2018年2月18日 (日)

ハラタイラさんの独り言

Wifi環境もかなり整いつつあります。
http://netaforaa.tumblr.com/post/170972568773
こんなWifiを見つけたらたまらないと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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この惑星で、たまには私も休みてー

■この惑星で、たまには私も休みてー

・広告主:サントリー/Boss
https://www.suntory.co.jp/softdrink/boss/campaign/20180206/
・接触:TVCF
・想定目的:キャンペーン展開による販売の最大化
・想定ターゲット:
 -仕事の合間に検討
 -25才+、男性
 -発散、休息を重視
・想定インサイト:たまにはゆっくり休みたいと思う。
・想定プロポジション:ボスでハワイが当たる。
・想定メッセージ:ボスで休み方を改革するという選択肢を知ってほしい。
・感想:これはBossにしかできない展開だなと思います。気づきのポイントは次の通り。1)ずっとストイックだったジョーンズがキレる描写によりアテンションを獲得。2)そのコントラストで休息、休みたいという大きいインサイトをとらえている。3)ハワイが当たるキャンペーン、交通広告などコミュニケーションの組み立て方。

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広告業界の気になる情報

Go with the Fake
https://activationideas.com/blog/go-with-the-fake
↑ActivationIdeas

Snickers: The Hungry Games
http://www.adeevee.com/2018/02/snickers-the-hungry-games-online/
Nike: Nothing Beats a Londoner
http://www.adeevee.com/2018/02/nike-nothing-beats-a-londoner-film/
↑Adeevee

レストランの予約を忘れてた人へ、スニッカーズからディナーへのご招待「SNICKERS VALENTINES DAY 2018」
http://www.mif-design.com/blog/2018/02/17-080257.php
↑mifdesign

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 2/16
https://adgang.jp/2018/02/157160.html
テレビを飛び出してリビングへ!Audiクワトロの高性能な走りをAR体験できるアプリ
https://adgang.jp/2018/02/157047.html
まるでスタンプラリー? スキー場を舞台にした缶コーヒーの体験型プロモーション
https://adgang.jp/2018/02/156817.html
↑Adgang

顧客ロイヤルティーとポイントシステムの進化が止まらない
https://dentsu-ho.com/articles/5815
↑電通報

Perrier Just Remade Its Most Famous Ad, ‘Lion,’ Three Decades Later
http://www.adweek.com/brand-marketing/perrier-just-remade-its-most-famous-ad-lion-three-decades-later/
Why Scannable Shelf Tags Could Improve the Retail Experience After Beacons Failed
http://www.adweek.com/digital/why-scannable-shelf-tags-could-improve-the-retail-experience-after-beacons-failed/
Godiva Causes a Stir in Japan by Urging Women to Stop Buying Chocolates for Male Coworkers
http://www.adweek.com/creativity/godiva-causes-a-stir-in-japan-by-urging-women-to-stop-buying-chocolates-for-male-coworkers/
↑Adweek

#ad付きのインスタ投稿、2017年は倍増
http://blog.netadreport.com/2018/02/ad2017.html
シャープさんにインタビュー
http://blog.netadreport.com/2018/02/blog-post.html
↑インターネット広告のひみつ

RIZAP、ライブコマースに参入 メルカリのライブ配信機能を活用
https://markezine.jp/article/detail/27913
コカ・コーラのAI解析プロジェクト、ブレインパッドが支援 飲料の消費シーンの把握目指す
https://markezine.jp/article/detail/27901
↑マーケジン

「生協」がこれからの小売りモデルの中心となる?
http://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/c7d130e87ed3948e6c6427793293f68f
↑日々是マーケティング

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エンターテイメントレストラン

Untitled
目的:ニュース性のある料飲店を展開
戦略:ニッチなニーズのある怪獣に焦点を当てた料飲店
プラン:怪獣にちなんだメニュー開発、外からピグモンが見えるコンセプト提示。
感想:面白いもの見たさに一度くらい入りたいかも。ニュース性はあるかと。

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目覚める刺激

Untitled
目的:眠気対策の浸透率向上
戦略:鼻炎などのフォーマットを活用し鼻から直接的に刺激をあたえる商品の展開
プラン:仕事、勉強、運転など眠くなったらまずいオケージョンに効くことを提示。
感想:これは必要かも。

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花粉を水に変えるマスク

Untitled
目的:花粉症対策市場のシェア獲得
戦略:新機能を付加した新商品
プラン:花粉を水に変える機能を付加したマスクの展開。ハンガーでのサイドネット獲得。数量、サイズによりフェイスを獲得。
感想:花粉を水に変えるというのは確かに効きそう。

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2018年2月10日 (土)

ハラタイラさんの独り言

これを見て
http://netaforaa.tumblr.com/post/170681992718/
これが本当の引っ越しかと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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わたしの上にある空は、何度でも晴れる。

■わたしの上にある空は、何度でも晴れる。
kMA
・広告主:ルミネ/企業
https://i.lumine.jp/contents/1802_season
・接触:六本木駅/駅張り
・想定目的:既存カテゴリの新規ユーザを獲得
・想定ターゲット:
 -季節の変わり目で検討
 -20代・30代、女性、学生・会社員、未婚
 -独立性、満たされる感じ、洗練を重視
・想定インサイト:前向きでいられる自分を感じて自信をもてる。
・想定プロポジション:ルミネは新しい自分らしさに気づかせ、後押ししてくれる。
・想定メッセージ:自分らしさを新しくしてくれるルミネという選択肢を知ってもらい、来店して欲しい。
・感想:最近力強い女性の一面を描くようになったなと感じていました。1)力強くちょっとうれしい報酬を感じるメッセージ。2)そのメッセージを強めるモデルおよび世界観。3)ウェブでは小説と連動しているルミネらしい試み。

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広告業界の気になる情報

The Altitude Brew
https://activationideas.com/blog/the-altitude-brew
Formula Songs
https://activationideas.com/blog/formula-songs
↑ActivationIdeas

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 2/9
https://adgang.jp/2018/02/156911.html
“普通派”と“冒険派” どちらのコーディネートがウケる?Instagramで実験したその結果は…
https://adgang.jp/2018/02/156816.html
ドイツ旅行代理店が「世界で最も簡単な仕事」を求人 その募集要項とは?
https://adgang.jp/2018/02/156684.html
↑Adgang

何も隠すことないウォッカについて、何も隠さずに紹介「ABSOLUT - The Vodka With Nothing To Hide」
http://www.mif-design.com/blog/2018/02/07-080328.php
↑mifdesign

音楽の再生から、照明、塩分量の管理までマルチにこなす芸達者なスピーカー「SMALT」
http://designwork-s.net/gadgetproduct/smalt.html
Instagramに投稿されたおいしそうなハンバーガーをプレゼント!?「Heinz Posts Irresistíveis」
http://designwork-s.net/advertising/heinz-posts-irresistiveis.html
↑Designworks

はるやま商事、フレッシャーズキャンペーンの新CM発表会を開催
https://www.advertimes.com/20180208/article265713/
↑アドタイ

7 Stats That Sum Up the Week in Digital Marketing
http://www.adweek.com/digital/7-stats-that-sum-up-the-week-in-digital-marketing/
Walmart Is Coy About Its VR Plans, but It’s Leaving Digital Breadcrumbs
http://www.adweek.com/digital/walmart-is-coy-about-vr-plans-but-continues-to-leave-digital-breadcrumbs/
How to Find the Most Impactful Micro-Influencer
http://www.adweek.com/digital/matt-smith-later-guest-post-micro-influencers/
↑Adweek

TOYOTA - ONE TEAM (2018) :60 (USA)
https://adland.tv/commercials/toyota-one-team-2018-60-usa
DIET COKE - MANGO GROOVE (2018) :30 (USA)
https://adland.tv/commercials/diet-coke-mango-groove-2018-30-usa
JEEP - JEEP JURASSIC / JEFF GOLDBLUM (2018) :60 (USA)
https://adland.tv/commercials/jeep-jeep-jurassic-jeff-goldblum-2018-60-usa
↑Adland.tv

日産、デジタル領域のエリアマーケティングを強化 オロが支援
https://markezine.jp/article/detail/27887
ディップ、女子大生インフルエンサーと企業・店舗のマッチングサービスを開始
https://markezine.jp/article/detail/27872
↑マーケジン

トヨタがJapanTaxiに約75億円を出資、タクシー向けサービスの共同開発検討へ
http://jp.techcrunch.com/2018/02/08/toyota-japantaxi/
↑TC

「ブラインドテスト」とブランド
http://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/68262cf429d7040330d5ae6e5aa08152
↑日々是マーケティング

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Supplement Bar

Untitled
目的:顧客のロイヤリティの向上
戦略:顧客にあわせたカスタマイズサービス
プラン:サプリメントを人に合わせてスムージーで提供。
感想:マツキヨラボでの新しい試み。

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クリームデリ

Untitled
目的:スナック市場のシェア獲得
戦略:こだわり・プレミアムスナックの流れを活用
プラン:こだわりのクリーム入り新商品の展開。
感想:クリームで差別化。

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神泡

Untitled
目的:プレモル店の販売促進
戦略:プレモルならではの泡にフォーカスしたコミュニケーションの展開
プラン:「神泡」キャッチコピー、著名人の起用。
感想:泡戦線に最上級の表現。

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2018年2月 3日 (土)

ハラタイラさんの独り言

これに正解をつけた先生は
http://netaforaa.tumblr.com/post/170420431668/
テストとしてはだめだけれど、豊かさを確実に成長させていると思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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バレンタインポスト

■バレンタインポスト
hero
https://valentine-post.com/
・広告主:ネスレ/キットカット
https://nestle.jp/brand/kit/
・接触:Facebook/知人のタイムライン
・想定目的:バレンタインシーズンのキットカット販売の最大化
・想定ターゲット:
 -義理チョコで検討
 -10代~30代、女性、学生・会社員
 -新しさ、メッセージ性、機能を重視
・想定インサイト:義理チョコの選択肢はいくらでもある。
・想定プロポジション:キットカットの義理チョコは伝えるツールになる。
・感想:デジタル上でここまでゴリゴリ作っているのは久しぶりに見ましたが、やはりキットカットはうまいなと思います。気づきのポイントは次の通りです。1)義理チョコではなく、新鮮な方法でちょっとしたメッセージをバレンタインに伝えるツールというポジショニング。2)おねだりやバーチャルチョコ、ゲーム要素などの広がりやすい仕組みにより消費者接点をデジタル上で最大化している。3)実店舗と連携した、消費者景品、プレゼント送付の仕組み。

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広告業界の気になる情報

Brekk-e-tag
https://activationideas.com/blog/brekk-e-tag
↑ActivationIdeas

Nokia: Know Yourself
http://www.adeevee.com/2018/01/nokia-know-yourself-film/
↑Adeevee

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 2/2
https://adgang.jp/2018/02/156583.html
試着室からスニーカーを盗み出せ!adidas PROPHEREローンチイベント ユーザーに“合法的に盗ませる”体験を設計した理由
https://adgang.jp/2018/02/156379.html
米タコベル、初となるフライドポテト発売にあたり“映画の予告編風CM”を公開
https://adgang.jp/2018/01/156183.html
↑Adgang

締めつけからの女性開放宣言。ユニクロのワイヤレスブラCM「UNIQLO Wireless Bra - Finally Free」
http://www.mif-design.com/blog/2018/02/01-080345.php
スポーツでの苦い敗戦を苦いビールに変えてプレゼント。Farnham Ale & Lagerによる「Le punchingbag Farnham」
http://www.mif-design.com/blog/2018/01/29-080357.php
↑mifdesign

香りを一緒にまとうドライヤー「BLOWOUT AND INHALE」
http://designwork-s.net/gadgetproduct/lush_blowout_and_inhale.html
↑DesignWorks

「日本で唯一」と「日本初」、似て非なる表現の効果は?~POLAリンクルショットCMを例に
https://dentsu-ho.com/articles/5785
日本のオーガニック食品購入者層、その意外な実態とは?
https://dentsu-ho.com/articles/5783
「インスタ映え」はこれからどうなる?~キーワードは「シェアの細分化」と「コミュニティー」
https://dentsu-ho.com/articles/5784
↑電通報

Agencies See ‘Huge’ Revenue Potential With Instagram’s New Carousel Ads for Stories
http://www.adweek.com/digital/agencies-see-huge-revenue-potential-with-instagrams-new-carousel-ads-for-stories/
Personalization Is a Priority for Retailers, but Can Online Vendors Deliver?
http://www.adweek.com/digital/personalization-is-a-priority-for-retailers-online-and-off-but-its-harder-than-it-looks-in-an-off-

the-shelf-world/
↑AW

AMAZON - ALEXA LOSES HER VOICE (2018) :90 (USA)
https://adland.tv/commercials/amazon-alexa-loses-her-voice-2018-90-usa
↑Adland.tv

Nintendo
http://net-dependence.blogspot.jp/2018/02/nintendo.html
adidas originals
http://net-dependence.blogspot.jp/2018/01/adidas-originals.html
↑net dependence syndrome

可能性の広告
http://d.hatena.ne.jp/kkbt2/20180201/1517496157
↑B2

LINEモバイルがソフトバンク傘下に。戦略的提携に向け基本合意
http://jp.techcrunch.com/2018/01/31/engadget-line/
↑TC

ゴディバのCM攻勢と狙い
http://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/ed8a6d8a80937c3782b9ddcc67286010
↑日々是マーケティング

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バレンタインブロック

Untitled
目的:バレンタイン需要の活用
戦略:消費者が納得できる選択肢を提供
プラン:様々なブランドを取りそろえる、一角をコナー化する、お墨付き感のあるブランドを販売する。ブランドにより誰向けという提案
感想:季節需要に備えたセグメントブロック。義理チョコをやめようと促進するブランドの棚のシェアが高い。

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失敗しないアイライナー

Untitled
目的:企画品による販売促進
戦略:コラボデザインにより棚割りを獲得
プラン:商品の魅力を訴求するモニターを設置、失敗しないアイライナーを印象付ける動画の内容。コラボデザインによる限定品により購買意欲を促進。
感想:失敗しないアイライナーは結果だけれど、結果を伝えてしまった方が今は早いのかも。

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Bel-Malt

Untitled
目的:クラフトビール市場からのシェア獲得
戦略:多様化に特化した新ジャンルを展開
プラン:違いが明確になるように味わいの詳細を缶に記載。ベルギービールのイメージを活用。3種で展開。新ジャンルにより安価な価格設定。SM、GMSを中心とした流通戦略
感想:テイストマップをこういう風に表現するっていうのはありだな。と。

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2018年1月28日 (日)

ハラタイラさんの独り言

こういう努力を
http://netaforaa.tumblr.com/post/170184389628/sleigher-sleigher-sleigher-dwninfinity
惜しまない無い宇宙人は、素晴らしいと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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アオハルかよ。

■アオハルかよ。

・広告主:日清/カップヌードル
http://www.cupnoodle.jp/
https://www.nissin.com/jp/products/brands/cupnoodle/
・接触:TVCF
・想定目的:新しいブランドイクイティを作る
・想定ターゲット:
 -小腹が減った時に検討
 -10代~、学生、会社員
 -つながり、情熱、思い入れを重視
・想定インサイト:カップ麺の選択肢はいくらでもある。
・想定プロポジション:カップヌードルは青春のそばにいる。
・感想:カップ麺のトレンドは、名店とのタイアップやこだわりのフレーバーの気がします。以前に増して多様化が進んでいるこのカテゴリで、カップヌードルがこのタイミングでこのメッセージを発信しているのが印象的です。気づきのポイントは次の通り。1)国民的なアニメ作品と映画のリメイクで、この世代の人たちだけではなく、若い世代にもインパクとがある。2)青春という強いエネルギーの時期を思い出させたり、印象づけている。3)小ネタを含む徹底した世界観の作りこみにより、話題を最大化させている。

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