2019年9月15日 (日)

ハラタイラさんの独り言

これは、いつのためだかわからないけれど、
https://netaforaa.tumblr.com/post/187702702993/crniz-chikazoe-1355141179920jpg-tumbleon
めちゃくちゃ説得力があると思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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HUNGRY DAYS

■HUNGRY DAYS

https://www.cupnoodle.jp/
・広告主:日清食品/カップヌードル
https://www.nissin.com/jp/products/brands/cupnoodle/
・接触:TVCM
・想定目的:ブランドイメージ強化により購入意向を促進
・想定ターゲット:
 -間食や食事として月に2回~3回食べる
 -オールターゲット(特に10代~40代、男性、学生・会社員)
 -独立性、つながり、発散
・想定インサイト:カップヌードルはいつも手に入れられ、そばにいるブランド。
・想定プロポジション:カップヌードルは青春の熱量をそばで応援している。
・コミュニケーションの役割:ブランドのイメージを形成・強化することでマインドにおけるポジショニングを確立する。
・感想:最初は著名な漫画・アニメ・映画を活用したアオハルのプラットフォームの新展開かなと思っていましたが、この広告はクリエイティブとしてとても強いなと感じました。気づきのポイントは次の通りです。1)CMでは通常さけるネガティブな感情、このCMでは葛藤を「助けて」という強い言葉で描写している。2)その葛藤を超えるために仲間、更にはカップヌードルが応援しているというコンテキストの作り方。3)全体の作りとして、青春の前向きな気持ち、青春の中にある葛藤、青春とは何かの提示みたいなことを前向きに、力強く描いている。

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気になる情報

まさかの公式、まさかのゲーム化!カーネル・サンダースがイケメンなデーティングゲーム「I Love You, Colonel Sanders!」
http://www.mif-design.com/blog/2019/09/12-082802.php
オレオがまるでレコードみないたミュージックプレイヤーが、遂に日本でも発売「オレオミュージックボックス」
http://www.mif-design.com/blog/2019/09/14-082949.php
ケチャップを上手にしっかり出せる瓶「Heinz Ketchup Pour Perfectly」
http://www.mif-design.com/blog/2019/09/09-082923.php
↑mifdesign

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 9/13
https://adgang.jp/2019/09/177383.html
12種類のストーリーが楽しめる!メキシコ コカ・コーラのAR体験ができる缶デザイン
https://adgang.jp/2019/09/177349.html
↑Adgang

「多弁マーケ」の副作用
http://mb101bold.cocolog-nifty.com/blog/2019/09/post-c114da.html
↑ある広告人の告白(あるいは愚痴かもね)

『本当』の課題はオリエンには現れない?コピーを考える前に、まず考えるべきこと
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201910/creative-basis/017130.php
インサイトは、共感という灯りを点ける「スイッチ」
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201910/creative-basis/017116.php
↑宣伝会議

デジタルガレージとKDDI、DXの実証実験を渋谷で実施 「食べログ」飲食店情報をARで表示
https://markezine.jp/article/detail/31993
広がりを見せるニューロマーケティング/背景にはビジネスにおける”客観的証拠”の重要性が
https://markezine.jp/article/detail/31851
↑Markezine

成長したスタートアップを潰してしまう「虚栄マーケティング」に手を出すな
https://jp.techcrunch.com/2019/09/14/2019-09-12-how-to-stop-vanity-marketing-from-killing-your-startup/
現実さながらのフェイク映像を簡単に作れる「Xpression」が2.3億円調達、次世代CG技術の開発加速へ
https://jp.techcrunch.com/2019/09/12/embodyme-fundraising/
↑TC

デル、ゲームPC「ALIENWARE」を一新 PCゲーム市場は2021年には410憶ドルに【TGS2019】
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00223/00010/
D2Cブランドが作る「次世代小売店」とは? 米国最新リポート
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00204/00004/
花王が洗顔シートで王者ギャツビーを逆転へ 敵の弱点を徹底訴求
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/research/00002/
↑日経クロストレンド

Nestle Health Science / Homenagem Dia da Nutricionista - "Malu" (2019) :90 (Brazil)
https://adland.tv/adnews/nestle-health-science-homenagem-dia-da-nutricionista-malu-2019-90-brazil
↑Adland.tv

Marketing Tech and Data Science Are Essential Building Blocks of Digital Transformation
https://www.adweek.com/digital/marketing-tech-and-data-science-are-essential-building-blocks-of-digital-transformation/
↑Adweek

BMW Reminds Marketers That Little Ideas Can Be Huge
https://www.forbes.com/sites/willburns/2019/09/13/bmw-reminds-marketers-that-little-ideas-can-be-huge/#65c13bff2ac1
↑Forbes

Budweiser's 'Serve Our Heroes' tops ranking of purpose-driven ads
https://www.marketingdive.com/news/budweisers-serve-our-heroes-tops-ranking-of-purpose-driven-ads/562864/
Coke's e-commerce site offers Overwatch League team bottles
https://www.marketingdive.com/news/cokes-e-commerce-site-offers-overwatch-league-team-bottles/562748/
↑MarketingDive

Why Deliveroo, Costa and BrewDog are growing faster than other UK brands
https://www.marketingweek.com/deliveroo-costa-brewdog-brandz-fastest-risers-2019/
Diet Coke launches new campaign that sees grannies navigate dating apps
https://www.marketingweek.com/diet-coke-launches-new-marketing-campaign/
How marketers can improve their impact and influence
https://www.marketingweek.com/marketers-impact-influence/
↑MarketingWeek

Sloggi: Granny Got Pants
https://www.adeevee.com/2019/09/sloggi-granny-got-pants-film/
Nissin Lamen: Cup Is Better Than Ramen
https://www.adeevee.com/2019/08/nissin-lamen-cup-is-better-than-ramen-film/
↑Adeevee

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おにぎりに生茶

Untitled
目的:客単価を上げ、回転を促進する
戦略:おにぎりと相性のよい商品とあわせ特別価格の提示
プラン:おにぎり棚の近くに商品を配置、160円未満のおにぎりと商品を購入すると200円という価格設定、300mlペットで手に取りやすいフォーマット
感想:おにぎりと緑茶は鉄板だし、売れるしくみができているなと。

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洗濯物が多いおうち専用 特別に濃いソフラン

Untitled
目的:ソフランブランドからの新しいラインナップ展開により増分の獲得
戦略:防臭・消臭機能の柔軟剤の伸び、子供有世帯の臭いニーズに着目した商品の展開
プラン:「洗濯物が多いおうち」というセグメントを訴求、このセグメント以外にも購入してもらえるように、特別に濃い・消臭効果などを表現、主婦層に人気のあるタレントを活用。
感想:洗濯物が多いおうちという強いターゲットを設定することで、普通の人たちにも魅力のある訴求へ。

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日清 島耕作も愛した幻の立ちそば虎ノ門港屋辛香るラー油の鶏そば

Untitled
目的:タイアップ商品による増分の獲得
戦略:支持の高い島耕作およびその中で取り上げられたお店とのタイアップ商品の展開。
プラン:その中でも辛い市場伸びに着目したラー油そば、難しいコンビニでのPOP展開
感想:説明があまりないカテゴリだから、説明があってさらに納得感があると買いたくなる。

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2019年9月 8日 (日)

ハラタイラさんの独り言

人のカッコよさ
https://netaforaa.tumblr.com/post/187392144033/highlandvalley
この人が言うと説得力があると思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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ホイップストーリー

■ホイップストーリー

https://www.instagram.com/lieseformen_jp/
・広告主:花王/リーゼフォーメン/ウォータリーホイップ
https://www.kao.co.jp/lieseformen/waterywhip/
・接触:Markezine
https://markezine.jp/article/detail/31902
・想定目的:
・想定ターゲット:
 -新学期や夏休み後に検討
 -10代~20代、男性、学生・会社員
 -理想、ストーリ性、納得感を重視
・想定インサイト:気になる女の子がいると自分が気になる。
・想定プロポジション:リーゼフォーメンでなりたい自分になれる。
・コミュニケーションの役割:リーゼフォーメンで気になる人に褒められる髪形になれることを印象的に伝えたい。
・感想:私には難解なコミュニケーションでしたが、色々とみてみました。気づきのポイントは次の通りです。1)タレントなどではなく、親近感を持てて、ターゲットに指示されている女性インフルエンサーの起用。2)女性インフルエンサーと疑似恋愛をするInstagramでのストーリーコンテンツの20日継続的に展開することで、より心理的な近さを作っている。3)商品自体が頼られスタイル、知的スタイルなど成りたい自分を表現しており、緩い誘導で、少しずつ商品に近づけていくところが今っぽいと感じたこと。

【妄想爆発】リアルなお家デートやってみた
https://youtu.be/6wBNCezlZ7s

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気になる情報

ポルシェ初の電気自動車タイカンのCM「PORSCHE Taycan」
http://www.mif-design.com/blog/2019/09/07-082833.php
↑mifdesign

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 9/6
https://adgang.jp/2019/09/177279.html
スマホを逆さにして宇宙へ…クロアチア飲料水ブランドによる、圧倒的な世界観を示したSNS施策
https://adgang.jp/2019/09/177239.html
↑Adgang

若者世代のシビアなお金事情 コスパ偏重が招く未来とは?
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201910/consumption-values/017080.php
グローバル先進企業の取り組み P&G、イケア、ネスレ、パタゴニア
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201910/sustainable-marketing/017012.php
ブランドの思想で選ばれる時代、商品を通して企業の姿勢を示す
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201910/sustainable-marketing/017011.php
↑宣伝会議

博報堂プロダクツ、制作作品が「D&AD Awards 2019」Yellow PencilとWood Pencilを受賞
https://www.startrise.jp/articles/view/9608
↑スタートライズ

ユニークビジョン、ツイッターのQRコードでO2O
http://blog.netadreport.com/2019/09/qro2o.html
↑インターネット広告のひみつ

EV vending-machine
http://net-dependence.blogspot.com/2019/09/ev-vending-machine.html
↑net dependence syndrome

フォーシーズンズ アプリ、自分好みの滞在をカスタムする機能を追加 コンシェルジュとのチャットも可能に
https://markezine.jp/article/detail/31943
花王のリーゼフォーメン、女性YouTuberとの疑似恋愛ストーリーをInstagramにて順次公開
https://markezine.jp/article/detail/31902
↑Markezine

PayPayで0.5%還元の公共料金支払いが可能に、次の目標は各種税金払いか
https://jp.techcrunch.com/2019/09/03/paypay-for-public-services/
↑TC

ケロッグの業務提携解消とブランド力
https://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/d9c05853f9e9c0dba4e696bdb7541918
↑日々是マーケティング

勢い止まらぬカシオG-SHOCK スマート化で目標は年1200万個
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/watch/00013/00482/
丸井が「モノを売らない店」に大転換 急成長D2C取り込む大胆戦略
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00184/00001/
日本のデータはここにある 分野別のデータホルダー88社
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00201/00001/
2019年春の人気パッケージ 男性の好みに“女性化”の波
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00002/00030/
↑日経クロストレンド

These Are the Campaigns That Won Gold at the 2019 Clios
https://www.adweek.com/creativity/heres-a-look-at-the-campaigns-that-won-gold-in-this-years-clios/
↑Adweek

THE TOP 5 CREATIVE BRAND IDEAS YOU NEED TO KNOW ABOUT RIGHT NOW: SEPTEMBER 3, 2019
https://adage.com/article/special-report-creativity-top-5/top-5-creative-brand-ideas-you-need-know-about-right-now-september-3-2019/2194246
↑Adage

Hilton doubles down on successful celebrity campaign
https://www.marketingdive.com/news/hilton-doubles-down-on-successful-celebrity-campaign/562351/
Forrester: How Amazon's ad growth will threaten Google, Facebook, agencies and ad-tech
https://www.marketingdive.com/news/forrester-how-amazons-ad-growth-will-threaten-google-facebook-agencies/562249/
↑Marketingdive

5 STEPS TO SUCCESSFUL DIGITAL TRANSFORMATION
https://www.chiefmarketer.com/5-steps-to-successful-digital-transformation/
↑Chiefmarketer

Amazon: Morning Ritual
https://www.adeevee.com/2019/09/amazon-morning-ritual-film/
Burger King: Escape the Clown
https://www.adeevee.com/2019/09/burger-king-escape-the-clown-online/
↑Adeevee

BK Bot
https://activationideas.com/blog/bk-bot
↑Activation Ideas

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食べるスープホットワンタン

Untitled
目的:カップ麺市場からのシェアを獲得
戦略:健康・ダイエットイメージの強いスープを市場に投入
プラン:ワカメスープという商品、食欲を喚起するワンタン、中華風というエッセンス、カップ麺と同じフォーマット、156円の安めの価格設定
感想:こういうカテゴリはもはやブランド名訴求ではなく、「食べるスープ」とか商品特徴をパッケージで伝えたほうが手に取りやすいのだなと。

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タラソ幹細胞ぷるん髪

Untitled
目的:ヘアケア市場のシェアを獲得
戦略:保水成分およびユニークなフォーマットを活用したイメージ展開
プラン:ボトルで水水しさやぷるん髪を強化、RTBとなるタラソ幹細胞を徹底的に訴求、アメリカでNo.1というお墨付き感、シャンプー・トリートメント、ヘアマスク、ヘアオイルというラインナップ。テスターや香りのサンプル、1dayトライアルパックを用意。
感想:うるおい感が半端ないなと。そろそろ秋冬だし勝負のねらい目にはよいタイミング。

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生クリーム泡

Untitled
目的:ボディーソープ市場のシェアを獲得
戦略:クリアなフォーマットを使用した新商品の投入
プラン:3種の香り展開、クリームな泡を訴求、洗いすぎないというベネフィットを補完、香りサンプルを用意。
感想:泡タイプで中身が見えるのは新しい、抽出口が泡を期待できる特殊形状。このイメージカテゴリはダブだったけれど、ボタニカル訴求が強くなったので、結構色々なところが泡訴求しているなと。

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2019年8月31日 (土)

ハラタイラさんの独り言

これは
https://netaforaa.tumblr.com/post/187392107723/
人の本質だなと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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たまらない。

■たまらない。

・広告主:資生堂/アクアレーベル/スペシャルジェルクリーム
https://www.shiseido.co.jp/aqua/
・接触:TVCF
・想定目的:秋の乾燥肌シーズン対策における商品価値の露出
・想定ターゲット:
 -乾燥肌の保湿ケアとして秋冬に検討
 -30代~40代、女性、会社員
 -贅沢感、満たされる感じを重視
・想定インサイト:エステのような潤いと満足感を感じたい
・想定プロポジション:スペシャルジェルクリームでじっくりとうるおいを浴びたような満足感を得られる。
・コミュニケーションの役割:べたうかないリッチな保湿というベネフィットを機能的にも情緒的にも感じて欲しい。
・感想:とても売れそうな広告だなと感じました。気づきのポイントは次の通りです。1)自分だけの贅沢時間という世界観をシーンや音楽を通して強化している。2)まるでエステの満足感をタレントの表情、肌、しぐさで表現している。3)そして少しずるいかわいい動物によるアテンションのあとの商品カット。

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気になる情報

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 8/30
https://adgang.jp/2019/08/177100.html
“話すだけ”で限定スニーカーが当たる!? Reebokの音声アシスタントを利用したプレキャン施策
https://adgang.jp/2019/08/177077.html
↑Adgang

「エビアン」グローバルキャンペーン 表参道で盆踊りイベント開催
https://www.advertimes.com/20190827/article297494/
電気シェーバーメーカーが「ヒゲのかき氷」配布
https://www.advertimes.com/20190827/article297538/
↑アドタイ

マーケティング部設立2年 社内にマーケティング思考を浸透させたい
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201909/R30/016968.php
焼きたて食感の実現に試行錯誤 35年目を迎えた「カントリーマアム」
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201909/long-selling-brand/016995.php
「広告費」はどこに行くのか? 産業としての課題と展望
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201909/communication-wisdom/016769.php
↑宣伝会議

インスタ向けARエフェクト、誰でも作成可能に
http://blog.netadreport.com/2019/08/ar.html
運用型広告の出稿先、グーグルが中心
http://blog.netadreport.com/2019/08/blog-post_27.html
↑インターネット広告のひみつ

10~30代の4割以上が、「商品購入時に、中古品として売却を意識」
https://marketing-rc.com/report/report-ecmonth-20190828.html
10代の約半数が、夏のレジャースポット選びに動画を活用
https://marketing-rc.com/report/report-video-20190827.html
↑Marketing Research Camp

ローソン、「Uber Eats」の実証実験を都内4店舗で開始 弁当や日用品など約100品目を配達
https://markezine.jp/article/detail/31895
DELISH KITCHEN、サミットと提携 アプリやサイネージへのレシピ動画配信を実施
https://markezine.jp/article/detail/31880
口コミから消費者視点の商品訴求を 花王がECモールの売上増加で心がけている基本
https://markezine.jp/article/detail/31783
↑Markezine

資生堂オープンイノベーションプログラム「fibona」の採択企業3社が決定、Makuakeとの連携も
https://jp.techcrunch.com/2019/08/29/shiseido-fibona/
ギフト特化EC「TANP」が5億円調達、豊富なオプションと独自のロジスティクス軸に事業拡大
https://jp.techcrunch.com/2019/08/28/gracia-fundraising-series-b/
セブン&アイ・ホールディングスの英断、イトーヨーカドーがついにPayPay対応へ
https://jp.techcrunch.com/2019/08/27/paypay-ito-yokado/
↑TC

美容意識と多様性、過去からの考察
https://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/a73240c098fcf4e19bb2e91a3b63a385
↑日々是マーケティング

今どきの“ググらない”若い女性の情報収集と購買行動
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/watch/00013/00586/
次の大ヒット飲料は「クラフトコーラ」 日本発で世界を狙う
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00196/00004/
ウォルマートもAI活用実験店 3万アイテムの在庫管理をカメラで
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/watch/00013/00582/
「映え」追求でジャンル首位に 「スキンアクアトーンアップUV」
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/research/00002/00018/
↑日経クロストレンド

Is Amazon Marketplace Out of Control?
https://www.adweek.com/digital/amazon-marketplace-out-of-control/
↑Adweek

THE TOP 5 CREATIVE BRAND IDEAS YOU NEED TO KNOW ABOUT RIGHT NOW: AUGUST 26, 2019
https://adage.com/article/special-report-creativity-top-5/top-5-creative-brand-ideas-you-need-know-about-right-now-august-26-2019/2193386
AS APPLE GAINS, FITBIT STRIVES FOR COMEBACK WITH NEW MARKETING PUSH
https://adage.com/article/cmo-strategy/apple-gains-fitbit-strives-comeback-new-marketing-push/2193661
↑Adage

Jeep "Main Attraction"
https://adland.tv/adnews/jeep-main-attraction-2019-45-usa
↑Adland.TV

Top 5 Digital Transformation Trends In Retail For 2020
https://www.forbes.com/sites/danielnewman/2019/08/29/top-5-digital-transformation-trends-in-retail-for-2020/#6b9900f357d5
Entrepreneurs And Marketers, Brands Are More Valuable Than Companies. Here Are Ten Brand Building Strategies.
https://www.forbes.com/sites/bernhardschroeder/2019/08/29/entrepreneurs-and-marketers-brands-are-more-valuable-than-companies--here-are-ten-brand-building-strategies/#435933b72a69
Top Ten Results From The CMO Survey -- August 2019
https://www.forbes.com/sites/christinemoorman/2019/08/28/top-ten-results-from-the-cmo-survey-august-2019/#38b9faa25c3b
↑Forbes

From data lakes to data lanes
https://www.marketingdive.com/news/from-data-lakes-to-data-lanes/561229/
↑MarketingDive

Café Bustelo: Estuvo Aquí
https://www.adeevee.com/2019/08/cafe-bustelo-estuvo-aqui-film/
IKEA: The Book That Will Change Your Life
https://www.adeevee.com/2019/08/ikea-the-book-that-will-change-your-life-film/
↑Adeevee

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強刺激 続く冷たさ

Untitled
目的:店頭の販売回転の促進
戦略:アテンションステッカーによる追加ベネフィットの訴求
プラン:イメージの強い強炭酸、それに他にはない冷たさが続くことを表現
感想:長続きは強力なベネフィット。飲料にそれを持ち込んだのは顕著だなと。

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完成、ボタニカルサイエンス

Untitled
目的:ブランドエクステンションによるシェアを獲得
戦略:ボタニカルトレンドと商品ベネフィット先端技術を活用。
プラン:新しい技術を取り込んでいるHAKUからのエクステンション。ある意味確実なボタニカルとの掛け合わせによりベネフィットの強化。ボタニカル感が伝わる什器、什器にテスターを設置、HAKU商品25,000円以上購入でプレゼントキャンペーンを告知・実施。ボタニカルケアのカクテルを掲示。1本7,500円の価格設定。
感想:このカテゴリでのボタニカルは確実に害はなく、さらにブランドのベネフィットを活用しているところがうまいな。

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マトメージュでまとめ髪キープ!

Untitled
目的:即ヘアスタイリング市場の提示
戦略:新しいフォーマット、スティック型のワックスを女性向けに展開。
プラン:どうしても生活でてくるあほ毛、おくれ毛をさっと治せるベネフィットを訴求、マトメージュという商品名ではなくまとめ髪という商品機能を全面に訴求。やわらかい・普通の髪質のレギュラー、固い髪のスーパーホールドの2SKU展開、ベスコス・売り上げNo.1訴求、400円のトライアルしやすい価格設定。
感想:隙間というかなかったのであると確かに便利という商品。

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2019年8月24日 (土)

ハラタイラさんの独り言

この飲み放題メニューは
https://netaforaa.tumblr.com/post/187228782698/
新しすぎると思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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夏の欠片を残して。

■夏の欠片を残して。
Untitled
https://www.iichiko.co.jp/design/poster/
・広告主:三和酒類/iichiko
http://www.iichiko.co.jp/
・接触:六本木駅/B倍ポスター
・想定目的:
 1)新規ユーザへのイメージ付け。
2)既存ユーザーへの定期的なブランドイメージの訴求
・想定ターゲット:
 -居酒屋で飲む/家で飲む
 -1)20代~30代 2)男性/40代~ 男性
 -情緒、歴史、文化、本質に関心が高い層
・想定インサイト:いくつになっても忘れない情景がある。
・想定プロポジション:iichikoは忘れられない情景を思い出させてくれる。
・感想:以前も感じましたが対話ができる駅張り広告だなと感じました。気づきのポイントは次の通りです。 1)今年の暑い夏ももう終わりに近づいてきているのだなと感じさせてくれる。2)子供の頃の夏の象徴のビーチが懐かしい気分にさせてくれる。3)そこに寄り添い、やり続けているから寄り添い続けているいいちこというブランド。

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