2018年11月18日 (日)

ハラタイラさんの独り言

思わぬ組み合わせが人に新しい感情を与えることがありますが、
http://netaforaa.tumblr.com/post/180198944353/
これを見てまさかのもので癒されると思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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スイーツのある星に生まれてよかった。

■スイーツのある星に生まれてよかった。

・広告主:ハーゲンダッツ/赤い実はじけた恋の味
https://www.haagen-dazs.co.jp/brand/cm_movies/
・接触:TVCF
・想定目的:非日常感・プレミアムイメージの強化
・想定ターゲット:
 -日頃のご褒美デザートとして週に1回~2回検討
 -20代~30代、女性、学生・会社員
 -贅沢、洗練、満たされる感じを重視
・想定インサイト:日頃の喧騒から離れ非日常な世界で満たされたい。
・想定プロポジション:ハーゲンダッツで世界が満たされる。
・想定メッセージ:ハーゲンダッツで非日常感を味わうことを習慣化して欲しい。
・感想:久しぶりにハーゲンダッツを取り上げますが、よく考えると市場にでて長いので形骸化するし、SMとかでは低価格で売り出されているし、PBや強豪でプレミアムアイスのレパートリーは広がっていると考えるとどのようにプレイするかは悩ましいところです。このCMを見てメーカーとしての戦い方ははこういうことだなと感じました。気づきのポイントは次の通りです。1)圧倒的なプレミアム・贅沢感をCMで訴求して、ハーゲンダッツが頭に残る。2)贅沢すぎて地球をスィーツのある星という視点まで強化している。3)売り場での差別化では競争が激しいし、カバレッジがあるからこそ、消費者への直接的なブランディングが機能している。

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広告業界の気になる情報

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 11/16
https://adgang.jp/2018/11/168578.html
KLMオランダ航空が銀行、レストラン、ラジオ局に変身!認知度の低さを逆手に取った斬新プロモーション
https://adgang.jp/2018/11/168374.html
テーマは『女性への賛歌』。Diorが新フレグランスのCMを公開
https://adgang.jp/2018/11/168355.html
↑Adgang

あの時の贈り物は、ただの贈り物じゃない。エルトン・ジョンを起用したJohn Lewis & PartnersのクリスマスCM「The Boy and The Piano」
http://www.mif-design.com/blog/2018/11/16-083253.php
↑mifdesign

持ち運びもできる!ダンボール製の新しいオレンジ用パッケージ「Orange Packaging」
https://designwork-s.net/gadgetproduct/orange-packaging.html
↑DesignWorks

PRアワード最高賞は大和ハウス「家事シェアハウス」
https://www.advertimes.com/20181116/article280470/
SNS上での「自分推し」に注意:2つの人格「アダムⅠ」「アダムⅡ」についての考察
https://www.advertimes.com/20181115/article278535/
「ポッキー&プリッツの日」キャンペーン、TikTok動画が2万3600本投稿に
https://www.advertimes.com/20181113/article280308/
↑アドタイ

Are Social Media Algorithms Working? Respondents to a Pew Research Center Study Sound Off
https://www.adweek.com/digital/are-social-media-algorithms-working-respondents-to-a-pew-research-center-study-sound-off/
Amazon Go Competitors Are Starting to Gain Steam
https://www.adweek.com/digital/amazon-go-competitors-are-starting-to-gain-steam/
Instagram Rolls Out 3 New Features to Make Shopping Even Easier
https://www.adweek.com/digital/instagram-rolls-out-3-new-features-to-make-shopping-even-easier/
Making YouTube Videos Shoppable Just Got a Lot Easier for Influencers
https://www.adweek.com/brand-marketing/making-youtube-videos-shoppable-just-got-a-lot-easier-for-influencers/
↑Adweek

ニューバランスの鈴木健氏が語る「顧客体験」の設計で欠かせないポイント~体験とブランドはどう結びつく?
https://markezine.jp/article/detail/29458
【広告経由来店者数36%増】ニトリが機械学習を使ってディスプレイ広告の入札を自動化した結果
https://markezine.jp/article/detail/29572
メルカリ、AIチャットボット「Karakuri」を導入 自動返信機能でユーザーの疑問を即時に解決
https://markezine.jp/article/detail/29721
↑Markezine

“営業リスト作り”を変革する企業情報DBのBaseconnectが4.3億円調達、半年で約5000社が導入
https://jp.techcrunch.com/2018/11/16/baseconnect-fundraising/
ローラや佐藤健と1対1で話せるライブ配信アプリ「SUGAR」が2.1億円調達
https://jp.techcrunch.com/2018/11/12/sugar-fundrasing/
海外現地ツアー予約サイト「タビナカ」がエンジェル投資家らから資金調達——累計調達額は3億円
https://jp.techcrunch.com/2018/11/12/tabinaka-fundraising/
↑TC

ネットユーザーは、ブランドを見る目が冷ややか?
https://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/e30adaf9768846e7b80762f5ca63aab3
AIが仕事を奪うよりも衝撃的なレポート
https://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/009e7e7895bbf1ba0f6e1d7533e0701f
↑日々是マーケティング

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シロノワール小枝

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目的:業務用市場開拓による増分の獲得
戦略:料飲店の人気スィーツとタイアップする。
プラン:コメダ珈琲の人気商品シロノワールとの共同開発、小枝のチョコとアーモンドの味わい、サクサク感を生かした商品の開発。コメダ珈琲のシーズナル商品として全店展開。
感想:チョコとアイスは合うし、実際にチョコメーカーがアイスを販売していることを考えると、この市場は可能性があるのだなと。

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完走セット+プロテイン

UntitledUntitled
目的:ランナー向け商品としてのイメージ強化・シェア獲得
戦略:フルマラソンを完走するラインナップをまとめたオンパック商品の展開
プラン:ラニングステーションの限定展開、フルマラソンでランナーが特定の距離で食べるものや飲むものを変えるという特性を生かし自社ブランドでそれを実現できることを訴求、フルマラソンで自己ベストを更新するという投げかけが、ブランドとしてのイメージを強化している。
感想:とても強いVAPだなと思いました。限定なのがもったいないぐらい。

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生活のシーンに

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目的:ハンガー什器により定番外獲得し、販売量を上げる。
戦略:3つの切り口を提示することにより、様々な消費者を囲い込む
プラン:3段の陳列のフロントスペースに5つ星=お墨付き、生活シーン(ドライブ、スポーツ)、様々なニオイという三つの切り口を提示。
感想:生活シーン=>5つ星=>ニオイの順の回転。最終的には複合的なのだろうけれど、生活シーンが手に取りやすいのだなと。シングルマインドメッセージは大切だけれど、そのメッセージが使用されるシーンで多様性があるのかは事前設計でとても大切なのだと思う。

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2018年11月11日 (日)

ハラタイラさんの独り言

いくら頑張っても報われないことがあったりまします。
http://netaforaa.tumblr.com/post/179953134388/
これをみて何を頑張るのかは大切だなと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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#ユニクロニット族

■#ユニクロニット族
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・広告主:ユニクロ/ニット
https://www.uniqlo.com/jp/store/feature/uq/knitcollection/women/
・接触:六本木/デジタルサイネージ
・想定目的:ユニクロのニットを秋冬ファッションのレパートリーに入れる。
・想定ターゲット:
 -季節の変わり目、衣替えのタイミングで検討
 -20代~40代、女性、会社員
 -スタイリッシュ、親しみを重視
・想定インサイト:色々なコーディネイトにあわせられるニットが欲しい。
・想定プロポジション:ユニクロのニットはおしゃれにあわせられる。
・想定メッセージ:ユニクロのニットをおしゃれに着こなす選択肢を知ってほしい。
・感想:普通に流れているけれど、伝統的な広告の発想ではなく、デジタル的だなと感じました。気づきのポイントは次の通り。1)キーメッセージやキービジュアルを作りこむのではなく、実際にニットを着こなしている写真を12枚掲載し、#ユニクロニット族をコピー的に活用。2)#ユニクロニット族を調べるとファッションのインフルエンサーが多く投稿しており、投稿数も1万近くなっている。3)ファッション系のウェブマガジンとタイアップしており、ユニクロニット族のオウンドのページはないため、キャンペーン感がなく、それが支持されている印象を作っている。

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広告業界の気になる情報

突然止まったイケアのエレベーター。イタリアのIKEAのクリスマスCM「Lift」
http://www.mif-design.com/blog/2018/11/10-093141.php
取れたらもらえる!ドローンに吊られて飛んでいくダウンコート「THE NORTH FACE #SUPER_AIR_DOWN #DRONE_ATTACK」
http://www.mif-design.com/blog/2018/11/08-083053.php
↑mifdesign

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 11/9
https://adgang.jp/2018/11/168307.html
“テレビでは見せられないほどのパワフルさ”を表現したフォルクスワーゲンのTV-CM
https://adgang.jp/2018/11/168292.html
ラテアートならぬビールアート!ギネスビールの一風変わったブランド体験施策
https://adgang.jp/2018/11/168248.html
↑Adgang

「ジョジョの奇妙な冒険」を思いだす身体の変形を表現したアニメーショングラフィックス
http://sakainaoki.blogspot.com/2018/11/blog-post_7.html
↑デザインの深読み

ボトル瓶を簡単に持ち運びできるスーツケース「The Wade Wine Case」
https://designwork-s.net/gadgetproduct/the-wade-wine-case.html
↑DesignWorks

貝印、蔦屋家電に商品展示ブース 認知度向上をねらう企画も
https://www.advertimes.com/20181109/article280127/
東京駅・日本橋・丸の内で「ARリアル謎解き」 エリア回遊促す
https://www.advertimes.com/20181109/article279986/
↑アドタイ

新しい兆し!「イーブン夫婦」ってどんな夫婦?
https://dentsu-ho.com/articles/6345
↑電通報

Why It Makes Sense for Publishers to Bundle Services, Like NYT and Scribd
https://www.adweek.com/digital/why-it-makes-sense-for-publishers-to-bundle-services-like-nyt-and-scribd/
For Singles Day, J&J Worked With Alibaba to Develop New Listerine Flavors.
https://www.adweek.com/brand-marketing/for-singles-day-jj-worked-with-alibaba-to-develop-new-listerine-flavors-so-we-taste-tested-them/
7-Eleven Is the Latest Convenience Store to Go Cashierless
https://www.adweek.com/digital/7-eleven-is-the-latest-convenience-store-to-go-cashierless/
↑Adweek

自販機に触れることなく購入可能!コカ・コーラ、キャッシュレス決済機能「Coke ON Pay」を開始
https://markezine.jp/article/detail/29695
スターバックスが成長戦略を発表 Uber Eats導入/LINEと戦略的提携へ
https://markezine.jp/article/detail/29693
プロとして、女性として~生活者の課題に寄り添うマーケターの視点
https://markezine.jp/article/detail/29533
↑マーケジン

日本のマジシャンがiPad Proで超絶トリックを披露――これはすごい!
https://jp.techcrunch.com/2018/11/10/2018-11-09-this-magician-brings-some-serious-tricks-to-the-ipad-pro/
センサー搭載のIoTルアー「スマートルアーα」が登場
https://jp.techcrunch.com/2018/11/06/smartlure/
↑TC

Burger King: Paranormal Delivery
http://www.adeevee.com/2018/11/burger-king-paranormal-delivery-media/
IKEA: Not Like Any Other
http://www.adeevee.com/2018/11/ikea-not-like-any-other-film/
↑Adeevee

McDoors
https://activationideas.com/blog/mcdoors
Candy Converter
https://activationideas.com/blog/candy-converter
↑ActivationIdeas

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今年のリボンボトルはギフトデザイン!

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目的:ウィンターシーズンの販売を促進
戦略:成功しているリボンボトルを強化する。
プラン:36種類のギフトデザイン、ギフトくじをつける、テレビCMの投下、Amazon限定施策、Tiktokとのタイアップ、店頭で巨大なリボンとCMの動画は配信。
感想:3年も継続できるということは成功しているのだろうなと。いずれにしても、なかなかないデザインアイデアの成功例だと思う。

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しろあわわ、どろあわわ

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目的:洗顔市場のシェア獲得
戦略:泥と米の効果を活用したフェイスウォッシュ
プラン:デザイン性のあるフォーマット、2SKUを入れられるカウンター什器、やさしくとごっそりという二つの違いを明確に訴求。流通のPOPで、さらに直感的に新しさや、効果を強化。
感想:ブランドはインテリジェントなのだけれど、流通のPOPがわかりやすく、新しさや効果がわかりやすい。

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甘いハニーに包まれて

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目的:乾燥の季節性をいかしたボディークリームの拡販
戦略:はちみつの活用により香りと潤いを持った商品を展開
プラン:ハンガー什器により入口の売り場を獲得、テスターをハンガー什器にも設置、はちみつに由来する甘い香りや潤いラッピングにより、しっとりもちもちできることをデザインで訴求。
感想:すごい売れているなと。このカテゴリにテスターは重要だなと。

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2018年11月 4日 (日)

ハラタイラさんの独り言

これは、
http://netaforaa.tumblr.com/post/179716691363/
新手の社会的なパワーだと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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あとは、じぶんで考えてよ。/サヨナラ、地球さん。

■あとは、じぶんで考えてよ。/サヨナラ、地球さん。
takarajimasha_kikikirin_20180928_002-thumb-750xauto-95922020181029-tkj_full
・広告主:宝島社/企業
https://tkj.jp/company/ad/2018/
・接触:アドタイ/朝日新聞/読売新聞
https://www.advertimes.com/20181029/article279481/
・想定目的:企業イメージの強化・形成
・想定ターゲット:
 -社会に対する姿勢やジャーナリズムを好感を持って検討
 -オールターゲット、特に
 -本質、満たされる感じ、ウィットを重視
・想定インサイト:普段死について考えないけれど、苦しまず幸せに死にたいと思う。
・想定プロポジション:宝島社は人の本質に寄り添い、時代を見据えて、生き方や死に方を考えさせるきっかけを与えてくれる。
・想定メッセージ:時代や人生を考えるパートナーとして宝島社を認識して欲しい。
・感想:宝島社と樹木希林さんだからこの広告は成立したんだろうなと思います。それにしてもどのように生きたり、死んだりすることを提示できる企業ってそうそうないと思います。この広告の気づきのポイントは次の通りです。1)2016年の「死ぬときぐらい好きにさせてよ」とある意味連動していて、亡くなった後に「最後の言葉」という位置づけのそうそうない広告シリーズ。また樹木希林さんだからこそ、それを前向きに受け止められるし、宝島社だからこそこれを実現できたと思ったこと。2)生前に残した様々な言葉を集め、二つの強い言葉にする広告の構造。3)気づきのある考え方が気づきを与えてくれて、かつ少しニコっとするウィットがある。

死ぬときぐらい好きにさせてよ
http://dekirukana-ad.cocolog-nifty.com/blog/2016/01/post-0a7c.html

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広告業界の気になる情報

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 11/2
https://adgang.jp/2018/11/168105.html
世界初!? クラフトビール会社BrewDogがエアラインに
https://adgang.jp/2018/11/168059.html
お金の代わりに“絶叫”でドリンクをGETする自動販売機
https://adgang.jp/2018/11/168039.html
「ゾンビになって自撮りしよう!」英ファンタのSnapchatを使ったハロウィーンキャンペーン
https://adgang.jp/2018/10/167897.html
↑Adgang

ジョニーウォーカー、全ての人とともに歩き続ける「Johnnie Walker | The progress of one is the progress of all」
http://www.mif-design.com/blog/2018/10/29-083107.php
↑mifdesign

年間パス購入者も すみだ水族館「LOVE推しペン超選挙」
https://www.advertimes.com/20181102/article279742/
『カメラを止めるな!』は、なぜ爆発的にヒットしたか?関係者に聞いてわかったこと
https://www.advertimes.com/20181031/article279547/
↑アドタイ

生活者が考える「2028年のなってほしい未来」とは?
https://dentsu-ho.com/articles/6329
↑電通報

フェイクレビューの実態
http://blog.netadreport.com/2018/10/blog-post_31.html
↑インターネット広告のひみつ

対象商品へのシール貼りが不要に!LINE、「レジ・クーポン」を活用した店頭販促キャンペーンを開始
https://markezine.jp/article/detail/29614
10代・20代の半数が「ECサイトのInstagramアカウント」をフォロー【ジャストシステム調査】
https://markezine.jp/article/detail/29598
売れるものしか買わない、生前整理、子どもの金銭教育……「メルカリ」のデータから見た消費の変化
https://markezine.jp/article/detail/29524
↑マーケジン

コンビニの“ビニ傘”を代替、1日70円の傘シェアリング「アイカサ」が12月に公開へ
https://jp.techcrunch.com/2018/11/01/i-kasa/
日本酒スタートアップのClearが7500万円を調達??D2CモデルのECサービス「SAKE100」運営
https://jp.techcrunch.com/2018/10/31/sake100-clear-fundraising/
↑TC

「ハロウィン」で騒ぐのは、時代遅れ?!
https://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/ce4329a9d19f170e35532555540211a2
↑日々是マーケティング

Burger King Turned Real Car Crashes at Its Restaurants Into Ads Encouraging Delivery
https://www.adweek.com/brand-marketing/burger-king-turned-real-car-crashes-at-its-restaurants-into-ads-encouraging-delivery/
Wondering How to Connect With Your Ideal Audience? Try Targeting Them in the Real-Life Settings They Frequent
https://www.adweek.com/brand-marketing/wondering-how-to-connect-with-your-ideal-audience-try-targeting-them-in-the-real-life-settings-they-frequent/
↑Adweek

Volkswagen Jetta: Camping
http://www.adeevee.com/2018/10/volkswagen-jetta-camping-film/
Jeep: Your Instinct is Jeep
http://www.adeevee.com/2018/10/jeep-your-instinct-is-jeep-film/
Burger King: Fire of Basketball
http://www.adeevee.com/2018/10/burger-king-fire-of-basketball-online/
↑Adevee

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オランジーナルージュスパークリング

Untitled
目的:新ラインナップのトライアルを促進
戦略:既存商品の露出を活用したサンプリング
プラン:発売前のサンプリング、オランジーナのネックPOPとしてサンプルを提供、11/6の告知
感想:ブランドが確立した新商品でも、トライアルは大切。

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NONIO セブンイレブン限定

Untitled
目的:CVSのカバレッジを獲得
戦略:流通施策により、棚割りを獲得
プラン:留型、コンビニ用什器の展開、レギュラー品も同時に陳列
感想:それにしても留型がOfftakeが低い模様。コンビニ用の什器は参考になる。

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PRIME

Untitled
目的:ウィスキー市場のシェア獲得
戦略:流通施策によりウィスキーブランドの自社製品の店頭シェア獲得
プラン:留型の投入により他ブランドの棚割りも獲得
感想:ウィースキーの留型まであるのか。

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玉ひで

Untitled
品質:明治から続く軍鶏肉の親子丼。行列が品質の高さを裏付けている。歯ごたえのある鶏肉、優しい味つけ。玉ねぎなどは入っていない、直球勝負の親子丼。
装飾:伝統を感じる、蔵を外装、日本式の木目を基調とした内装
店員:着物および腹掛け、事前に注文、チケットを事前に渡す効率性、元祖を頼んだが食べ方の説明あり。実質、口コミや行列が客引きになっている。
儀式:高級感がある漆と思われる器、大き目の器なのでインパクトあり。行列で待って食べる。

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2018年10月28日 (日)

ハラタイラさんの独り言

例えばシャワーがこの世からなくなっても
http://netaforaa.tumblr.com/post/179475971358
人には知性があると思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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