2020年9月20日 (日)

ハラタイラさんの独り言

この落書きは、
https://netaforaa.tumblr.com/post/629676858944978944/nsx-by-omokage3-httpifttt1roqmp4
切実だと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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歯ぐきのコラーゲン

■歯ぐきのコラーゲン

・広告主:ライオン/システマ/ハグキプラスハミガキ
https://systema.lion.co.jp/product/plus/lineup.htm
https://systema.lion.co.jp/product/plus/
・接触:TVCF
・想定目的:商品の機能性を強化
・想定ターゲット:
 -日々使うハミガキとして検討
 -40代~50代、女性、主婦・会社員
 -美容、潤い、独立性を重視
・想定インサイト:肌のようにハグキもケアしたい。
・想定プロポジション:ハグキプラスで、歯ぐきのコラーゲンを守れる。
・コミュニケーションの役割:歯ぐきの60%はコラーゲンと気づいてもらいその解決策として商品を選んで欲しい。
・感想:このカテゴリは機能的な訴求が強いイメージがあったので、このCMの見せ方は新しいなと思いました。気づきのポイントは次の通りです。1)肌を引き合いに出すのに加えて、全体のトンマナが美容カテゴリに近い作りになっている。2)歯ぐきが60%がコラーゲンという気づきを与えてくれて、それを守る商品ベネフィットにつながっている。3)コミカル、庶民的な起用が多いタレントを美容の方向性で起用することで、新しい自分に出会うという情緒価値のブリッジを作っている。

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気になる情報

リバイタル「光ダメージに向き合う」篇 15秒|資生堂
https://www.youtube.com/watch?v=yKKDRiUSBVc
マキアージュ ドラマティックフェイスパウダー「誕生、マキアージュのおしろい」篇|資生堂
https://www.youtube.com/watch?v=6WJQOgCekCI
↑資生堂 Shiseido Co., Ltd.

クラフトボス『宇宙人ジョーンズ・農場』篇 30秒 役所広司 堺雅人 杉咲花 トミー・リー・ジョーンズ サントリー CM
https://www.youtube.com/watch?v=BMBOe9mXddA
↑サントリー公式チャンネル (SUNTORY)

ウルトラストレッチスキニーフィットカラージーンズ UNIQLO 2020 Fall/Winter
https://www.youtube.com/watch?v=RArTq5RQ3Co
↑UNIQLO ユニクロ

キユーピー ミートソース「幸せの70秒前」篇15秒 キユーピーCM
https://www.youtube.com/watch?v=p9gNe-etGXQ
↑キユーピー公式チャンネル

ガスピタン− TVCM −「ガスだまりの日々」篇(GPX022)
https://www.youtube.com/watch?v=8NjNHXJxjCk
↑「あったらいいな」をカタチにする 小林製薬

【ジョージア】 ラテニスタ 小松菜奈 TVCM「後ミルク・キャラメルラテ」篇 15秒 GEORGIA LATTE NISTA TVCF
https://www.youtube.com/watch?v=qS4MxcQgTqo
↑コカ・コーラ

日清これ絶対うまいやつ!CM 「麺恋歌 篇」 15秒
https://www.youtube.com/watch?v=sv4P4_04D-s
↑日清食品グループ公式チャンネル

FIT TVCM「走ります」篇
https://www.youtube.com/watch?v=Hs8Qo8g-TNo
↑本田技研工業株式会社 (Honda)

ワンダ CM 「進撃のYOSHIKI」編 15秒 YOSHIKI
https://www.youtube.com/watch?v=FXHDgKfAyFY
↑アサヒ飲料公式YouTubeチャンネル

【ファブリーズ ナチュリス】誕生!ダマスクローズ&ゼラニウム! (15sA)
https://www.youtube.com/watch?v=ZTA60tdfQuw
↑P&G 公式ファブリーズチャンネル

メルティクリームリップ「雪国環奈」篇
https://www.youtube.com/watch?v=2N3lYTAAGwg
↑Rohtoofficialchannel

子どもたちが恐れるモンスターは、朝食で消える。Heinz UKが支援するMagic BreakfastのCM「Silence The Rumble」
http://www.mif-design.com/blog/2020/09/19-08203652826.php
ヒュー・ジャックマンの朝の機嫌は一杯のコーヒーで直る。彼自身が設立したLaughing Man CoffeeのCM「Nice Morning」
http://www.mif-design.com/blog/2020/09/18-08203952824.php
ゲームの世界に限界はない!PlayStationのCM「The Edge - Play Has No Limits」
http://www.mif-design.com/blog/2020/09/15-08202752816.php
↑mifdesign

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 9/18
https://adgang.jp/2020/09/185692.html
新たな街でも召し上がれ。カナダ・ケベック州の「慣習」にちなんだマクドナルドの広告ポスター
https://adgang.jp/2020/09/185582.html
↑Adgang

美しい貴重な宝石が芸術家の手によると腐敗した醜い果実をデザインしているのが気に入った。
http://sakainaoki.blogspot.com/2020/09/blog-post_16.html
↑デザインの深読み

ルクア大阪、「そとあそびしよう。」をテーマに初のアウトドアゾーンをオープン
https://www.advertimes.com/20200918/article323488/
ポテトチップスを食べる姿を迫力のスペクタル映像で 湖池屋新テレビCM「じゃがいも心地でいきましょう」篇
https://www.advertimes.com/20200918/article323406/
香川照之が『戦略担当常務』に就任、「マルちゃんQTTA」のおいしさを全力で描写
https://www.advertimes.com/20200915/article323201/
↑アドタイ

正解のない時代を生き抜くための「プランB思考」
https://dentsu-ho.com/articles/7497
↑電通報

ブランドは顧客の生きる意味を見出し、生きることを後押しする存在へ
https://mag.sendenkaigi.com/senden/202010/creative-trend-2020/019712.php
オウンドメディアの秀逸事例
https://mag.sendenkaigi.com/senden/202010/creative-basis/019763.php
↑宣伝会議

P/L責任の持てるマーケターになるにはどうする?若手必見、Sparty上原さんのキャリア戦略
https://markezine.jp/article/detail/34281
トヨタと電通グループ、新会社を発足 マーケティング変革とモビリティビジネスの創造を目指す
https://markezine.jp/article/detail/34358
クロスロケーションズ、店舗周辺の人流を性・年代別に把握できる「デモグラ速報」をリリース
https://markezine.jp/article/detail/34355
↑マーケジン

東京大学JSK発のロボット開発スタートアップ「キビテク」が6840万円を調達
https://jp.techcrunch.com/2020/09/18/qibitech/
AIナビアプリ開発のAILLが九州経済連合会と協業、9月18日より「婚期創出事業」での導入開始へ
https://jp.techcrunch.com/2020/09/17/aill-collaborates-with-kyushu-economic-federation/
FacebookがARが日常生活になるスマートグラスを2021年に発売、Ray-BanブランドのLuxotticaともコラボ
https://jp.techcrunch.com/2020/09/17/2020-09-16-facebook-ar-glasses-2021/
配送料一律250円で注文から30分で自宅に届くデジタルコンビニ「QuickGet」、運営元のレキピオが総額1.7億円を調達
https://jp.techcrunch.com/2020/09/16/quickget/
アップルがフィットネスのサブスクリプションサービス「Fitness+」を発表
https://jp.techcrunch.com/2020/09/16/2020-09-15-apple-launches-fitness-subscription-service-for-just-under-80-a-year/
↑TC

「コロナ禍」だからこそ、働く意味を考えよう
https://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/11d6b342c13d2fe947842feb4209b615?fm=rss
ヘルスケアに力を入れ始めた?Apple
https://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/1907e363b6297420f5815097c4288d27?fm=rss
↑日々是マーケティング

パーソナライズD2Cを月5万円で実現 支援サービスが続々登場
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/casestudy/00012/00462/
絶好調キリン「本搾り」 17年がかりの熱烈ファン獲得戦略実る
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00316/00029/
キリン初の野菜×果物入りRTD 拡大するスムージー市場で勝負
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/watch/00013/01132/
↑日経クロストレンド

How Athletic Brewing Is Innovating Beer For The Sober Curious (And Doing Some Good In The Process)
https://www.forbes.com/sites/afdhelaziz/2020/09/17/how-athletic-brewing-is-innovating-beer-for-the-sober-curious-and-doing-some-good-in-the-process/#19f3da4e6435
↑Forebes

Burger King puts Whopper recipe on wrappers as part of 'real food' push
https://www.marketingdive.com/news/burger-king-puts-whopper-recipe-on-wrappers-as-part-of-real-food-push/585461/
Spotify bands together music and podcasts in global multichannel campaign
https://www.marketingdive.com/news/spotify-bands-together-music-and-podcasts-in-global-multichannel-campaign/585384/
McDonald's app offers mock insurance to drive trial of new spicy McNuggets
https://www.marketingdive.com/news/mcdonalds-app-offers-mock-insurance-to-drive-trial-of-new-spicy-mcnuggets/585333/
↑MarketingDive

Honda "Feeling" (2020) :30 (France)
https://adland.tv/adnews/honda-feeling-2020-30-france
↑Adland.TV

What Marketers Need to Know Now to be Ready for Holiday Shopping Season
https://blog.360i.com/360i-news/what-marketers-need-to-know-now-to-be-ready-for-holiday-shopping-season
↑360i

4 WAYS CONTENT PLATFORMS CAN BE AD-FREE WHILE MAXIMIZING REVENUE
https://adage.com/article/industry-insights/4-ways-content-platforms-can-be-ad-free-while-maximizing-revenue/2280106
↑Adage

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ポッキー 贅沢仕立て

Untitled
目的:大人のプチ贅沢需要を捉えた商品の展開
戦略:ご褒美の時間をより贅沢にできる商品を発売。
プラン:ポッキーブランドの活用により贅沢感を強化。プレミアム感を強化できる商品設計とパッケージ。パッケージはスタンダード品との差別化を図り、贅沢やたっぷりのチョコをシンプルに配置。2SKUの展開でフェイスを獲得。正面がしっかり見える資材設計。スタンダード200円VS260円のプレミアムな価格設定。
感想:プレミアム感を担保しつつ店頭映えしているなと。

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おいしくて、100kcalマイサイズ

Untitled
目的:ボンカレーのノウハウを生かし、健康志向の需要を獲得できる商品の展開。
戦略:健康を保つためにカロリーを計算することを解決してくれる商品を展開。
プラン:100KCALのカレー商品の展開。150KCALのごはんとあわせて、量とカロリーを自分にあわせてカスタマイズできるベネフィットを提示。塩分2Kg以下により健康への印象を強化。簡単に作れることをレンジのアイコンと共に訴求。大型定番外什器により棚をブロックするとともに、ブランディングの最大化。
感想:ここまでしっかりブランディングされていると商品のベネフィットや違いも明確に伝わる。

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ガリガリ君乳酸菌飲料味

Untitled
目的:企画品の展開によりブランドトータルの販売量を獲得。
戦略:高まる乳酸菌の注目度を活用した商品の展開。
プラン:メジャーブランドを想起させる商品名およびイラスト。幅広いターゲットに認知されているフレーバーでハズレ感をなくしている。他ガリガリ君シリーズの陳列によりレパートリーの提示。一本70円のお求めやすい価格設定。
感想:免疫とかでも乳酸菌は語られているから、アイスで美味しく手軽に取れるというイメージは作れるなと。

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2020年9月13日 (日)

ハラタイラさんの独り言

このワードのセンスは
https://netaforaa.tumblr.com/post/629038888918368256/highlandvalley-httpstwittercomkikuo1005stat
たまらないと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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妄想ショップ

■妄想ショップ
d14414-50-896475-0
https://www.lucua.jp/mousou_shop/
・広告主:JR西日本SC開発/LUCUA OSAKA/トキメキ事業部/妄想ショップ
https://www.lucua.jp/
・接触:Adgang
https://adgang.jp/2020/08/184959.html
・想定目的:話題化によるブランドイメージの強化。
・想定ターゲット:
 -会社帰り、週末に来訪
 -20代~30代、女性、会社員
 -先進性、ウィット、洗練、手の届く贅沢を重視
・想定インサイト:ちょっとした不安や不満をSNSにつぶやいたことがある。
・想定プロポジション:LUCUAは日常にある不安や不満を解決することを通して、ここにしかない価値を提供する。
・コミュニケーションの役割:日常の小さな悩みを解決してくれるパートナーとしてLUCUAに来店して欲しい。
・感想:日常の不を集めて解決する興味深い展開だなと思いました。気づきのポイントは次の通りです。1ソーシャル上で日常のちょっとした悩みを募集し、それをクリエイティブな方法でトキメキ事業部が解決策を提示するスキーム。2)解決策を提示する場は店頭というユニークな連動。3)今までにない商業施設のサービスによる話題化とそれにより「ここにしかない価値」という企業姿勢につながっている。

今年の企画
あなたのかわいいを見つけてくれる「キャッチコピー相談所」
あなたのクローゼットから1週間分のコーデを考えてくれる「コーディネート屋さん」
マニアに触れよう「大人の学校」

ルクア大阪が立ち上げた、ビックリ新・事業部とは?
https://www.lmaga.jp/news/2020/09/155856/
昨年、大好評だったあなたの“ため息”から生まれるお店 『妄想ショップ』の開催が決定!登場するのは新しい3ショップ!
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000050.000014414.html

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気になる情報

#カーネルズデー キャンペーン|KFC
https://youtu.be/qy-cRI9T1jA
↑ケンタッキーフライドチキン 公式YouTubeチャンネル

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 9/11
https://adgang.jp/2020/09/185518.html
「架空の思い出」を懐かしもう。ブラジル・ビール会社のユニークなポスター
https://adgang.jp/2020/09/185469.html
「マスク=ポジティブ」をデジタルの世界にも。世界共通、“笑顔のマスク姿”の新絵文字が誕生?
https://adgang.jp/2020/09/185348.html
↑Adgang

子どもが暗黒面に堕ちそうなメタルっぽい名前をつけてくれるジェネレーター。Liquid Deathによる「The Killer Baby Namer」
http://www.mif-design.com/blog/2020/09/09-08004352805.php
子どもたちの想像力を現実に。Goldfish Crackerによる「#FeedImagination」
http://www.mif-design.com/blog/2020/09/11-08003052809.php
↑mifdesign

ポーラ・オルビスとANAが「宇宙で使える化粧品」共同開発 2023年に商品化へ
https://www.advertimes.com/20200911/article323094/
資生堂、「あつ森」を舞台にした参加型映像制作プロジェクト開始
https://www.advertimes.com/20200910/article323010/
「牧場しぼり」を食べながら見ると…? 江崎グリコ「もっと新鮮ミルク体験ムービー」公開
https://www.advertimes.com/20200908/article322847/
↑アドタイ

これからは「craft」の波が押し寄せる? Wunderman ThompsonのCCOに聞く潮流
https://mag.sendenkaigi.com/senden/202010/creative-trend-2020/019682.php
↑宣伝会議

brave
http://net-dependence.blogspot.com/2020/09/brave.html
↑net dependence syndrome

4人に1人は、「大豆ミートを食べた経験がある」
https://marketing-rc.com/report/report-soymeet-20200909.html
↑Marketing Research Camp

マイクロアド、小売・不動産業界向けデジタルマーケティングサービス「FLYERS」を開始
https://markezine.jp/article/detail/34289
CVR145%の事例も!ブランドの世界観・商品特性を最大限表現した、資生堂のAmazon活用術
https://markezine.jp/article/detail/34187?p=2
「溜めるため」から「みんなが使うため」へ―― ライオンがマクロミルと進めるデータ活用プロジェクト
https://markezine.jp/article/detail/34065
↑Markezine

ウーオが水揚け゛直後の鮮魚をスマホで発注て゛きるプラットフォーム「UUUO」公開、資金調達も実施
https://jp.techcrunch.com/2020/09/11/uuuo-2/?guccounter=1
英国のフィンテック「Revolut」が日本でも口座開設をスタート
https://jp.techcrunch.com/2020/09/08/2020-09-07-revolut-launches-its-financial-app-in-japan/
介護ワークシェア「カイスケ」運営のカイテクが約1億円を調達、関東エリア強化と関西・東海・九州展開を目指す
https://jp.techcrunch.com/2020/09/07/caitech/
↑TC

「ジェンダーフリー」になりつつあるテレビドラマ
https://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/5f274e8a03186eaefc803a8c99fd98fd?fm=rss
観光誘致とアイディア。重要なのは「アクセス」
https://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/7913881c1ab2b995c50ab1ef17138e39?fm=rss
↑日々是マーケティング

消費者体験重視のキリンビール 新たな店頭サンプリングを実施
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/watch/00013/01133/
P&Gマフィアの“総帥”、和田浩子氏が語る「マーケ人材の育て方」
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/watch/00008/00085/
フリーズドライ味噌汁を極める アマノフーズ、一人勝ちの理由
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00316/00027/
「カップヌードル 味噌」大ヒットの戦略 日清安藤社長が明かす
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00205/00001/
↑日経クロストレンド

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髪のスーパーフード「お米のヘアオイル」で、すっぴんツヤ髪へ。

Untitled
目的:オーガニックトレンドを活用したヘアケア商品の展開
戦略:過酷な四季による髪の悩みに着目した商品の展開。
プラン:日本古来から使われており、自然・健康イメージが高い米オイルを使用。食べられることを訴求することで髪だけではなく体にも優しいことを強化。米を想起させるパッケージ形状。ツヤ髪を表現でき、これらから期待されるタレントの起用。しっとり、つるん、うわうわと直感的で分からいやすい商品群の展示、さらにアテンションステッカーで強化。
感想:シングルマインドだなと。

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手軽に、歯、よろこぶ。

Untitled
目的:定番外陳列什器による店頭回転の促進。
戦略:カテゴリでは新しい虫歯の始まりを抑制する機能を全面的に訴求。
プラン:歯に良いことを直感的に伝えるビジュアル・メッセージ。他商品も併せて陳列することでレパートリーを提示。史上初などのワーディングにより新しさを強化。特売によるカ配荷・回転をアップ。
感想:歯のケアは日常的にすることだし、それをガムで実現できるのであればよいかも。ただ、ガムにこれを求めているのかは不明。

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100%自然の

Untitled
目的:消臭スプレーに機能を付加することで販売を拡大
戦略:オーガニックと香りのニーズを捉えた商品の展開。
プラン:香りに期待感がもてる花や色をパッケージやトップボードに使用。オーガニック感を100%自然で強化。香りサンプルの設置。
感想:色が映えるな。ファブリーズと聞けば消臭のイメージは担保できる。だからそ香りやオーガニックを全面にだすのも腑に落ちる。消臭スプレー商品に香りサンプルがあるのもよい違和感。

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2020年9月 5日 (土)

ハラタイラさんの独り言

これを見て、
https://netaforaa.tumblr.com/post/627769008138190848/
手が汚れていなか確認しなきゃと思いつつ、このお寺はクリエイティブだと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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心を着替えて、今日を進め。

■心を着替えて、今日を進め。
Web
・広告主:ルミネ/企業
https://www.lumine.ne.jp/magazine/activity/?p=32
・接触:新宿駅南口/OOH
・想定目的:定期的なブランドイメージ強化による来店の促進
・想定ターゲット:
 -季節の変わり目で検討
 -20代・30代、女性、学生・会社員、未婚
 -独立性、満たされる感じ、洗練を重視
・想定インサイト:自分らしく成長していきたいと思う。
・想定プロポジション:ルミネは新しい自分らしさに気づかせ、後押ししてくれる。
・コミュニケーションの役割:新しい自分をみつけられるという期待感を持ってもらい、来店してもらう。
・感想:ずいぶん変わったなと思いました。けれどこの変わったという印象は今の環境を考えると納得感があります。気づきのポイントは次の通り。1)今までのようにひねりや感情的というよりかはストレートに分かりやすいメッセージ。2)その中にも今の環境を捉えた「心を着替える」という言葉の選択や洗練された世界観は踏襲されている。3)一方で分かりやすいメッセージや今までとは違う角度からのタレントの起用が、人が変わる、ルミネも変わる、変えていくという意識を自ら広告を通して実践している。

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気になる情報

「防災」が「忘災」になりませんように。
https://twitter.com/kotobatoad/status/1300622228782940160?s=20
Thanks.
https://twitter.com/kotobatoad/status/1299838054446764033?s=20
↑ことばと広告

夏の夕暮れ。探しものは、世界にひとつの結婚指輪。
https://twitter.com/adv_asahi/status/1299466792339865600?s=20
↑「広告朝日」編集部

明日は今日の夜にはじまっている。KEAのCM「The Hare」 #wonderfuleveryday
http://www.mif-design.com/blog/2020/09/05-08100352799.php
これからの私はこれを選ぶ!BritaのCM「Stepping Up」
http://www.mif-design.com/blog/2020/09/01-08203552791.php
↑mifdesign

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 9/4
https://adgang.jp/2020/09/185300.html
触る、香る、味わう…インタラクティブな体験ができるロンドンのティーショップ
https://adgang.jp/2020/09/185324.html
それは、息をのむほどの没入感。新機能を表現するPlayStation 5のCM
https://adgang.jp/2020/09/185372.html
↑Adgang

広告に縛られない、課題解決の方法を提案 マーケティング支援会社の仕事とは?
https://mag.sendenkaigi.com/senden/202010/how-to-make-partnership/019639.php
新規顧客が獲得しづらい今 既存顧客の深掘りに売上拡大の活路がある
https://mag.sendenkaigi.com/senden/202010/ad/019676.php
↑宣伝会議

永谷園、朝食に「めざまし茶づけ」の新習慣を提案
https://www.advertimes.com/20200831/article322328/
日本のマーケターの8割以上が長期化する在宅勤務に不安を感じていると回答 「COVID-19禍におけるマーケター動向調査」
https://www.advertimes.com/20200831/article322218/
森永製菓がオンラインコミュニティ「inゼリーゲーム部」開設
https://www.advertimes.com/20200831/article322197/
↑アドタイ

ファミマとドコモなど、広告で新会社
https://blog.netadreport.com/2020/09/blog-post_4.html
フェイスブック、iOS 14で広告ネットワークの収益低下へ
https://blog.netadreport.com/2020/09/ios-14.html
電通デジタル、アマゾン広告管理ツールを提供
https://blog.netadreport.com/2020/09/blog-post.html
↑インターネット広告のひみつ

音楽トレンドを可視化、ヒット予測 ビルボードとNTTデータグループが分析サービスをトライアル提供開始
https://markezine.jp/article/detail/34245
メルカリ取引の約5割は上下の年齢間で行われる/メルカリ総合研究所、博報堂生活総合研究所調べ
https://markezine.jp/article/detail/34235
約7割の女性が洋服のネットショッピング頻度増/半数以上が前より着心地を重視
https://markezine.jp/article/detail/34227
朝日新聞、ポッドキャストを「Spotify」など4媒体で配信 記事に書ききれない話を記者の声で伝える
https://markezine.jp/article/detail/34226
「美容は自分のためという価値観に」博報堂調査でわかった、新型コロナで生まれた化粧品購買7つの兆し
https://markezine.jp/article/detail/34127
↑マーケジン

おなじみのマリオカートを自宅の床で楽しめるAR版が登場、コントローラーにSwitchを使用
https://jp.techcrunch.com/2020/09/04/2020-09-03-nintendos-latest-trick-is-turning-the-switch-into-an-rc-controller-for-an-ar-mario-kart-game/
インテリア写真SNS「RoomClip」運営のルームクリップが約10億円を調達、EC事業など新規立ち上げ
https://jp.techcrunch.com/2020/09/02/roomclip-2/
砂漠の奇祭「バーニングマン」のバーチャル化から学ぶ、魅力的なオンラインイベントの条件とは
https://jp.techcrunch.com/2020/08/31/2020-08-12-digitizing-burning-man/
↑TC

優れた広告をつくり出した「としまえん」
https://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/408715ced63ee49af58979e38a3dd27c?fm=rss
日本は「希望」のない国なのか?
https://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/90fe43e2e2a6d0f9b5dce3f224ffb896?fm=rss
↑日々是マーケティング

オンラインサロン、YouTubeメンバーシップの次に来るものは「コミュニティメディア」じゃないか。
https://note.com/chocolate_cho/n/n08e9af1786b1
↑エルモ@広告マーケター

キリン一番搾り、ビールで日本初の「糖質ゼロ」 酒税改正を狙う
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/watch/00013/01125/
スターバックス×JINS「Think Lab」に学ぶ 最高の集中スペース
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00351/00003/
花王が入れ歯用洗浄剤 業界唯一の「泡タイプ」、5分できれいに
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/watch/00013/01123/
JR東京駅の夜勤者を救え 食品ロス1トンを削減したSDGsベンチャー
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00312/00001/
カルピスが4商品もランクイン パッケージデザイン好意度調査
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00002/00041/
↑日経クロストレンド

How Burger King Is Reimagining the Restaurant Experience During the Pandemic
https://www.adweek.com/brand-marketing/burger-king-is-redesigning-the-entire-restaurant-experience-for-the-covid-19-world/
Dozens of Brands Will Advertise Their Job Openings Instead of Sales This Labor Day
https://www.adweek.com/creativity/dozens-of-brands-will-advertise-their-job-openings-instead-of-sales-this-labor-day/
↑Adweek

Multilocation Marketers Rethink Strategy
https://www.forbes.com/sites/paultalbot/2020/09/04/multilocation-marketers-rethink-strategy/#bf4679834901
4 Key Customer Experience Metrics Brands Should Be Tracking
https://www.forbes.com/sites/danielnewman/2020/09/01/4-key-customer-experience-metrics-brands-should-be-tracking/#6cc766567c3b
Social VR, Facebook Horizon And The Future Of Social Media Marketing
https://www.forbes.com/sites/cathyhackl/2020/08/30/social-vr-facebook-horizon--the-future-of-social-media-marketing/#5208ba0c5b19
↑Forebes

NIKE AND FACEBOOK UP THEIR ECOMMERCE GAME
https://www.chiefmarketer.com/nike-and-facebook-up-their-ecommerce-game/
↑Chief Marketer

Starwax: As obsessive as you
https://www.adeevee.com/2020/08/starwax-as-obsessive-as-you-print/
Lacoste: Match Point
https://www.adeevee.com/2020/08/lacoste-match-point-film/
Adobe Photoshop: Commute
https://www.adeevee.com/2020/08/adobe-photoshop-commute-film/
↑Adeevee

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本×カフェ×泊まる

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目的:新業態の宿泊施設によりビジネスを運用する。
戦略:サードスペースの流れを強化した宿泊施設の展開。
プラン:サードスペースと相性の良い本、更に時間の制限を大幅に改善する宿泊施設の組み合わせの提示。
感想:ビジネスソースはホテルなのだけれど、見た目は特に本好きの私としては嗜好の極み。

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チュッパチャプス コーラゼリードリンク

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目的:他カテゴリへの商品展開により浸透率を上げる。
戦略:ライセンスビジネスの強化。
プラン:CVSで回転のよいチルドカップのフォーマット。タピオカなどのトレンドを受けたゼリー。人気フレーバーのコーラーのフレーバー。チュッパチャップスを直感的に想起させるブランドロゴおよび海外感を出したパッケージ。
感想:思わず買いそうになっていた。

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シワ改善

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目的:新商品により男性スキンケア市場のブランドシェア獲得
戦略:ミドル男性の肌意識の高まりに伴うシミ・シワの悩みに着目した商品の展開。
プラン:シミとシワにそれぞれアプローチする計2商品の展開。シワ改善とシミ対策の有効成分を配合。リッチでありながら、べたつかない使用感を実現。ポイント使いしやすい商品設計。トップボードおよびカウンター什器によるブランディング。新習慣や日本初というワードにより男性の新たな選択肢というポイントを強化。
感想:男性もシワやシミを気にして、更にはケアをする時代に突入。

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2020年8月29日 (土)

ハラタイラさんの独り言

こんな身分証明書を見たら
https://netaforaa.tumblr.com/post/627137988555685889/
きっと二度見すると思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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伊右衛門をめくると

■伊右衛門をめくると

・広告主:サントリー/緑茶/伊右衛門
https://www.suntory.co.jp/softdrink/iyemon/engimon/
・接触:TVCF
・想定目的:ブランドのリポジショニング
・想定ターゲット:
 -休憩時間、食事の時、移動の時に検討
 -10代+、学生・会社員、男女
 -自然、発散、心地よさを重視
・想定インサイト:
 -商品:濃いお茶より飲みやすくみずみずしいお茶が飲みたい。
 -CP:ラベルを剥がして分別するのは面倒くさい。
・想定プロポジション:
 -商品:伊右衛門の「緑」で淹れたてのうまさを体験できる。
 -CP:伊右衛門でラベルを剥がすことが楽しくなる。
・コミュニケーションの役割:伊右衛門の緑を楽しんで欲しい。
・感想:本格感、健康志向、数多いSKU展開。トレンドが明確だからこそ違う領域に踏み出すのはすさまじい勇気が必要だと思います。ラベルレスあたりから話題には触れていましたが、その後売上も好調のようですし、最近触れたこのCM展開はうまいなと思います。気づきのポイントは次の通りです。1)緑にフォーカスするマーケティング判断と、緑を演出する爽やかで、心地よい世界観の作りこみ。2)緑をより楽しんでもらうためにラベルを剥がすアクションを推奨しており、緑を見て、飲用する楽しみ(商品CM)とラベル自体でちょっとした幸運を得られる楽しみ(キャンペーンCM)でアクションを強化している。3)ラベルによる抽選キャンペーンと、そのラベルが伊右衛門のトンマナとマッチしたおみくじ、まねきねこを使用しているデザインのチョイス。

プレス
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000253.000027480.html
https://www.ssnp.co.jp/news/beverage/2020/08/2020-0811-1642-14.html
https://www.ssnp.co.jp/news/beverage/2020/03/2020-0317-1556-14.html

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