2019年5月19日 (日)

ハラタイラさんの独り言

これは何というか、
https://netaforaa.tumblr.com/post/184957092428/darylfranz
私の持っているイギリスのイメージにマッチしていると思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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男の後半、40年ハーフがはじまった。

■男の後半、40年ハーフがはじまった。

https://www.otsuka.co.jp/ulos/special/b10/
・広告主:大塚製薬/ウル・オス/薬用スキンブリージーローション
https://www.otsuka.co.jp/ulos/
・接触:TVCF/店頭
・想定目的:新商品のターゲットおよびベネフィットの明示
・想定ターゲット:
 -洗顔の時に合わせて検討
 -40代-50代、男性、会社員
 -発散、挑戦を重視
・想定インサイト:自分の経験に自信をもって生きていきたい。
・想定プロポジション:生きざまの出る40代からの顔に自信を与えてくれる。
・想定メッセージ:40代の男性にいい肌を実現するウルオスという選択肢を知ってほしい。
・感想:男性用化粧品は新しい商品がどんどん出ていますね。そのトレンドを活用した大塚製薬らしいCMだなと思いました。1)40代男性に肌ケアを意識させる商品とCMの表現。2)生きざまを認めカッコよく後押しする表現ながら、最後は子供歩いているシーンを提示することで親近感を持たせている。3)力強さがポカリなどの表現と共通しているものがあって、大塚製薬らしいと思ったこと。

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気になる情報

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 5/17
https://adgang.jp/2019/05/174184.html
ポーランドIKEAの“売らない”ブラックフライデー施策
https://adgang.jp/2019/05/174154.html
↑Adgang

半分の幸せに目を向けて心を満たそう!半分しか入っていないコカ・コーラボトル「COCA-COLA HALF FULL」
http://www.mif-design.com/blog/2019/05/17-083007.php
渋滞に巻き込まれている車にデリバリーしてくれる、バーガーキングによる新サービス「BURGER KING - POSTPRODUCTION JAM!」
http://www.mif-design.com/blog/2019/05/13-083104.php
↑mifdesign

3大広告賞の1つ One Show2019 受賞作発表
http://ogekimog.blogspot.com/2019/05/31-one-show2019.html
↑広告の穴

星野源、新田真剣佑が新作スマホを体感 ドコモ、新商品・サービスを発表
https://www.advertimes.com/20190517/article290848/
↑アドタイ

今日的な環境における、エリア・マーケティングを考える
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201906/local-media-content/016105.php
【都道府県別】能動的に情報を得る、読書家が多い地域は?
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201906/local-media-content/016104.php
↑宣伝会議

キリンビールとグリコがコラボ 「氷結 loves アイスの実」を発売
https://dentsu-ho.com/articles/6622
5Gネットワーク時代の音声ビジネスとは?
https://dentsu-ho.com/articles/6614
↑電通報

新人くん、提案書初打席。
https://ameblo.jp/kimurasatoru/entry-12461040652.html
↑三茶農園

Mazda "Drive Inspired"
https://adland.tv/adnews/mazda-drive-inspired-2019-105-usa
Pixel 3 Night Sight ? Behind the Scenes
https://adland.tv/adnews/pixel-3-night-sight-behind-scenes-2019-50-usa
↑Adland.TV

The Inside Story of the Burger King Campaign That Changed the Brand’s Entire Outlook on Marketing
https://www.adweek.com/brand-marketing/the-inside-story-of-the-burger-king-campaign-that-changed-the-brands-entire-outlook-on-marketing/
↑Adweek

「折りたたみスマホ」の認知率は約7割。若年層ほど高い購入意向
https://marketing-rc.com/report/report-monthly-20190515.html
↑Marketing Research Camp

化粧品ブランドのLUSH、デジタルを駆使した体験型店舗を新宿にオープンへ アプリで商品情報を確認可能
https://markezine.jp/article/detail/31087
電通ベンチャーズ、ミレニアル世代向けのメディア事業を展開するTABILABO社に出資
https://markezine.jp/article/detail/31071
女子高校生の8割が「オタク」にポジティブな印象 「自分はオタク」も8割【ラクマ調査】
https://markezine.jp/article/detail/31039
↑マーケジン

令和初のLINE Pay大型還元は5月20日から、最大3000万人に総額300億円還元
https://jp.techcrunch.com/2019/05/16/line-pay-30-billion/
Amazonは社員に300万円相当の資金と3カ月ぶんの給料を与えて自営配送企業を育てる
https://jp.techcrunch.com/2019/05/14/2019-05-13-amazon-offers-employees-10k-and-3-months-pay-to-start-their-own-delivery-businesses/
↑TC

私たちは「言葉」を疎かにしている?
https://blog.goo.ne.jp/happy-kernel-0297/e/8e76f440db87e03dbaf1140a1d3df3f3
↑日々是マーケティング

BrewDog, Boots, Asda: 5 things that mattered this week and why
https://www.marketingweek.com/2019/05/17/brewdog-boots-asda-5-things-that-mattered-this-week-and-why/
Colin Lewis: All marketing is data-driven marketing
https://www.marketingweek.com/2019/05/14/colin-lewis-data-driven-marketing/
↑Marketingweek

20 Facts And Figures To Know When Marketing To Women
https://www.forbes.com/sites/forbescontentmarketing/2019/05/13/20-facts-and-figures-to-know-when-marketing-to-women/#55f4606f1297
↑Forbes

The Future of Experiences
https://activationideas.com/blog/the-future-of-experiences
The Outlaw Bike
https://activationideas.com/blog/the-outlaw-bike
↑ActivationIdeas

Fox Channel The Passage: The Vampire Poster
https://www.adeevee.com/2019/05/fox-channel-the-passage-the-vampire-poster-media-outdoor/
Snickers: Parador
https://www.adeevee.com/2019/05/snickers-parador-film/
↑Adeevee

着こなし1つで人間関係にまで影響か ユニクロがビジネスウエア意識調査
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/watch/00013/00372/
「髪を切らない」定額制美容室 銀座から100店目指す勝算
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/casestudy/00012/00199/
キリングループが健康事業推進 乳酸菌分野の強化で女性を狙う
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/watch/00013/00404/
次世代型旗艦店へ 銀座ロフトが大刷新で雑貨情報の発信力アップ
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/watch/00013/00389/
↑日経クロストレンド

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速攻、肌色補正。

Untitled
目的:男性用化粧品市場で浸透率を上げる。
戦略:美肌トレンドを活用した新商品の投入。
プラン:Unoブランドからの展開。カウンター什器に効果を実感できる鏡を設置。活用シーンをイメージしやすい悩みを提示。美肌ではなく補正を男性向けに使用。
感想:男性用美肌系の商品はよく見かけるようになったし、女性用のノウハウも活用しているなと。

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トリプルドリンクタイプ

Untitled
目的:100mlヨーグルト系市場のシェア獲得
戦略:高年齢のセグメントに基づく商品の展開
プラン:血圧、血糖値、中性脂肪といった高年齢が気になるキーワードのパッケージおよび商品設計。R-1より安めの価格設定。
感想:お茶とかウーロン茶ではよく見てきたけれど、このカテゴリでもこの訴求とは。

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激辛味噌

Untitled
目的:企画品展開による増分の獲得
戦略:辛いトレンドを活用した商品の投入。
プラン:2つの商品により辛の面を表現、蒙古タンメンとの対比になる味噌の辛さという切り口、辛さが直感的にわかるパッケージ。
感想:それにしても即席めん系は辛い系が盛りだくさん。

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2019年5月11日 (土)

ハラタイラさんの独り言

このガチャガチャの
https://netaforaa.tumblr.com/post/184782056503/
物語思考が半端ないと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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こぼれなかった涙も心の中で乾いていく

■こぼれなかった涙も心の中で乾いていく
Lumine
http://www.lumine.ne.jp/one-piece-of-a-woman/
・広告主:ルミネ/企業
・接触:駅貼り/Web/Twitter
・想定目的:ポジティブな企業イメージ形成により来店を促進する。
・想定ターゲット:
 -季節の変わり目で検討
 -20代・30代、女性、学生・会社員、未婚
 -独立性、満たされる感じ、洗練を重視
・想定インサイト:自分らしく成長していきたいと思う。
・想定プロポジション:ルミネは新しい自分らしさに気づかせ、後押ししてくれる。
・想定メッセージ:新しい自分をみつけられるルミネに来店して欲しい。
・感想:いつもSNSの反応とかを調べて書いているのですが、今回も心に刺さるなどよい反応が多いですね。心に刺さるというのは何なのでしょうか、私なりの解釈は次の通り。1)普段気づかない強さを気づかせてくれる。2)読んでそのままの意味合いだけではない深みがある。3)その深みはこぼれなかった涙は自分らしさや強さにつながっているというような意味合いを、ウェブの小説を読んでいて前向きに感じられる。

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気になる情報

【Pick of the week】今週の国内事例ピックアップ 5/10
https://adgang.jp/2019/05/173999.html
頭の中で聞こえる“あの音”!?コカ・コーラだからこそ成り立つプリント広告
https://adgang.jp/2019/05/173854.html
↑Adgang

最後に出会った運命の相手と、本当の愛。ハインツのCM「True Love」
http://www.mif-design.com/blog/2019/05/09-082900.php
↑mifdesign

イサム・ノグチ賞を受賞したファッション・デザイナー川久保玲の飽くなきクリエイティブマインドには驚嘆する。
http://sakainaoki.blogspot.com/2019/05/blog-post_8.html
↑デザインの深読み

新聞購読率は都道府県でどれだけ違う?
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201906/local-media-content/016099.php
ママ視点で「十六穀ごはん」を訴求 動画に初挑戦した「はくばく」の狙い
https://mag.sendenkaigi.com/senden/201906/pickup/016168.php
↑宣伝会議

Memorable Moments Are the Key Connection Between Brands and Consumers
https://www.adweek.com/brand-marketing/memorable-moments-are-the-key-connection-between-brands-and-consumers/
↑Adweek

MARKETERS PUSH THE (DEEP) LEARNING CURVE
https://adage.com/article/ibm-watson-advertising/marketers-push-deep-learning-curve/2169076
NIKE USES APP TO STOP SNEAKER RETURNS
https://adage.com/article/digital/nike-uses-app-stop-sneaker-returns/2170506
MCDONALD’S BRINGS GLOBAL MENU ITEMS TO MORE U.S. RESTAURANTS
https://adage.com/article/cmo-strategy/mcdonalds-brings-global-menu-items-more-us-restaurants/2170086
↑Adage

net dependence syndrome
http://net-dependence.blogspot.com/2019/05/r-1.html
↑net dependence syndrome

Amazon、商品購入前に3D画像で設置イメージを確認できる「ARビュー」を提供開始
http://www.sem-r.com/news-2019/20190510115257.html
↑SEMリサーチ

日本企業の停滞は、40-60歳の管理職・経営層のせいだと思う。(極論)
https://koredeasobo.hatenadiary.org/entry/20160714/1468689143
↑koredeasobo

資生堂、デジタルコンテンツを体感できるショールームを浜松町にオープン ビューティーテック注力の一環
https://markezine.jp/article/detail/31018
TikTokで人気の女子高生・莉子ちゃんに聞いた!ティーンがハマる理由をマンガで解説
https://markezine.jp/article/detail/30882
↑Markezine

Burn that Ad
https://activationideas.com/blog/burn-that-ad
↑ActivationIdeas

Axe: Axorcist
https://www.adeevee.com/2019/05/axe-axorcist-film/
↑Adeevee

メルカリ需要で千客万来 ミスターミニットの新商機
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/18/00105/00009/
檀れいで守り、キムタクで開拓 「金麦」が下した13年目の決断
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/18/00143/041000001/
ライオン、「トップ ハレタ」で新価値提案 シェア拡大を目指す
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/watch/00013/00373/
居酒屋が月額4000円飲み放題 サブスク拡大で脱グルメサイトへ
https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/casestudy/00012/00192/
↑日経クロストレンド

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パウチタイプで持ち運び便利

Untitled
目的:新フォーマットによる回転促進
戦略:おしゃれで持ち運びが容易なパウチタイプパッケージ
プラン:店頭映えするパッケージ、ガムなどはレギュラーフォーマットより高めの価格設定、飴などはレギュラーフォーマットより安めの価格設定。陳列しやすいフォーマットにより棚を獲得
感想:いつのまにかこんなにパウチタイプが。こういうのに乗り遅れると一気にシェアが下がったりするのだろうなと。

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神泡

Untitled
目的:ビールの泡テリトリーの獲得
戦略:緻密な泡とテクノロジーを活用したサーブ方法
プラン:Ripple Makerの活用によりラテアートのようなビールの提供方法を実現。
感想:知ってはいたけれど、目の前にすると写真を撮っていた。

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トッピングを選んでサラダを楽しもう。

Untitled
目的:サラダ関連食品の販売拡大
戦略:サラダ需要を活用したトッピング商品
プラン:トッピングの豊富な品揃え、多くを陳列できるパウチタイプ、スペースを取らないサイドネット什器
感想:サラダに一工夫加えたいときに最適。

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2019年5月 4日 (土)

ハラタイラさんの独り言

このメニューのインパクトは
https://netaforaa.tumblr.com/post/184641844293/
絶大だと思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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ネルノダ

■ネルノダ
nerunoda
https://nerunoda.house-wf.co.jp/
・広告主:ハウスウェルネスフーズ/ネルノダ
https://www.house-wf.co.jp/products/detail.php?cd=088282
・接触:TVCF/検索/ウェブサイト
・想定目的:快眠および商品ネルノダの理解促進
・想定ターゲット:
 -栄ドリは飲み会前、風邪の時、気合を入れたいときに年に数回購入
 -30代-50代、男女、会社員
 -満たされる感じ、発散、自由を重視
・想定インサイト:納得できる睡眠がとれた幸せだと思う。
・想定プロポジション:ネルノダで睡眠の質を向上できる。
・想定メッセージ:ネルノダを生活の一部に取り入れる習慣を持って欲しい。
・感想:初めてCMを見たときに強烈な印象を受けました。ドラッグの店頭での導入もしっかりできているので、実行力が素晴らしいなと感じています。本当はCMを取り上げたいところですが、今回はウェブについてです。気づきのポイントは次の通り。1)Googleの候補キーワードから強烈なCMだけに検索も多いと感じたこと。2)テレビCMと同様に、美容系のフォーマットは踏襲しつつ、ただそこに綺麗なタレントやモデルではなく遠藤憲一さんがいることで強烈なインパクトを作っていること。3)睡眠についての分かりやすい解説、睡眠モードがあるサイト、テレビCMの歌が癒しの周波数という裏ネタでCMとのリンクを強化しつつ、理解を促進している。

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広告業界の気になる情報

こどもたちの大切なぬいぐるみをリペアしてきれいにお洗濯キャンペーン「 Lysol Teddy Repair」
http://www.mif-design.com/blog/2019/05/04-103204.php
飲んだ後はピンズになる!アベンジャーズキャラが描かれたコカ・コーラのプルタブ「Coca-Cola - Pin Tabs」
http://www.mif-design.com/blog/2019/05/02-094111.php
↑mifdesign

平成から令和へ!明治『R-1』による史上初の“元号をまたいだ”テレビCM
https://adgang.jp/2019/05/173798.html
↑Adgang

Invoking Creativity in Marketing Strategies Pushes Industrywide Change
https://www.adweek.com/agencies/invoking-creativity-in-marketing-strategies-pushes-industrywide-change/
Why Big Brands Are Using a Filmmaker’s Perspective to Tell Their Stories
https://www.adweek.com/tv-video/why-big-brands-are-using-a-filmmakers-perspective-to-tell-their-stories/
↑Adweek

Burger King: #FeelYourWay
https://www.adeevee.com/2019/05/burger-king-feelyourway-integrated/
Axe: Axe You Masterclass
https://www.adeevee.com/2019/05/axe-axe-you-masterclass-integrated/
↑Adeevee

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泡が出てくるハミガキ

Untitled
目的:新機能を付加した商品の投入
戦略:口臭および泡イメージを活用した商品
プラン:ハンドソープなどで慣れ親しんでいるポンプ型の泡をハミガキに応用。舌菌が口臭の元という問題定義と、舌に泡をのせてハミガキをするという習慣の提示
感想:ボタニカルか泡かみたいな売り場を見かけるけれど、ハミガキにも泡が登場。

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ネルノダ

Untitled
目的:睡眠健康ドリンクの拡販
戦略:健康イメージのある栄ドリ棚での商品展開
プラン:栄ドリ棚に適した100mlボトル、元気系・美容系が並ぶ栄ドリ棚で快眠ドリンクを展開することでアテンションを獲得。スタンダード美容系ドリンクと同じ価格設定(ゼリー、乳酸菌、元気系よりかは高め)
感想:テレビはそれにしても強烈だった。

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復刻特製エビス

Untitled
目的:年号変更特需を活用した限定品の展開
戦略:エビスの歴史を活用した復刻版商品の展開。
プラン:パッケージにエビスの歴史を印字、お祝い感をプライスタグで訴求。
感想:年表をパッケージにするのは初めて見たし、とても分かりやすい言葉選び。

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2019年4月29日 (月)

ハラタイラさんの独り言


これは
https://netaforaa.tumblr.com/post/184523124973/
なんというか、切実だ、と思ったこの頃、本日の気になる情報です。

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今度のデ・オウは炭が新しい!!

■今度のデ・オウは炭が新しい!!

・広告主:ロート/デ・オウ
https://jp.rohto.com/mens-deou/
・接触:TVCF
・想定目的:リニューアルおよび新機能のインパクトを作る
・想定ターゲット:
 -日頃つかうボディーソープとして1カ月~2カ月に一度検討
 -30代-40代、男性、会社員
 -解放を重視
・想定インサイト:ニオイを気にせず生活をしていたい。
・想定プロポジション:デ・オウの吸着炭で体が臭わない。
・想定メッセージ:デ・オウで体臭とは無関係な生活をして欲しい。
・感想:デ・オウウォッチャーとしてはまさに期待を裏切らないCMです。気づきのポイントは次の通り。1)リニューアルと新しい成分「炭」をインパクトがある形で強化している。2)所々でアテンションを引くカット。3)加齢臭や体臭カテゴリを終始強烈に意識させる構成。

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