2019年2月17日 (日)

ハラタイラさんの独り言

これを見て、
http://netaforaa.tumblr.com/post/182842047453
躍動感が半端ないと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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わたしの夢を奪うわたしになるな

■わたしの夢を奪うわたしになるな
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http://www.lumine.ne.jp/one-piece-of-a-woman/
・広告主:ルミネ/企業
・接触:駅貼り/Web/Twitter
・想定目的:ポジティブな企業イメージ形成により来店を促進する。
・想定ターゲット:
 -季節の変わり目で検討
 -20代・30代、女性、学生・会社員、未婚
 -独立性、満たされる感じ、洗練を重視
・想定インサイト:自分らしく成長していきたいと思う。
・想定プロポジション:ルミネは新しい自分らしさに気づかせ、後押ししてくれる。
・想定メッセージ:新しい自分をみつけられるルミネに来店して欲しい。
・感想:ブランディングと商品広告のどっちが正しいか、その答えは私が知ってる限り出ていないと思います。そもそも目的が違うし、カテゴリによっても違うと言われればそれまでですが、どのカテゴリでも方針一つで商品広告になりえるようにも思えます。なので、この答えはきっとないのだろうなと。この広告の気づきのポイントは次の通りです。1)わたしの夢を奪うわたしになるなというメッセージだけでも、新しい角度でのエールになっている。2)ウェブの短編を読むと、その夢を奪わない自分になるための、自分の意志の大切さや知恵が描かれている。3)だからこそ、この広告に触れることへの期待や楽しみが生まれる。

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広告業界の気になる情報

ピザレストランに来たはずが、結婚式をすることになった!「Couple tie the knot at impromptu ceremony in Pizza restaurant」
http://www.mif-design.com/blog/2019/02/16-083119.php
リドリー・スコット監督によるHennessy X.Oのショートフィルム「The Seven Worlds」
http://www.mif-design.com/blog/2019/02/13-083137.php
↑mifdesign

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 2/15
https://adgang.jp/2019/02/171342.html
議論勃発!ベーコンをトッピングしたビッグマック、あり?なし?
https://adgang.jp/2019/02/171322.html
ブラジル日清による実証実験『人間とロボット、ラーメンをより美味しく作れるのはどっち?』
https://adgang.jp/2019/02/171089.html
↑Adgang

行き先の国の人と空港で会話できる KLMオランダ航空「KLM Take-Off Tips」
https://designwork-s.net/advertising/klm-take-off-tips.html
↑DesignWork

マーケティング文脈で読み解く「CES2019」(玉井博久)
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201903/report/015506.php
2019年正月を彩った新聞広告を紹介!
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201903/new-year-advertisement-2019/015499.php
大正製薬や西川産業の中づり広告 割り箸や羽毛布団のデザインで話題に
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201903/ad-topics/015368.php
↑宣伝会議

ニューバランス、ダンス大会など協賛へ アンバサダーに三浦大知
https://www.advertimes.com/20190213/article286054/
本命vs義理!?ゴディバとブラックサンダーの意外なバレンタイン共同戦線
https://www.advertimes.com/20190213/article286022/
↑アドタイ

Coors Light Toasts Farmers in Response to Bud Light’s Super Bowl Campaign
https://www.adweek.com/brand-marketing/coors-light-toasts-farmers-in-response-to-bud-lights-super-bowl-campaign/
What Instagram Influencers Can Teach Brands About Community Management
https://www.adweek.com/digital/what-instagram-influencers-can-teach-brands-about-community-management/
How Paid Search Can Become a Top Advertising Strategy for Brands and Retailers
https://www.adweek.com/digital/how-paid-search-can-become-a-top-advertising-strategy-for-brands-and-retailers/
↑Adweek

約6割が、AIによる「暮らしの利便性向上」を期待
https://marketing-rc.com/report/report-ai-20190214.html
↑Marketing Research Camp

「余裕」から品が生まれる。
https://note.mu/atobeck/n/naaf1a7316321
↑空気読み一人シンクタンク

TikTokが広告配信プラットフォームをリニューアル!日本法人副社長に聞く、広告主企業の活用価値
https://markezine.jp/article/detail/30264
ローソン、電子タグを用いた実証実験開始 店舗でのダイナミックプライシングやターゲティング広告を実施
https://markezine.jp/article/detail/30361
「LINEリサーチ」内に外食チェーン対象の新メニュー 二次元コードを活用したアンケートが可能に
https://markezine.jp/article/detail/30350
↑マーケジン

月額1万2000円でランチ・ディナーが食べ放題、サブスク型ランチ「POTLUCK」に新プラン
https://jp.techcrunch.com/2019/02/12/potluck-tabehodai/
↑TC

今年は「ルビーチョコレート」が、トレンド
https://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/b95baa1d74ecf515ddd6db4fbd34f303
↑日々是マーケティング

Oil Hijack
https://activationideas.com/blog/oil-hijack
↑ActivationIdeas

BMW: The Transformation of Landmark
https://www.adeevee.com/2019/02/bmw-the-transformation-of-landmark-film/
Google Pixel 3: Childish Gambino Playmoji
https://www.adeevee.com/2019/02/google-pixel-3-childish-gambino-playmoji-film/
IKEA: The Morningmorphosis
https://www.adeevee.com/2019/02/ikea-the-morningmorphosis-film/
↑Adeevee

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強さをまとえ

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目的:UVケア商品の販売を拡大
戦略:スポーツなど高温多湿環境ユーザーを取り込むことにより浸透率を上げる。
プラン:ビオレUVの書品ラインナップ展開、過酷な環境のUVケアというポジショニング、2月中旬からの展開、ハンガー什器での展開。
感想:2月中旬は少し早すぎるのではと思ったけれど、ある意味、興味喚起になる。

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海老のトマトクリーム

Untitled
目的:定番を強化した新商品によりラインナップの拡大
戦略:販売動向の良いトマトクリームに、鉄板の海老を追加。
プラン:温かさを感じられる暖色系の色使い、海老のトマトクリームということが一目でわかるパッケージ、濃厚さが伝わってくるデザイン。
感想:前にドキュメンタリーを見たときに、海老へのこだわりを知って、この商品でなぜ海老を追加してかも腑に落ちた。

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乳酸菌ホワイト

Untitled
目的:アクエリアスラインナップのシェア獲得
戦略:健康イメージがる乳酸菌を含んだアクエリアスの展開
プラン:乳酸菌意識が高まるインフルエンザシーズンでの発売、アクエリアスの成分はそのままに、乳酸菌を加えさらにカロリー低めの商品設計。
感想:インフルシーズンでのこの商品投下はさすがだなと。

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2019年2月10日 (日)

ハラタイラさんの独り言

いつまでも
http://netaforaa.tumblr.com/post/182682824373/
こういうお茶目心は持っていたいと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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新型電動式神泡サーバー

■新型電動式神泡サーバー

https://www.suntory.co.jp/beer/premium/index.html
・広告主:サントリー/プレミアムモルツ
・接触:Facebook Ad
・想定目的:神泡でニュースを提供することで、ブランドイメージおよび購入意向の強化
・想定ターゲット:
 -日頃のご褒美として、週に一度程度検討
 -30代-50代、男女、会社員
 -泡および物性、ニュース性を重視
・想定インサイト:神泡をもっと手軽に完璧に家でも楽しみたい。
・想定プロポジション:超音波の電動式サーバーで神泡を作れる。
・想定メッセージ:新しい電動式サーバーによる神泡へのこだわりおよびニュース性を感じて欲しい。
・感想:初代の神泡サーバーはポンプ式で見ていて、ほんとによいのかが分からずけれど店頭も含めてやり切っているところがすごいなと思っていましたが、この進化した神泡サーバーは色々な意味でよいなと思いました。気づきのポイントは次の通りです。1)ある程度技術としても定着している超音波での泡立て。2)超音波のテクノロジー感が神泡へのこだわりを強化していると思えたこと。3)500名の事前体験キャンペーンやフラグシップ店の展開によりノイズを作っている。

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広告業界の気になる情報

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 2/8
https://adgang.jp/2019/02/171064.html
プレゼント総数100万点以上!米オレオの新商品発売キャンペーン『The Stuf Inside』
https://adgang.jp/2019/02/171046.html
「勝負だ!思いを解き放て!」バレンタインの男女にエールを送る英チョコレートのCM
https://adgang.jp/2019/02/170775.html
↑Adgang

愛されタイガーがまさかの第2弾でキッズアイテム追加。さらに子どもモデル募集「LOVE TIGER COLLECTION FOR KIDS & BABY」
http://www.mif-design.com/blog/2019/02/06-083036.php
↑mifdesign

スーパーボウル2019 話題になったCM集
http://ogekimog.blogspot.com/2019/02/2019-cm.html
↑広告の穴

ブラックサンダー「義理チョコショップ」東京駅で今年も開催 完売商品も
https://www.advertimes.com/20190208/article285978/
↑アドタイ

LINE、来店するだけでキャンペーン訴求・情報発信できる「LINEチェックイン」提供開始
http://www.startrise.jp/articles/view/9279
↑Startise

いつの時代もマーケティングの対象は人 本質を見極めたデジタル活用が必要に
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201903/pickup/015526.php
↑宣伝会議

Marketing Leaders Share Their Takeaways From Brandweek: Challenger Brands
https://www.adweek.com/brand-marketing/marketing-leaders-share-their-takeaways-from-brandweek-challenger-brands/
Prowess in Storytelling Is What Makes a Challenger Brand, and More Insights From New Adweek Survey
https://www.adweek.com/brand-marketing/prowess-in-storytelling-is-what-makes-a-challenger-brand-and-more-insights-from-new-adweek-survey/
↑Adweek

Audi - Cashew - (2019) :30 (USA)
https://adland.tv/adnews/audi-cashew-2019-30-usa
↑Adland.tv

情報収集は、「テレビ」よりも「スマートフォン」
https://marketing-rc.com/report/report-monthly-20190206.html
↑Marketing Research Camp

42%が「VR体験」で商品やサービスの“購入意欲が高まると思う”と回答【マクロミル調べ】
https://markezine.jp/article/detail/30345
デジタル×リアルの企画立案が可能に!GMO TECH、インフルエンサー活用型のプロモサービスを開始
https://markezine.jp/article/detail/30309
↑マーケジン

「恵方巻」の大量廃棄は、マーケティングの敗北かもしれない
https://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/e11ae48cc6ffca5274e53ef06aadd1bf
↑日々是マーケティング

Samsung Galaxy: The Future
http://www.adeevee.com/2019/02/samsung-galaxy-the-future-film/
Oreo: Playful 4 Life
http://www.adeevee.com/2019/02/oreo-playful-4-life-film/
↑Adeeve

トヨタが「KINTO」の開始を迫られた3つの理由 僅か1年で事業化
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/18/00113/00004/
洗浄力アピール封印で“巨人”を猛追、お風呂の「ルック」新製品
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/research/00002/00016/
サントリー無糖炭酸水の販売数が2倍に 実はスノーピークと開発
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/18/00095/00006/
キリン月額制ビールに見つかった欠陥 改善に費やした1年の苦闘
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/18/00113/00001/
↑日経クロストレンド

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タンザニアダーク&ミルクチョコレート

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目的:留型商品投入により増分の獲得
戦略:本質感を出せる新フレーバーの展開。
プラン:チョコレートの産地を前面に出すことで本格感を出す。プレミアムな330円の価格設定。
感想:コーヒーでは産地を出すことがあるので、本格感を出す新たな切り口だなと。

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生姜香る鶏白湯ラーメン

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目的:健康意識層を取り込むことにより、浸透率を上げる。
戦略:健康イメージが強いRizapとのコラボ商品の展開。
プラン:糖質50%OFFの実現。生姜・鶏白湯など健康を想起できる商品作り、ベンチマーク商品からプラス10円程度の価格設定。
感想:不健康なイメージしかない即席麺市場だから、徹底的に健康なイメージ作りとタイアップ。すぐに食べられるのは本来的には相性のよい市場なのかも。

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毎日がサロン帰りの軽い指通り

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目的:ヘアケア市場のシェア獲得
戦略:ボタニカル商品の上向きトレンドを活用した商品展開
プラン:店頭キャンペーンおよび価格プロモーションの実施。これに伴う大々的な店頭陳列。ATLと連動したトップボードの活用によりブランディングを強化。
感想:このカテゴリ商品のこのレベルの店頭シェアはすごいと思う。

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2019年2月 2日 (土)

ハラタイラさんの独り言

これをこう読んでしまうその気持ち
http://netaforaa.tumblr.com/post/182314304853/
とーってもよく分かると思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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深呼吸 with my Aroma

■深呼吸 with my Aroma

https://soflan.lion.co.jp/aromarich/
・広告主:ライオン/ソフランアロマリッチ
・接触:TVCF
・想定目的:パーソナルな空間の必需品ととらえてもらう。
・想定ターゲット:
 -日ごろ使う柔軟剤として月に一度程度購入
 -20代-30代、女性、会社員・学生・主婦
 -満たされる感じ、リラックス、発散を重視
・想定インサイト:ふとした時に落ち着ける存在がいると幸せだと思う。
・想定プロポジション:ソフランアロマリッチで着ている服にアロマを与えてくれる。
・想定メッセージ:数ある柔軟剤の中で、ソフランアロマリッチを選んで欲しい。
・感想:ナイストライだなと思いました。気づきのポイントは次の通りです。1)胸元を手で払うと香りが出たり、触ったところが香ったり、物性をどう表現するかになりがちなカテゴリの中で、パーソナルな空間で満たされる情緒を描写している。2)重くなりすぎず、日常にあるちょっとしたつらいことを、商品とともに解決するという流れ。3)沈んでいた気持ちが晴れていくことを音楽や世界観とともに前向きに表現している。

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広告業界の気になる情報

バーガーキングのメニューにビッグマックの名称が!?「Burger King – The Not Big Mac's」
http://www.mif-design.com/blog/2019/02/01-083128.php
ピザならなんでもOK!撮影するとピザが無料になるポイントがたまる、ドミノピザの「Points for Pies」
http://www.mif-design.com/blog/2019/02/01-083016.php
よそ見をせずに長時間のテストドライブをして、新型ボルボS60を手にいれろ!「The 2019 Volvo S60 | The Longest Drive」
http://www.mif-design.com/blog/2019/01/30-083115.php
違っていることは美しい。一緒にいることもまた美しい。コカ・コーラのスーパーボウルCM「A Coke is a Coke #TogetherIsBeautiful」
http://www.mif-design.com/blog/2019/01/28-083040.php
↑mifdesign

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 2/1
https://adgang.jp/2019/02/170896.html
「グレービーソースのキャンドル」を抽選でプレゼント! 英KFCの奇想天外なPRグッズ
https://adgang.jp/2019/01/170709.html
↑Adgang

ハードウェアはなくならないが、利益が極端に減少する。一方でソフトウエアや知財を活用するデジタル産業は利益が増加する一方だ。
http://sakainaoki.blogspot.com/2019/01/blog-post_30.html
↑デザインの深読み

グリコの「地元ポッキー」新作は甘酒味 東京都内の酒造とコラボ
https://www.advertimes.com/20190131/article285494/
↑アドタイ

レシピ動画で女性に利用シーン訴求 ポータブルTVの購入意向が増加
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201903/pickup/015461.php
↑宣伝会議

資生堂「NAVISION ブランドリステージ戦略発表会」 新ミューズは宮沢りえさん
https://dentsu-ho.com/articles/6468
↑電通報

This London Pop-Up Coffee Shop Was Made From 50,000 Legos and Took 236 Hours to Assemble
https://www.adweek.com/brand-marketing/this-london-pop-up-coffee-shop-was-made-from-50000-legos-and-took-236-hours-to-assemble/
Pepsi’s Snackbot Makes Its Super Bowl Debut
https://www.adweek.com/brand-marketing/pepsis-snackbot-makes-its-super-bowl-debut/
Unilever Is Working on a Cross-Media Measurement Model to Help Gauge Campaign Effectiveness
https://www.adweek.com/digital/unilever-is-working-on-a-cross-media-measurement-model-to-help-gauge-campaign-effectiveness/
↑Adweek

Alexa - The Failures / Not every device should be an Alexa
https://adland.tv/adnews/alexa-failures-not-every-device-should-be-alexa-2019-90-usa

Drinks & Alcohol Pepsi - More Than OK / Cardi B, Steve Carrell & Lil Jon
https://adland.tv/adnews/pepsi-more-ok-cardi-b-steve-carrell-lil-jon-2019-60-usa
Pringles - Sad Device / How many combinations
https://adland.tv/adnews/pringles-sad-device-how-many-combinations-2019-30-usa
↑Adland

マクドナルド、アプリ利用者数で10位に
http://blog.netadreport.com/2019/01/10.html
今年のバレンタインデーは仏滅
http://blog.netadreport.com/2019/01/blog-post.html
↑インターネット広告のひみつ

リアル店舗でのクリスマスプレゼント購入は、約半数が「キャッシュレス」
https://marketing-rc.com/report/report-ecmonth-20190129.html
↑Marketing Research Camp

CM超えの成果をTwitterで実現!「きのこの山・たけのこの里 国民総選挙 2018」が成功した訳
https://markezine.jp/article/detail/29885
LINE Pay、Visaとの提携クレジットカードを導入へ 事前チャージなしでスマホ決済が可能に
https://markezine.jp/article/detail/30265
「6秒CM」×「Picture in Picture」の効果は? 視聴質データからCM注視度を分析
https://markezine.jp/article/detail/30261
↑マージン

東京・大手町の上島珈琲店が現金不可に、「O:der」アプリからの注文で初回半額
https://jp.techcrunch.com/2019/02/01/ueshima-coffee-showcase-gig/
↑TC

Earnbassadors
https://activationideas.com/blog/earnbassadors
12-Hour Drive-Thru
https://activationideas.com/blog/12-hour-drive-thru
↑ActivationIdea

飲料、電機、メガバンクもeスポーツに参画 狙いは若者との接点
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/watch/00013/00219/
味噌メーカーの「ハート形レモン」付き紅茶が大ヒット
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/18/00110/00001/
上野動物園モノレール11月休止 「未来消費カレンダー」新着情報
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/watch/00013/00220/
↑日経クロストレンド

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神泡

Untitled
目的:独自価値の店頭訴求により販売の拡大
戦略:テレビCMなど幅広く使用している神泡を商品で訴求
プラン:缶の裏に大きく神泡を訴求。
感想:限りなく物性に近いからパッケージに入っていてもしっくりくるな。

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肌は大人の勝負服

Untitled
目的:男性スキンケア市場における商品の投入
戦略:美容液のイメージを活用したスキンケアウォーター/ジェルの発売
プラン:美容液由来ということをパッケージで大々的に訴求、肌を気遣うことが大人の勝負服になりえることを表現。ウォーターとジェルの2ラインナップでの展開。
感想:美容液が引きになるところまで、男性美容というのは意識の中に浸透しているのだろうな。

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正麺 STRONG

Untitled
目的:新ラインナップの展開により増分獲得を目指す
戦略:酎ハイなどでトレンドのStrongに着目したストロング即席麺の展開。
プラン:香味と旨みを倍増することによりStrongを前面に訴求、店頭で目につく黒と金色のパッケージ、プレミアムではなくレギュラー即席麺の価格帯。
感想:即席麺にもStrongの波が。

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2019年1月26日 (土)

ハラタイラさんの独り言

トレンドの活用は一つのやり方だけれど
http://netaforaa.tumblr.com/post/182314213413
うどんにガチャはチャレンジングと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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One for All, All for one

■One for All, All for one
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https://www.iichiko.co.jp/design/poster/
・広告主:三和酒類/iichiko
http://www.iichiko.co.jp/
・接触:丸の内線/B倍ポスター
・想定目的:
 1)新規ユーザへのイメージ付け。
  2)既存ユーザーへの定期的なブランドイメージおよび40周年の訴求
・想定ターゲット:
 -居酒屋で飲む/家で飲む
 -1)20代~30代 2)男性/40代~ 男性
 -情緒、歴史、文化、本質に関心が高い層
・想定インサイト:いくつになっても忘れない情景がある。
・想定プロポジション:iichikoは忘れられない情景を思い出させてくれる。
・感想:いいちこがラグビーかと新鮮におもいつつ、少し変化球なこの広告もよいなと思いました。気づきのポイントは次の通りです。1)ラグビーワールドカップの話題性と40周年のニュース性を伝えている。2)いいちこらしいラグビー用語"One for All, All for one"を切り取っている。3)ラグビーでありながらも校庭を想起させるグラフィック。

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