ハラタイラさんの独り言

確かにこれは
https://www.tumblr.com/netaforaa/760933086967021568/%E3%83%8A%E3%82%A4%E3%82%B9?source=share
怒らせたくない、と思ったこの頃、本日の気になる情報です。

ディオール プレステージ ローズ ガーデンフローラル サイエンスの秘密

■ディオール プレステージ ローズ ガーデンフローラル サイエンスの秘密

・広告主：ディオール/プレステージ/マイクロ ユイル R セラム
https://www.dior.com/ja_jp/beauty/prestige-pop-up.html
・接触：WWD/Fashion Press
https://www.wwdjapan.com/articles/1897491
https://www.wwdjapan.com/articles/1898880
https://www.fashion-press.net/news/122756
・想定目的：ディオール プレステージのブランディングおよび新商品のお披露目。
・想定ターゲット：
　-スキンケアとして使用。
　-新ラグジュアリー層、20代～30代、男女
　-洗練、ステータス、独立性を重視。
・想定インサイト：ラグジュアリーなオケージョンをブランドのストーリーを通して実感したい。
・想定プロポジション：ディオールがスキンケアのために生みだした唯一無二のバラ、グランヴィル ローズがラグジュアリーな感動を提供する。
・想定メッセージ：ラグジュアリースキンケアの象徴と認識して欲しい。
・感想：ラグジュアリーなインパクトの作り方だなと思いました。気づきのポイントは次の通り。1）唯一無二のグランヴィル ローズに焦点をあて、ディオール ガーデンを麻布台ヒルズの階段で再現するというアイデア。2）階段にバラを引き詰めるエグゼキューションがラグジュアリーなインパクトを作り、オープニングイベントのスナップで拡散されている。3）装飾、商品のショーケース、スキン分析などのブランド体験の作りこみ。

気になる情報

GRIP
https://www.asics.com/jp/ja-jp/mk/basketball/krakens
↑Asics

「サンタ・マリア・ノヴェッラ」×フォーシーズンズホテル東京大手町　香水に着想したアフタヌーンティー
https://www.wwdjapan.com/articles/1903885
「ビームス」と「アークテリクス」によるコラボ第4弾　和の哲学「NAGOMI」カラー
https://www.wwdjapan.com/articles/1903588
ヨネワールド全開！アートコンビニ「ヨネマート」　アーティストが生み出す“新しいもの”がそろう場所
https://www.wwdjapan.com/articles/1898985
江崎グリコが野菜たっぷりの冷凍宅食「グリーンスプーン」を買収　“アーモンド効果”と“SUNAO”との第1弾コラボ商品を発売
https://www.wwdjapan.com/articles/1899540
「ブルガリ」×「フェンダー」コラボ　数量限定ウオッチとエレキギターをラインアップ
https://www.wwdjapan.com/articles/1898766
【スナップ】中村アンや倉科カナらが来場　「ディオール」が麻布台ヒルズでイベント開催
https://www.wwdjapan.com/articles/1898880
「ディオール」がプレミアムエイジングケア“ディオール プレステージ”のイベントを開催　仏グランヴィルのローズ ガーデンを再現
https://www.wwdjapan.com/articles/1897491
シック・ジャパンのZ世代向け新ブランドのTV CMにアンバサダーのINIが登場「メンバーの細かい部分まで見てほしい」
https://www.wwdjapan.com/articles/1897146
「アマゾン ファッション」がポップアップを開催　内田理央が“Tシャツ偏愛”を語る
https://www.wwdjapan.com/articles/1891880
↑WWD

ニューバランス×パリ人気カフェ「ペーパーボーイ」限定スニーカー、オリジナルキャラ入りアッパー
https://www.fashion-press.net/news/123254
ディオール プレステージの体験型イベント、ヒルズハウス麻布台が“ローズの世界”に
https://www.fashion-press.net/news/122756
↑Fashion Press

ダンスバトル「Red Bull Dance Your Style」が名古屋・久屋大通公園でフリーイベントとして開催。チャンピオンはインドで行われる世界大会へ進出する
https://eyescream.jp/culture/146672/
Dr. MartensのSHOWROOM TYOにてAKLOの楽曲「RGTO」の周年を記念したエキシビションが開催中
https://eyescream.jp/fashion/146670/
↑Eyescream

デジタルだけどフィジカルな？　#FR2の新レーベルが実験的な販売イベントを開催します。
https://www.houyhnhnm.jp/news/894039/
アディダス＆ととけんが提案する、ランニングとサウナの心地よい楽しみ方。期間限定のランステ「adidas SUPERNOVA ここちよ~いらんすて」がオープン中！
https://www.houyhnhnm.jp/news/894234/
↑houyhnhnm

ハインツが振りかけるタイプのケチャップを開発！「Ontmoet Heinz Hagelchup」
http://www.mif-design.com/blog/2024/09/07-17455256427.php
↑mifdesign

ロッテの「パイの実」が絵本に！フレーベル館との初コラボ絵本を発売
https://predge.jp/299006/
ムケイチョウコク×文喫、イマーシブ企画「幻惑するリテラチュア」とは？
https://predge.jp/298939/
インターネット感満載！　人気ホテルチェーンの洗練されたCM
https://predge.jp/298605/
日差しによって見た目が変化　アイデアが光るOOH
https://predge.jp/298258/
↑PR/EDGE

水カン・詩羽が楽曲書き下ろし　オムニバス形式で描くガーナのCM
https://www.advertimes.com/20240906/article473212/?utm_source=feed
発売3カ月で139万箱販売　低アルコールの「スーパードライ」に存在感、アサヒビール
https://www.advertimes.com/20240904/article473024/?utm_source=feed
↑アドタイ

発売から120年を迎える「仁丹」 入社3年目のマーケターがリーダーとなりオモロい施策で、若者の認知拡大を目指す！
https://mag.sendenkaigi.com/senden/202410/hit-marketer-45/030359.php
↑宣伝会議

ワタシらしく人生を切り開く！「イマドキママ」の食意識とこれからのウェルビーイング
https://dentsu-ho.com/articles/9039
↑電通報

栗山米菓、消費者の投稿をそのまま広告に
https://blog.netadreport.com/2024/09/blog-post_6.html
嘘やヘイトもカネになる ネット自動広告取引の闇
https://blog.netadreport.com/2024/09/blog-post.html
↑インターネット広告のひみつ

Deconomy
https://net-dependence.blogspot.com/2024/09/deconomy.html
↑Net Dependence Syndrome

飲料の購買履歴データを分析　圧倒的な人気は「レモン」今後の注目は「プレーン」【YOMIKO】
https://markezine.jp/article/detail/46868
ローソンとAVITA、体験型フラッグシップ店舗を大阪にオープン　アバターと生成AIを活用
https://markezine.jp/article/detail/46820
電通、「CMO調査レポート2024」を発表　マーケターに求められる8つの重要課題を提言
https://markezine.jp/article/detail/46825
↑マーケジン

Pizza Hut turns TikTok content into real-world currency for My Box promo
https://www.marketingdive.com/news/pizza-hut-tiktok-video-free-my-box-meal-uae-campaign/725900/
Gatorade scores a touchdown with inclusive football campaign
https://www.marketingdive.com/news/gatorade-equity-inclusive-flag-football-campaign/726002/
↑MarketingDive

Oreo Calls
https://activationideas.com/blog/oreo-calls
SHT
https://activationideas.com/blog/sht
↑ActivationIdeas

令和の独身貴族「パワーシングル」はおごり好き？　家計簿アプリで分析
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/01039/00005/
「街の音」に着目したリサーチ　“ポストヒューマンデザイン”足掛かりに
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/01034/00009/
↑日経クロストレンド

ゆるもや妄想企画局：夢のような心地よさ

夜というオケージョンで成功したブランドだから、入浴剤への参入も納得感があるな。他に何かできないか？例えば、ネルのだ的な飲料とかサプリとか？他には？快眠系だと着圧ソックスもあるな。他には？何が相性がよいのかな？リラックスできるのがいいな。やっぱりYoluホットアイマスクがいいな。

夢のような心地よさ

目的：入浴剤市場への参入。
戦略：YOLUの夜間美容ブランドイメージを活用した浴用化粧料の発売。
プラン：重炭酸やスキンケア成分を含む商品設計。シルキーピンク、シルキーパープルの2ラインナップによる情緒価値の伝達。Yoluブランドを活用したブランディング。280円のプレミアムな価格設定。
感想：Yoluというヘアケアだから入浴剤とも相性がいいし、リラックスというイメージはヘアケアにも還元されるな。

塩やきそば

目的：ブランドラインナップの強化。
戦略：塩の海のイメージを最大限に使用した商品の展開。
プラン：青を基調としたパッケージ。ガラスープ・ホタテエキスを使用した商品設計。5月に発売し定番化した超大盛サイズの展開。250円の価格設定。
感想：青は目を引くな。

薬膳ソーダ

目的：新商品による増分の獲得。
戦略：健康需要を獲得できるジンジャー飲料の展開。
プラン：薬膳の思想にのっとった商品設計。薬膳を全面にだすことで健康を想起するパッケージ。98円の価格設定。新商品棚への陳列。
感想：薬膳とうまさのせめぎあい。

ハラタイラさんの独り言

モチベーションの大切さ
https://www.tumblr.com/netaforaa/760374105426067456?source=share
を知ったこの頃、本日の気になる情報です。

今日、自分と仲直りできたなら。

■今日、自分と仲直りできたなら。

・広告主：Lumie/企業
https://www.lumine.ne.jp/magazine/activity/?p=305
・接触：新聞広告/Twitter/Lumine Magazine
https://twitter.com/kotobatoad/status/1826395607545569380/photo/1
・想定目的:定期的なブランドイメージ強化による来店の促進
・想定ターゲット：
　-季節の変わり目で検討
　-20代・30代、女性、学生・会社員、未婚
　-満たされる感じ、発散・独立性を重視
・想定インサイト：視点を変えると同じ景色が豊かな景色に変わることがある。
・想定プロポジション：気づかなかった自分の魅力に気づく。
・コミュニケーションの役割：新しい自分を見つけるパートナーとして認識して欲しい。
・感想：考えさせてくれる広告ですね。気づきのポイントは次の通りです。1）物語とかだと、いくつかの背景があって出てくるような言葉が、なんだろうという違和感を与える。2）言葉はシリアスになりかねないけれど、グラフィックはのどかで、嬉しそうで、鮮明な秋を感じさせてくれるので、言葉の違和感が何か日常のちょっとした新しいことで生まれる発見で自分と仲直りできているとヒントをくれている。3）マガジン内のコンセプト＝ソリューションとクリエイティブアイデア＝ソリューションの構造が興味深く。よりシャープなインサイトを表現でとらえていると感じる。

気になる情報

渋谷駅で展開中、スーモのモンスターハンターコラボの広告とモンハンNowの広告。
https://twitter.com/adbrex_/status/1828936836208820241
Amazon Primeの広告。
https://twitter.com/adbrex_/status/1829294767488094312
夏も終わりだねポカリスエット、今朝の新聞広告
https://twitter.com/kotobatoad/status/1825632223145635895
今日、自分と仲直りできたなら。ルミネ、今朝の新聞広告
https://twitter.com/kotobatoad/status/1826395607545569380
また聞きたいね ポカリスエット、今朝の新聞広告
https://twitter.com/kotobatoad/status/1827133989192397129
うるいおいの質が違う。
https://twitter.com/nikkei_ad_flash/status/1827910200009077214
↑X

中秋の名月で誘客！ ユニークな「お月見」8つの事例｜2023年版
https://predge.jp/298099/
すべての人にサッカーを！　ギネスのプレミアリーグCM
https://predge.jp/297902/
大好評の“ロゴ変”カップ企画第二弾！誰かにあげたくなるパッケージで、もっと販促
https://predge.jp/298102/
アサヒビール×ヘラルボニー アート作品に没入する『飲めるアート展』気持ち高まる瞬間を
https://predge.jp/298000/
↑PR/EDGE

ポンプを押すとディップソースが出てくるケグ。Pizza Pizzaの「The Dip Keg」
http://www.mif-design.com/blog/2024/08/29-07303556402.php
BeetleMaxと3回言ったらダメ！CarMaxとビートルジュースのコラボCM「BeetleMax | The Way It Shouldn’t Be」
http://www.mif-design.com/blog/2024/08/28-07304756399.php
↑mifdesign

最大17％の売上増につながった店内放送　アニメ声優を起用した「MUSIC WELCIA」、ウエルシア薬局
https://www.advertimes.com/20240830/article472673/?utm_source=feed
SNSで流行の「オノマトペ」で訴求　顧客の共感を呼ぶヘアケア新商品、コーセーコスメポート
https://www.advertimes.com/20240830/article472701/?utm_source=feed
パーパスに共感するブランドが「ある」のは4人に1人
https://www.advertimes.com/20240830/article472321/?utm_source=feed
アサヒビールなど5社共同で市場を活性化　「微アルコール」に特化したビアガーデン開催　
https://www.advertimes.com/20240829/article472173/?utm_source=feed
納豆市場に乗り出すキリンHD　タカノフーズとのコラボ商品で「免疫ケア」普及
https://www.advertimes.com/20240827/article471803/?utm_source=feed
↑アドタイ

日産90周年記念ムービー「NISSAN LOVE STORY」
https://blog.netadreport.com/2024/08/90nissan-love-story.html
↑インターネット広告のひみつ

ブランド認知を向上させるインフルエンサーマーケの手法とは？二つのチェックポイントを紹介
https://markezine.jp/article/detail/46037
↑Markezine

ライザップのマーケティングコンサルティング事業開始について考えたこと
https://comemo.nikkei.com/n/n4e7e7dede04b
↑黒澤 友貴

How Barbie is giving fresh energy to its tagline and catching WNBA fever
https://www.marketingdive.com/news/barbie-tagline-refresh-wnba-limitless-possibilities-campaign/725589/
What marketers must do to get retail media measurement right
https://www.marketingdive.com/news/how-retail-media-is-redefining-marketing-measurement/724224/
↑MarketingDive

After-Dinner Dinner
https://activationideas.com/blog/after-dinner-dinner
Lights Out
https://activationideas.com/blog/lights-out
Sound Scales
https://activationideas.com/blog/sound-scales
↑ActivationIdeas

ゆるもや妄想企画局：新・食中酒

RTDとかビールはほとんどが食中酒ではあると思うのだけれど、こう焦点をあてて、クラフトという提案があると新しく見えるものだな。他に何かできないか？例えば、アイスとか？新・ご褒美アイスとか言われると興味わくな。どういうのを食べたいかな？奇をてらわずに、けれど高級感があればよいのかも。他には？新・バリボリチップス、そのままだけれど、何が新しいバリボリなのかは興味わくな。新・激辛ラーメン。辛ラーメンが王道だけれど、そこに参入する切り口とか。割と確立しているモチベーションとかオケージョンに新を入れると新しく映るのかも。ベネフィットの作り方は工夫が必要だけれど。

マルちゃん焼きそば

目的：新フォーマットによるブランド計の増分を獲得。
戦略：マルちゃん焼きそばのブランドイメージを活用したカップ焼きそばの展開。
プラン：マルちゃん焼きそばのパッケージをフルに活用したパッケージインパッケージ。新商品棚への陳列。148円の価格設定。
感想：冷蔵庫にあるマルちゃん焼きそばの思い出は家庭の味。

新・食中酒

目的：リニューアルによる増分の獲得。
戦略：食事との相性を追求したリニューアル。
プラン：食事に合うではなく、引き立てる「甘くないおいしさ」の商品設計。クラフトのトレンドを捉えスパイスを使用。食中に合うことがわかるアテンションをつけたパッケージ。148円の価格設定。定番ジンRTD棚への陳列。
感想：食というオケージョンを立たせるとここまで違う印象になるんだな。

ミニマルなパッケージ

目的：商品価値を表現するパッケージの展開。
戦略：引き算美容の考え方を活用したパッケージの展開。
プラン：商品の英語がポップアップしているシンプルなパッケージ。小さいフォントでクレイクリームなどを記載。大容量では割り切って全く違うトーンで大きく訴求。香り違いで象徴的な色を使用。大容量のパッケージはイラストで展開。
感想：パッケージ一つとっても戦略性を感じるな。

ハラタイラさんの独り言

これを見て、
https://www.tumblr.com/netaforaa/759699900574351360/%E3%81%82%E3%81%A3?source=share
あっ・・・と思ったこの頃、本日の気になる情報です。

自分のリズムでいこう。

■自分のリズムでいこう。

・広告主：CCJC/綾鷹
https://www.coca-cola.com/jp/ja/brands/ayataka
・接触：TVC/Youtube
https://www.youtube.com/watch?v=aVI49EfEZRk
https://www.youtube.com/watch?v=u4O4gmNXVf8
・想定目的：ブランド認知およびイメージの形成
・想定ターゲット：
　-日々持ち歩く飲料として検討。
　-20代～30代、男女、学生・会社員
　-発散、独立性、満たされる感じを重視
・想定インサイト：色々あっても、自分らしさを見失わず、軽やかに生きたい。
・想定プロポジション：自分のペースを取り戻して自分らしくいられる。
・想定メッセージ：忙しい合間の最高の自分タイムとして認識して欲しい。
・感想：前のCMを思い出すとリブランディングってこういうことだなと思います。気づきのポイントは次の通り。1）全体的に心地よさと、ちょっとしたワクワク感を感じられる世界観。2）クリエイションの葛藤、作り出す瞬間、作り出す喜びみたいな描写がこの世界観の中で描かれている。3）自分のリズムでいこうという、前向きで、今の人には心強いメッセージが、納得感を持って伝わってくる。

気になる情報

【綾鷹】 宇多田ヒカル TVCM『綾鷹　自分のリズムでいこう。宇多田ヒカル』篇 15秒 AYATAKA TVCF
https://www.youtube.com/watch?v=aVI49EfEZRk
キユーピー 深煎りごまドレッシング カロリーハーフ「いまを生きる人へ」篇 15秒
https://www.youtube.com/watch?v=SDcIsGLWYlk
花王 ハミングフレア ダイヤモンドアロマ体感～フローラルスウィート～篇 CM 石原さとみ
https://www.youtube.com/watch?v=1znavtL2f28
ヱビス「クリエイティブブリュー 燻」篇　15秒
https://www.youtube.com/watch?v=icp3BKBjtA8
【レノアリセットセラム】　よくばり柔軟剤　１５秒
https://www.youtube.com/watch?v=7y4Xh5P6ZQQ
↑Youtube

サッカーを楽しもう。みんなでギネスを飲もう。「Guinness 0.0 x The Premier League: Eriskay Island」
http://www.mif-design.com/blog/2024/08/23-16455656387.php
↑mifdesign

不思議な自販機で20年前の夏休みにタイムスリップ！懐かしい記憶が蘇るサントリーの施策
https://predge.jp/297991/
その場で前髪リセットもできちゃう！前髪あるあるが集まる「前髪展」開催
https://predge.jp/298126/
他社のサポートで完成！？　コロナビールの斬新なOOH
https://predge.jp/297779/
暗号を解かないと買えない！？史上初のECショップの異色マーケティング
https://predge.jp/297571/
↑PR/EDGE

ドンキ新CMにまさかのブルーノ・マーズ出演　映像プロデュースも担当
https://www.advertimes.com/20240821/article471042/?utm_source=feed
鈴鹿央士起用　綾鷹が「おにぎりと緑茶」の組み合わせを訴求する秋キャンペーン開始
https://www.advertimes.com/20240823/article471300/?utm_source=feed
カルピス　部活応援プロジェクト「『カルピス』“スキ瞬”部活展」を渋谷で開催　アサヒ飲料
https://www.advertimes.com/20240823/article471229/?utm_source=feed
2500万人市場を狙う　「原酒ソーダ」の新ブランドでRTD需要に対応、キリン
https://www.advertimes.com/20240822/article471169/?utm_source=feed
↑アドタイ

第77回「広告電通賞」決まる総合賞はサントリーホールディングス
https://dentsu-ho.com/articles/9021
↑電通報

デジタル広告で生成AIを使用する際の課題
https://blog.netadreport.com/2024/08/ai.html
↑インターネット広告のひみつ

マスマーケでしか越えられない「浸透率の壁」とは？ダブルジョパディでシャンプー市場を大解剖
https://markezine.jp/article/detail/46606
IMADA KITCHEN×CCCMKホールディングス、「Z世代の食」を調査　エンタメ食の支出が増加
https://markezine.jp/article/detail/46592
↑マーケジン

Coke Zero Sugar leans into gaming to reach Gen Z college football fans
https://www.marketingdive.com/news/coke-zero-sugar-CPG-college-football-Gen-Z-gaming/725088/
Totino’s enters breakfast category with retro ads targeting Gen Z
https://www.marketingdive.com/news/totinos-breakfast-bites-retro-ads-gen-z/724929/
↑MarketingDive

「逆おさがり」って何？　ファッション“生写真”調査で見えた3つの変化
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00401/00053/
ブラックサンダー発売30周年　「世界観に乗っかるコラボ」がバズる
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00151/00057/
ファミマで“せんべろ”　間借り戦略で大増殖「お酒の美術館」の秘密
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/casestudy/00012/01407/
↑日経クロストレンド

ゆるもや妄想企画局：リプトンキャラメルスイート

こういうカフェメニューがペット商品とかで展開されるトレンドは加速しているなと思う。上の商品もキャラメルラテだし。他に何かできることはないか？フレーバーだとチョコとかあるな。紅茶とは合わないか。意外性があるものは？ソイラテとか紅茶にあうよな。このブランドがやればありかも。他には？ハーブ系の方がいいかも。レモングラスとかの方が本格感はるかもな。他には？リプトンのチャイはいいかも。

BBQタレ飽きてませんか？？

目的：マーケットシェアの強化。
戦略：食感をベネフィットとした商品でレパートリーの提案。
プラン：ガーリックのザクザク食感を重視した商品設計。肉だけではなく、ごはん、サラダ、チャーハンでの使用の提案。小瓶のフォーマット。379円の価格設定。定番焼き肉ダレの棚に陳列。
感想：食感をフックとレパートリーの提案。

自分の好きを見つけよう！

目的：店頭での回転を促進。
戦略：豊富なラインナップを活用したトライアルキャンペーンの展開。
プラン：点数に応じて景品に応募できるマイレージ型キャンペーン。複数のラインナップと横断したキャンペーンで、自分の好きを見つけるという文脈を提示。599円の価格設定および価格プロモーション。定番、定番外での露出。
感想：毎日食べる家族だったらマイレージもありなのかな。