2019年11月10日 (日)

ハラタイラさんの独り言

このベネフィットは、
https://netaforaa.tumblr.com/post/188893824113
めっちゃ伝わりやすいと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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もしも今日だけでも満員電車に別れを告げられるなら・・・

■もしも今日だけでも満員電車に別れを告げられるなら・・・
UntitledUntitled
http://www.nissan.co.jp/SP/SKYLINE/PROPILOT2/HANDSOFFTESTDRIVE/
・広告主:日産/スカイライン/プロパイロット 2.0
・接触:Facebook
・想定目的:ハイブリッドモデルを採用したスカイラインの話題化
・想定ターゲット:
 -新規・買い替えで検討
 -30代-40代、男女、会社員
 -解放、リラックス、新しい物好き
・想定インサイト:満員電車から解放されたいと思ったことがある。
・想定プロポジション:スカイランの最先端のハンズオフで贅沢な帰宅を楽しめる。
・コミュニケーションの役割:スカイライン=最先端というイメージをつなげる。
・感想:満員電車に日々乗っている日だったら間違えなく反応する広告だなと思いました。気づきのポイントは次の通りです。1)満員電車ではなくスカイラインで買いれるという選択肢の提示。2)スカイラインがハンズオフ・手放しに対応しているという先端イメージの強化。手放しで運転していることによる興味喚起。3)電車に乗っている時間に広告掲載するプランニング。

PR
https://car.watch.impress.co.jp/docs/news/1217572.html

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気になる情報

クリスマスパーティーの前に、部屋の恥ずかしい箇所はイケアでなんとかしよう!IKEA UKの2019年クリスマスCM「Silence The Critics」
http://www.mif-design.com/blog/2019/11/09-085825.php
ギフトだけではなく、想像力も届けます。FedExの2019年ホリデーCM「Gift Box」
http://www.mif-design.com/blog/2019/11/07-082701.php
↑mifdesgin

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 11/8
https://adgang.jp/2019/11/178470.html
ベルギービール会社が“世界最長のテラス”で無料ビールを提供したワケ
https://adgang.jp/2019/11/178354.html
真っ暗な部屋でテイスティング。英小売チェーンによる一風変わったワイン試飲イベント
https://adgang.jp/2019/11/178342.html
↑Adgang

P&Gジャパン 再生海洋プラスチックをボトル原料にした「ジョイ」発売
https://dentsu-ho.com/articles/6976
西友「子どもの野菜嫌い克服プロジェクト」始動 動画は60万回再生突破
https://dentsu-ho.com/articles/6974
↑電通報

データ統合で既存顧客の気持ちを可視化 ロイヤル度を高めるマーケティング戦略
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201912/ad/017512.php
顧客のインサイト把握できていますか? デジタル時代の顧客理解のアプローチ
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201912/advertimes-days/017528.php
↑宣伝会議

アマゾン、アトリビューション機能を強化
http://blog.netadreport.com/2019/11/blog-post.html
インフルエンサーマーケ市場、300億円超へ
http://blog.netadreport.com/2019/11/300.html
↑インターネッと広告のひみつ

ファッションの変革期かもしれない
https://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/289680766450a7d93ebe7811c43b420e
↑日々是マーケティング

急拡大するヘルステック市場 破竹の勢いで急伸する海外勢への対処法
https://markezine.jp/article/detail/32274
施策から逆算する JTBのプライベートDMP設計
https://markezine.jp/article/detail/32211
1位はトヨタ/WPPグループが「世界で最も価値のある日本ブランドランキング2020」を発表
https://markezine.jp/article/detail/32313
↑マーケジン

デジタルマーケティング事業を展開するFLUXが2億円を調達
https://jp.techcrunch.com/2019/11/08/flux-fundraising/
Uberが広告事業に参入、新たな収入源を模索
https://jp.techcrunch.com/2019/11/07/2019-11-06-uber-ad-platform/
↑TC

「カップヌードル 味噌」大ヒットの戦略 日清安藤社長が明かす
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00205/00001/
モンスターエナジー、レッドブルを突き放したマーケ施策とは?
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/research/00002/00020/
「熱」で癖毛を“手なずける” 花王の新発想ヘアケア商品
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/forcast/00004/00117/
2年目も大ヒット キリン「本麒麟」を支えるマーケティング
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00219/00018/
↑日経クロストレンド

Behind Coke’s move to boost sparkling water sales with new Aha brand
https://adage.com/article/cmo-strategy/behind-cokes-move-boost-sparkling-water-sales-new-aha-brand/2213846
12 ENTREPRENEURS SHARE THE BEST BRANDING LESSONS THEY’VE LEARNED
https://adage.com/article/industry-insights/12-entrepreneurs-share-best-branding-lessons-theyve-learned/2212481
HOW TO DELIVER A PERSONALIZED, MULTICHANNEL EXPERIENCE TO YOUR CUSTOMERS
https://adage.com/article/industry-insights/how-deliver-personalized-multichannel-experience-your-customers/2212516
The Top 5 creative brand ideas you need to know about right now: November 4, 2019
https://adage.com/article/special-report-creativity-top-5/top-5-creative-brand-ideas-you-need-know-about-right-now-november-4-2019/2212351
↑Adage

Measurability Over Magic? Heineken CMO Urges Marketers to Bring the Joy
https://www.adweek.com/brand-marketing/measurability-over-magic-heineken-cmo-urges-marketers-to-bring-the-joy/
It’s All About the Feels When Reaching Gen Z
https://www.adweek.com/brand-marketing/gen-z-marketing-feels/
↑Adweek

Pepsi shakes up holiday gift-giving with mobile spin on paying it forward
https://www.mobilemarketer.com/news/pepsi-shakes-up-holiday-gift-giving-with-mobile-spin-on-paying-it-forward/566742/
↑Mobile Marketer

Johnnie Walker adds 'sensorial dynamism' to visual identity
https://www.marketingdive.com/news/johnnie-walker-adds-sensorial-dynamism-to-visual-identity/566622/
↑MarketingDive

7 DIGITAL MARKETING TRENDS TO CONSIDER FOR 2020
https://www.chiefmarketer.com/7-digital-marketing-trends-to-consider-for-2020/
↑Chief Marketer

Oreo Red Velvet: Vending Machine
https://www.adeevee.com/2019/11/oreo-red-velvet-vending-machine-media-outdoor/
McDonald's: Childhood is Inside
https://www.adeevee.com/2019/10/mcdonalds-childhood-is-inside-film/
↑Adeevee

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リステリン店頭セットアップ

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目的:タブレットのトライアル促進
戦略:マウスウォッシュのシェアを活用したタブレットのトライアルの促進
プラン:マウスウォッシュの景品としてタブレット、ネックリンガーでの訴求面を確保、あわせて特売の実施。
感想:試してみるきっかけにはなるかと。

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ドンペン翼をさずかる。

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目的:若者をターゲットとした露出およびトライアル促進
戦略:流通キャンペーンプラットフォームを活用
プラン:ドンペンの活用、ブランドメッセージをドンペンと融合、5SKUを対象としたキャンペーン
感想:ブランドメッセージをここまで合わせていくとは。

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トッポ ほっこりミルク

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目的:季節品による増分の獲得
戦略:冬の心理「ほっこりしたい」を活用したミルクフレーバーの展開
プラン:ほっこりミルクというネーミング、冬と温かさを表現するパッケージ
感想:ミルクにほっこりという意味合いをつけたのはいいな。

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2019年11月 3日 (日)

ハラタイラさんの独り言

この相続相談は
https://netaforaa.tumblr.com/post/188738302563
確実にだまされそうと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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立ち止まり、また歩く

■立ち止まり、また歩く
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https://www.iichiko.co.jp/design/poster/
・広告主:三和酒類/iichiko
http://www.iichiko.co.jp/
・接触:六本木駅/B倍ポスター
・想定目的:
 1)新規ユーザへのイメージ付け。
 2)既存ユーザーへの定期的なブランドイメージの訴求
・想定ターゲット:
 -居酒屋で飲む/家で飲む
 -1)20代~30代 2)男性/40代~ 男性
 -情緒、歴史、文化、本質に関心が高い層
・想定インサイト:いくつになっても忘れない情景がある。
・想定プロポジション:iichikoは忘れられない情景を思い出させてくれる。
・コミュニケーションの役割:継続的な掲出で、身近なパートナーと思ってもらう。
・感想:ある意味当たり前なのだけれど、ちょっと元気になれるなと思いました。気づきのポイントは次の通りです。1)立ち止まり、また歩くという動作は駅張りを見ている状況にマッチしている。2)ただの動作ではなく、人生に例えても、シンプルで普遍的なこのメッセージは、気分を前向きにさせてくれる。3)少し年季の入ったドアが、立ち止まることや、歩き出すこと動作を思い出させてくれる。

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気になる情報

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 11/1
https://adgang.jp/2019/11/178313.html
↑Adgang

ハロウィンに恐怖の紙切れがやってくる!バーガーキングによるハロウィン企画「Whopper BillR」
http://www.mif-design.com/blog/2019/10/31-082927.php
これが日本のやり方だ。サントリーBOSSの海外向けCM「It's how Japan can」
http://www.mif-design.com/blog/2019/10/30-082826.php
↑mifdesign

2019年11月の消費意欲指数、季節消費への意識高まらず11月としては過去最低値 博報堂生活総研
https://www.startrise.jp/articles/view/9708
↑スタートライズ

転職はプラス、マイナスどっち?「マーケターのキャリア」篇
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201911/ad/017449.php
↑宣伝会議

東京五輪、ドラレコがランクイン 博報堂生活総研「2020年ヒット予想」を発表
https://www.advertimes.com/20191030/article301375/
↑アドタイ

「日経平均株価連動コーヒー『NIKKEI BLEND』」、世界トップ40に選出。
https://dentsu-ho.com/articles/6959
「ついやってしまう」体験のつくりかたには、コミュニケーションデザインのヒントが隠れていた
https://dentsu-ho.com/articles/6935
↑電通報

フジテレビ、QRコードで体験型CM
http://blog.netadreport.com/2019/11/qrcm.html
↑インターネット広告のひみつ

サンリオと丸亀製麺が挑む来店効果の可視化 LINE、店舗解析、アプリをどう活用しているか
https://markezine.jp/article/detail/32074
「見えないものは改善できない」アスクル・LOHACOの超データドリブン運営&独自価値を生む2つの方法
https://markezine.jp/article/detail/32149
3つの100年ブランド抱えるアサヒ飲料が明かす、統合マーケティングのポイント
https://markezine.jp/article/detail/32209
クックパッドが味の素、花王と展開した“課題解決型”マーケティング 5,400万人のデータは何を語る?
https://markezine.jp/article/detail/32147
↑マーケジン

GoogleがFitbitを約2300億円で買収
https://jp.techcrunch.com/2019/11/02/2019-11-02-google-is-acquiring-fitbit/
データ分析軸に日本企業の中国マーケティングをワンストップで支援するトレンドExpressが7億円を調達
https://jp.techcrunch.com/2019/10/29/trendexpress-fundraising/
↑TC

LVMHが、ティファニーを買収したい理由を考える
https://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/7524b2adc32c7675be323bf0734f1ce6
↑日々是マーケティング

サントリー、キリンのパッケージ戦略 リサイクル待ったなし
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00241/00005/
2019年ヒット商品ランキング 日経トレンディが選んだベスト30
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00242/00002/
P&Gやネスレが参加 「容器を捨てない」新ビジネスモデルに注目
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00241/00001/
↑日経クロストレンド

Starbucks is opening a New York City micro-cafe without menu boards
https://adage.com/article/cmo-strategy/starbucks-opening-new-york-city-micro-cafe-without-menu-boards/2212311
What marketers need to know about producing and sharing content right now
https://adage.com/article/media/what-marketers-need-know-about-producing-and-sharing-content-right-now/2211956
How to get PR and marketing on the same page
https://adage.com/article/cmo-strategy/how-get-pr-and-marketing-same-page/2210086
Tis the season for seasonal marketing: 4 tips to help you boost sales
https://adage.com/article/industry-insights/tis-season-seasonal-marketing-4-tips-help-you-boost-sales/2210586
Kraft Heinz’s recovery recipe includes increased media spending and fewer products
https://adage.com/article/cmo-strategy/kraft-heinzs-recovery-recipe-includes-increased-media-spending-and-fewer-products/2211966
↑Adage

A LITTLE MORE ONVERSATION
https://fom2019.marketingweek.com/brands-need-little-more-conversation/p/1
↑MarketingWeek

SIX TIPS FOR USING ABM TO COMPLEMENT YOUR DEMAND GEN STRATEGY
https://www.chiefmarketer.com/six-tips-for-using-abm-to-complement-your-demand-gen-strategy/
↑CHIEF Marketer

Pay per Beer
https://activationideas.com/blog/pay-per-beer
Hagglebot
https://activationideas.com/blog/hagglebot
↑ActivationIdeas

Ikea: Museum of Romanticism
https://www.adeevee.com/2019/10/ikea-museum-of-romanticism-media-pr/
Volkswagen: Storms
https://www.adeevee.com/2019/10/volkswagen-storms-print/
↑Adeevee

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スマートサラダ

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目的:ゼリー棚でのシェア獲得
戦略:他のゼリーにはないサラダ需要を直接的に捉えた商品の展開
プラン:野菜などではなくサラダを直接的に打ち出す、フォーマットに由来する持ち運び便利なスマートという表現
感想:機能性が目立つ棚で、サラダは目を引くしニーズはあるなと。

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こだわりレモンサワー 檸檬堂

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目的:RTD市場への参入
戦略:コカ・コーラブランド、RTD・レモンサワー市場好調を活用した商品の展開。
プラン:レモンに焦点をあて味覚、アルコール度数違いの4SKUの展開、150円の価格設定、日本・クラフト・可愛らしさがあり手に取りやすいパッケージ。
感想:清涼飲料からお酒でここまでの棚割りを取れるのはさすがだなと。

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疲労感を軽減

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目的:機能性表示食品の商品により増分を獲得
戦略:機能性が伸びていることを背景に一つのメジャーカテゴリ疲労感軽減の商品を展開。
プラン:C1000ブランドを活用したパッケージ、疲労感軽減とクエン酸を明確に提示、139円の少し高めの価格設定
感想:C1000自体が疲労感軽減用途で飲む人が多いと思うけど、機能性が出ていると手に取る角度があがるな。

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2019年10月26日 (土)

ハラタイラさんの独り言

この再現は、
https://netaforaa.tumblr.com/post/188603570453/constable-frozen-lego-rubber-duck
壮大な無駄だけど、無駄に素晴らしすぎると思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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さあ、この髪でいこう。#Hair We Go

■さあ、この髪でいこう。#Hair We Go

・広告主:P&G/パンテーン
https://www.pantene.jp/ja-jp/product/pantene
・接触:TVCV
・想定目的:新パンテーンの露出によるブランドの強化
・想定ターゲット:
 -日ごろ使うヘアケア商品として月に1度程度購入
 -20代~30代、女性、学生・会社員
 -自分らしさ、独自性、満たされる感じを重視
・想定インサイト:一人一人髪の悩みは違う。
・想定プロポジション:新パンテーンはそれぞれの理想の髪を実現する。
・コミュニケーションの役割:自分の髪にあった商品が見つかると記憶して欲しい。
・感想:ちゃんと記憶に残る商品だなと思いました。気づきのポイントは次の通りです。1)パーパスを軸にした作りになっている。2)キレイに留まるのではなく、黒柳さんを起用することにより、個性、自信、美しさのテリトリを強化し、記憶に残る。3)それの商品にアンバサダーを起用し、それぞれの商品を色やエフェクトにより直感的に表現している。

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気になる情報

デザインオフィスnendoによる、無駄にこだわったカップヌードル専用フォーク「カップヌードル THE FORK」
http://www.mif-design.com/blog/2019/10/26-105949.php
数千のフォロワーより数人の友人がいい! Miller LiteのCM「Followers」
http://www.mif-design.com/blog/2019/10/23-082826.php
↑mifdesign

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 10/25
https://adgang.jp/2019/10/178214.html
宇宙をバックにセルフィーが撮れる!? サムスンの周年記念キャンペーン
https://adgang.jp/2019/10/178143.html
Burger Kingのマスコットが突撃訪問!? Uber Eats出店記念キャンペーン『Delivery King』
https://adgang.jp/2019/10/178140.html
↑Adgang

ジェシカ・ウィンによる数学者の計算で満たされた美しい黒板
http://sakainaoki.blogspot.com/2019/10/blog-post_22.html
↑デザインの深読み

全米3.6兆円規模の市場を求め さらに競争が激しくなるフードデリバリー業界
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201911/us-admarketing/017426.php
水原希子さんを起用し『ジブンらしさの解放』を表現
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201911/editors-pick/017405.php
↑宣伝会議

増殖するケイン・コスギ 「謎肉増量」したカップヌードル新CM
https://www.advertimes.com/20191023/article300782/
明治「メルティーキッス」新CM 大人の洋酒チョコで新垣結衣がとろける
https://www.advertimes.com/20191021/article300658/
↑アドタイ

800万DL突破の「JapanTaxi」アプリを支えるKARTE 全社横断で挑む顧客体験の向上
https://markezine.jp/article/detail/32111
なぜ「データ分析力」ではなく「データ活用力」が必要なのか? これから身につけるべきスキルとは
https://markezine.jp/article/detail/32135
↑マーケジン

Googleがここ数年で最大の検索アルゴリズム更新、ニューラルネットのBERTテクノロジー投入
https://jp.techcrunch.com/2019/10/26/2019-10-25-google-brings-in-bert-to-improve-its-search-results/
AI契約書レビュー「AI-CON」に新機能、NDAを500円で“即時チェック”できるように
https://jp.techcrunch.com/2019/10/21/ai-con-renewal/
↑TC

SNSが変えるネットビジネス?D2C
https://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/5105ff35c7bfcca96360c167dd4fe671
↑日々是マーケティング

今度は持続性 早くも新エナジー飲料投入、コカ・コーラの狙い
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/watch/00013/00626/
“中身”だけの販売で、ドリンク事業の変革と脱プラを目指す
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/watch/00013/00605/
↑日経クロストレンド

Procter & Gamble beats expectations again amid media hikes and agency cuts
https://adage.com/article/cmo-strategy/procter-gamble-beats-expectations-again-amid-media-hikes-and-agency-cuts/2208981
How to make your brand worth talking about
https://adage.com/article/twitter/how-make-your-brand-worth-talking-about/2206936
The Top 5 creative brand ideas you need to know about right now: October 21, 2019
https://adage.com/article/special-report-creativity-top-5/top-5-creative-brand-ideas-you-need-know-about-right-now-october-21-2019/2208366
↑Adage

Coca-Cola, Cadbury, Brexit: 5 things that mattered this week and why
https://www.marketingweek.com/coca-cola-cadbury-5-things-that-mattered-this-week-and-why/
Making marketing more effective can be as simple as knowing your strengths
https://www.marketingweek.com/making-marketing-more-effective/
Marketing budgets, digital spend, data skills: 5 killer stats to start your week
https://www.marketingweek.com/marketing-budgets-digital-spend-data-skills-5-killer-stats-to-start-your-week/
↑Marketingweek

The Five Lessons From Trader Joe’s Unbeatable Customer Experience
https://www.forbes.com/sites/blakemorgan/2019/10/24/the-5-lessons-from-trader-joes-unbeatable-customer-experience/#30beedf74776
↑Forbes

Febreze: Cheese, Onion, Egg
https://www.adeevee.com/2019/10/febreze-cheese-onion-egg-print/
↑Adeevee

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ボタニカルシートマスク

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目的:新カテゴリ進出によるブランドの増分を獲得する。
戦略:BOTANISTのブランドイメージを活用して相性の良いフェイスシート市場に参入
プラン:SKU数が多いフェイスシート市場に、強力なブランドを持ち込む。BOTANISTが持っている自然由来のイメージを積極活用、カテゴリで求められている美容液1本文を使った商品設計。他商品もあわせて様々な売り場で露出。
感想:あれだけSKUがあふれていると、このブランドは映えるなと。

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ジーマゼロドライ

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目的:ハロウィンの季節性を活用し新商品の投入。
戦略:流通のプロモーションを活用し、缶壜のフェイスを獲得。
プラン:健康層を意識したゼロ商品の投入にあわせ、流通施策を活用。
感想:ZIMAといえば壜のイメージだけれど、缶でここまでのフェイスを取れるのはすごいな。

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とけるキシリトール

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目的:ブランドのシェア獲得
戦略:ガムの口に残ることを解消した新しい商品の展開
プラン:タブレット商品の発売、パウチフォーマットでの展開、XYLTOLを前面に出したパッケージ
感想:キシリトールの良さもなくなる気がするけど、確かにガムはいやだけどというニーズはとらえられるなと。

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2019年10月19日 (土)

ハラタイラさんの独り言

これはそうだと思うのだけれど、
https://netaforaa.tumblr.com/post/188295925393/
とてもえぐいなと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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永遠の愛はなくとも、ずっと好き。

■永遠の愛はなくとも、ずっと好き。
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・広告主:ルミネ/企業
https://www.lumine.ne.jp/one-piece-of-a-woman/
・接触:駅貼り/Web/Twitter
・想定目的:ポジティブな企業イメージ形成により来店を促進する。
・想定ターゲット:
 -季節の変わり目で検討
 -20代・30代、女性、学生・会社員、未婚
 -独立性、満たされる感じ、洗練を重視
・想定インサイト:自分らしく成長していきたいと思う。
・想定プロポジション:ルミネは新しい自分らしさに気づかせ、後押ししてくれる。
・コミュニケーションの役割:新しい自分をみつけられるという期待感を持ってもらい、来店してもらう。
・感想:まさかの設定で最後は驚きました。さすがだなと。気づきのポイントは次の通りです。1)考えさせられるコピー。2)ウェブ上での小説でユニークな物語。3)ユニークな物語を通して、新しい視点、永遠の愛は結果として、自分・彼女の好きなこと、嫌いなことを好きでいる(嫌いにならない)ことと教えてくれる。

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