2019年7月21日 (日)

ハラタイラさんの独り言

このいたずらは、
https://netaforaa.tumblr.com/post/186396262278
ガチすぎると思ったこの頃、本日の気になる情報です。

| | コメント (0)

新キッチンライフ、はじまる!!

■新キッチンライフ、はじまる!!

・広告主:花王/キュキュット/キュキュット ポンプ/キュキュット Relax Days
https://www.kao.co.jp/cucute/cucute/pump/
・接触:TVCF
・想定目的:新商品のベネフィットを露出
・想定ターゲット:
 -日頃使う食器洗いの洗剤として月に1度程度購入
 -20代後半~40代、男女、既婚
 -利便性、リラックス、つながりを重視
・想定インサイト:忙しい中でも夫婦生活を大切にしたい。
・想定プロポジション:キュキュット Relax Daysで、食器洗いがやすらぎに変わる。
・想定メッセージ:ポンプの利便性、香りのリラックス効果、スタイリッシュなデザインを持ったRelax Daysを購入して欲しい。
・感想:アートとサイエンスの両立という観点ではまさにこの広告は当てはまるなと感じました。気づきのポイントは次の通りです。1)タレントによるアテンション、シーン(インサイト)、ベネフィットをしっかりと抑えている。2)ポンプの利便性、香りのリラックス効果、スタイリッシュなデザインといったベネフィットをうまく表現することで、生活が変わるという期待感を持たせてくれる。3)特にリラックスという世界観を様々なエフェクトやシーン設定で強化している。

■商品
目的:新フォーマットの投入により食器洗い洗剤市場のシェアを高める
戦略:時短、多忙といった生活のトレンドに着目したポンプ型食器洗い洗剤の展開
プラン:スタイリッシュなデザイン、香りによるリラックス効果の訴求、3種の香り(SKU展開)、TVCM・デジタルキャンペーン(写真投稿、リツイート、コラボキャンペーン)の展開
感想:今まであったフォーマットではあるけれど、デザインやベネフィットの作りこみで新しさを作ってる。

| | コメント (0)

気になる情報

旅はあなたにどんなお土産をくれる?中華航空 China Airlinesによる「#WhatTravelBringsYou」
http://www.mif-design.com/blog/2019/07/20-083049.php
どこかのブッシュの中に1日だけオープンする、 Busch Beerのポップアップスコップ?「THE BUSCH POP-UP SCHOP」
http://www.mif-design.com/blog/2019/07/17-082914.php
↑mifdesign

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 7/19
https://adgang.jp/2019/07/175868.html

報酬は無料ワッパー!Burger Kingが人気ゲーム『Red Dead Redemption 2』でスペシャルミッションを実施
https://adgang.jp/2019/07/175877.html
10人に1人が当選!ブルガリア ショッピングモールによる“周年”キャンペーン
https://adgang.jp/2019/07/175704.html
↑Adgang

ブランドとタレントイメージが合致 「クリーム玄米ブラン」のCM戦略
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201908/casting-backstage/016705.php
↑宣伝会議

これからのクリエイターに必要なのは、相手の「普通」を感じ取る力 — 加藤建吾
https://www.advertimes.com/20190717/article295807/
ホプキンスから始まった「これまでの広告はオワコン」!?広告の歴史を学ぶ その①
https://www.advertimes.com/20190716/article295733/
エビマヨダンスが7年ぶりに復活!ピザーラの新CM
https://www.advertimes.com/20190716/article295758/
↑アドタイ

次世代インフルエンサー発掘プロジェクト
http://blog.netadreport.com/2019/07/blog-post_19.html
アマゾン、サイズミックの広告配信事業買収
http://blog.netadreport.com/2019/07/blog-post_16.html
↑インターネット広告のひみつ

スマホ決済の利用率1位は「LINE Pay」、2位は「PayPay」
https://marketing-rc.com/report/report-ecmonth-20190718.html
↑Marketing Research Camp

オプトとコネクトム、店舗事業者向けサービス「toSTORE analysis.」の一部機能を無料提供
https://markezine.jp/article/detail/31573
メディア企業が陥りやすい「データ活用」の罠
https://markezine.jp/article/detail/31481
10代の「フリマアプリ」利用意向、購入・出品ともに50%超え【博報堂生活総合研究所調査】
https://markezine.jp/article/detail/31557
↑マーケジン

イーロン・マスクのNeuralinkは来年から人間の脳とのより高速な入出力を始める
https://jp.techcrunch.com/2019/07/18/2019-07-16-elon-musks-neuralink-looks-to-begin-outfitting-human-brains-with-faster-input-and-output-starting-next-year/
↑TC

言葉だけの「マーケティング」に、踊らされていないか?
https://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/81ec843c28327716d58be486aa6be630
↑日々是マーケティング

在庫をアプリで確認 ナイキ、日本でもデジタルと店舗の融合加速
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/watch/00013/00528/
首位陥落でもマツキヨ最高益 斬新PBが続々生まれるカラクリ
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00183/00004/
空気清浄機と差別化した除菌脱臭機 小型で場所を選ばずに使える
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/forcast/00004/00112/
ウエルシア快進撃の真実 「コンビニ化」に隠された本当の強み
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00183/00003/
花王リーゼ 潜在顧客をゲーム感覚で誘う、販促アプリにAI活用
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/watch/00013/00490/
↑日経クロストレンド

Heinz’s Craving-Inducing New Ads Launch Its First Brand-wide UK Marketing Push in a Decade
https://www.adweek.com/creativity/heinzs-craving-inducing-new-ads-launch-its-first-brand-wide-uk-marketing-push-in-a-decade/
Amazon Killed Brick and Mortar, So Why Is It Investing in Stores?
https://www.adweek.com/digital/amazon-killed-brick-and-mortar-so-why-is-it-investing-in-stores/
↑Adweek

Stella Artois - Great Beer Travels
https://adland.tv/adnews/stella-artois-great-beer-travels-posters-2019-belgium
↑Adland.tv

WHY DIET COKE IS CONSIDERING STRIPPING ITS NAME FROM SOME CANS
https://adage.com/article/cmo-strategy/why-diet-coke-considering-stripping-its-name-some-cans/2183856
↑Adage

Why Amazon Ranks Best And Walmart Ranks Worst: 7000-Consumer Study
https://www.forbes.com/sites/johnkoetsier/2019/07/16/why-amazon-ranks-best-and-walmart-ranks-worst-7000-consumer-study/#5c1512647ff9
Bud Light offers free beer to aliens escaping during 'Storm Area 51' event
https://www.marketingdive.com/news/bud-light-offers-free-beer-to-aliens-escaping-during-storm-area-51-event/559098/
4 ways to ignite summer sales through personalization
https://www.marketingdive.com/spons/4-ways-to-ignite-summer-sales-through-personalization/558591/
↑MarketingDive

Marketers up traditional media budgets amid increased competition
https://www.marketingweek.com/ipa-bellwether-q2-2019-marketing-budgets/
↑MarketingWeek

Nissan Altima: Bio-Color
https://www.adeevee.com/2019/07/nissan-altima-bio-color-integrated/
Corona Beer: Fit Pack
https://www.adeevee.com/2019/07/corona-beer-fit-pack-direct-marketing-design/
↑Adeevee

| | コメント (0)

無限キャベツのもと

Untitled
目的:サラダカテゴリの参入による増分の獲得
戦略:マルちゃんの技術力・ブランドイメージを活用したキャベツサラダ専用の油揚げ中華麺の展開
プラン:キャベツを用意するだけで楽しめる簡単設計、サラダを美味しくできるという期待感を作るパッケージ、麺だけではなく粉末スープ、特製油を追加。1個148円の価格設定。
感想:サラダだけじゃ物足りないという心理をとらえている。

| | コメント (0)

大容量がお得!!

Untitled
目的:1000mlボトルの回転を促進
戦略:700mlボトルを活用したお得POPの展開。
プラン:700mlと1000mlの杯数を比較しお得訴求。700mlにPOPを設置することで、追加のメッセージを訴求することが可能に。この展開により2フェイス並べることがマストになり配荷増。
感想:700mlを使って、1000mlを売るというのは新しい。

| | コメント (0)

濃い濃いわさび

Untitled
目的:人気企画品の強化により更なる販売を促進
戦略:夏の爽やかさが求められる季節性・辛いトレンドを活用し、ダブルわさびに強化
プラン:アテンションを引きわさびを想起する緑のパッケージ、わさびが強化されていることを商品名でも反映、強化単価の実施により企画品の導入を上げ、128円のお求めやすい価格設定を実現。
感想:今まで売れていた商品をどのように強化するかは腕の見せ所だと思う。

| | コメント (0)

2019年7月15日 (月)

ハラタイラさんの独り言

最近こういう子供みかけなくなった気がします。
https://netaforaa.tumblr.com/post/186256060798/highlandvalley
これは確実にお母さんに怒られると思ったこの頃、本日の気になる情報です。

| | コメント (0)

肌と同期するスキンケア「オプチューン」誕生

■肌と同期するスキンケア「オプチューン」誕生
Optune
・広告主:資生堂/オプチューン
https://www.shiseido.co.jp/optune/
・接触:新宿駅貼り/ブログ/プレス
https://ameblo.jp/2c850kawasaki/entry-12488395488.html
・想定目的:新スキンケアサブスクリプションの認知獲得
・想定ターゲット:
 -毎日使うスキンケア商品として定期的に購入
 -20代-30代、女性、会社員
 -自分へのフィット、独立性、解放を重視
・想定インサイト:その日、その時々にあった自分を引き出したい。
・想定プロポジション:肌と同期するオプチューンで、調子がいい肌が続いていく。
・想定メッセージ:IOTを活用したサブスクリプション型スキンケアのオプチューンを選んで欲しい。
・感想:この手のテクノロジがからんだビューティーテリトリは、今後どういう表現をしていくのかが見ものですね。今展開はその先駆けになると思いました。気づきのポイントは次の通りです。1)アプリ、機器、使用している手といったテクノロジのキャプチャ。そのレベル感。2)「肌と同期する」という美とテクノロジに立脚するメッセージ。3)ラッピングトレイン、表参道のフラグシップ店など大々的な展開。

■商品
目的:新しい市場を作ることにより、この市場で圧倒的なシェアを獲得する。
戦略:サブスクリプション・パーソナライズのトレンドを活用したスキンケア商品の展開
プラン:専用アプリでの肌を診断、天気・気分・UV・肌の状態などのデータをクラウドに蓄積し8万通りのお手入れアルゴリズムから必要なスキンケアを決定、手を差し出すだけで専用マシンから必要なスキンケアが抽出される、月額1万円の価格設定、テスト展開から大規模なATL展開、体験を促すフラグシップ店の展開、専用ページからの販路。
感想:美容系のサブスクリプションはちらほら見かけてきたけれど、資生堂が動くと一気に浸透感が増す。この新展開がどう動いていくかは、興味深い。

| | コメント (0)

気になる情報

これはーーー 新海誠監督が知ったら、戸惑うかもしれない物語。『映画「天気の子」 | カップヌードル コラボ特設サイト』
http://www.mif-design.com/blog/2019/07/11-083059.php
このチームが勝つ。みんなが勝つ。NikeのCM「Never Stop Winning」
http://www.mif-design.com/blog/2019/07/09-082908.php
↑mifdesign

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 7/12
https://adgang.jp/2019/07/175739.html
豪Cadburyが3Dプリンタで好きな形のチョコを作れるイベントを実施中
https://adgang.jp/2019/07/175701.html
健康食品の“退屈なイメージ”を覆す!ロス発プロテインバーのキャッチ―なCM
https://adgang.jp/2019/07/175629.html
↑adgang

資生堂初の定額制スキンケアサービス「Optune」がスタート 表参道に期間限定店がオープン
https://www.advertimes.com/20190710/article295508/
↑アドタイ

「コカ・コーラ エナジー」新発売 記念イベントで、AAA・宇野さんがパフォーマンス披露
https://dentsu-ho.com/articles/6719
↑電通報

サークルKサンクスのドメイン名、6,000万円に
http://blog.netadreport.com/2019/07/k6000.html
↑インターネット広告のひみつ

ファッションの情報源として、「インスタ」が「Google」を抜く
https://marketing-rc.com/report/report-monthly-20190711.html
↑Marketing Research Camp

トレタ、飲食店向け分析サービス「外食データクラウド」を提供 プリセットの飲食店データで競合分析も可能
https://markezine.jp/article/detail/31502
↑マーケジン

Amazonは社員再教育に800億円相当を投じ全社員の3分の1を高度な職種に再配置
https://jp.techcrunch.com/2019/07/12/2019-07-11-amazon-invests-700-million-to-retrain-a-third-of-its-u-s-workforce-by-2025/
会議室シェアのスペイシーがWi-Fiと電源付きで1時間100円のコワーキングスペースを開始
https://jp.techcrunch.com/2019/07/10/100yen-spacee/
↑TC

Fiat 500X: Unseen
https://www.adeevee.com/2019/07/fiat-500x-unseen-print/
Nike: Giannis Antetokounmpo, Mt. Olympus
https://www.adeevee.com/2019/07/nike-giannis-antetokounmpo-mt-olympus-media/
Jeep: Juventus Terrains
https://www.adeevee.com/2019/07/jeep-juventus-terrains-film/
↑Adeevee

呼び方に時代の意識変化、それに気づかない人たち
https://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/ff258584ae72420f76dcf404c47bacac
Amazonの生き残り策
https://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/68494793334412c2a7e7a95a34af968e
↑日々是マーケティング

THE TOP 5 CREATIVE BRAND IDEAS YOU NEED TO KNOW ABOUT RIGHT NOW: JULY 15, 2019
https://adage.com/article/special-report-creativity-top-5/top-5-creative-brand-ideas-you-need-know-about-right-now-july-15-2019/2183456
HOW TOYOTA IS MARKETING SUPRA'S COMEBACK
https://adage.com/article/digital/how-toyota-marketing-supras-comeback/2183416
HOW TO STAY INFLUENTIAL WITH INFLUENCERS
https://adage.com/article/opinion/how-stay-influential-influencers/2183136
↑Adage

5 Ways Retailers Can Fight Back Against Prime Day. Could One Be Amazon’s Achilles Heel?
https://www.adweek.com/digital/5-ways-retailers-can-fight-back-against-prime-day-could-one-be-amazons-achilles-heel/
↑Adweek

Retail footfall, FMCG profitability, empathy in marketing: 5 killer stats to start your week
https://www.marketingweek.com/retail-footfall-fmcg-profitability-empathy-in-marketing-5-killer-stats-to-start-your-week/
Unilever develops ‘Tinder for ideas’ to speed up the pace of decision-making
https://www.marketingweek.com/unilever-develops-tinder-for-ideas-to-speed-up-the-pace-of-decision-making/
Marketing 3.0: How L’Oréal is embracing new marketing codes
https://www.marketingweek.com/loreal-is-embracing-new-marketing-codes/
↑MarektingWeek

Top 10 Digital Transformation Trends For 2020
https://www.forbes.com/sites/danielnewman/2019/07/14/top-10-digital-transformation-trends-for-2020/#490f35e376be
As Healthcare Goes Digital, Consumer Engagement And Experience Improve
https://www.forbes.com/sites/dangingiss/2019/07/10/as-healthcare-goes-digital-consumer-engagement-and-experience-improve/#4b725aa696e6
↑Forbes

企画力で脱・駄菓子 新市場を狙うベビースターとブラックサンダー
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/18/00146/00006/
モスバーガーも採用 代替肉普及のカギは「フレキシタリアン」
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/watch/00013/00520/
メルカリが変える人気ブランドの定義 意外なランキング1位
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/18/00153/00005/
丸亀製麺に復活の兆し 裏にUSJ再建請負人・森岡氏
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/watch/00013/00492/
↑日経クロストレンド

| | コメント (0)

いつものキズも早くきれいに治る。

Untitled
目的:新規ユーザーを獲得による販売量の獲得。
戦略:きれいに治るという商品ベネフィットを活用し、女性へのメッセージを強化。
プラン:陳列台の設置、分かりやすいベネフィットとパック訴求、ハイヒールや子供の怪我などを商談で語ることでカスタマーのPOPに掲載してもらう。
感想:うだうだ書くよりシンプルで分かりやすいベネフィット訴求

| | コメント (0)

ニオイと乾燥に

Untitled
目的:男性用ボディケア商品の展開により浸透率を上げ、ブランドシェアを高める。
戦略:男性がケアしているニオイおよび乾燥に特化したDove商品の展開
プラン:ベネフィットをアテンションステッカーで提示、男性向けの黒いパッケージ、Doveということが一目でわかるようデザイン。
感想:確かに男が気にするのって、この2点かもなと。

| | コメント (0)

顔って、焼きたくない!くずしたくない!

Untitled
目的:機能別・ニーズ別の複数商品展開によりシェアを上げる。
戦略:日焼け・化粧崩れをケアできる商品の展開
プラン:消費者心理(ベネフィット)をパッケージに表示、Biore UV内で複数ラインナップを展開し、さらにBioreUV 下地で3SKUを展開。それぞれプライスタグ部分にテスターを設置。
感想:それにしてもここまで細分化されたニーズが商品かされているのであれば、パーソナライズは必要なのかなと。

| | コメント (0)

2019年7月 6日 (土)

ハラタイラさんの独り言

これはなんも夢のない絵だけれど、
https://netaforaa.tumblr.com/post/186071857738/
夢のある文脈だなと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

| | コメント (0)

#京都でみつけたみどり色

■#京都でみつけたみどり色
UntitledUntitled
https://souda-kyoto.jp/travel/early-summer/koke2019/instagram_cp.html
・広告主:JR東海/そうだ京都、行こう。キャンペーン
・接触:Instagram
・想定目的:キャンペーンによる新規ユーザーの獲得
・想定ターゲット:
 -ちょっとした記念や連休で検討
 -20代-40代、男性・女性、学生・会社員
 -洗練、文化、共有を重視
・想定インサイト:センスのよい写真を共有したい。
・想定プロポジション:京都はインスタ映えする色とネタを与えてくれる。
・想定メッセージ:デジタルキャンペーンを通して、洗練された京都の文化に触れてファンになってほしい。
・感想:そうだ京都、行こうは私の中でテレビと駅張りのイメージだったので、接触したときは驚愕でした。気づきのポイントは次の通りです。1)平安時代の季節の色彩を組み合わせた「かさねの色目」に着眼して、四季を通して広がりがあるキャンペーン設計。2)この着眼が単なるプレゼント型の写真投稿キャンペーンではなく洗練や文化の啓発を強化している。3)広告やサイトの画像が、洗練されていて一味違うインスタ映え写真になっている。(ただ、キャンペーンとしては、すこしおとなしすぎる感もある)。

| | コメント (0)

気になる情報

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 7/5
https://adgang.jp/2019/07/175561.html
家族団らんをプレゼント!米アイス店が販売した定額制“お楽しみボックス”
https://adgang.jp/2019/07/175461.html
↑Adgang

新ユニフォーム発表は、ストリートから!Google ストリートビューを使ったRed Star FCによる「Notre Maillot. Notre Quartier.」
http://www.mif-design.com/blog/2019/07/06-083013.php
↑mifdesign

トレンダーズと東北新社、“SNSドラマ”に特化した制作サービスを開始
https://www.startrise.jp/articles/view/9529
↑スタートライズ

上がる「EC利用者」の平均年齢
https://www.advertimes.com/20190705/article295365/
米津玄師、あいみょんが急上昇 コンテンツリーチ力・支出喚起力ランキング
https://www.advertimes.com/20190701/article294917/
「買いたくなる」動機をつくる! コモディティ時代のブランドの挑戦 ―おやつカンパニー、サムスン電子、マツモトキヨシ、ヤマハ
https://www.advertimes.com/20190701/article293656/
↑宣伝会議

デジタルで伝統をすくい上げる。映像制作の人間が作った、新しいハンコ
https://dentsu-ho.com/articles/6708
↑電通報

チャットボットで自動車を販売
http://blog.netadreport.com/2019/07/blog-post_4.html
インフルエンサー活用、インスタかユーチューブか
http://blog.netadreport.com/2019/07/blog-post_3.html
↑インターネット広告のひみつ

ビームスが描く理想の購買体験とは?オムニチャネル実現のために始めたスタッフの“メディア化”とその成果
https://markezine.jp/article/detail/31259
メルカリ、一人あたり年間販売金額1位は和歌山県 取引ブランド1位はユニクロ
https://markezine.jp/article/detail/31441
↑マーケジン

「古着女子」のyutoriが仮想モデルエージェント「VIM」設立
https://jp.techcrunch.com/2019/07/05/yutori-established-virtual-model-agency/
たこ焼きロボ開発のコネクテッドロボティクスが8.5億円調達、イトーヨーカドー内へロボ設置も
https://jp.techcrunch.com/2019/07/03/connected-robotics/
資生堂オープンイノベーションプログラム「fibona」始動、ビューティ分野の革新を目指す
https://jp.techcrunch.com/2019/07/01/fibona/
↑TC

MILLER LITE BEATS BUDWEISER WITH U.S. WORLD CUP BEER GIVEAWAY: MARKETER'S BRIEF
https://adage.com/article/cmo-strategy/miller-lite-beats-budweiser-us-world-cup-beer-giveaway-marketers-brief/2181626
↑Adage

7 Strategies to Drive Business Growth Through Digital Experience Innovation
https://www.adweek.com/brand-marketing/7-strategies-to-drive-business-growth-through-digital-experience-innovation/
↑Adweek

What Is The Future Of Television?
https://www.forbes.com/sites/blakemorgan/2019/07/05/what-is-the-future-of-television/#38e8eed559de
5 Content Marketing Tips To Help You Connect With Your Audience
https://www.forbes.com/sites/forbescontentmarketing/2019/07/03/5-content-marketing-tips-to-help-you-connect-with-your-audience/#62dc75933ed9
↑Forbes

The new rules of innovation
https://www.marketingweek.com/new-rules-innovation-brands-idea/
Unilever’s boss on why leading a business is much like managing a brand
https://www.marketingweek.com/unilever-leading-business-brand/
Diageo slows new product launch rate as it reaches ‘peak innovation’
https://www.marketingweek.com/diageo-slows-new-product-launch-rate-as-it-reaches-peak-innovation/
↑Marketingweek

Bolivar Plus: Fluffy
https://www.adeevee.com/2019/07/bolivar-plus-fluffy-print/
Adidas / Arsenal: This is Home
https://www.adeevee.com/2019/07/adidas-arsenal-this-is-home-film/
Monopoly: Behind The Covers
https://www.adeevee.com/2019/07/monopoly-behind-the-covers-print/
↑Adeevee

炎上を避ける「5S」ルール、対応は迅速・誠実・透明に
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/18/00135/00004/
疲れている人を「狙い撃ち」 スマホクーポン配信の近未来
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/18/00179/00003/
20代若者が好きなカフェ 突如ランクインした「Gong cha」とは
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/research/00003/00016/
SNSマーケの勝者「BOTANIST」がパーソナライズに挑む
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/18/00173/00011/
↑日経クロストレンド

| | コメント (0)

コカ・コーラ エナジー

UntitledUntitledUntitled
目的:カテゴリが伸びているエナジードリンク市場へ参入
戦略:コカ・コーラブランドを活用した新商品の展開
プラン:ブランドラインナップを含めた導入によるカバー拡大およびフェイスの獲得、テレビCMをはじめとした広告投資、アプリCOKE ONと連動したトライアル施策の展開、企業別のキャンペーンを実施(FMの場合は、AppleとGoogleのギフトカード)、競合から約マイナス50円の価格設定
感想:店頭展開、キャンペーンや広告の連動はさすがだなと思います。個人的にはエナジードリンクとしては味の特徴が薄めかなと。

| | コメント (0)

塩分補給棚

Untitled
目的:塩分補給需要の獲得
戦略:複数商品を陳列することにより、買い物シェアの獲得
プラン:大型ブランド、No.1ブランドのタブレット商品2品、夏らではの梅、定番フレーバーのレモン、グレープフルーツの飴3品の陳列。飴 180円程度、タブレット 200円程度の価格設定。
感想:見れば見るほど理由があるのだなと。

| | コメント (0)

大人の毛穴クレンジング

Untitled
目的:商品リニューアルにあわせて店頭の強化
戦略:6年連続シェアNo.1を活用した訴求で、毛穴の悩みがある世代を取り込む
プラン:店頭映えする赤のパッケージおよび陳列什器、シェアNo.1を大々的に訴求、クレンジングなのに美容液というベネフィットを訴求。大人と一言いれるだけで、親和性を高めている。
感想:商品のベネフィットも魅力的だし、No.1のお墨付きがあるから売れているのだろうな。

| | コメント (0)

2019年6月30日 (日)

ハラタイラさんの独り言

確かに男はこれに
https://netaforaa.tumblr.com/post/185920711913/
踊らされて続けていると思ったこの頃、本日の気になる情報です。

| | コメント (0)

噂のエアリー

■噂のエアリー

・広告主:P&G/レノアHAPPINESS
https://www.lenorjapan.jp/ja-jp/lenor-lineup/about-lenor-hpns/lenor-hpns-detail
・接触:TVCF
・想定目的:夏の季節性を考慮したベネフィットの強化
・想定ターゲット:
 -洗濯時の柔軟剤として月に1度程度検討
 -20代~40代、女性独身・主婦世帯、男性独身世帯
 -満たされる感じ、軽やかさ、洗練感を重視
・想定インサイト:夏の汗や臭いを気にせず軽やかに生活したい。
・想定プロポジション:レノアハピネスで衣服はふわっとエアリーに香る。
・想定メッセージ:新「エアリー処方」を採用したレノアハピネスを選んで欲しい。
・感想:とても上手いTVCFだなと思いました。気づきのポイントは次の通りです。1)夏の汗や臭いのじめーっとしたインサイトをとらえ表現している。2)気分はエアリー、香りはエレガントというベネフィットを少し浮いている、笑顔、スローモーション、エフェクトで表現している。3)説得力のあるRTB、自然な商品な見せ方、記憶に残す後半の一カットなどうまく設計されている。

| | コメント (0)

«気になる情報