2017年12月 9日 (土)

ハラタイラさんの独り言

これを見て
どちらを選ぶかは目的次第だなと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

| | コメント (0) | トラックバック (0)

素材のおいしさ、ていねいに。

■素材のおいしさ、ていねいに。

Untitled

・広告主:カゴメ/野菜生活100 Smoothie
・接触:電車/中吊り
・想定目的:健康/野菜ジュース市場のシェア獲得
・想定ターゲット:
 -食事、仕事の合間に毎日検討
 -20代-30代、女性(男性)、会社員
 -自然(食べ物、飲み物)、洗練(大事に)を重視
・想定インサイト:野菜ジュースはどれも変わらない。
・想定プロポジション:野菜生活100 Smothieは素材そのものの美味しさを引き出している。
・想定メッセージ:健康的なジュースとして日常的に飲用して欲しい。
・感想:最近よく思うことは、素材そのものの価値がとても強まっているということです。例えば、ヒアルロン酸原液とかいちご丸ごととか、そういう観点でこの広告はうまくそれを表現しているなと思いました。1)素材そのものを使っていることを強化するためのアイコンとしてミキサーというアイデア。2)コピー表現で「おいしさ」を付加することで、そこにカテゴリで大切な飲んで美味しそうという期待感を作っている。3)ミキサーのアイデアを邪魔をしない表現の強弱および、製品ラインナップなどのあしらい方。

| | コメント (0) | トラックバック (0)

広告業界の気になる情報

広告業界の気になる情報
Samsung: Giving is a gift to be shared
↑Adeevee
【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 12/8
↑Adgang
JR東日本の私を新幹線でスキーに連れてって「JR SKISKI」
クリスマスイブに贅沢をひとりじめできる資生堂の「メリークリぼっくす」
↑Webrock
新しい店舗ARナビゲーションツールの登場は人手不足のソリューションになるか?#Stylus
↑デザインの深読み
世界の全広告費の25%を、GoogleとFacebookの2社だけで寡占
↑メディアパブ
Instagramユーザの“プロ意識”、芽生えるのは「2,000フォロワー」から
↑スタートライズ
午後の紅茶、新CMで上白石萌歌さんが名曲「楓」を歌う
100万個のケーキが当たるコカ・コーラのリボンボトル
↑電通報
「結婚しなくても幸せになれるこの時代に…」コピーに共感、ゼクシィ CM誕生の舞台裏
デルがファンとの交流プログラムで感じた、マスマーケティングとの違い
マーケティングの歯車までを動かす体験ブランディング
↑アドタイ
This Cutting-Edge Volkswagen Bus Might Be the Ride of the Future
↑Adweek
ミレニアル世代のテレビの楽しみ方/新たな娯楽「ビンジ・ウォッチング」とは?
「彼女感」「ストーリーってる」…JC・JK流行語大賞2017が発表【JCJK調査隊調査】
↑Markezine
「野菜離れ」にどう歯止めをかける
利用者無視のアマゾン・グーグル戦争
↑大西 宏のマーケティング・エッセンス

| | コメント (0) | トラックバック (0)

息香る、お口の香水

Untitled

目的:口臭ケア市場のシェア獲得
戦略:新規フォーマットおよび商品形状
プラン:超小型フォーマットおよび商品そのもの。お口の香水というポジショニング。
感想:ハンガーの売れ行きは最後の二つ。芳香剤を彷彿とさせる商品そのものとパッケージ。香水といわれるとエチケットを超えたおもてなしを感じる。

| | コメント (0) | トラックバック (0)

チロルチョコ クリスマス エディション

Untitled

目的:チロルチョコの販売を加速
戦略:クリスマスシーズンを活用した企画品の展開。
プラン:カップ型のフォーマット、ギフト感と可愛らしさを表現したパッケージ。ギフト感をうらづけるすこしずっしりした容量。
感想:レジ前においたりチロルチョコの店頭展開は革新的です。この企画品も実際に手に取ってみると納得感があるギフトパックでした。

| | コメント (0) | トラックバック (0)

イビキスト

Untitled

目的:イビキ防止市場の浸透率拡大
戦略:ショッパーアテンションを重視した商品の展開。
プラン:「イビキスト」というネーミング、手に取りやすいイラストのトンマナ、スウェーデン初や成分表示によるお墨付き感。
感想:いびき売り場が拡大しているように感じます。イビキを気にする人が増えているのでしょうか。この商品のネーミングはインパクトがある。

| | コメント (0) | トラックバック (0)

2017年12月 2日 (土)

ハラタイラさんの独り言

これぐらいはいいだろ、が大きなことになって戻ってくることはよくありますが、
これはダメだろと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

| | コメント (0) | トラックバック (0)

事故解決のプロフェッショナル

■事故解決のプロフェッショナル
・広告主:イーデザイン損保/ダイレクト自動車保険
http://www.edsp.co.jp/
・接触:TVCF
・想定目的:他社からの自動車保険のスイッチ
・想定ターゲット:
 -ニーズの喚起で必要に応じて検討
 -30代-、男性、会社員、車あり
 -信頼性、人との関係を重視
・想定インサイト:事故を起こした時の、相手との会話が怖い。
・想定プロポジション:イーデザイン損保は、事故時に相手と代わりに話してくれる。
・想定メッセージ:自動車保険の頼れるパートナーとして認識して欲しい。
・感想:結構ながれているCMですが、見るたびに自動車保険のインサイトを捉えているなと思いました。1)事故直後という最も強いシーンの切り取り。2)その場で一番欲しい、直接相手と話してくれるサービスの訴求。3)著名人やグループ会社の訴求などお墨付き感の作り方。

| | コメント (0) | トラックバック (0)

広告業界の気になる情報

IKEA: Lack Friday
↑Adeevee
ピザを持ち帰る時に何かあっても安心!ドミノピザによる「Carryout Insurance」
バーボンウイスキーのJim Beamが、世界初のスマートデカンタを発売「JIM, The World's First Intelligent Bourbon Decanter」
↑mifdesign
【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 12/1
自社の広告をブロック!? “宣伝する必要などない美味しさ”を訴求する、ビール会社のデジタル施策
↑Adgang
食べるという経験と音楽を組み合わせた新感覚オリジナルサウンドメイキングができるChipotleの特設コンテンツサイト「SAVOR.WAVS」
↑DesignWorks
SNSの投稿をスタイリッシュに仕上げてくれる魅力的なInstagramテンプレート集「Brand Social Media Kit」
↑DesignDvelop
「#金曜日の新垣さん」に続編!?トヨタの「#ブラックフライデー」
資生堂 IoTスキンケアシステムを発表「パーソナライズド・ビューティー」に意欲
↑電通報
How Spotify Makes Its Data-Driven Outdoor Ads, and Why They Work So Wel
See the Special Toyota Ad That Aired on NBC Last Night Between The Voice and This Is Us
↑Adweek
John Lewis Christmas Ad 2017
↑net dependence syndrome
「食べログ」レストランのネット予約サービス、 累計予約人数が2,500万人を突破
↑MarkeZine
#検索の落とし穴?
↑日々是マーケティング

| | コメント (0) | トラックバック (0)

ヤキトリス

Untitled

目的:ウィスキー市場のシェア獲得
戦略:景品プロモーションにより販売の拡大。
プラン:焼き鳥缶詰をベタ付け。
感想:ヤキトリスはいいね。

| | コメント (0) | トラックバック (0)

夜遅いごはんでも

Untitled

目的:ダイエットサプリ市場のシェア獲得
戦略:夜という時間を特定した商品の展開。
プラン:食生活が乱れがちな現代人に、夜遅いごはんでも飲むだけでダイエットできる商品の展開。
感想:夜というシーンを新たに提示。なるほど。

| | コメント (0) | トラックバック (0)

恋するハミガキ

Untitled

目的:ハミガキ市場のシェア獲得
戦略:機能性ではなく情緒的なベネフィットで消費者のアテンションと取る。
プラン:朝起きてすぐキスができる=恋するハミガキという打ち出しかた。
感想:パッケージは英語だらけで何が何だかわからない。その一方で、恋するハミガキという大局的なわかりやすさ。

| | コメント (0) | トラックバック (0)

2017年11月25日 (土)

ハラタイラさんの独り言

これは何とう言うか
高度なギャグだと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

| | コメント (0) | トラックバック (0)

FACE CHANGE

■FACE CHANGE
・広告主:資生堂/表情プロジェクト/いい夫婦の日/ELIXIR/VITAL-PERFECTION
・接触:Adgang
・想定目的:いい夫婦の日を活用した表情プロジェクトおよび関連ブランドの露出
・想定ターゲット:
 -日頃使う化粧品として1-2ヶ月に一度程度検討
 -40-50歳、女性、家族あり、主婦
 -つながり、満たされる感じを重視
・想定インサイト:いつまでも、いい表情でいたいと思う。
・想定プロポジション:資生堂の化粧品でよい表情になれる。
・想定メッセージ:資生堂のしわ改善化粧品という選択肢を知って欲しい。
・感想:好みもあるかもしれないけれど、いい話をするにしてもデジタルの勘所が必要だなと思います。気づきのポイントは次の通り。1)いい夫婦の企画に、夫婦の顔が似てくるというユニークな切り口。2)顔が入れ替わった1日というアイデアとその中の気づきを通して面白さやあたたかさが伝わってくる。3)デジタルに丁度いい長さと、面白さとシリアスさのバランス感。

| | コメント (0) | トラックバック (0)

広告業界の気になる情報

Nike: Don't Come Back
M&S: Paddington and the Christmas Visitor
↑Adeevee
557台のプリンターとシンクロするOK Goの新曲MV
↑Webrock
モトローラにアップグレードしよう!Samsung Galaxyを食ったMotorolaのCM「Up-upgrade」
↑mifdesign
【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 11/24
真実を話している俳優は誰だ!? ベルギー人気ドラマのユーザー参加型Facebookライブ施策
インスタ映え抜群!スペインのフェスで登場した“DJプレイに合わせて光る”バルーン
↑Adgang
お天気を感じることができるインテリアのようなIoTミニサイネージ「QM weather」
↑Design
日本のローカルCMが、米の国民的テレビショーで話題沸騰!
↑電通報
オンナゴコロをつかむ4つの“ハブ”~進化する女性マーケティング
↑Startrise
APPLE "SWAY" (2017) 1:30 (USA)
↑Adland.TV
Bud Light Unveils a Second ‘Dilly Dilly’ Ad and Likens the Campaign to ‘Whassup’
↑Adweek
分散型メディア、SNSでの発信力が大きいのは?第1位は「C Channel」
↑マーケジン
「人手不足」を分析すると、見えてくること
固定概念を変える為のCM
↑日々是マーケティング
ホンダ・ジェットとMRJのあまりに大きな違い
↑大西 宏のマーケティング・エッセンス

| | コメント (0) | トラックバック (0)

小さなメロンパンクッキー

Untitled

目的:クッキー類市場のシェア獲得
戦略:メロンパンのイメージを活用した新商品。
プラン:メロンパンの美味しいところを凝縮した小さなメロンパンクッキー。
感想:凝縮インサイトだな。おいしそう。

| | コメント (0) | トラックバック (0)

食べたい気持ちに正直に

Untitled

目的:商品の販売最大化
戦略:アテンションステッカーによる使用シーンの強化
プラン:アテンションステッカーで実際の美味しそうな肉と気持ちに正直にと訴求。
感想:痩せるためのサプリコーナーに美味しそうな肉はひときわ目立つ。

| | コメント (0) | トラックバック (0)

ベジソバ

Untitled

目的:即席麺市場のシェア獲得
戦略:健康市場に着目したPB商品
プラン:野菜、食物繊維を含んだ即席麺、有名飲食店監修によりお墨付き感を作る。
感想:健康は気になるけど麺を食べたいという気持ちにフィット。ここまで押されていると信頼感も出てくる。

| | コメント (0) | トラックバック (0)

2017年11月23日 (木)

ハラタイラさんの独り言

このトイレで
子供の時以来、立ち◯◯◯した気になったこの頃、本日の気になる情報です。

| | コメント (0) | トラックバック (0)

iPhoneX

■iPhoneX

Untitled

・広告主:Apple/iPhoneX
・接触:Underground
・想定目的:新商品の販売促進
・想定ターゲット:
 -既存iPhone/他者スマホの買い替え、
 -オールターゲット
 -洗練、刺激、ステータスを重視
・想定インサイト:新しいiPhoneの機能を試してみたい。
・想定プロポジション:未知のiPhoneX登場。
・想定メッセージ:iPhoneXに対して期待感を持って欲しい。
・感想:やはり圧倒的なブランドだなと思います。気づきのポイントは次の通りです。1)世界共通した広告の展開。2)それができるiPhoneのブランド資産。3)シンプルながら、斬新さを伝えている。

| | コメント (0) | トラックバック (0)

«広告業界の気になる情報