2018年10月13日 (土)

ハラタイラさんの独り言

どのインサイト切り取るかは重要なポイントですが、

http://netaforaa.tumblr.com/post/179007188533/

まさか牛のインサイトとはと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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海が遠のく。

■海が遠のく。
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https://www.iichiko.co.jp/design/poster/
・広告主:三和酒類/iichiko
http://www.iichiko.co.jp/
・接触:丸の内線/B倍ポスター
・想定目的:
 1)新規ユーザへのイメージ付け。
  2)既存ユーザーへの定期的なブランドイメージの訴求
・想定ターゲット:
 -居酒屋で飲む/家で飲む
 -1)20代~30代 2)男性/40代~ 男性
 -情緒、歴史、文化、本質に関心が高い層
・想定インサイト:いくつになっても忘れない情景がある。
・想定プロポジション:iichikoは忘れられない情景を思い出させてくれる。
・感想:あーそろそろこういう季節だなと感じる広告です。気づきのポイントは次の通りです。1)夏が終わって、秋に向かっていることを気づかせてくれる。2)夏の明るさやエネルギッシュの描写ではなく、少し肌寒く、遠目に海を見ていることで秋の始まりを表現している。3)頭の中でこういう反応を起こしていることがいいちこの広告らしいと感じたこと。

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広告業界の気になる情報

Pride Jersey
https://activationideas.com/blog/pride-jersey
Hahon Hohaho Hie
https://activationideas.com/blog/hahon-hohaho-hie
↑ActivationIdeas

Audi: Hitchhiker
http://www.adeevee.com/2018/10/audi-hitchhiker-film/
Fujifilm: #FILLTHEWORLD
http://www.adeevee.com/2018/10/fujifilm-filltheworld-film/
Volkswagen: A Bit Too Risky
http://www.adeevee.com/2018/10/volkswagen-a-bit-too-risky-film/
↑Adeevee

街の人たちに声をかけてもらったホップで作ったビール「Beck's Soundpils」
http://www.mif-design.com/blog/2018/10/13-093120.php
↑mifdesign

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 10/12
https://adgang.jp/2018/10/167091.html
「テイクアウト・ビール」は大失敗!? ベルギー ビール会社の愉快な社会実験
https://adgang.jp/2018/10/166967.html
M.ジョーダンの神業ダンクをARで再現!広告賞受賞のソーシャルコマース施策『AR/Jordan』
https://adgang.jp/2018/10/166926.html
↑Adgang

「そうだ 京都、行こう。」25周年記念ポスター展
オープニングイベントで長塚さんが、最初で最後の生ナレ披露
https://dentsu-ho.com/articles/6296
↑電通報

It’s a Brand-New World When It Comes to Building Brands
https://www.adweek.com/digital/its-a-brand-new-world-when-it-comes-to-building-brands/
Why Sears Could Never Last, and What Other Brands Can Learn From the Iconic Retailer’s Demise
https://www.adweek.com/brand-marketing/why-sears-could-never-last-and-what-other-brands-can-learn-from-the-iconic-retailers-demise/
3 Ways to Reframe Your Social Strategy and Grow Your Brand
https://www.adweek.com/brand-marketing/3-ways-to-reframe-your-social-strategy-and-grow-your-brand/
Ikea Subtly
https://www.adweek.com/creativity/ikea-subtly-and-then-not-so-subtly-invades-these-luxury-commercials/
↑Adweek

ニールセン、リーチとビューアビリティーの計測を統合
http://blog.netadreport.com/2018/10/blog-post_10.html
リターゲティング広告で彼氏を追跡
http://blog.netadreport.com/2018/10/blog-post_9.html
↑インターネット広告のひみつ

ワタミ、予約受付業務でコラボスとイデア・レコードのマーケティングプラットフォーム実証実験を実施
https://markezine.jp/article/detail/29457
毎日起動するアプリは「4~10個」/各SNSで人気のインフルエンサーは?
https://markezine.jp/article/detail/29417
ユニクロに聞く、「UNIQLO IQ」リリースで得られた成果
https://markezine.jp/article/detail/29252
↑マーケジン

Facebookアカウントがハックされたかチェック――被害にあっていたらこうしておこう
https://jp.techcrunch.com/2018/10/13/2018-10-12-was-my-facebook-hacked/
↑TC

過敏な社会は、豊かな社会なのか?
https://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/5c43784db2154b2a7d9eb55170834c2a
「流行」に乗れなくても大丈夫!?
https://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/98f1ab99d5678b68ac9351f885477ffa
↑日々是マーケティング

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ドリップタイプのコーヒーで、本格的な香りと味わいの一杯を。

Untitled
目的:家庭用スターバックスの浸透
戦略:ドリップの本格感と味わいを活用したVAP
プラン:リユーザーブルカップとドリップ用紙ネルのバリューパック。手軽な一杯からトライアルを促す。このバリューパックによりカバレッジのアップ。
感想:マイバスに入るのは大きいな。

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モンダミンWHITENING

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目的:新商品によるマウスウォッシュ市場シェア獲得
戦略:ホワイトニング機能を付加した商品の展開
プラン:ホワイトニングを直感的に伝えられる白を基調としたパッケージ。成分を詳しく伝えるのではなく、ベネフィットをアテンションステッカーで細かく訴求。
感想:殺菌とかではなくホワイトニングというのは新鮮かも。

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糖質ゼロ・糖類ゼロ

Untitled
目的:機能性チョコレート/ビスケット市場のシェア獲得
戦略:糖質・糖類ゼロによる健康意識が高い層を獲得
プラン:チョコやビスケットは徹底的においしく見せる。それ以外は糖質・糖類ゼロがシンプルにわかりやすく伝わるようにする。おいしさを担保することにより健康系お菓子ではなく定番棚での陳列。
感想:あまいの食べたいけどど食べられなかった人は手に取りそう。

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2018年10月 6日 (土)

ハラタイラさんの独り言

追いかければ追いかけるほど逃げていくということは時折起こりますが
http://netaforaa.tumblr.com/post/178536824063
逃げている人はこういう気持ちなのだろうなと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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シミに先まわり

■シミに先まわり

・広告主:純白専科/資生堂
http://www.hada-senka.com/
・接触:TVCF
・想定目的:新ラインナップ純白専科の認知獲得
・想定ターゲット:
 -日ごろ使う美白美容として月に一度程度検討
 -20代-30代、女性、会社員
 -自然メイク、素を重視
・想定インサイト:素の自分に自信が持てたら、もっと前向きになれる。
・想定プロポジション:純白専科で美白だけではなく肌荒れ防止もしてくれる。
・想定メッセージ:美白美容で肌荒れ対策もするという選択肢を知ってほしい。
・感想:情緒と物性のバランスが良いなと思いました。気づきのポイントは次の通りです。1)タレントおよび世界観が前向きでいて、時々つまづいても、コツコツ笑顔を育てるという微妙なニュアンスを表現している。2)美白専科のテクノロジー、ナチュエンスとシミに先まわりというベネフィットをデモで分かりやすく伝えている。3)最後に純白すっぴんという理想的なシーンを提示している。

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広告業界の気になる情報

Audi A7 Sportback: Run
http://www.adeevee.com/2018/10/audi-a7-sportback-run-film/
Google Pay: First Day of Work
http://www.adeevee.com/2018/10/google-pay-first-day-of-work-film/
↑Adeevee

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 10/5
https://adgang.jp/2018/10/166808.html
“身の回りにあるモノ”でビールの蓋を開けよう!「お酒の広告規制」をすり抜けるコロナのUGC施策
https://adgang.jp/2018/10/166578.html
“あの”ピエロが出演!? 米サブウェイが大胆すぎるCMを公開
https://adgang.jp/2018/10/166509.html
↑Adgang

コクヨがnendoと作った接着用品の新ブランド「GLOO」
http://www.mif-design.com/blog/2018/10/03-083029.php
タイガー魔法瓶のロゴを大きくあしらったファッションアイテムが当たる!「LOVE TIGER COLLECTION 愛されタイガーキャンペーン」
http://www.mif-design.com/blog/2018/10/02-083153.php
↑mifdesign

レッドブル社員がメディアで語らない、語らなくていいのは理由がある
https://www.advertimes.com/20181005/article278077/
『DELISH KITCHEN』がライフコーポレーションと協業、全店舗にデジタルサイネージを導入
https://www.advertimes.com/20181004/article278220/
↑アドタイ

オタフクソースが広島駅にお好み焼の魅力を発信する体験スタジオ「OKOSTA(オコスタ)」をオープン
https://www.advertimes.com/20181003/article278086/
「生活が不規則」な8メディアライフスタイル
https://dentsu-ho.com/articles/6258
↑電通報

Despite Recognizing the Importance of Personalization, Marketers Are Still Missing the Mark
https://www.adweek.com/brand-marketing/despite-recognizing-the-importance-of-personalization-marketers-are-still-missing-the-mark/
How Brands Can Support Their Gen Z Consumers and Help End Bullying
https://www.adweek.com/brand-marketing/how-brands-can-support-its-gen-z-consumers-and-help-end-bullying/
Why Customizable Hair Care, the Latest Trend in Beauty, Is All Over Your Feed
https://www.adweek.com/brand-marketing/why-customizable-hair-care-the-latest-trend-in-beauty-is-all-over-your-feed/
↑Adweek

サイバー、AIでテキスト広告を自動生成
http://blog.netadreport.com/2018/10/ai.html
要潤さん奇行が話題に
http://blog.netadreport.com/2018/10/blog-post_2.html
#ピーカーダンス #ピーカーリレー
http://blog.netadreport.com/2018/10/blog-post.html
↑インターネット広告のひみつ

"Walk This Way"
http://net-dependence.blogspot.com/2018/10/walk-this-way.html
↑net dependence syndrome

ビービット、デジタル行動観察ツール「ユーザグラム」にページの貢献度判定とボリューム分析機能を追加
https://markezine.jp/article/detail/29388
抽出したターゲットを立体的に描写!インテージ、分析サービス「生活者360°Viewer」の提供を開始
https://markezine.jp/article/detail/29392
Instagramの「アクションボタン」が日本で導入開始!飲食店の発見~予約までをアプリ上で完結
https://markezine.jp/article/detail/29369
↑マーケジン

子育てをテクノロジーで支援する 「子育Tech」が始動
https://jp.techcrunch.com/2018/10/02/kosodatech/?guccounter=1
↑TC

マーケティングの功罪なのかな?「計画運休・計画休業」に怒る人達
https://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/18c4cc5b5c8e2fb5855f1d2f5130e73a
↑日々是マーケティング

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VIVID

Untitled
目的:健康関連ドリンクのシェアを獲得
戦略:フレーバーではなく頭が冴えることを伝えるパッケージ
プラン:頭が冴えることを直感的に伝える、抹茶の緑ではなく青を使用、手に取りやすい紙のパッケージ
感想:抹茶なのだけれど、機能を伝えることに振り切るというのは、日本にはなかなかない発想。

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PUB Food & Beer

Untitled
目的:店舗の売り上げを上げる。
戦略:食とビールのクロスマーチャンダイズ
プラン:パブ飯の横にビールを陳列する。
感想:この他にもブドウとワインの売り場があった。アルコールと食のマッチングは進んでいるなと。

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BEBOT×Narita Airport

Untitled
目的:空港利用の満足度および売り上げの向上
戦略:AIを活用したナビゲーション
プラン:Botの会話形式により、必要なものを紹介していく。Wifiにつないだ後に自動的にBotにつなげることで、利用率を上げる。あらかじめ選択肢を与える会話によりスムーズな紹介。
感想:AIボットを使ったのは初めてだったけれど、意外とありだなと。

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2018年9月29日 (土)

ハラタイラさんの独り言

色々なペナルティが世の中にはあるけれど、
http://netaforaa.tumblr.com/post/178445525358/
このペナルティは絶対に受けたくないと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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ボタニカルフェイスメーカー

■ボタニカルフェイスメーカー
Untitled
https://newbeads-botanicalfacemaker.com/
・広告主:花王/フレグランスニュービーズ
・接触:mifdesign
http://www.mif-design.com/blog/2018/09/29-083146.php
・想定目的:デジタルコンテンツによるボタニカルイメージの強化
・想定ターゲット:
 -日ごろ使う洗濯剤として月に一度程度検討
 -20代~40代、女性、主婦・会社員
 -自然な香りを重視
・想定インサイト:人工的な香りではなく、自然な良い香りにしたい。
・想定プロポジション:フレグランスニュービーズは天然つぼみのようなフレッシュな香りを与えてくれる。
・想定メッセージ:フレグランスニュービーズで花をまとうという選択肢を知ってほしい。
・感想:昨今なかな難しいデジタルコンテンツですが、この展開はよいなと思いました。気づきのポイントは次の通りです。1)テレビやグラフィックだけでは伝えきれないボタニカルイメージを強化している。2)自分の顔をボタニカル風にしてくれるデジタル上のサービス。3)自分の顔が見たことがないようなボタニカル調になるので、共有したくなる。

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広告業界の気になる情報

花を使った似顔絵が作れる、フレグランスニュービーズのスペシャルコンテンツ「ボタニカルフェイスメーカー」
http://www.mif-design.com/blog/2018/09/29-083146.php
愛するものはすべて大きくなる!Apple iPhone XSのCM「Growth Spurt」
http://www.mif-design.com/blog/2018/09/29-083014.php
↑Mifdesign

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 9/28
https://adgang.jp/2018/09/166299.html
“まだ存在しないメニュー”を絶賛する街の声!? 英バーガーキングの斬新なCM
https://adgang.jp/2018/09/166127.html
「激ウマの靴、お待ちどう!!」英アディダスの“フライドチキン店ジャック”施策
https://adgang.jp/2018/09/166101.html
↑Adgang

脳の内部の動きを示すデータ駆動型インスタレーションは質量をともなって押し寄せる迫力がすごい。
http://sakainaoki.blogspot.com/2018/09/blog-post_24.html
↑デザインの深読み

Burger King Mocks the Creative Power of AI With These Wonderfully Ridiculous Commercials
https://www.adweek.com/creativity/burger-king-mocks-the-creative-power-of-ai-with-these-wonderfully-ridiculous-commercials/
Under Armour’s New Campaign Reminds Us Training Is a Grind, But a Path to Greatness
https://www.adweek.com/creativity/under-armour-training-is-a-grind/
4 Ways Marketers Can Achieve Personalization at Scale
https://www.adweek.com/digital/4-ways-marketers-can-achieve-personalization-at-scale/
↑Adweek

ホテル三日月のパロディー動画
http://blog.netadreport.com/2018/09/blog-post_26.html
↑インターネット広告のひみつ

lego
http://net-dependence.blogspot.com/2018/09/lego.html
↑net dependence syndrome

LINE、「LINE Token Economy」の計画を発表 5カテゴリのプラットフォーム提供へ
https://markezine.jp/article/detail/29337
西友を売却しD2C企業と手を組む、ウォルマートの意図
https://markezine.jp/article/detail/29276
イマドキ女子とのコミュニケーションのヒント
https://markezine.jp/article/detail/29261
↑マーケジン

アッパーファネルが微妙になっているのでは?という仮説
http://g-yokai.com/2018/09/post-407.php
↑業界人間ベム

意外な理由で生産終了となった「チョコフレーク」
https://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/9c109bb0cf2c0e113790059f9073769a
HONDAの企業CM「ORIGAMI」に込められたモノとは
https://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/cc7b5fbf61e8909a8bdb8a4b8d3b1e22
↑日々是マーケティング

プレイリストを軸とした新音楽サービス「DIGLE」が4200万円を調達“音楽体験をより豊かに、楽しく”
https://jp.techcrunch.com/2018/09/25/digle/
↑TC

Baileys: More Baileys Less Cliche
http://www.adeevee.com/2018/09/baileys-more-baileys-less-cliche-print/
Staples: Headquarters
http://www.adeevee.com/2018/09/staples-headquarters-print/
↑Adeevee

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ビタミンCが効く

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目的:シミ対策カテゴリへの商品投入による販売拡大
戦略:健康イメージのあるビタミンCの効能を活用した商品の展開。
プラン:ビタミンCのイメージカラーオレンジを前面に活用。売上No.1訴求によるお墨付き感。様々なラインナップ展開と什器でフェイスを獲得。
感想:はやりの成分で埋没するより、すでに健康イメージがあるけれど商品化されていない成分という着眼。

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色落ちしないの。うるおうの。

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目的:リップ市場のシェア獲得
戦略:カジュアルメイクのトレンドを活用した色落ちしないリップの展開
プラン:テレビCM、特売、著名女優の活用により秋冬棚の獲得。色落ちしないけれど潤う利便性をグラフィック、動画で直感的に表現。
感想:定番外棚もそうだけれど、店舗に入る導線にもハンガーがあって、徹底した売り場づくりだなと。

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わすれるもんか

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目的:記憶力維持市場への参入
戦略:テクノロジーではなく親しみやすさを重視
プラン:ターゲットがよく思うであろう「わすれるもんか」を商品名、メインコピーに設定。RTBとなるPSは丁寧にわかりやすく説明。親しみやすいイラストのパッケージおよび什器デザイン。
感想:他社製品はテクノロジーとある意味、恐怖訴求だからこのコントラストがうまく成立しているなと。

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マイヨール

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品質:パスタではなくスパゲティを追及した感があるおいしさおよびメニューのバラエティ
装飾:お店の個性となっている海系の魚やサーフィンの装飾および居心地のよい木のテーブルとイス、程よい他のテーブルとの距離、清潔感のある店内。
店員:行列店ならではの効率性のある無駄のない動き(外まで注文を事前に聞きに行く、客が出ると同時に新しいお客を案内できる状態を作っている)、最後はシェフの一人が会計、親しみやすいお礼。
儀式:ジンジャーソースがこのお店の個性。その他にも少し個性を加えたスパゲティラインナップ。
シーン:行列ができるお店の味を試してみたい。あのジンジャーソースを食べたい。実際に店内の有名人のサインや食べログの口コミも上々。

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2018年9月23日 (日)

ハラタイラさんの独り言

いたずらは本気であるべきだけれど、
http://netaforaa.tumblr.com/post/178330257743/
これはガチすぎると思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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