2019年12月 9日 (月)

ハラタイラさんの独り言

どや顔からの
https://netaforaa.tumblr.com/post/189525660713/giffindersite-via-gif-findercom
惨事と思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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美容液は、もう塗らない。

■美容液は、もう塗らない。

・広告主:資生堂/NAVISION
https://www.shiseido.co.jp/navision/
・接触:TVCF
・想定目的:新商品のトライアルを促進
・想定ターゲット:
 -日常的に使う美容液として1~1.5カ月程度に1度購入を検討
 -20代~30代、女性、美容治療に興味がある
 -テクノロジー感、斬新性、信頼感
・想定インサイト:理想的な肌になるための方法を知りたい。
・想定プロポジション:NAVIAIONでプロフェッショナルな美の感動を得られる。
・コミュニケーションの役割:今までとは違うという期待感を持ってもらう。
・感想:カテゴリは前向きの姿とか、使用シーンとか、輝く素肌とか、分かりやすい機能とかを描くという中で、このCMは違うなと思いました。気づきのポイントは次の通りです。1)テクノロジー感を全面にだした表現。2)ヒアルロン酸100%、針状美容液計2,400本という難解だけれど興味喚起される機能性の打ち出し方。3)信頼感を強化できる女優の起用と理解ではなく期待感を最大化させるCMの構成と判断。

目的:新しいフォーマットの美容液により長期的な販売を獲得
戦略:美容治療に興味がある層の増加、パーソナル化をはじめとした高い品質と効能が求められるトレンドを活用したプロ美容商品の展開。
プラン:一般向けのナビジョン、クリニック向けのナビジョンDRのブランド展開。区ニックとDTCを中心とした販路。テレビCMの興味喚起と体験に焦点をあてたイベントを複数実施。継続使用を念頭においた店頭、SNS上でのプロモーション設計。戦略、タレント、イベントなどの様々なPR軸で露出を獲得。

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気になる情報

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 12/6
https://adgang.jp/2019/12/178886.html
↑Adgang

サンタさん、なにか忘れてはいませんか?トイザらス イベリアの2019年クリスマスCM
http://www.mif-design.com/blog/2019/12/06-082704.php
↑Mifdesign

ラグビーW杯の機運醸成に新聞各社がSNSを活用 音、映像を使った新聞広告も話題に
https://mag.sendenkaigi.com/senden/202001/ad-topics/017763.php
ブランド・コミュニティを生かしたマーケティング
https://mag.sendenkaigi.com/senden/202001/the-identity-of-the-community/017762.php
「てりやきマックバーガー」30周年 YOSHIKIさんがムチャぶり!
https://mag.sendenkaigi.com/senden/202001/editors-pick/017760.php
↑宣伝会議

キリン「午後の紅茶」新CM 高校生がJUJUの名曲を弾き語り
https://www.advertimes.com/20191202/article303202/
↑アドタイ

2019年12月の消費意欲指数、年末年始に向け消費意欲は高まるも、12月としては過去最低値 博報堂生活総研
https://www.startrise.jp/articles/view/9766
↑スタートライズ

TikTokキャンペーンが来店を促進
http://blog.netadreport.com/2019/12/tiktok.html
徹子のヘア
http://blog.netadreport.com/2019/12/blog-post_5.html
「Yahoo!セールスプロモーション」を開始
http://blog.netadreport.com/2019/12/yahoo.html
↑インターネット広告のひみつ

【調査で明らかに】Instagram×スポーツがもたらす、マーケティングへの恩恵
https://markezine.jp/article/detail/32369
↑マーケジン

東大とソフトバンクが共同で本郷と竹芝にAI研究所を開設、10年間で200億円規模を投資
https://jp.techcrunch.com/2019/12/06/beyond-ai/
↑TC

違和感のあるデータが示すもの
https://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/c18e125ed0313774ea5bd496e66853ad
↑日々是マーケティング

レノア生んだ「P&G式フレームワーク」 強いインサイトをつかむ
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00199/00003/
テレビCMの効果を劇的改善 エリアマーケティングのススメ
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00244/00002/
“甘くない”がSNSで拡散 意表突いたカルビー「グラノーラ」
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/watch/00013/00736/
↑日経クロストレンド

Product Placement Campaigns Need Purpose or Viewers Won’t Be Impressed
https://www.adweek.com/tv-video/product-placement-campaigns-need-purpose-or-viewers-wont-be-impressed/
↑ADWEEK

WHAT IS INCREMENTAL REACH? ACHIEVING NEXT-GEN REACH AND FREQUENCY
https://adage.com/article/freewheel/what-incremental-reach/2219291
9 TIPS FOR BALANCING AUTOMATION AND PERSONALIZATION IN YOUR MARKETING
https://adage.com/article/industry-insights/9-tips-balancing-automation-and-personalization-your-marketing/2217401
↑Adage

7 Tech CEOs Share Marketing Trends And Predictions For 2020
https://www.forbes.com/sites/kimberlywhitler/2019/12/07/7-tech-ceos-share-marketing-trends-and-predictions-for-2020/#20e88e7d3df3
The Real Way To Increase Innovation
https://www.forbes.com/sites/rogerdooley/2019/12/03/bahcall-innovation/#fa4fbae8b69a
↑Forbes

Will personalization's role in marketing shrink as challenges grow?
https://www.marketingdive.com/news/will-personalizations-role-in-marketing-shrink-as-challenges-grow/568607/
↑MarketingDive

FOUR KEY STEPS TO SUCCESSFUL INFLUENCER MARKETING
https://www.chiefmarketer.com/four-key-steps-to-successful-influencer-marketing/
↑Chief Marketer

The best marketing campaigns of 2019: Part I
https://www.marketingweek.com/best-marketing-campaigns-of-2019-part-one/
↑MarketingWeek

McDonald's: The Gift
https://www.adeevee.com/2019/12/mcdonalds-the-gift-film/
Nike: The birthplace of dreams
https://www.adeevee.com/2019/12/nike-the-birthplace-of-dreams-film/
Huawei: Rethink Possibilities
https://www.adeevee.com/2019/12/huawei-rethink-possibilities-film/
↑Adeevee

The Condo T-Shirt
https://activationideas.com/blog/the-condo-t-shirt
Spotiwear
https://activationideas.com/blog/spotiwear
Guinness Clear
https://activationideas.com/blog/guinness-clear
↑ActivationIdea

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みずみずしくうるおう

Untitled
目的:ブランドシェアの獲得
戦略:豊富なラインナップを活用したハンガー什器を展開
プラン:発色・デザイン性の高いトーアンプCCをメインに配置、様々な商品を入れることでニーズにあわせた提供を可能に、メンソレータムブランド(アイコン)の活用により信頼感をつくる。
感想:メンソレータムはまさにあのアイコンとあの商品だけれど、こんなに商品展開していたのだなと。

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2019年12月 8日 (日)

息までかわいくメイクしましょ

Untitled
目的:ブレスケア市場のシェア獲得
戦略:若者女性の美容意識を活用した新商品の展開
プラン:息をメイクするという言い換え、若者女性に寄せた商品・デザイン、女性を意識した低刺激・直接注げる設計。
感想:隣のTOBEWHITEとも他の商品とも明らかに違う。こういう市場の切り取り方はさすがだな。

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TRANSLIGHT

Untitled
目的:新機能性を持たせた商品で美容・保湿市場への参入
戦略:ブルーライトによる肌のくすみ・乾燥に着目した商品の展開
プラン:ブルーライトから守り、さらに美容・保湿をする2商品の展開、新規性を高めるため世界初を訴求
感想:今やほとんどの人が接しているブルーライトへの着眼。店頭で何者かを伝えるのは難しいなと。

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2019年12月 1日 (日)

ハラタイラさんの独り言

とても素敵な瞬間に
https://netaforaa.tumblr.com/post/189382857888
オーマイガッドしか聞こえないと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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肌id

■肌id
20190910-001-05

・広告主:花王/ソフィーナ/ソフィーナiP/肌id
https://www.sofinaip-hadaid.com/
・接触:ドラッグストア店頭
・想定目的:ソフィーナiPの価値を強化およびトライアルの促進
・想定ターゲット:
 -日頃のスキンケア商品として1カ月~2カ月に一度検討
 -20代~40代、女性、有職者
 -1対1のパーソナルサービス、新しいトレンド、テクノロジー感を重視
・想定インサイト:自分の肌の状態が気になる。
・想定プロポジション:肌idで肌のチェックができて、いつでも相談できる。
・コミュニケーションの役割:デジタルサービスを商品の価値の一つとして購入を検討して欲しい。
・感想:店頭でここまで大々的に訴求デジタル施策はなかなか見かけないので、気になって調べてみました。1)時短・効率を意識するターゲットが求めるサービスをデジタルを活用して実現したサービス。2)ラインを活用した肌チェック、コンテンツ配信、AIによる24時間365日サポートを実現。3)新商品、リニューアル品、7日間お試しパックの発売タイミングにあわせてPOPで全面に訴求。

https://www.kao.com/jp/corporate/news/products/2019/20190910-001/

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気になる情報

今年のクリスマスも、みんなと一緒に。60周年を迎えたカルフールの2019年クリスマスCM「#60NoëlsDéja #60ChristmasesAlready」
http://www.mif-design.com/blog/2019/11/30-082728.php
あのE.T.が37年ぶりに地球に帰ってきた!Skyの2019年クリスマスCM「E.T. Came Home For Christmas」
http://www.mif-design.com/blog/2019/11/29-082856.php
誰かのホリデーを作ろう!Appleの2019年クリスマスCM「Holiday — The Surprise」
http://www.mif-design.com/blog/2019/11/26-082813.php
↑Mifdesign

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 11/29
https://adgang.jp/2019/11/178806.html
↑Adgang

相鉄が都心直通を記念し、二階堂ふみと染谷将太が時代を超えて出会うムービーを公開
https://www.advertimes.com/20191129/article303228/
「CES2019」と「CES2020」の間 ― いまGlicoの中で、何が起きているのか? ヘルステック篇
https://www.advertimes.com/20191129/article302828/
↑アドタイ

ITの導入で『完全無欠』に!? 可能性秘める日本の外食産業
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201912/author-iinterview/017670.php
「変わらない」ことを選択し独自路線を貫いた「タカラcanチューハイ」の35年
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201912/long-selling-brand/017668.php
↑宣伝会議

ヤフー、広告商品アイデアを公募
http://blog.netadreport.com/2019/11/blog-post_28.html
↑インターネット広告のひみつ

コンビニエンスストアでの「キャッシュレス決済」は、増税前より1割増
https://marketing-rc.com/report/report-ecmonth-20191126.html
↑Marketing Research Camp

トランスコスモス、デジタル広告の新規顧客獲得を効率化する新サービスを提供 AIで将来のLTVを予測
https://markezine.jp/article/detail/32474
生鮮食品EC「クックパッドマート」、保育施設に受け取り場所の設置を開始
https://markezine.jp/article/detail/32451
「リアル店舗」ビジネス衰退の原因はAmazonにあらず
https://markezine.jp/article/detail/32375
↑マーケジン

不採算事業を切り捨てるだけで良いのだろうか?-パナソニックの事業売却ー
https://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/f6794b3a8cb6cb972bc3f679ccafb5ea
↑日々是マーケティング

コンビニ変調、ドラッグ伸張? 「小売りの今」を知るまとめ記事
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00190/00021/
JR東駅ナカ自販機サブスクに応募殺到 月980円からお試しも
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/casestudy/00012/00285/
フィリップス、寝不足日本を救うスリープテック「ヘッドバンド」
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/watch/00013/00718/
コーヒーと睡眠? ネスレが意外な組み合わせで挑むカフェの勝算
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/watch/00013/00281/
↑日経クロストレンド

The Biggest Black Friday Ever Saw $7.4B in Online Sales
https://www.adweek.com/digital/the-biggest-black-friday-ever-saw-7-4b-in-online-sales/
Toys R Us Relaunches With a Model for 21st Century Retail
https://www.adweek.com/brand-marketing/toys-r-us-relaunches-with-a-model-for-21st-century-retail/
↑Adweek

THE TOP 5 CREATIVE BRAND IDEAS YOU NEED TO KNOW ABOUT RIGHT NOW: NOVEMBER 27, 2019
https://adage.com/article/special-report-creativity-top-5/top-5-creative-brand-ideas-you-need-know-about-right-now-november-27-2019/2219091
P&G, L'ORÉAL AND CLOROX LEAD THE NEW WAVE OF INFLUENCER MARKETING
https://adage.com/article/member-content/pg-loreal-and-clorox-lead-new-wave-influencer-marketing/2218261
↑Adage

Why and how you need to redesign your marketing measurement
https://www.marketingweek.com/redesign-marketing-measurement/
The best and worst Christmas ads: Marketing Week picks
https://www.marketingweek.com/best-worst-christmas-ads-2019/
↑Marketingweek

5 trends that will shape Black Friday 2019
https://www.retaildive.com/news/5-trends-that-will-shape-black-friday-2019/567768/
↑RetialDive

Why Conflict Is Good For Business And A Powerful Tool For Innovation
https://www.forbes.com/sites/johnwinsor/2019/11/26/why-conflict-is-good-for-business-and-a-powerful-tool-for-innovation/#a496651585b2
↑Forbes

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白い恋人ソフトクリーム

Untitled
目的:新規ユーザーの獲得
戦略:お菓子カテゴリのイメージを活用し来店を促進する。
プラン:白い恋人という地域限定感のあるブランドとのタイアップ、2Fコンセプトショップでの展開により新しさと話題性を作る。
感想:atomsを知らなかった人にもお店に入るきっかけになるな。

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いちごのはなの君へ

Untitled
目的:クレンジング市場のシェアを獲得
戦略:悩みの象徴をいちごのはなに言い換え商品を展開
プラン:30代-40代に相性のよいタレントの起用、3種の商品をわかりやすく展開、カウンター什器による陳列を獲得
感想:なんというか美容系にはない昭和感というかフォーク感が目を引く。

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ソフィーナiP 7日間体験セット

Untitled
目的:新規ユーザーのトライアル
戦略:新商品にあわせたリニューアル品との7日間体験セットによりトライアルを促進
プラン:7日間分の容量のセットによりお求めやすい価格の実現、ダブルセラムの提案、新商品とリニューアル品を什器内に陳列、肌のチェックのデジタル施策をベネフィットとして前面に訴求。
感想:このスマホのPOPは、テクノロジー感とアテンションを強化しているなと。

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2019年11月24日 (日)

ハラタイラさんの独り言

これを見て、
https://netaforaa.tumblr.com/post/189244909063
やめてくれーという心の声しか聞こえないと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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家で飲むのに、店の味。

■家で飲むのに、店の味。
こだわりレモンサワー
https://www.suntory.co.jp/wnb/kodawarisakaba/
・広告主:サントリー/こだわり酒場のレモンサワー
・接触:電車窓上広告
・想定目的:
・想定ターゲット:
 -家で、料飲店で週に1回程度飲む
 -20代-50代、男性、社会人
 -本格感、親しみやすさを重視
・想定インサイト:料飲店で飲んでいるような気分になりたい。
・想定プロポジション:こだわり酒場のレモンサワーは缶でも、びんでも店と同じ味わいを楽しめる。
・コミュニケーションの役割:家のみの選択肢としてこだわり酒場のレモンサワーを入れて欲しい。
・感想:いうまでもなく目を引く広告だなと思いました。気づきのポイントは次の通りです。1)圧倒的に目を引く黄色を基調としたデザインと、家と同じ味わいが楽しめるというシンプルなメッセージ。2)強くレモンを想起させる全ての要素と、様々な年代に親近感を与えるコミカルなキャラクター。3)主に若者向けのライトユーザーへの缶、濃さを調整できるお酒消費メイン層のびんを提示。かつ広告展開の前に、料飲店で徹底的に導入をし、好評を得てからの展開という仕立て。

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気になる情報

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 11/22
https://adgang.jp/2019/11/178733.html
↑Adgang

初めてサンタとプレゼント配りに出かけたエルフ。オレオの2019年クリスマスCM「First Christmas」
http://www.mif-design.com/blog/2019/11/22-082803.php
サンタを撮った少年の交渉術。Mercedes-Benzの2019年クリスマスCM「The Negotiation」
http://www.mif-design.com/blog/2019/11/20-082831.php
↑mifdesign

写真家ヘレネ・シュミッツが特異な瞬間に捉えた異常な植物の動的な画像
http://sakainaoki.blogspot.com/2019/11/blog-post_17.html
↑デザインの深読み

「コカ・コーラ」リボンボトルリトグリが華やかにミニライブ
https://dentsu-ho.com/articles/7017
↑電通報

「ダイレクトマーケティングのクリエイティブ」の秀逸事例
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201912/creative-basis/017633.php
オフラインの購買データをレシートから取得 ブランド横断的で詳細なユーザー分析が可能に
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201912/ad/017574.php
↑宣伝会議

Is WTF the new marketing model?
http://blog.netadreport.com/2019/11/is-wtf-new-marketing-model.html
↑インターネット広告のひみつ

「YouTube」視聴者の約6割が、必ず更新を確認する「YouTube」チャンネルがある
https://marketing-rc.com/report/report-video-20191121.html
↑Marketing Research Camp

「Oracle Data Cloud」にTrue Dataの国内リアル店舗における購買データを連携
https://markezine.jp/article/detail/32411
大胆なパッケージ刷新の決め手は、脳波測定×アイトラッキング!アサヒビール「もぎたて」が仮説を検証
https://markezine.jp/article/detail/32303
↑MarkeZine

セールスフォースとアップルの提携による新ツールが登場
https://jp.techcrunch.com/2019/11/19/2019-11-18-salesforce-apple-partnership-begins-to-come-to-life/
JapanTaxiがGrabと連携、Grabアプリから日本のタクシーを呼べる
https://jp.techcrunch.com/2019/11/18/japantaxi-grab/
↑TC

地方に起こりつつあること
https://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/f3879872a12c86f0bb46b25e1a86493b
↑日々是マーケティング

ロッテ「雪見だいふく」キャンペーンに見る話題づくりの用意周到
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/watch/00013/00695/
2020年食品・飲料ヒット予測 ブレイク寸前の13商品を選出
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00243/00012/
↑日経クロストレント

Why L'Oreal's ecommerce sales are up 49 percent year-over-year
https://adage.com/article/digital/why-loreals-ecommerce-sales-are-49-percent-year-over-year/2218211
BEVERAGE MARKETERS ARE DRUNK ON INNOVATION
https://adage.com/article/cmo-strategy/beverage-marketers-are-drunk-innovation/2215781
HOW THE MOST SUCCESSFUL BRANDS CREATE KILLER MARKETING LAUNCHES
https://adage.com/article/industry-insights/how-most-successful-brands-create-killer-marketing-launches/2215636
↑Adage

What Experiential Marketers Can Learn From the Museum of Ice Cream’s Meteoric Rise
https://www.adweek.com/brand-marketing/what-experiential-marketers-can-learn-museum-of-ice-cream/
Is This Coffee So Good, It’s Criminal?
https://www.adweek.com/creativity/is-this-coffee-so-good-its-criminal/
↑Adweek

Aldi crowned this year’s most effective Christmas ad
https://www.marketingweek.com/aldi-most-effective-christmas-ad-2019/
Coca-Cola launches biggest ever Christmas campaign as it prepares for global ad launch
https://www.marketingweek.com/coca-cola-biggest-ever-christmas-campaign/
↑MarketingWeek

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パッケージを使ってメッセージを届けよう

Untitled
目的:プラから紙にパッケージを変えることによる付加価値の提示
戦略:紙だからできる折り紙を活用
プラン:折り紙によりメッセージを届けるというコンセプトの提示
感想:プラごみの削減は注目されている分野だけれど、その先を商品軸で前向きに提示している。

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キリン 午後の紅茶 ピーチ&ペアティーソーダ

Untitled
目的:秋冬の飲料需要を獲得する新商品の展開
戦略:芳醇トレンドとパーティと相性のよいソーダを活用
プラン:午後の紅茶ブランドの活用、ソーダ棚への陳列、140円の他商品と同等の価格設定、アナ雪のプラットフォームを活用、上質なパーティ感のあるパッケージ
感想:午後の紅茶だから他のブランドより上質だし、ソーダ商品からのシェアも取れるのだなと。

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生ハイチュウアセロラ

Untitled
目的:季節品の展開により増分の獲得
戦略:アセロラのビタミンCを活用した商品の展開
プラン:FM先行発売による配荷・サイドネットの獲得、リッチな生ハイチュウシリーズからの商品展開、ニチレイフーズのアセロラ原料を使用。
感想:秋冬はいろいろと補充したくなるから目を引くなと。

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2019年11月17日 (日)

ハラタイラさんの独り言

この人は
https://netaforaa.tumblr.com/post/189098483253
絶対懲りないなと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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笑顔を、ここから。

■笑顔を、ここから。

・広告主:コカ・コーラ/自動販売機
https://c.cocacola.co.jp/vm-story/
・接触:TVCF
・想定目的:自動販売機の利用促進およびイメージを形成
・想定ターゲット:
 -日頃のむ飲料として、ちょっとした合間に検討
 -オールターゲット
 -つながり、満たされる感じ
・想定インサイト:自動販売機は飲み物を買うだけのもの。
・想定プロポジション:コカ・コーラの自動販売機は日常にちょっとした幸せを与えてくれる。
・コミュニケーションの役割:コカ・コーラの自販機にポジティブな印象を与える。
・感想:圧倒的な自販機数、販売量を占めるからこういう展開は有意義なのだろうなと思います。気づきのポイントは次の通りです。1)日常的にありそうな設定、シーンを描いているので親近感がある。2)自動販売機をきっかけに、ちょっとした幸せが生まれる文脈。3)今までのようなバズ動画やキャンペーンではなく、CMで徹底した世界観を幅広く認知させるという戦略。それを受け止められる自販機プラットフォーム(キャンペーン、スマホ連動など)。

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