様性。3)多様性や個性が注目される時代に、集英社として可能性という言葉を用いて見解を示していること。

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広告業界の気になる情報

Heineken: A Peaceful Christmas
http://www.adeevee.com/2017/12/heineken-a-peaceful-christmas-film/
↑Adeevee

一番素晴らしいプレゼントは、あなた。ThalysTubeのCM「What if the best present was you?」
http://www.mif-design.com/blog/2018/01/02-080327.php
クリスマスには携帯電話をオフにしよう。ノキアのクリスマスCM「Nokia Mobile - Be the gift」
http://www.mif-design.com/blog/2017/12/29-080213.php
世界一小さなケンタッキーフライドチキンの店舗「KFC | Mini Kentucky Fried Chicken」
http://www.mif-design.com/blog/2017/12/28-080252.php
↑mifdesign

ボタンを押すと?フォルクスワーゲンのムービープロモーション「The Golf GTE ad: The Button」
http://designwork-s.net/other/promotion_the_button.html
↑DesignWorks

「知ってるつもり」で終わらせない! ワクワクする体験でプロダクトの価値を伝える―アサヒグループ食品、シャープ、Knotの挑戦
https://www.advertimes.com/20171226/article263168/
↑アドタイ

“やめてよ”とつぶやく娘とお父さんの家族の絆を描いたCM 東京ガス「企業 家族の絆 やめてよ」篇
https://ameblo.jp/commercial/entry-12337558442.html
↑続きは、CMのあとすぐ!

PORSCHE "RETIRED RACERS" (2017) 1:45 (USA)
https://adland.tv/commercials/porsche-retired-racers-2017-145-usa
NIKE AND KYRIE IRVING PRESENT: FIND YOUR GROOVE (2017) 1:00 (USA)
https://adland.tv/commercials/nike-and-kyrie-irving-present-find-your-groove-2017-100-usa
↑Adland.tv

なぜビジネス文脈でデジタルやデータが流行っているのか
http://d.hatena.ne.jp/kkbt2/20171226/1514258221
↑β2

誰も教えてくれないけれど、これを読めば分かるビットコインの仕組みと可能性
http://jp.techcrunch.com/2017/12/29/bitcoin-essay-02/
↑TC

今年のお正月広告 「がんばれ、山中先生!」
http://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/4ddde4c06fe82d099d7c4ef887b064d1
↑日々是マーケティング

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Saborino

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目的:スキンケア市場のシェア獲得
戦略:ターゲットのライフスタイルに着目したラインナップを展開
プラン:忙しい女性に向けた、時短スキンケア商品
感想:カウンター什器であらためてSaborinoというネーミングのすごさに気付く。

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ショコラムネ

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目的:ラムネの販売最大化
戦略;企画品による新しいニーズの刺激
プラン:冬に需要があがるチョコレートとラムネのマッチング。
感想:買い続けることはないだろうけれど、一度は試したくなる。

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保温マグカップ

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目的:マグカップ市場のシェア獲得
戦略:新規機能追加による新規ユーザーを獲得
プラン:保温できるマグカップ、Thermosブランドの信頼を活用
感想:既存マグカップ市場からすると、突然あらわれた真似しにくい機能性マグカップ。

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2017年12月24日 (日)

2017年広告新賞

さて今年も広告新賞の時期になりました。
私事ですが昨年から今年にかけて生活、仕事が大きく変わりました、それに伴って広告をみる基準も明確になってきたように思えます。「気になる広告」を週1で書くと年間で52記事になります。今回、広告新賞に最初にエントリーしたのは24記事。。ほぼ半数じゃんとなり。それだけ一つ一つに思い入れがあるけれど、それでは賞としては成立しない。なので、もう一度、
わかりやすか?
商品や売りにつながっているのか?
今年取り上げる理由はあるか?
でこの広告はなんだったのか?
この広告からうけた刺激はしゃべるとしたらどれだけ語れるか?
店頭化は?
などを考えて14記事まで絞りました(ちなみに、個人的にはデ・オウが圧倒的に大好きです)。広告はアート、サイエンス、ポルティクスで成り立っていると思うことがあります。そう考えると広告に良し悪しはないはずです。けれども私はこうして10年以上、合計4,200記事を書いてきました。これはただ単にマニアなのかもしれません。ただ、広告も商品も企業と消費者の間にあるコミュニケーションは、いつも刺激を与えてくれます。来年もまだみぬ素敵な広告に出会うことを期待しつつ、今年の広告新賞をお届けしますね。
□□□広告新賞□□□
キミの夢とボクの夢。巡り合ってかなうはずさ。想像以上の未来へ。
□□□インパクトで賞□□□
塗るデ・オウ
□□□物性で賞□□□
分解インベーダー
□□□素敵で賞□□□
世にもなめらかな艶肌へ。
□□□隙間最大化で賞□□□
1畳あれば、なんでもできる。
□□□アドテクで賞□□□
”ポジバナ”
□□□モーメントで賞□□□
ダブうるおいお届け便
□□□ダイレクトで賞□□□
事故解決のプロフェッショナル
□□□インサイトで賞□□□
生まれた感情の数だけ、女は表情が生まれる。
□□□ブランディングで賞□□□
ピュアにきらめく透け感アイカラー
□□□情緒で賞□□□
ニンゲンは、ちょっとしゃべりすぎかな。
□□□アーカイブで賞□□□
グレートなアメリカ、大回転。
□□□デステモニアルで賞□□□
すべての人にちょうどいい
□□□インスタで賞□□□
かるがるキマる、ぷっくり丸胸。BRAGENIC
いつも広告新書をご覧いただいて本当にありがとうございます。良いお年をお迎え下さい。
過去の広告新賞はこちら

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ハラタイラさんの独り言

このシーズンに、
このネタは心あたたまると思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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«すごいのは乳酸菌