2018年12月 9日 (日)

ハラタイラさんの独り言

運動音痴というのは、
http://netaforaa.tumblr.com/post/180649813243/
いかんともしがたいと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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きもちほろっとあの甘さ

■きもちほろっとあの甘さ

・広告主:サントリー/ほろよい
https://www.suntory.co.jp/rtd/horoyoi/
・接触:TVCF
・想定目的:リニューアルの認知とブランドの伝達
・想定ターゲット:
 -仕事帰り、休日に検討
 -25才~35才、男女、会社員
 -贅沢、満たされる感じ、やや発散を重視
・想定インサイト:日頃の忙しさや喧騒からはなれて家ではゆっくりしたい。
・想定プロポジション:ほろよいは大人に休み時間を与える。
・想定メッセージ:ほろいよでくつろいで、活力を得るという選択肢を知ってほしい。
・感想:私が知っている「ほろよい」は割とつながりとか帰属に近く若者向けのイメージが強いのですが、今回のリニューアルで大人が満たされる感じがより明確になったなと感じました。気づきのポイントは次の通りです。1)大人の休み時間の飲用シーンを具体的にイメージ付ける上手さ。2)二人のしぐさ、音楽などで、贅沢な時間、満たされる感じ、すがすがしさといった世界観の作りこみ。3)贅沢感はつけつつも、手が届きあこがれる絶妙なバランス。

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広告業界の気になる情報

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 12/7
https://adgang.jp/2018/12/169339.html
↑Adgang

ワッパーが1セントで買えるバーガーキングのクーポン。ただし一度マクドナルドに行ってから!「Burger King | Whopper Detour」
http://www.mif-design.com/blog/2018/12/07-083144.php
ピザ2枚を注文すると、ダサいクリスマスTシャツがもらえちゃう!Pizza PizzaによるキャンペーンCM「The Magical Holiday Shirt」
http://www.mif-design.com/blog/2018/12/08-090117.php
あなたのクラスの前まで連れて行ってくれる、わずか1時間しか開店しないコーヒーショップ。NESCAFÉ CANADAによる「Coffee Shop Chauffeur」
http://www.mif-design.com/blog/2018/12/05-083109.php
↑mifdesign

2018年広告賞を最も受賞した広告は何だったのか?(国内編、海外編)
https://www.advertimes.com/20181204/article281725/
過半数がキャラを使い分け、大学生の「人間関係とキャラクター」に関する意識
https://www.advertimes.com/20181203/article281589/
↑アドタイ

2018年の国内動画広告は市場規模1843億円に、昨年比で134%の成長 サイバーエージェント調べ
http://www.startrise.jp/articles/view/9170
↑スタートライズ

These Direct-to-Consumer Brands Used Black Friday Weekend to Test Experiential Retail
https://www.adweek.com/digital/these-direct-to-consumer-brands-used-black-friday-weekend-to-test-experiential-retail/
↑Adweek

ニールセン、平均オンターゲット率を公開
http://blog.netadreport.com/2018/12/blog-post_7.html
バーガーキングもブラックフライデーに便乗
http://blog.netadreport.com/2018/12/blog-post_6.html
↑インターネット広告のひみつ

lacoste
http://net-dependence.blogspot.com/2018/12/lacoste.html
↑net dependence syndrome

LINEが新サービス「SHOPPING GO」を発表/導入店舗のオムニチャネル化を推進
https://markezine.jp/article/detail/29920
ポカリ若返り戦略成功の裏には「走りながら考えられる大塚製薬の柔軟さ」がある
https://markezine.jp/article/detail/29649
しまむらがオムニチャネル戦略に乗り遅れた理由/「店舗とのエンゲージメント」という罠
https://markezine.jp/article/detail/29722
↑マーケジン

ゼロ円タクシーも登場!DeNAのタクシー配車サービス「MOV」始動
https://jp.techcrunch.com/2018/12/05/dena-mov/
完全栄養ラーメンが「すごい!煮干しラーメン」のラーメン凪とのコラボで実現、12月10日より発売
https://jp.techcrunch.com/2018/12/05/base-ramen-released-soon/
↑TC

マーケティングの役割
https://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/8e052ca2a709808fcf490b42d078fcb0
↑日々是マーケティング

Porsche: Birthday
http://www.adeevee.com/2018/12/porsche-birthday-film/
IKEA: Armwrestling, Dishwashing, Making Out
http://www.adeevee.com/2018/12/ikea-armwrestling-dishwashing-making-out-online/
↑Adeevee

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プログライドリミテッドエディション

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目的:限定品投入によるブランドの増分を獲得
戦略:プレミアム志向を活用した、プレミアム商品の展開
プラン:高級感のあるパッケージおよび商品(ホルダー・ホルダースタンド)、高めの価格設定。
感想:替え刃セットが主流の中、プレミアムを持ち込むのはありだなと。季節的にも。

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2018年12月 8日 (土)

睡眠用たわし

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目的:快眠市場への参入。
戦略:たわしの快眠効果をかつようした枕の展開。
プラン:たわしのインパクト性を活用した商品デザイン。そのインパクト性を直感的に理解できるとトレードサンプル。新しい商品を取り入れるバラエティでの展開。
感想:ちくちくした刺激が快眠効果があるようです。

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提案しますサロンシャンプーの入門版。

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目的:店頭での商品差別化により販売を促進。
戦略:首掛けを大きくすることで得られるスペースを活用したベネフィットの提示。
プラン:。サロンシャンプーを手軽に手に入れらるイメージとベネフィットを使用者をおしゃれ感、大人感を表現したイラストで訴求。
感想:前々から気になっていたのだけれど、訴求面も大きいし、世界観がよく伝わっているなと。

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2018年12月 1日 (土)

ハラタイラさんの独り言

これを見て、
http://netaforaa.tumblr.com/post/180649560958
絶対そう思っていないと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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#リボンでありがとうチャレンジ

■#リボンでありがとうチャレンジ
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https://www.cocacola.jp/winter2018/tiktok/
・広告主:日本コカ・コーラ/コカ・コーラ/ゼロ/ゼロカフェイン/リボンボトル
https://www.cocacola.jp/
・接触:TikTok
・想定目的:ウィンターシーズンのパーティ、ギフト需要を活用したリボンボトルのトライアル促進
・想定ターゲット:
 -パーティ時やギフトとして検討
 -10代-20代、男女、学生・社会人
 -特別感、仲間とのつながり、共有を重視
・想定インサイト:気軽にちょっと特別なギフトを渡したい。
・想定プロポジション:リボンボトルで感謝の気持ちが伝えられる。
・想定メッセージ:若い世代への露出とギフトイメージを強化する。
・感想:TikTokとブランドの関わり方はどんなものだろうと思って接触しました。感想としては、いいかもなのですが、カテゴリによっては不向きなものも多そうだなと。気づきのポイントは次の通りです。1)若者が使用しているTikTokで強制的にキャンペーンを見せられて、かつ動画を親和性の高い形で見せられる強力な媒体。2)TikTokと相性の良いアーティストおよびお手本でインフルエンサーを活用することで、この媒体でのコミュニケーションを成立させている。3)ユーザーの投稿も、人、音楽、ダンスが組み合わさっているので、ワクワク感や楽しい世界観になっていて、感謝の気持ちを伝えることの範疇に収まっている。

プレスリリース
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000273.000001735.html

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広告業界の気になる情報

iPhoneのGroup FaceTimeなら、世界中のエルビスが一緒に歌える!AppleのCM「A Little Company」
http://www.mif-design.com/blog/2018/12/01-083054.php
おなじみのあの箱が歌いだす。AmazonのホリデーCM「Can You Feel It」
http://www.mif-design.com/blog/2018/11/30-082936.php
万年筆が自動で書いた文字が絵になっていく。モンブランに設置されたインスタレーション「What is on your wish list?」
http://www.mif-design.com/blog/2018/11/29-083226.php
↑mifdesign

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 11/30
https://adgang.jp/2018/11/169085.html
2018.11.29 - OUTDOOR
大切な人にチョコを贈ろう!英Cadburyによるクリスマス期間限定イベント
https://adgang.jp/2018/11/168989.html
『いい肉(1129)の日』にバーガーキングがパティ5枚のワッパーを発売
https://adgang.jp/2018/11/169015.html
↑Adgang

湖池屋「スコーン」初のフルリニューアルを記念した「私立 スコーン学園」開校を発表
https://www.advertimes.com/20181130/article281286/
↑アドタイ

来年始めたいことは男性・金かせぎ/女性・体みがき、博報堂生活総研「2019年 生活気分」
http://www.startrise.jp/articles/view/9157
↑スタートライズ

New Balance Used Neuroscience to Track Consumer Attention and Trim Its NYC Marathon Ad
https://www.adweek.com/brand-marketing/new-balance-used-neuroscience-to-track-consumer-attention-and-trim-its-nyc-marathon-ad/
Data Is Helping Creatives Find New Sources for Innovation and Design
https://www.adweek.com/digital/data-is-helping-creatives-find-new-sources-for-innovation-and-design/
How Brands Are Tapping Into Beer Culture Through Brewery Collaborations
https://www.adweek.com/brand-marketing/how-brands-are-tapping-into-beer-culture-through-brewery-collaborations/
↑Adweek

エージェンシーの生き残り方
http://blog.netadreport.com/2018/11/blog-post_30.html
盛られハザード
http://blog.netadreport.com/2018/11/blog-post_27.html
↑インターネット広告のひみつ

女子中高生に流行っているヒト・モノ・アプリ・コトバは?AMFが「JC・JK流行語大賞2018」を発表
https://markezine.jp/article/detail/29873
「正しく戦って、正しく勝つ」ダイレクトマーケに効く“有益な広告”をワンスターが語る
https://markezine.jp/article/detail/29756
音声で購入商品を再注文!ecbeing、メガネスーパーにおいてAlexaスキルへの対応を開始
https://markezine.jp/article/detail/29826
↑マーケジン

AIが1秒で契約書をレビューする「LegalForce」が5億円を調達、β版は約3ヶ月で70社が導入
https://jp.techcrunch.com/2018/11/30/legalforce-fundraising-500m-yen/
“波動”を打ち合う対戦型ARスポーツ「HADO」運営が7.2億円を調達、プロリーグ立ち上げ目指す
https://jp.techcrunch.com/2018/11/29/meleap-fundraising/
「ITの活用でダンス市場を変えたい」ダンサーが立ち上げたDanceNowが資金調達
https://jp.techcrunch.com/2018/11/28/dancenow-fundraising/
↑TC

Potatoes on Mars
https://activationideas.com/blog/potatoes-on-mars
↑ActivationIdeas

Coca-Cola: Christmas Rules
http://www.adeevee.com/2018/11/coca-cola-christmas-rules-film/
Google: Introducing Google Maps
http://www.adeevee.com/2018/11/google-introducing-google-maps-online/
McDonald's: Instagram Menu
http://www.adeevee.com/2018/11/mcdonalds-instagram-menu-outdoor/
↑Adeevee

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ひらけ、自分。

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目的:ハミガキ市場のシェア獲得
戦略:外出先のシーンを旅行以外の馴染み深いシーンに特定。
プラン:人と会う前、ランチ、プレゼン、乾杯の前などのシーンに対する使用を促進。携帯用歯ブラシとハミガキのセット。Nonio Mobileというネーミング。
感想:確かに昼休みとかに歯を磨いている人が多くなった気がします。外出用途を旅行ではなく、日常に持ってきたのはいいなと思う。

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口は朝が一番臭い?

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目的:エンド展開による販売の拡大 戦略:売り場&客層にあわせて訴求内容を変更する。 プラン:接客業やカップルが多い層には恋するハミガキという情緒的な訴求、ハミガキを買いに来ているお店には臭う瞬間を直接に想起させる。 感想:同じブランドかと何度か確かめた。

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ウコンの力 スキッパラIN

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目的:新フォーマットにより増分の獲得
戦略:飲用前の人の状況=すきっ腹ということに着眼した、ゼリーフォーマットの展開
プラン:ゼリー棚ではなく、飲み前のドリンクコーナーに陳列、ウコンラインナップの最大活用によりフェイスを獲得
感想:思い返すと、おにぎり一つとウコンを飲んで飲みに向かうことって結構あった。

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2018年11月23日 (金)

ハラタイラさんの独り言

色々とやってみて、結果として意味がなかったということは、たまにありますが、
http://netaforaa.tumblr.com/post/180408176568/
これはその手の類だと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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自惚れるほどの女であれ。

■自惚れるほどの女であれ。
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http://www.lumine.ne.jp/one-piece-of-a-woman/
・広告主:ルミネ/企業/冬
・接触:駅貼り/Web/Twitter
・想定目的:ポジティブな企業イメージ形成により来店を促進する。
・想定ターゲット:
 -季節の変わり目で検討
 -20代・30代、女性、学生・会社員、未婚
 -独立性、満たされる感じ、洗練を重視
・想定インサイト:前向きでいられる自分を感じて自信をもてる。
・想定プロポジション:ルミネは新しい自分らしさに気づかせ、後押ししてくれる。
・想定メッセージ:新しい自分をみつけられるルミネに来店し秋冬ファッションを選んで欲しい。
・感想:人の知性刺激するこういう広告っていいなと思います。ただルミネだから人が耳を傾け、それがなぜかというとそいういう広告をやり続けているからだろうなと思います。気づきのポイントは次の通りです。1)自惚れている人はカッコ悪いという既成概念を問うメッセージ。2)自惚れるほどの女のモデルサンプルをウェブ版の小説で定義している。3)それが新しい自分をみつけるというルミネの理念ともつながっており、ファッションカテゴリらしくとても前向きで洗練感のある世界観で描かれている。

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広告業界の気になる情報

FIATがRepettoとコラボした500を発売「Fiat 500 by Repetto」
http://www.mif-design.com/blog/2018/11/23-091128.php
あなたのギフトをシェアしよう。AppleによるホリデーCM「Share Your Gifts」
http://www.mif-design.com/blog/2018/11/22-083002.php
↑mifdesign

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 11/22
https://adgang.jp/2018/11/168769.html
オンラインショッピングでワッパーをGET!米Burger Kingのブラックフライデー・キャンペーン
https://adgang.jp/2018/11/168753.html
「家具からコスプレ衣装を作ろう!」ノルウェーIKEAの一風変わった商品提案
https://adgang.jp/2018/11/168540.html
↑Adgang

時間による変化が美しい。花をイメージした時計「Solstice, the Kinetic Clock」
https://designwork-s.net/category-creative/solstice-kinetic-clock.html
↑DesignWorks

化粧品から生まれた文学作品集を移動式本屋で配布 オルビスのサンプリングイベント
https://www.advertimes.com/20181122/article280677/
↑アドタイ

東急エージェンシー、街中ビーコンを活用し、渋谷来訪者に情報配信できるメニューを販売開始
http://www.startrise.jp/articles/view/9143
↑スタートライズ

Nike Shared the Stories of Everyday Athletes in Documentary-Style Videos for Instagram’s IGTV
https://www.adweek.com/digital/nike-shared-the-stories-of-everyday-athletes-in-documentary-style-videos-for-instagrams-igtv/
What Retail Brands Can Expect From Millennial Shoppers This Black Friday
https://www.adweek.com/brand-marketing/what-retail-brands-can-expect-from-millennial-shoppers-this-black-friday/
40 Percent of This Demographic Will Use Voice to Shop This Holiday Season
https://www.adweek.com/digital/40-percent-of-this-demographic-will-use-voice-to-shop-this-holiday-season/
↑Adweek

「LINEリサーチ」、LINE Beaconを利用した「位置連動型リアルタイム調査」を開始
https://markezine.jp/article/detail/29809
飲食店の売り上げをリアルタイムに予測!サイゼリヤとNTTドコモ、AI活用技術の実証実験を開始へ
https://markezine.jp/article/detail/29786
【認知から行動へ】花王×サイバーエージェントの“触れる”動画プロモーション
https://markezine.jp/article/detail/29606
↑マーケジン

Souvenirs de Paris
https://activationideas.com/blog/souvenirs-de-paris
↑Activation Ideas

McDonald's: Timeless Big Mac
http://www.adeevee.com/2018/11/mcdonalds-timeless-big-mac-print/
KFC: Crossroads
http://www.adeevee.com/2018/11/kfc-crossroads-film/
↑Adeevee

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これさえあればOK!ボジョレー買い物チェックリスト!

これさえあればOK!ボジョレー買い物チェックリスト!
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目的:ボジョレー需要を活用したチョコレートの拡売
戦略:チョコとボジョレーの相性を活かしてマッチングを訴求
プラン:買い物チェックリストと称した小冊子をサイドネットに展開
感想:なんで合うのかをここまで丁寧に伝達して、かつ店頭化できているのはすごい。

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スタウトビールの香りをまとったジェムソン

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目的:新ラインナップの投入により増分ボリュームの獲得
戦略:ウィースキーの多様化トレンドを活用した商品の展開
プラン:アイラランド=スタウトビールのイメージを活用。ビール樽で熟成することにより、ホップやロースト風味を付加するというRTBを提示。
感想:ウィースキーだけれどビールカテゴリを訴求するこの試みはうまくいくのかな。個人的にはとても興味がある。

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ヒューガルデンホワイトグラス

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目的:ブランドロイヤル層の獲得
戦略:ブランドグラスの販売により、常に意識する状況をつくり、店頭でブランド購入を促す。
プラン:ビールの横にグラスを配置することで、フェイスの獲得。
感想:小箱に入っているわけでもなく、JANをグラス裏にシール貼り。

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2018年11月18日 (日)

ハラタイラさんの独り言

思わぬ組み合わせが人に新しい感情を与えることがありますが、
http://netaforaa.tumblr.com/post/180198944353/
これを見てまさかのもので癒されると思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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スイーツのある星に生まれてよかった。

■スイーツのある星に生まれてよかった。

・広告主:ハーゲンダッツ/赤い実はじけた恋の味
https://www.haagen-dazs.co.jp/brand/cm_movies/
・接触:TVCF
・想定目的:非日常感・プレミアムイメージの強化
・想定ターゲット:
 -日頃のご褒美デザートとして週に1回~2回検討
 -20代~30代、女性、学生・会社員
 -贅沢、洗練、満たされる感じを重視
・想定インサイト:日頃の喧騒から離れ非日常な世界で満たされたい。
・想定プロポジション:ハーゲンダッツで世界が満たされる。
・想定メッセージ:ハーゲンダッツで非日常感を味わうことを習慣化して欲しい。
・感想:久しぶりにハーゲンダッツを取り上げますが、よく考えると市場にでて長いので形骸化するし、SMとかでは低価格で売り出されているし、PBや強豪でプレミアムアイスのレパートリーは広がっていると考えるとどのようにプレイするかは悩ましいところです。このCMを見てメーカーとしての戦い方ははこういうことだなと感じました。気づきのポイントは次の通りです。1)圧倒的なプレミアム・贅沢感をCMで訴求して、ハーゲンダッツが頭に残る。2)贅沢すぎて地球をスィーツのある星という視点まで強化している。3)売り場での差別化では競争が激しいし、カバレッジがあるからこそ、消費者への直接的なブランディングが機能している。

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