2019年8月18日 (日)

ハラタイラさんの独り言

これは
https://netaforaa.tumblr.com/post/187068281023/
とてもあっているけれど、すこしさみしいと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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一瞬で、心を揺らす音。

■一瞬で、心を揺らす音。
Untitled
・接触:ソニー/グラスサウンドスピーカー/LSPX-S2
https://www.sony.jp/active-speaker/special/glass-sound/
・想定目的:新商品の露出およびベネフィットの強化
・想定ターゲット:
 -生活を豊かにする贅沢品として購入
 -30代-50代、男女、会社員
 -リラックス、満たされる感じ、洗練を重視
・想定インサイト:心が動くような体験をしたいと思う。
・想定プロポジション:LSPX-S2があなたの生活空間を鮮やかにする。
・想定メッセージ:心地よい音とやさしい光を自分の生活に取り込んで欲しい。
・感想:インスタの中でも目を引く広告だなと感じました。気づきのポイントは次の通りです。1)インスタ内の広告にあっている洗練された写真。2)心を揺らすというキーメッセージが、ターゲットの心理やプロダクトのベネフィットをシンプルに洗練された形で伝えている。3)ランプのような見た目のスピーカーがインスタ映えするし、それを活かしたメディア展開。

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気になる情報

LEGOブロックを、無重力空間で開けてみた!「Unboxing & Building LEGO Sets in Zero Gravity!」
http://www.mif-design.com/blog/2019/08/17-102921.php
さよならボクの思い出が詰まった部屋。IKEAのCM「Leaving Home」
http://www.mif-design.com/blog/2019/08/17-102824.php
↑mifdesign

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 8/16
https://adgang.jp/2019/08/176789.html
“Alexaのお勧め”で売り上げ6割アップ!米シリアルブランドがAmazonプライムデーに実施したデジタル施策
https://adgang.jp/2019/08/176750.html
売り上げ10倍!“オレオの食べ方”をスキャンして遊べるミニゲームが登場
https://adgang.jp/2019/08/176735.html
↑Adgang

地域ごとの民度が出ていて面白い、 グラフィティアーティストたちの“落書き”で溢れてい るパリ。
http://sakainaoki.blogspot.com/2019/08/blog-post.html
↑デザインの深読み

スパイシーな「どん兵衛」で刺激的な夏を取り戻せ!
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201909/editors-pick/016873.php
↑宣伝会議

日本でも「TikTok Audience Network」が始動
http://blog.netadreport.com/2019/08/tiktok-audience-network.html
↑インターネット広告のひみつ

経営におけるマーケティングの役割は? 『ど素人でもわかる経営学の本』より要点を紹介
https://markezine.jp/article/detail/31674
↑マーケジン

CVS Faces Social Media Backlash Over Its Relationship With Birth Control App Pill Club
https://www.adweek.com/brand-marketing/cvs-faces-social-media-backlash-over-its-relationship-with-birth-control-app-pill-club/
Nike Joins the Movement of Brands Launching Subscription Services That Target Kids
https://www.adweek.com/brand-marketing/nike-joins-the-movement-of-brands-launching-subscription-services-that-target-kids/
↑Adweek

5 creative ideas for breathing new life into the sputtering auto industry
https://adage.com/article/opinion/5-creative-ideas-breathing-new-life-sputtering-auto-industry/2190686
↑Adage

How digital is shaping customer experiences in the beauty industry
https://www.marketingweek.com/digital-shaping-customer-experiences-beauty-industry/
↑MarketingWeek

KFC: Feel the Heat
https://www.adeevee.com/2019/08/kfc-feel-the-heat-film/
Adidas / Arsenal: Arsenal Away Kit
https://www.adeevee.com/2019/08/adidas-arsenal-arsenal-away-kit-integrated/
↑Adeevee

ついに日本上陸 スポーツ用品店の巨人「デカトロン」とは何者か
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00122/00001/
↑日経クロストレンド

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ホワイトニング全国チェーン ホワイトエッセンス

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目的:ホワイトニングケア市場のシェア獲得
戦略:店舗の人気・信頼性を活用した商品の展開
プラン:タレントを活用した露出、店頭什器の展開。味覚違いで3商品ホワイトニング+歯周病予防商品の展開。全国ホワイトニングチェーンということを優先順位高く訴求。
感想:タレント、店舗の信頼感が売れている理由なのかなと。

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毛穴もくすみも消える。

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目的:クレンジング商品の回転を促進
戦略:こんにゃくスクラブを活用した機能性の訴求
プラン:夏の季節性にあった水色や柑橘系の商品色を活かしたキービジュアル。什器内、スタンドPOPでも機能をステップで説明
感想:こんにゃくがどのようにクレンジングに機能するのかが分かりやすく、納得感がある。

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ジムビームハイボール!の作り方

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目的:ジムビームの店頭回転の促進
戦略:モックを活用した作り方POPの店頭露出
プラン:モック、商品、スパークリングの展示により興味喚起、夏の世界観を伝達。
感想:実際においてあると目が行くし、おいしそう。

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2019年8月12日 (月)

ハラタイラさんの独り言

これを着るのは
https://netaforaa.tumblr.com/post/186926806858/ofcoursethatsathing-david-leggings-link-here
ただいなる勇気が必要だと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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スイッチ!なんてカンタンさ!

■スイッチ!なんてカンタンさ!

・接触:サントリー/天然水/スパークリング レモン
https://www.suntory.co.jp/water/tennensui/index.html?fromid=001
・想定目的:爽快、解放イメージ強化によるトライアルを促進
・想定ターゲット:
 -1週間~2週間に1回購入、特に夏、昼間に購入
 -20代、男女、学生・会社員
 -解放、爽快を重視
・想定インサイト:すがすがしく晴れ晴れとした気分でいたい。
・想定プロポジション:天然水スパークリングレモンで簡単にスイッチできる。
・想定メッセージ:天水スパークリングレモンで爽快感、解放感を味わうという洗濯を知ってほしい。
・感想:やっぱりいいなと思います。1)炭酸水・スパークリングで求められている、炭酸感、爽快感、解放感というベネフィットをとらえている。2)単純な爽快感・炭酸感だけではなく、解放感を音楽、タレントの表情、設定で情緒的に描いており、心地よい余韻が残り、スイッチという言葉がすっと入る。3)ボトルをあける音、最後の炭酸とレモンのエフェクトが物性価値を高めている。

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気になる情報

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 8/9
https://adgang.jp/2019/08/176662.html
フォロワーがオンラインショップをOPEN!売り上げ3割アップした、DIESELの新たなデジタルマーケティング
https://adgang.jp/2019/08/176612.html
「お待たせ! iPhone5です!」“7年越しのリプ”で話題を呼んだ仏企業のSNS施策
https://adgang.jp/2019/08/176501.html
どの店のピザでもOK!ドミノ・ピザが実施した太っ腹すぎるポイントキャンペーン
https://adgang.jp/2019/08/176523.html
↑Adgang

気温50度で無料!気温が上がるほどに値段が安くなるバーガーキングのコールドスイーツ「HOTTER IS COOLER」
http://www.mif-design.com/blog/2019/08/09-072945.php
↑mifdesign

若者に向けてYouTuberを主軸に 「ピノ」の未知の美味しさを探求
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201909/editors-pick/016871.php
サブスクリプションモデルの価格戦略 3C分析によるアプローチが有効
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201909/subscription-model-marketing/016858.php
女性インサイトを捉えた事例を紹介 Girls Marketing Collection 2019
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201909/report/016857.php
↑宣伝会議

クボタ「企業広報大賞」受賞 『下町ロケット』への全面協力で農業活性化に貢献
https://www.advertimes.com/20190807/article296752/
↑アドタイ

「キンカン」がおしゃれに
http://blog.netadreport.com/2019/08/blog-post_7.html
↑インターネット広告のひみつ

PayPay、サービス開始から約10ヵ月で登録ユーザー数が1,000万人に到達
https://markezine.jp/article/detail/31775
DNP、店頭什器でのデジタルマーケティングを可能にするツールを提供 センサー等で顧客データを取得
https://markezine.jp/article/detail/31736
LINEリサーチ、イベント参加者へのリアルタイムアンケートの提供を開始 公式アカウント連動も可能
https://markezine.jp/article/detail/31709
↑マーケジン

タクシー相乗りアプリのnearMe.でJapanTaxiの配車が可能に
https://jp.techcrunch.com/2019/08/07/nearme-japan-taxi/
↑TC

花王、ファッション感覚で選ぶ高額ヘアケア こだわり消費に対応
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00192/
出遅れ花王のEC戦略 史上初のネット専用商品群で狙うお悩み消費
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00192/
クチコミがライバルの20倍 アタックZEROの大型マーケ戦略を検証
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00192/
日本コカも注目? 花王で「スモールマス」をつくった男を直撃
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00192/
↑日経クロストレンド

HONDA USES E-SPORTS AS A NEW MARKETING TACTIC FOR ATTRACTING FIRST-TIME CAR BUYERS
https://adage.com/article/cmo-strategy/honda-uses-e-sports-new-marketing-tactic-attracting-first-time-car-buyers/2190541
How to Create Successful?and Meaningful?Experiential Marketing Events, According to Eventbrite and Giant Spoon
https://www.adweek.com/brand-marketing/how-to-create-successful-and-meaningful-experiential-marketing-events-according-to-eventbrite-and-giant-spoon/
Bacardi Has ‘Hacked’ YouTube’s Fast-Forward Feature to Create a DJing Platform
https://www.adweek.com/creativity/bacardi-has-hacked-youtubes-fast-forward-feature-to-create-a-djing-platform/
↑Adage

5 Ways Artificial Intelligence Is Transforming CRMs
https://www.forbes.com/sites/falonfatemi/2019/08/10/5-ways-artificial-intelligence-is-transforming-crms/#4d63fb4e5354
What Marketing Executives Need To Know About Adopting AI Technology
https://www.forbes.com/sites/forbescontentmarketing/2019/08/08/what-marketing-executives-need-to-know-about-adopting-ai-technology/#d55b50364ca7
↑Forbes

movement could impact brand equity
https://www.marketingweek.com/zero-packaging-impact-brand-equity/
Five steps to make your marketing team more agile
https://www.marketingweek.com/five-steps-marketing-team-agile/
↑Marketingweek

Nike buys data analytics startup Celect to boost DTC sales
https://www.marketingdive.com/news/nike-buys-data-analytics-startup-celect-to-boost-dtc-sales/560387/
↑Marketingdive

BACARDI DOUBLES DOWN ON ANALYSIS TO UNDERSTAND IMPACT OF ADVERTISING ON SALES
https://www.chiefmarketer.com/bacardi-doubles-down-on-analysis-to-understand-impact-of-advertising-on-sales/
↑Chief/Marketer

Bacardi: The Beat Machine
https://www.adeevee.com/2019/08/bacardi-the-beat-machine-online/
Nissan: Zero Gravity
https://www.adeevee.com/2019/08/nissan-zero-gravity-film/
↑Adeevee

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2019年8月11日 (日)

乳酸菌ショコラ おいしさリニューアル

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目的:リニューアルによる配荷・回転の促進
戦略:ブランドイメージ、機能性は維持しつつ味覚を改善。
プラン:ミルクと砂糖を抑えカカオを上げることで、すっきりとキレのある後味・甘さを実現。健康や大人向けのイメージ・中身を強化している。5月のリニューアル、7月のモバイルパウチ型の新パッケージ3種で、新規導入を図る。
感想:何をリニューアルしたのかなと思って調べてみました。

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冷 -3℃

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目的:フェイスシート商品の増分獲得
戦略:夏の季節性を活かした冷感シートの販売
プラン:冷えること-3℃を強化した商品・パッケージ、ハーブとフローラルの2SKU展開、特売でお求めやすい価格を実現
感想:デオドラント、サラサラ、香りとあるなかで、やっぱり暑い夏はマイナス〇〇がいいのだなと。

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アサヒビール×ファミペイスタンプキャンペーン

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目的:アサヒブランドのカバー・回転の促進
戦略:力をいれているファミペイを活用した企業限定キャンペーンの展開
プラン:ファミマ商品を景品として活用、5本10,000名にあたるダブルチャンス。スタンプ対象の3商品はカバーが100%になるようつぶしこみ。
感想:ファミマペイは特に力を入れいるだろうし、キャンペーンの立て付けで活用しているのはさすがだなと。

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2019年8月 4日 (日)

ハラタイラさんの独り言

確かにラムネとか〇〇ソーダとか今年はトレンドだけど、
https://netaforaa.tumblr.com/post/186722158508/
これは厳しい、、と思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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夏だ!ジムビームハイボールだぜっ!

■夏だ!ジムビームハイボールだぜっ!
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・広告主:サントリー/ジムビーム/ジムビームハイボール
https://global.jimbeam.com/ja-jp
・接触:駅張り
・想定目的:夏といえばジムビームハイボールというイメージを強化
・想定ターゲット:
 -日頃、自宅や居酒屋で飲むお酒として検討
 -20代・30代、男女、会社員・学生
 -爽快、発散、解放
・想定インサイト:夏の暑さから解放されるキンキンに冷えたお酒が飲みたい。
・想定プロポジション:ジムビームハイボールで夏が爽快に変わる。
・想定メッセージ:夏のお酒の1番の選択肢として選んで欲しい。
・感想:売れそうな広告だなと感じました、気づきのポイントは次の通りです。1)シンプルで夏に飲んでもらうという目的に沿ったメッセージ(昨年のビームハイボールよりブランドにつながる)2)キンキンに冷えた商品とタレントの表情が爽快感や幸せをが伝わってくる。3)カッコよさが担保されているデザイン、タレント。

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気になる情報

誰でも、どんな朝でも、NESCAFE Originalで一日をはじめましょう「Nescabbie」
http://www.mif-design.com/blog/2019/08/03-082905.php
一口飲めば、あなたの舌があの時のことをを思いだす。コカ・コーラのCM「Magic of Coke Taste」
http://www.mif-design.com/blog/2019/07/30-083053.php
だからMac BookはSurface Laptop 2を選んだ「Meet Mackenzie “Mac” Book」
http://www.mif-design.com/blog/2019/08/02-083015.php
↑mifdesign

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 8/3
https://adgang.jp/2019/08/176390.html
他社のクルマを全力でPR!売り上げ54%アップした、ブラジルVOLVOの買い替えキャンペーン
https://adgang.jp/2019/08/176385.html
集中力を競い、プレミアチケットをGet!ハイネケンによるサッカー選手との“見つめ合いっこ”ゲーム
https://adgang.jp/2019/07/176227.html
↑Adgang

目を引く、わかりやすい、面白い。いいリリースは会社を救う
https://www.advertimes.com/20190802/article296474/
↑アドタイ

好みに合わせた『プチご褒美』が届く!「snaq.me」が目指す、新しいおやつの形
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201909/subscription-model-marketing/016852.php
↑宣伝会議

「その手があったか!」な冷凍食品とは?
https://dentsu-ho.com/articles/6759
↑電通報

インテージ、テレビとユーチューブの広告到達計測
http://blog.netadreport.com/2019/07/blog-post_31.html
↑インターネット広告のひみつ

「見せかけのロイヤルティ」を生み出していませんか?企業が今、CEMに取り組むべき2つの理由
https://markezine.jp/article/detail/31531
データの向こう側には人の心がある データドリブン戦略に舵を切ったJTBの挑戦
https://markezine.jp/article/detail/31578
「モバイルショッパーマーケティング」でわかる買い手と使い手を区別することの重要性
https://markezine.jp/article/detail/31325
↑マーケジン

ファッションをつまらないものにさせたのは、誰だ!
https://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/19c52f97f04f7fafbf9dbe670be54353
↑日々是マーケティング

京阪電車 学食スタンプラリーで沿線の魅力を伝える
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00151/00018/
日本初の「カチッと鳴る」歯ブラシ ライオンが開発したワケ
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/watch/00013/00553/
“型破り”商品開発の裏側 サントリー「やさしい麦茶」「特茶」
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00186/00003/
売れるアイデアは101個目に生まれる グリコマーケ部長の哲学
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00125/00006/
↑日経クロストレンド

Nissan: Zero Gravity
https://www.adeevee.com/2019/08/nissan-zero-gravity-film/
Samsung: Be more online at life
https://www.adeevee.com/2019/07/samsung-be-more-online-at-life-print/
↑Adeevee

Coors Light Celebrates the Pure Bliss of Removing Your Bra After a Long Day
https://www.adweek.com/creativity/coors-light-celebrates-the-pure-bliss-of-removing-your-bra-after-a-long-day/
↑Adweek

NIKE'S FAMOUS 'JOGGER' AD SPOOFED IN HILARIOUS HOMAGE TO SMALL AGENCIES
https://adage.com/article/small-agency-awards/nikes-famous-jogger-ad-spoofed-hilarious-homage-small-agencies/2189411
A BEGINNER'S GUIDE TO GETTING EXPERIENTIAL MARKETING RIGHT
https://adage.com/article/opinion/beginners-guide-getting-experiential-marketing-right/2186886
WHY BRANDS MUST REDEFINE THEIR COMPETITION
https://adage.com/article/opinion/why-brands-must-redefine-their-competition/2186601
↑Adage

The 3 Keys To Brand Growth
https://www.forbes.com/sites/paultalbot/2019/08/03/the-3-keys-to-brand-growth/#37ed2ae26e29
6 Tips On How To Tell Your Brand Story In 2019
https://www.forbes.com/sites/rebeccavogels/2019/08/01/6-tips-how-to-tell-your-brand-story-in-2019/#74ee86c275e6
↑Forebes

IN THE AGE OF AI, CMOS STILL NEED TO TAKE RISKS
https://www.chiefmarketer.com/in-the-age-of-ai-cmos-still-need-to-take-risks/
↑Chiefmarketer

P&G's sales jump as ad spending shrinks, data-driven marketing ramps up
https://www.marketingdive.com/news/pgs-sales-jump-as-ad-spending-shrinks-data-driven-marketing-ramps-up/559912/
↑MarketingDive

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Chocolate Snack Olympic

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目的:オリンピックを見通した商品の投入
戦略:インバウンド・スポンサーを活用した商品の展開
プラン:英語をメインとしたパッケージ表記、キャラクターの起用により一目でオリンピック関連商品ということを訴求、外国人サイズの大容量。
感想:CVSでこういうインバウンドを意識した商品がでるのは顕著だなと。

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ボタニカルボディソープ

Untitled
目的:ボディケア商品の展開によるブランドシェアの獲得
戦略:ヘアケア商品のブランドイメージの活用
プラン:一貫したパッケージ、複数の香りによるSKU展開によりフェイスを獲得
感想:一度気にするとどこでも気づく一貫したパッケージ

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燻製ALMOND

Untitled
目的:プレミアム商品投入による利益率・増分獲得
戦略:機能性により単価上昇、プレミアムトレンドを活用した商品の展開
プラン:こだわり感がある燻製チョコの展開、100円~120円の中156円の価格設定
感想:割とウィスキーと燻製、ウィスキーとチョコは聴くきれど、燻製チョコは新しいなと。

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2019年7月27日 (土)

ハラタイラさんの独り言

この子の直感的ダンスは
https://netaforaa.tumblr.com/post/186575476388/highlandvalley-hkdmz-zenigata
天才的だと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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愛用者多数の#感動パンツ!!

■愛用者多数の#感動パンツ!!
UntitledUntitledUntitledUntitled
・広告主:ユニクロ/感動パンツ・感動ジャケット
https://www.uniqlo.com/jp/store/feature/uq/kandopants/men/
・接触:Twitter広告
・想定目的:人気商品のお墨付き感の強化
・想定ターゲット:
 -季節の変わり目に購入を検討
 -30代・40代、男性、社会人
 -心地よさ、他人からのお墨付きを重視
・想定インサイト:楽でスタイリッシュなパンツが欲しい。
・想定プロポジション:多くの人に選ばれている感動パンツ
・想定メッセージ:感動パンツに期待感を持ってもらい購入して欲しい。
・感想:こういう広告フォーマットは知らなかったのですが、とても表現力があるなと感じました。1)色々な人の感動パンツの前向きな投稿を広告にすることで、お墨付き感を強化。2)ブランド訴求ページで軽い、伸びる、心地いいというベネフィットを明示。3)動画によるスタイリッシュ感の強化。

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